冰雪傳媒對冰雪運動的價值及其中國發展模式

梁慧

摘 要：在當今視頻化、動態化的閱讀習慣下，特別是運動傳媒對競技運動的宣傳、推廣，乃至發展都具有舉足輕重的價值。本文就冰雪傳媒的發展對冰雪運動的推動價值，積極探究中國冰雪傳媒的發展模式，積極響應2022冬奧會的同時，推動我國冰雪產業實現跨越式發展。

關鍵詞：冰雪傳媒;冰雪運動;價值;中國;發展模式

當今是一個傳媒時代，競技運動的發展也同樣不能去傳媒化而單獨發展。隨著我國網絡的普及與移動傳媒的快速發展，69.7%的國人的閱讀習慣已經從紙媒轉為動態化、視頻化，這就為冰雪傳媒的發展提供了廣闊的發展空間和實現“冰雪傳媒——冰雪運動融合發展”的可能性。因此，在傳媒時代，筆者立足冰雪傳媒對冰雪運動發展的價值進行深入探索，并在此基礎上通過對中國冰雪產業發展的特點和冰雪傳媒的中國發展特色入手，探究中國發展模式，以為推動我國冰雪產業的發展和冰雪傳媒的快速布局提供一定的借鑒。

一 冰雪傳媒發展對冰雪運動的價值解析

（一）冰雪傳媒是冰雪運動宣傳介質與展示窗口，能較快擴大運動人群基數，提升運動吸引力

任何運動的發展都離不開具有可持續性的運動人口基數的快速增長和運動人群素養的提升，三大球和網球運動的成功發展就是一個很好的例證。冰雪運動對于中國來說還是一個尚處于發展初期的新競技運動項目，為了申奧成功，我國奧委會在2022年冬奧會的申請書中提出“帶動三億人參與冰雪運動”的口號，雖然當前我國冰雪運動人口在不斷快速增長，但仍然與預期有一定的差距，因此冰雪傳媒作為冰雪運動的對外宣傳介質與運動魅力展示窗口，是可以實現較快擴大運動人群基數，提升運動吸引力的作用的，因此我們應重視冰雪傳媒的建設與發展。

（二）冰雪傳媒能產生產業聯動發展能力，促進冰雪產業的快速布局、整合與發展

隨著自媒體的不斷蓬勃發展，容易與冰雪產業形成聯動發展能力。它對冰雪產業的聯動發展影響可集中體現在以下三個層面：一是，帶動冰雪產業實業的發展。隨著傳媒的廣泛宣傳與展示，大眾對冰雪運動由無知走向喜愛，我國已經培養了近億計的冰雪運動愛好者，這些不斷擴大的運動人口基數和運動需求，必然會促使冰雪裝備、冰雪運動服裝、冰雪運動專門性服務等實業的發展，對冰雪運動實業發展水平和建設層次具有一定的規約力，有利于我國冰雪產業結構的合理性和高水平建設起點的實現;二是有助于冰雪賽事活動的快速推出，形成廣泛的、較強的社會影響力。為了預熱2022年冬奧會，由國家體育總局牽頭已舉辦了不少高層次的國內冰雪賽事，這些賽事的報道將會對冰雪運動愛好者形成強大的激勵作用，有利于大型、高規格的冰雪體育賽事的常規化;三是，形成冰雪運動發展社會氛圍，引導社會資本和社會力量的廣泛參與，提升產業格局和發展力。京津冀作為冰雪產業的首發地和聯動發展模式探索點，冰雪傳媒的強大的輿論力量已使該區域的冰雪運動社會氛圍和社會資本廣泛參與，已基本完成冰雪產業布局和領先的發展力。因此也值得各地借鑒性發展。

二 冰雪傳媒與冰雪運動促進式中國發展模式探究

（一）找準傳媒定位與特色，實現“傳媒-冰雪產業”聯動發展模式

傳媒定位與特色是傳媒發展的主要指導思想，對傳媒產業發展布局和發展動向都具有至關重要的價值，因此探索冰雪傳媒與冰雪運動中國發展模式是實現二者互動發展的關鍵。筆者認為“傳媒-冰雪產業”聯動發展模式是今后中國冰雪產業的主流發展模式。2019年米蘭國際體育電影電視節上的中國冰雪運動作品備受好評，為中國冰雪傳媒的發展注入信心和活力的同時，也為冰雪傳媒的發展特色與定位提供了線索和發展依據，我們可以探索冰雪動畫、紀錄片、賽事追蹤與冰雪運動人物紀實報道等多種形式展示中國冰雪運動概貌和動人之處，推動冰雪運動氛圍創設、冰雪運動興趣培養，最終落實到冰雪運動需求和裝備需求等產業發展需求上，形成強有力的良性、互動的產業發展支撐，這是中國發展模式的核心。

（二）堅持社會主義文化特征突出冰雪傳媒中國特色，服務中國冰雪運動，形成互動發展模式

冰雪運動不僅是一項運動和一個體育產業分支，更是中國冰雪文化的載體，探索冰雪傳媒與冰雪產業發展的中國模式，必須要堅持冰雪文化自信，形成中國特色的傳媒與冰雪產業發展模式。我們應社會主義文化特征，突出冰雪傳媒中國特色，使之具有堅實的中國文化發展核心和競爭力，既具有獨立性又有發展大格局服務于中國冰雪運動，二者形成互動發展模式。

結語：

冰雪傳媒和冰雪產業都作為一個全新的產業，其發展既相對獨立又相互依賴，因此尋求二者的聯動發展中國特色模式不僅有利于中國冰雪運動的發展，也會對整個體育產業的發展具有借鑒價值。

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