論提升海南黎苗傳統節日“三月三”品牌形象的重要性研究

彭 超

(三亞學院，海南 三亞 572000)

在2006年的時候，海南黎苗“三月三”民俗節慶已被列入國家級非物質文化遺產名錄，它在每年的“三月三”，都會吸引很多游客來參加，它現在不再是自己舉辦活動，自己族內參與民俗活動，而是讓世界各國的朋友們都能參加進來，并且向外地人展示自己的民俗文化和娛樂的節目，也吸引更多的游客來旅游、觀賞。三月三”主會場每年輪流在五指山、昌江、保亭、瓊中等黎苗地區主辦，主辦方對每次的活動都很注重，節目豐富多彩，形式多種多樣，非常盛大和隆重，能夠向世界各國宣傳民族文化和傳統節日，也能吸引游客，有更多的發展機會。提升海南黎苗傳統節日“三月三”品牌形象的重要性表現在很多方面，下面對其重要性進行分析。

一、海南黎苗傳統節日“三月三”簡介

海南黎族苗族傳統節日定在每年農歷三月初三，簡稱“三月三節”。黎族三月三節(農歷三月初三)是海南黎族苗族的傳統節日，即使豐收的節日，也是表達男女之愛的日子，在這一天，是苗族黎族的青年們的好日子，又被稱為愛清節。這個傳統節日一方面是對祖先的敬重，對祖先勤勞付出的悼念，另一方里面表達了青年人對愛情的向往和對愛的希望。通過舉辦“三月三”這個傳統節日，便于人們更好的了解海南黎族苗族人的民風民俗和傳統。

每年的“三月三”，苗族黎族男女都會穿上傳統的節日服裝，挑著山蘭米酒，帶上竹筒香飯，大家到一個地方去，然后成群結隊的聚集在一起，節目先從紀念祖先開始，并且以唱歌、跳舞、體育競技、吹奏樂器等方式慶祝節日，在這一天的時候，互有愛意的青年男女也會訴說愛情，表達心意。黎苗族“三月三”在原有的傳統習俗上，也隨時時代的變化，增加了許多新穎有趣的東西，賦予傳統節日一點新鮮的氣息。黎族苗族好多在外地的工作的人也會返回來祭祖還鄉，仍然舉辦隆重，節日新穎，并且多姿多彩，有人們對美好生活的憧憬和對祖先的敬重。

三月三節作為黎苗族留下來的傳統節日，是一個文化的象征，也是人們祭祖還鄉的時節，追求美好愛情的希望，使人們更加了解黎族苗族人民的生活，使人們了解他們的民風民俗，是溝通的橋梁。

二、提升海南黎苗傳統節日“三月三”品牌形象的重要性

(一)充分挖局文化精神價值

海南黎苗傳統節日“三月三”能夠吸引游客來當地參觀是因為這個傳統節日具備了一些優秀的文化，并且有文化愛好者去追隨和追捧，有一定的影響意義。“人們出于文化動機而進行的移動，諸如研究性旅行、表演藝術、文化旅行、參觀歷史遺跡、研究自然、民俗和藝術、宗教朝圣的旅行、節日和其他文化事件旅行。”是世界旅游組織對此提出來的，并且這個傳統節日有一定的歷史文化，它能夠經久不衰，可以循環下去，能夠為人們提供精神服務和精神支持，并且有一定的影響意義，帶動當地的發展，使文化能夠持續進行下去。

海南省在文化發展方面比較好，首先有得天獨厚的文化資源，其次經濟基礎好。現在想要發展文化，對文化有個更好的規劃以及管理，是現在的重要任務。海南黎苗傳統節日“三月三”是一個傳統節日，可以樹立一個傳統節日的現象，并且像運營公司一樣，樹立一個品牌，發展品牌文化，對現有地區文化資源進行整合，科學規劃，并且把獨一無二的東西發展起來，作為一個地方特色進行發展，真正起到宣傳文化的作用，讓更多的人了解文化，喜愛這個文化。海南黎苗傳統節日“三月三”節日，不但是海南文化的傳承，也是海南文化精神的體現。樹立文化品牌，能夠吸引更多的游客，也能促進當地經濟的發展，具有較高的市場價值。

(二)提高藝術美學價值

國際化和全球化的發展，讓中國設計的發展成為一個問題。中國傳統文化的傳承成為一個重要的問題。中國傳統藝術設計能夠發揮特有的特點繼續傳承和傳統藝術設計如何與世界新生事物的發展相結合，都是中國傳統文化設計所面臨的問題。海南黎苗傳統節日“三月三”作為一個傳統文化節日，最重要的是宣傳傳統文化，并且宣傳它的獨特地方，其次是對它的民風民俗加以宣傳，用它的特殊之地吸引文化愛好者，民風民俗喜愛者，共同感受節日的文化氛圍，保護傳統的東西。接力搬椰子比賽、頂棍、拔河比賽、拉烏龜、原生態民歌比賽，以及民族特色食品品嘗活動等多個特色項目都是海南黎苗傳統節日“三月三”傳統節日中特有的，它的地方特色吸引著各國的文化愛好者和旅游愛好者，這種表演的藝術形式，具有悠久的歷史，也是樹立海南文化品牌的標志。海南傳統節日具有藝術價值，并且在藝術方面也有很大的成就，更應該注重發展，把多元化的一面展現出來，便于海南文化的發展。

(三)能有效帶動當地的經濟

“節日經濟”取決于外界的關注度，外界的關注度高，地方發展就比較快，外界關注度低，地方發展相對比較緩慢。新世紀的發展中，比較注重“節日經濟”效應，所以想要提高經濟價值，就要建立文化節日的品牌形象：

首先，擴大海南黎苗傳統節日“三月三”的品牌知名度，一個品牌有了知名度，才會引起關注，所以要在較短的時間內大力宣傳，讓外界熟知海南黎苗傳統節日“三月三”，這個是關鍵要素，有利于品牌形象的樹立，發展經濟。

其次，通過品牌的宣傳，吸引游客，增加當地居民的收入。通過具體的廣告宣傳，游客能夠了解海南黎苗傳統節日“三月三”的內容和所有的活動，并且清晰的路線圖也能夠讓游客自己可以找到相關的活動地點，簡介有序的景點圖給參觀者提供一個清晰的脈絡圖，也帶著參觀者能大致了解所進行的活動；其次，海南文化品牌的宣傳也可擴大了知名度，帶動海南相關企業的發展，增加了收入，旅游開發商也可以挖掘產業價值，制作有紀念意義的小物品，有民族文化特色的物品，形成對一無二的民族文化特色品牌的物品，增加經濟收入，帶動經濟的發展。

最后，有利于提高文化傳統節日的市場競爭力。海南黎苗傳統節日“三月三”在前期的品牌設計中擴大了知名度，并且有一定的影響力。加上后期的宣傳，資源的整合和利用，都是維持了一個較好的市場形象，海南黎族苗族傳統文化受到了重視，得到了游客的認可，并且傳統文化融入的新的市場因素也得到很好的運用，在品牌設計的情況下，品牌的知名度提高和品牌的影響力較大，也提高了市場的競爭力。吸引了很多游客，也增加了當地的經濟來源。

三、結語

綜上所述，海南黎苗傳統節日“三月三”品牌形象對提升海南黎苗傳統節日“三月三”的藝術價值、文化精神以及提高帶動當地的經濟是具有重要的作用的，在當前的社會環境下，應當對海南黎苗傳統節日“三月三”品牌形象進行設計，有效推廣海南黎苗傳統節日“三月三”這個品牌。