新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用

高慧琴

摘 要：基于宣傳思想工作的重要性，國有企業紛紛開展創新手段，提升宣傳工作水平。本文將新媒體在國有企業宣傳思想工作中的應用為研究對象，分別對新媒體的應用意義、缺陷與創新手段開展分析，為國有企業合理應用新媒體提供指導，提升宣傳思想工作水平。

關鍵詞：新媒體;國有企業;宣傳思想工作

引言：宣傳思想工作是國有企業提升職工思想覺悟，強化企業精神文明建設，建設企業文化的關鍵途徑。國務院國資委主任郝鵬在會議中強調，國有企業需推動宣傳思想工作的守正創新。就此，工作人員可在工作中引進新媒體，推動宣傳無縫化、傳播多元化與方法靈活化，發揮宣傳思想工作的重要作用。

一、新媒體在國有企業宣傳思想工作中的意義

和傳統國有企業宣傳思想工作方式相比，新媒體表現出顯著的現代化、多元化、交互性等特征，可拓展宣傳覆蓋范圍、提高宣傳信息傳遞效率，強化宣傳思想工作的效果，其應用意義體現在以下三點：

第一，宣傳無縫化。新媒體大大提升了信息傳遞速度，工作人員可根據崗位工作的現狀，及時更新宣傳思想工作的內容與模式，實現宣傳思想工作的全面覆蓋[1]。同時，國有企業職工可通過手機或電腦等終端，實時獲取思想政治宣傳內容，利用碎片化時間了解或學習最新思想政治內容，實現崗位工作與宣傳思想工作的無縫化銜接，開展針對性與實時性思想宣傳，強化思想教育成效。

第二，傳播多元化。和以往的單一文字宣傳方式不同，新媒體可支持圖片、視頻等形式的信息，甚至可利用VR技術開展沉浸式宣傳思想工作，創設良好宣傳思想教育環境，實現思想政治傳播形式的多元化，調動國有企業職工參與思想教育的積極性。鑒于VR技術并未普及，目前國有企業的新媒體傳播形式以文字文章、宣傳視頻與專業技能視頻為主，宣傳內容豐富多樣，涵蓋國有企業的各個方面，滿足企業與職工發展需求。

第三，方法靈活化。在以往的宣傳思想工作中，工作人員通過公示文件等紙質材料宣傳方法，宣傳人員與職工屬于單向信息傳遞。而在新媒體支持下，宣傳人員可利用新媒體的交互功能，開展多層級宣傳，提升思想政治內容的宣傳深度。具體工作路徑如下：宣傳視頻→分析視頻→技術視頻→職工評論→思想性文章發布，可使宣傳工作更為靈活。

二、新媒體在國有企業宣傳思想工作中的缺陷

（一） 宣傳形式單調

新媒體的重要優勢在于具有多種宣傳渠道，包括短篇文章、音頻視頻等，通過對于所有方案的應用，可以讓宣傳形式符合職工需求，但是目前的宣傳問題在于，一方面對于新媒體的應用水平較低，過多采用說教以及紙質文章通知等形式，讓職工接受相應的宣傳思想，而職工和這類宣傳方式之間有較大隔閡，降低了宣傳工作的實際落實質量[2]。

另一方面是未能考慮不同職工對于宣傳方式的選擇需求，由于國有企業不同崗位的職工素質存在差異，且個人性格嚴重不同，不同人員對宣傳形式需求存在差距，由于只采用一種宣傳形式，并不能滿足所有職工的需求，導致實際的宣傳水平與預期不同。

（二） 宣傳方法老舊

新媒體的特點在于“新”，能夠通過對于各類傳媒形式的使用實現對于宣傳思想的全面覆蓋，當前的宣傳形式問題在于，由于企業中的宣傳人員個人素質存在一定問題，導致無法合理應用所有的宣傳渠道，只是從中選擇一種或兩種宣傳方法。常用的包括視頻的宣傳渠道，從當前的作用效果上來看，大量工作方式是通過對于視頻的圖片截取、視頻某片段的播放等，讓職工了解企業意圖宣傳的思想，這一方式本質上是一種說教式的教育方法，自然無法引起職工共鳴。

（三） 宣傳路徑堵塞

宣傳路徑堵塞問題表現為，國有企業只注重對于內部網絡的建設，不注重對于當前已經開發出新媒體平臺的應用，企業方面認為公開宣傳的方式能夠招致非國企人員的攻擊。后果是只通過內部網絡的方式只適合對于會議紀要的宣發、對于相關視頻的上傳等，并不能采用多種寓教于樂的宣傳方式，自然無法體現對于相關思想的個性化宣傳。

（四） 宣傳平臺單一

目前的宣傳平臺多是微信平臺，企業方面對于視頻播放類平臺的研究水平不足，這一現象的深層原因是工作人員難以自主創作宣傳思想視頻，降低了對于相關思想的傳遞質量。從工作本質上來看，正是由于工作人員的素質問題，導致當前常用的工作方法借助的平臺過于單調，而這類單調的平臺選發形式無法讓所有職工都產生參與感。

三、新媒體在國有企業宣傳思想工作中的新型應用

（一） 宣傳內容選取

宣傳內容的選擇過程要嚴格按照企業當前的戰略規劃，實現對于宣傳內容的深度發掘，并從中找到某些關鍵點，設定針對不同工作崗位的宣傳方式。比如企業的今后發展過程中，要求能夠做到全體員工的頭腦武裝和共同創新，宣傳內容的選擇和分析結果是建成“多步走”形式。

第一步是讓職工能夠自主提高個人能力，第二步是具備創新思想，第三步是進行創新實踐，第四步是對工作成效進行檢測。不同的工作過程需要職工具備的思想不同，比如在個人頭腦武裝過程要求其能夠具備的思想是有開拓創新、積極進取等內容，通過這一分析方式能夠確定今后的宣傳基調。

（二） 宣傳體系升級

宣傳體系的升級過程要求能夠對現有的問題進行改變，比如對于上文中已經確定了的宣傳基調來說，不可通過單純說教以及相關文章發放的形式，讓職工自主提高個人素質[3]。本文認為可采用的方法包括漫畫創作、動畫視頻制作等方法，讓職工了解其在新時期的使命，比如可借鑒當前一些優秀視頻中的講解方式，通過設置簡筆畫的方法，在視頻制作形式中一方面通過對于個人頭腦武裝這一工作落實方式、具備意義、工作流程等內容的講解，另一方面繪制該過程中的同步講解宣傳畫，這種視頻能夠吸引更多職工的興趣，并且讓其在不知不覺中加深了思想印象。

（三） 宣傳路徑擴寬

生產路徑擴寬中本文認為除了在微信公眾平臺上發布相關文章，也要在視頻制作和發布方面擴展思路。我國當前的新媒體中，通過對于視頻的制作和播放已經成為了一種主流項目，并且各大官方媒體都在各類視頻平臺中建設了官方賬號，本文認為國有企業在思想宣傳中也可以借助這一形式，通過相關視頻的發布讓職工能夠更好地獲取使命感和自豪感。比如在視頻網站嗶哩嗶哩彈幕網中建設官方賬號，這一賬號中的說明內容包括企業在當前和國家發展中取得的重大貢獻，并且說明今后的工作指標，當然所有這些項目都要以一種較為籠統的方式說明，以防止出現一定情況下的泄密問題。但是只通過這一方式自然不能讓所有職工，自主探究宣傳的思想，之后通過傳統渠道宣傳渠道，讓職工自主分析視頻中的思想。

（四） 宣傳人員考核

宣傳人員的考核工作要定期或不定期踐行，包括視頻發布平臺的維護情況、官方賬號的管理水平、相關宣傳視頻以及文章的制作和撰寫能力等，所有這些能力都需要建設在統一性的管理框架內。當發現某人員只能夠使用傳統的方式完成宣傳任務，或者需要具備的工作能力存在差異時，則不可讓其參與到后續的管理項目中，而是要讓其主動提高個人素質，之后的工作過程要通過對宣傳人員素質的進一步考核，以確定是否可以完成具體的工項項目。

結論：綜上所述，在國有企業宣傳思想工作中，新媒體的應用表現出形式單調、方法老舊、路徑堵塞、平臺單一等問題。通過本文的分析可知，國有企業需合理選取新媒體宣傳內容，升級宣傳體系、拓寬宣傳路徑，并加強宣傳人員考核，從內容、機制、路徑與人員等方面強化工作成效，推動國有企業可持續發展。

[參考文獻]

[1]林焱.如何發揮新媒體在企業宣傳工作中的作用[J].江漢石油職工大學學報，2018，31（06）：73-76.

[2]袁泓濱，周杰，羅杰.新媒體在國有企業宣傳工作中的應用[J].企業改革與管理，2018（13）：191-192.

[3]王斐.新媒體在企業宣傳思想工作中的應用途徑探究[J].中小企業管理與科技（中旬刊），2017（09）：136-137.

（作者單位：山西焦煤黨委宣傳部（新聞中心），山西 太原030053）