化妝品包裝中的圖案設計研究

（湖北工業大學藝術設計學院 430068）

一、圖案與圖案創意

圖案就是圖形的設計方案。

陳之佛先生曾在1928年提到：圖案是構想圖。它不僅是平面的，也是立體的；是創造性的計劃，也是設計實現的階段。

把生活中的藝術和實踐相結合起來，再轉化成為藝術形式就是圖案。只要是具有著裝飾意義的圖形，我們就可以稱之為圖案。圖案根據它們的表現形式可以分為具象圖案和抽象圖案。在了解了圖案的概念之后，我們就可以依照這個概念去深入研究圖案設計的法則了。自然界中的自然元素，我們可以將它們進行整理、變化和再加工。讓這些元素為我們的實際設計操作提供便利。我們系統地了解和掌握圖案的基本知識和設計知識后，在很大程度上可以幫助我們提高美的欣賞能力，還可以幫助我們在實際的設計操作中創造出不一樣的設計產品出來，讓大家都能享受到不一樣的美感。

與主要目的是美學的視覺藝術不同，設計的主要目的就是要體現這個產品的功能。創意圖案是一種視覺符號，它的目的在于傳達信息、思想和溝通。視覺符號傳達的信息，與語言抽象傳播的概念有關。本質就是情感方面的圖像傳播。將要傳達的內容轉換為最最簡單的形式，醒目且清晰的圖案語言，將會實現視覺樣式的再一次升華。在當今這個復雜并且發達的信息社會中，這些簡單的圖形圖案語言所代表的內涵將會變得越來越豐富。

圖形圖案創意的最終目標就是要通過圖像來傳達我們所想要表達的出來的信息。努力創造一種與想象里一致的并且能夠有效傳播信息的新穎外在形式。我們在創建一個新的圖形圖案時，首先要注意的是收集和組織我們所需要的元素，然后將這些元素構建成為完美的可視化語句。

二、化妝品包裝設計模式的創意意義

每一個人都有一顆追求美麗的心。在高速發展的當今社會中，人類對于化妝品的包裝設計上的追求越來越高。而化妝品作為時尚消費類的產品，它也逐漸的成為了人類生活消費中的主流產品。化妝品行業有著無限的商機，它可以美化人類的生活空間，并且可以維持人類追求美麗的心。當今社會上的一些世界知名化妝品品牌，它們之所以能取得今天這么大的成功，有很大的一個原因在于它們非常的重視自家產品的創新。不惜投入大量的人力、物力和財力去不斷地開發研究新的產品，使得公司的產品能夠始終在世界上保持著一直領先的地位。今天世界上的知名化妝品品牌旗下的產品已經不僅是人類的消費品了，已經成為了一種完美的藝術品，來供給人們欣賞。為了能夠更好的吸引到更多消費者的注意力，增強自己品牌在眾多國際化妝品品牌里面的競爭力，化妝品品牌越來越重視化妝品的包裝上面的創新。

包裝可以使得產品變得生活活波，帶有活力。好的化妝品設計可以幫助我們更大程度上的滿足顧客的心理、精神和文化需求，從來也幫助我們提高化妝品的銷售額。在現代的化妝品市場中，一個新的品牌必須有具有強烈特色和好的創意的產品包裝來保證，上市時能獲得大量消費者的認可。一個好的包裝設計不僅僅可以直接刺激消費者的神經，還可以幫助化妝品品牌體現品牌的品位和內涵。

在化妝品品牌包裝設計中不可缺少的就是圖形圖案的創意設計。化妝品品牌包裝設計圖案中的創意元素主要是體現在化妝品包裝上的圖案、顏色、文字、商標中。消費者通過這些元素來認識品牌，了解品牌的內涵，產品的功能等等方面。除了最直接表達自身的功能性以外，化妝品的包裝還可以傳遞出產品的信息以及促進產品的銷售。設計師可以運用最簡單的元素去表達化妝品產品的深刻內涵，從來促進消費者更好地了解產品，對產品進行購買。

三、圖案創意應用在化妝品包裝中的設計

（一）粉餅、眼影和腮紅等化妝盒類的產品包裝設計

通常，像粉餅、眼影和腮紅之一類化妝品都是放置于扁平狀的立方體盒子中，這類產品多數需要隨身攜帶。

化妝品品牌Jill Stuart Beauty在日本一直廣為各大時尚雜志推崇，品牌的風格就是年輕甜美又略帶性感，深受年輕少女們的喜愛。Jill Stuart Beauty的產品，一直以來都是充滿了濃濃的少女情懷，可以說每款產品都實現了品牌期望締造柔和甜美風情的宗旨。

圖1 Jill Stuart Beauty腮紅圖

化妝品品牌Lanc?me蘭蔻一直深信女人的美麗不僅僅是外在。像這類高端的化妝品品牌的化妝盒，一般在包裝上的顏色都會比較單一，多為純色。這樣的款式不僅可以提升消費者的品味，還可以提升消費者的地位。

圖2 Lanc?me眼影圖

（二）口紅造型及包裝設計

目前，化妝品品牌的口紅多種多樣，根據口紅的種類和用途，包裝設計可以分為唇膏、唇彩、唇線筆和唇膏盒。

唇膏，是最常見的一種口紅。材質一般都是固體，與唇彩比較質地較干。色彩飽和度高，顏色遮蓋力強。

世界上著名的化妝品品牌都有著自己標志性的唇膏類口紅產品。例如著名的加拿大彩妝品品牌M-A-C，M-A-C始終追求將時尚、快樂與幻想融合在一起。M-A-C家的經典子彈頭唇膏系列就有多達幾十上百種包裝設計形式。

圖3 M-A-C唇膏圖

唇彩類，21世界彩妝行業最重要的一個變化就是出現了唇彩。液體的質地較為粘稠粘稠，里面富含滋潤油脂和閃光因子，所含蠟質及色彩顏料少。 著名的化妝品品牌YSL在唇彩產品的外包裝設計就是很簡潔大方的立體造型。合理的將品牌LOGO放置在產品上。

圖4 YSL唇彩圖

四、結論

化妝品品牌包裝設計，就是要在設計中始終保有著品牌的文化性和一定的時尚度。不僅要有基本的功能，更要有創新，有時尚，有文化內涵。當今的消費者已經不再是單單追求只要傳統的功能需求，更多的需要一個有品味的包裝，一個有個性有創意的包裝。

化妝品品牌的精髓之處就在于有沒有品牌自己的獨特個性。每個品牌都應該擁有自己獨特品牌內涵，這個內涵賦予了它獨特的風格和獨特的價值。消費者可以通過它特有的風格來識別出。具有鮮明特點的化妝品品牌，可以吸引消費者的眼光，逐漸得到消費者的認可，保持穩定的消費熱情。化妝品品牌視覺包裝方面，能在視覺上能夠抓住消費者的眼球，都是具有新意、個性鮮明、擁有共同感的視覺元素。所以在化妝品品牌包裝設計過程中，設計師在設計時始終要把化妝品品牌自身的文化內涵與形象放到設計中去。