中美貿易摩擦對家電企業的影響以及對策研究

吳晨 江南大學

一、背景

中國是發展中國家，市場經濟方面的制度還不夠完善，政治和文化上也和美國存在很大的差異，加之雙方貿易的不平衡和對華反傾銷等問題，出現一些貿易摩擦實屬正常現象，因此，中國和美國的貿易關系在兩國建立貿易往來之后就一直在摩擦和曲折中發展。2003年至2005年間，一系列的貿易摩擦給中美貿易關系蒙上了陰影，貿易摩擦隨著兩國之間的政治關系和國際形勢不斷變化，貿易戰似乎一觸即發。2017年8月，美國貿易代表辦公室宣布對中國進行“301”調查；2018年3月，美國宣布調查的結果，并稱將對從中國進口的600億美元商品加征關稅，中美貿易戰正式打響。此次中美貿易戰受影響最大的是航天航空、信息和通訊技術等加征25%的行業，同時，值得關注的是，中國對美國出口比例較大的家電也會受到影響，在建議加征關稅的中國進口產品清單中，涉及的家電相關產品主要包括：熱水器、干衣機、凈水器和空氣凈化器、洗碗機、面包烤箱等。

二、影響

（一）大家電產品影響甚微，部分小家電影響較大。中國是美國家電產品的主要進口國之一，從不同種類產品的出口比重來看，小家電中的吸塵器、風扇、微波爐占比較大，分別為44%，24%，23%；大家電中冰箱、冷柜、空調占比較大，分別為8%、11%、17%。所以，相對于大家電來說，美國對中國的小家電行業有著更強的依賴度，如果在家電方面進行全面貿易戰的話，對小家電的出口可能會有更大影響。

（二）家電企業上下游供應鏈難以平衡。美國的銅資源十分豐富，是我國銅原料主要的進口國之一。中美貿易戰之后，中國已經對美國進口的鋁停止了減稅，一旦對從美國進口的銅征收高額的關稅，將會直接導致美國的廢銅進口量級減少，中國進口成本提高，國內銅市場緊缺。家電生產是一定會用到銅、鋁、鋼等金屬，如果對這些原料的進出口征收高額關稅，那么家電行業一定會面臨生產原料價格上漲的巨大壓力，家電企業上下游供應鏈難以平衡，家電企業則也因此難以發展。

（三）商業環境受到一定影響。眾所周知，二戰后美國通過布雷頓森林體系和關貿總協定，成為了金融霸主，之后通過加入世界貿易組織、G20、北美自由貿易區、亞太經濟組織等等方式，進一步強化了世界霸主的地位。雖然這次只是中國和美國兩個國家之間發生的貿易摩擦，但是一旦一些盟國追隨美國，同時對中國的家電行業征收關稅，紛紛限制中國家電的出口，這對于企業來說將是毀滅性的打擊。

三、對策與建議

（一）保持戰略定力，實現家電企業的轉型升級。美國挑起的貿易戰也是給了我們一個警示，我們需要辯證的看待中美貿易戰對我國經濟的負面效應，努力爭取化危機為轉機，加快家電行業的轉型升級。

1.目前，我國家電企業除了美的、海爾、格力等大公司會自主生產自己品牌的家電產品，大多數企業則是以OEM的形式進行出口，沒有自己獨立的品牌。而且存在，一旦小家電企業開始建立自主品牌，并且發展到一定程度時，大公司就會立刻將這種苗頭扼殺的現象。因此，我們不妨利用這一次的機會，實現家電企業的轉型升級，以創新為目標，通過加大科研方面投資，力爭實現技術突破，向著技術創新、自主品牌推廣、本土化供應等方向努力。

2.嘗試通過品牌并購、聯盟等方式，建立起主導地位，最大程度上規避貿易風險。隨著家電行業技術水平的提升，我們可以進行一些不僅限于制造和代加工的嘗試。例如，海爾在美國建立生產基地、收購通用電氣，這樣就加強了對北美市場的影響力度；美的收購日本東芝家電，提高了日本家電市場占有率。通過這些方式，也可以減小貿易戰對我國家電行業的影響

（二）擴大家電企業對外開放程度，營造穩定有利的家電國際貿易環境。家電行業對外出口方面，相比于北美市場，東南亞、南美、非洲等區域的前景也是非常優越的。事實上，包括美的、海爾這些中國家電巨頭在內，每年在北美市場的出口量雖然較多，但利潤也不是很高。所以在此情況下，中國就需要緊緊把握住那些前景更為開闊的地區，努力開拓他們的市場，提高中國家電在其國家的市場占有率。通過增加出口家電的國家，可以提高我國家電行業的抗打擊能力，不會因為某一地區的影響而造成太大的損失，有利于營造穩定的家電貿易國際環境。

（三）培育國內消費市場。如果中美貿易戰對中國的家電出口行業造成了一定的影響，那么擴大本國內需將會成為很多企業的必然選擇。

1.企業需要重視國內消費者需求、重視商品的品質，通過種種方式刺激家電行業市場內需。隨著消費需求的升級，消費者們對于產品的要求也越來越高，更加注重家用電器個性化、智能化等等方面，因此家電企業需要重視這一方面，認清國內消費需求特點，打破消費者固有認知，提高產品質量，擴大國內市場。

2.注重線上線下共同發展。目前，互聯網發展越來越迅速，淘寶、天貓等電商平臺給人們帶來了極大的便利，加之電商平臺因為減去了渠道費用，價格方面的優勢也非常突出，在此情況下，也就給家電企業帶來了更多考驗，企業不應該將重心只放在實體店、連鎖店上，也應當更加重視線上線下產品的融合，提高國內市場需求。

總結：由于中國智造的不斷推進，未來家電企業將會有更多的機遇，但同時也會面臨越來越多的挑戰。但是只要中國家電企業堅定不移推進全球化進程、堅持不斷創新、掌握家電生產的核心技術，我們就能在下一次危機到來時，做出完美回擊。