淺談文旅融合下的夜間旅游經濟開發

楊晨曦

【摘 要】旅游經濟的快速發展，是促進我國經濟水平提升的關鍵，尤其在人們的物質生活逐漸得到保障后，旅游市場需求也在逐步增長。夜間旅游模式的興起，改變了我國旅游經濟的傳統發展模式，是增強其發展活力的有效途徑。在夜間旅游經濟開發當中，應該以文旅融合作為基本目標，實現開發路徑的創新，滿足人們的精神文化需求。本文將對夜間旅游的發展現狀及意義進行深入分析，提出文旅融合下的夜間旅游經濟開發策略。

【關鍵詞】文旅融合;夜間旅游經濟;開發

除了應該滿足人們的物質生活需求外，在新時期社會發展當中，更應重視人們的文化生活需求，通過文旅融合為旅游經濟注入源源不斷的活力。在多元化旅游產品的開發當中，應該以夜間旅游模式作為重點，充分發揮文旅融合的價值與優勢，滿足人們的個性化旅游需求。在傳統旅游經濟開發模式下，由于缺乏豐富的手段，導致其可持續發展受到極大的限制。而文化元素在夜間旅游經濟開發中的融合，則為其提供了新的思路與發展空間，是促進夜間旅游經濟多元化發展的關鍵。因此，應該從當前文旅融合的實際情況出發，對夜間旅游經濟開發的新模式進行逐步探索，增強我國旅游行業的發展競爭力。

一、夜間旅游經濟開發的意義

在國民經濟的快速發展當中，旅游業的興起起到了有效推動作用，專業化與多樣化成了當前旅游業的主要特點。隨著現代社會的高度發展，人們對于夜間旅游的興趣越來越濃厚，通過開發夜間旅游經濟，是滿足人們精神需求的主要途徑。我國的傳統文化豐富，古代的賞燈和觀燈等，都是文旅融合夜間旅游項目的雛形【1】。但是，由于對夜間旅游模式的研究較少，因此針對該項目的開發工作仍舊處于起步階段。應該以當地文化特色和旅游資源現狀作為基礎，在改善旅游環境的同時，促進旅游業的多元化發展。

二、夜間旅游的發展現狀

當前旅游市場呈現出多樣性和復雜性的特點，應該對目標市場進行有效劃分，保障營銷策略的針對性。但是，由于相關配套設施的建設不夠完善，也難以保障夜間旅游經濟的可持續發展。產品體系不夠完善，對于消費者的吸引力較低，難以形成完整的產業鏈【2】。游客在旅游地當中缺乏安全感，如果未能給予其良好的保障服務，將會對其旅游體驗造成影響。夜間旅游經濟開發僅僅停留于表面，未能對深層次的文化元素進行開發，導致其持久性不足。因此，應從當前夜間旅游的發展現狀出發，創新發展理念與模式。

三、文旅融合下的夜間旅游經濟開發策略

（一）明確消費特征

應該在分析文化消費特征的基礎上，構建切實可行的夜間旅游經濟開發新模式。明確外來游客和當地居民的實際需求，在創造就業機會的同時，促進文化經濟的協同發展。消費特征應該結合群眾的夜生活特點加以研究，同時明確夜間旅游模式的產業屬性。精神文化是夜間旅游消費的基本需求，應該從消費者的文化消費特征出發，制定區別于白天旅游的開發策略。這就需要加強對文化產品的深度設計與開發，通過文化娛樂產品、文化創意產品和文化休閑產品等，吸引消費者的興趣，創造良好的經濟效益【3】。在主題文化消費區的劃分中，比如文化娛樂市場、電影市場和餐飲市場等等，應該以文化消費層次和文化愛好作為依據，保障主題鮮明性。對市場布局進行逐步優化，協調供給與需求的關系，營造健康的市場環境。

（二）打造夜間景觀帶

夜間旅游經濟開發當中，應該抓住人們對夜景的文化需求，逐步打造完善的夜間景觀帶，增強其吸引力。應該對國內外成熟的夜景項目加以借鑒，包括了廣州夜游珠江項目、上海外灘、巴黎埃菲爾鐵塔夜景和倫敦塔橋夜景等等【4】。同時，了解當地的文化特色，防止在夜間旅游項目開發中出現千篇一律的現象，保障布局的合理性，彰顯自然景觀與文化景觀的特點，制定切實可行的規劃開發方案。尤其是當旅游資源較少時，更應該將夜間景觀帶的開發作為核心，凸顯城市旅游經濟的特色。

（三）完善產品體系

應該在夜間旅游經濟當中加強文化場館的建設，在充分調查文化消費特點的基礎上，促進產品體系的逐步完善。將夜間消費項目與藝術館、科技館、圖書館和博物館等融合在一起，增強文化場館的發展活力。為了能夠活躍夜間氣氛，還應該在旅游產品體系中合理應用特色小吃的優勢，以地方特色美食吸引游客的興趣。文化演繹項目的開發，也是當前產品體系的重要組成部分，應該根據不同區域的活動特點進行設計，包括了飯店、休閑廣場、景區和城市公園等等【5】。增強群眾在文化項目中的參與度，增強夜間旅游經濟的發展活力。同時，為了構建完整的產業鏈，還應該將夜間旅游與休閑購物密切結合在一起，通過古玩市場和文創產品的開發等，增強其文化內涵。

（四）優化布局體系

集聚性是夜間旅游消費市場的基本特征，應該以此為依據對當前消費布局體系進行優化，使其更加符合人民群眾的文化旅游需求。從夜間消費的特點與實際情況出發，明確夜間旅游消費主題，增強產業布局的精準化，提升產業要素的集中化。在主題消費街區的構建當中，可以將休閑一條街、娛樂一條街、文創一條街和購物一條街等作為分類。保障產業布局的合理性，能夠引導消費者在完整而便捷的消費鏈當中感受當地文化。

（五）創新體制機制

首先，應該拓展宣傳途徑，增強夜間旅游產業的社會影響力。引導人們樹立正確的夜生活理念，使其能夠在跟隨潮流與時尚的同時，促進自我提升。比如在夜間旅游當中參與文創項目、聽戲曲和看書等，能夠在獲取精神享受的同時，滿足自我發展的需求。尤其是在當前信息化時代，應該通過線上結合線下宣傳的方式，拓展宣傳力度與范圍，重新定義夜間旅游，形成積極向上的社會氛圍。其次，應該增強品牌效益【6】。根據不同地區的文化特點與城市旅游資源，打造符合人們需求的品牌。比如濟南的明湖秀、青島的城市燈光夜間旅游項目、成都的寬窄巷子等等。再其次，應該努力刺激消費，滿足夜間旅游經濟的可持續發展要求。政府部門應該充分發揮自身的主導作用，在刺激夜間消費中以相關政策作為引導。當地龍頭企業也應該積極參與到夜間旅游經濟項目的開發當中，增進企業與政府部門之間的合作，在提升自身經濟效益的同時，能夠創造良好的社會效益。最后，還應該對相應的配套體系加以完善。為了能夠為人們提供安全、便捷的旅游體驗，還應該加強基礎設施建設，包括了停車場、交通設施和廁所等。同時，加強夜間治安管理，保障社會的和諧秩序。

四、結語

夜間旅游經濟開發，應該以文旅融合作為基礎，在滿足人們精神需求的同時，拉動當地的經濟發展與文化資源開發。我國在夜間旅游經濟發展中仍舊處于起步階段，應該對先進經驗進行借鑒和學習，增強文旅融合的特色性。通過明確消費特征、打造夜間景觀帶、完善產品體系、優化布局體系和創新體制機制等途徑，加快我國夜間旅游經濟的發展。發展夜間旅游經濟，是實現旅游業高質量發展的內在要求。文化和旅游融合發展作為繁榮發展夜間旅游經濟的重要指導原則和工作方法，大力實施“文化+旅游”戰略，培育多元夜間文化旅游產品，把夜間旅游經濟打造成文旅融合發展的新亮點，開出新花，結出碩果。

【參考文獻】

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