新媒體背景下企業宣傳策略研究

葉莎

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）11-170-01

摘 要 新媒體背景下的企業宣傳工作是企業不斷發展的不竭動力，是促進企業核心凝聚力得到提升的基石。因此，企業要重視宣傳工作，樹立正確的宣傳觀念，不斷創新宣傳方式，更新宣傳內容，從而有效地提升企業宣傳效果。本文對新媒體背景下企業宣傳策略進行研究。

關鍵詞 新媒體環境 企業宣傳 宣傳策略

一、宣傳工作的主要內容

企業宣傳，既包括黨建方面的宣傳，也包括業務方面的宣傳，資質能力、科研水平、人才隊伍、企業文化等各方面情況都可通過宣傳全面反映。宣傳工作具有對外和對內的雙重作用。對外而言，宣傳是塑造企業良好形象、提高知名度的重要途徑，在企業與政府、社會、客戶之間架設了一條溝通橋梁。

對內來說，宣傳工作也是企業文化的重要組成部分。在市場經濟大潮中打拼，企業面臨的挑戰與機遇并存，無論是應對挑戰還是搶抓機遇，都需要宣傳鼓勁。通過豐富多樣、生動活潑的宣傳報道形式，準確、及時、客觀地反映項目進展、職工工作情況，幫助廣大干部職工認清形勢，明確工作責任和目標，堅定信心、振奮精神、凝聚力量、齊心協力、共謀發展。

宣傳工作還是對企業發展歷史和建設成就的體現和記載。企業改革發展每一步成績的取得，都是由無數項具體的工作促成的，這就要求宣傳工作者通過圖片和文字，對這些事項作出及時準確的記載和報道。

宣傳無小事，在互聯網時代，任何與企業相關的事情，無論大小，都可以成為對外宣傳、塑造品牌形象的點。應堅持宣傳與經營同步推進，強化意識形態責任，落實宣傳教育任務，扎緊思想之籬，為企業高質量發展打下堅實的基礎。

二、新媒體環境下的企業宣傳策略

信息技術的發展催生了新媒體，而新媒體的誕生又為企業宣傳工作的開展提供了新的思路和方向。在當前新媒體環境下，企業如果再依賴于傳統的宣傳手段和宣傳策略，往往不利于宣傳工作的開展，同時也無法有效地對企業的品牌和形象進行管理，因此企業必須要順應時代的潮流，應用新媒體技術開展企業宣傳工作。

（一）突出宣傳工作的重點

要增強企業員工的宣傳工作重要性意識，企業就必須要使得員工的本身有著真實的情感體驗，這樣他們才能夠更加真切地感受到宣傳工作的必要性和迫切性。在這樣的情況下，企業的宣傳工作要突出重點，要利用主多樣化的方式倡導宣傳的風尚。同時，通過真實的宣傳效果來觸發企業員工情感的體現，更好地幫助企業員工培養宣傳工作的情懷和認同感。

（二）注重宣傳工作的實效

在企業的宣傳工作的開展過程當中，企業管理層應該注重企業員工在工作接受和體驗中的具體表現，注重宣傳工作實效性的建設，避免走形式過程的宣傳形式。對于宣傳工作來說，它的模式不再新，也不在巧，應該以實效作為評價的依據，切實從企業員工的掌握情況和需求角度進行宣傳工作的開展。在宣傳工作開展的過程當中，不能夠單純地以企業員工對于宣傳工作的知識情況作為評價依據，要具體地從企業員工的行為進行合理的評價。

（三）創新企業文化宣傳方式

在新時期的經濟發展形勢下，現代企業的重要管理內容之一便是加強企業宣傳工作的開展和建設，目前企業已經開展的宣傳工作存在很多的問題，企業只有充分了解問題的所在并且多角度入手解決問題，這需要企業采取科學的工作方式，樹立先進的工作理念，并且新媒體是新時期宣傳工作的重點依靠工具。

（四）不斷更新企業宣傳內容

在傳統的企業宣傳工作中，其宣傳內容主要是馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論等單純的理論觀念，與企業以及員工實際情況距離太遠，企業員工很難真正參與到宣傳工作中。因此，新時期下的企業宣傳內容要不斷進行更新，企業要將馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論這些單純的理論觀念與企業的實際生產與員工的自身情況進行結合，形成具有企業特色的宣傳內容，使企業員工真正參與到宣傳工作中來，有效的提升企業宣傳效果，促使良好的企業文化的形成，不斷提升企業核心凝聚力。

（五）提升企業宣傳人員的新媒體技術水平

對于企業來說，要在企業宣傳工作中應用好新媒體技術，就必須提升宣傳工作人員的思想素質，提升他們對于新媒體技術的掌握水平，這樣才能真正提升企業宣傳工作效率。一個企業中工作人員的宣傳素養，直接關系到企業宣傳工作的好壞，關系到企業當前和未來的文化建設，要加強企業宣傳工作者的新媒體技術水平，為他們提供技術培訓，幫助他們了解和掌握這門新技術，讓新媒體在企業宣傳工作中做得更好更扎實。

三、結語

總之，隨著社會的發展，新媒體對于各行各業的影響是非常明顯的，對于企業來說，它們宣傳工作的開展需要把握新媒體環境的特點，這樣才能提升企業的宣傳效果，不論是企業的生產經營工作，還是日常管理工作，都應當積極運用新技術，更新思想觀念，采用新手段，讓企業工作做得更好更完善。隨著信息技術的不斷發展，新媒體走入企業宣傳思想工作是大勢所趨，也是企業不斷完善和創新管理工作的必須。對于企業宣傳工作來說，要正視新媒體的優缺點，把握好這一機遇，同時也要正確認識挑戰，借助新媒體的力量，讓企業宣傳工作更上一層樓。

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