通江縣社區居民參與鄉村旅游發展的意愿及影響因素研究

覃小華 毛林俐

[摘要]目前，中國鄉村旅游發展迅速，社區居民的參與意愿與行為對鄉村旅游的影響已然成為當前的重要課題。然而，社區居民參與能力不足、參與意識不夠等諸多問題，迫使鄉村旅游發展舉步維艱。以通江縣為例，在充分了解通江縣鄉村旅游中社區居民參與意愿基礎上，分別從社區居民自身因素、社區內部環境因素、社區外部環境的因素等方面研究社區居民參與鄉村旅游發展的影響程度，以期促進鄉村旅游的高質量發展。

[關鍵詞]鄉村旅游;影響因素;參與意愿

[中圖分類號]F592[文獻標識碼]A

1引言

中國一直以來就是一個農業大國，農村的發展是國家最重視的項目，而鄉村旅游發展更是一個熱門話題，然而，社區居民參與意識不夠、參與能力不足，參與鄉村旅游受到限制，迫使鄉村旅游很難快速發展起來。因此，只有提高居民的生活質量，改善居住環境，使居民對旅游影響產生認同感，才能提高居民參與鄉村旅游發展的積極性，但社區居民參與鄉村旅游的意識不高，所以在發展過程中要處理好景區與居民的關系，讓居民參與到景區經營、利潤共享;加強對居民的教育引導，共建和諧大社區;讓居民從中得到實惠，做到互利互贏。

近年來，國內外關于鄉村旅游的研究已取得一定進展，孫羽佳認為只要具備旅游經營者、旅游產品和服務以及不同的吸引物（如村民淳樸的生活方式、自然景觀、娛樂活動等），地理范圍中所有的非城市旅游都是鄉村旅游;唐德榮對重慶市鄉村旅游意愿及影響因素進行了研究，影響城市游客到鄉村旅游意愿的因素除了游客生活形態特征外，還受到鄉村旅游主題特征、鄉村旅游產品及物有所值等方面的顯著影響;底麗萍從旅游消費者視角出發，通過旅游者個人因素、推廣因素、資源因素及服務因素作對旅游消費者前往新疆昌吉市鄉村旅游意愿及其影響因素進行分析。基于此，本文在充分了解通江縣鄉村旅游中社區居民參與意愿基礎上，分別從社區居民自身因素、社區內部環境因素、社區外部環境的因素等方面研究社區居民參與鄉村旅游發展的影響因素，以期帶動當地社區經濟，使得通江縣鄉村旅游能更好、更快地發展，從而促進當地鄉村振興發展。

2 通江縣社區居民參與鄉村旅游發展的現狀

2.1 通江縣鄉村旅游發展概況

通江縣位于四川東北部，處于川陜、楚蜀交界線上，北與陜西省的南鎮、西鄉、鎮巴三縣毗鄰，東接萬源，南連平昌，西與巴中、南江二縣相依，轄49個鄉（鎮），524個村，3332個村民小組，31個居委會，全縣總面積為4116.58km2，森林覆蓋面積達57.6%。通江縣2018年總共人口有73萬人，其中有63萬人的農村戶口;亞熱帶季風季候，有“一府三鄉”（川陜蘇區首府，中國紅軍之鄉、中國銀耳之鄉、中國溶洞之鄉）的美稱。

通江縣擁有豐富的旅游資源和優良的生態環境，為發展鄉村旅游產業提供了很大的優勢。境內有諾水河國家AAAA級旅游景區、空山天盆國家AAAA級旅游景區、王坪國家AAAA級旅游景區、諾水洞天省級旅游度假區、紅四方面軍總指揮部舊址紀念館國家AAA級旅游景區等著名旅游景區景點（見表1）。

2.2 通江縣社區居民參與鄉村旅游發展的現狀

2.2.1 通江縣社區居民參與鄉村旅游發展的概況。（1）參與旅游開發。社區居民參與到鄉村旅游開發建設中去，但社區居民在參與鄉村旅游建設時，擁有一定的決策權和話語權，在旅游開發決策中，征求居民的意見，會提升社區居民對政府的信任程度，通江縣王坪景區、諾水河景區的有少部分居民已經參與到旅游開發建設中，在旅游規劃中提供了珍貴的意見，政府也充分聽取了居民的意見，納入了旅游決策。有學者指出，在鄉村旅游開發過程中應該充分調動社區居民的積極性，保障社區居民的利益，可以更好的促進鄉村旅游可持續發展。

（2）開展鄉村旅游文化活動。通江縣社區居民參與旅游宣傳的方式包括：在節慶期間，社區居民會在酒店、餐飲店、超市、大型活動場所等全面參與的宣傳巴食巴適·生態通江，有機茶會·品味通江，神奇銀耳·純凈通江，幸福家園·美食通江，富硒茶園·綠色通江，水鄉田園·魚米通江等活動;通江縣社區居民響應政府的號召，提高通江縣鄉村旅游在外的知名度。

（3）開展環境保護工作。通江縣社區居民定期開展保護環境的活動，加強鄉村旅游建設有序的開發，對景區內新建項目進行嚴格評估，在必要地段實行封山育林，避免大面積的植被破壞，保護生態平衡，促進通江縣鄉村旅游有序持續的發展。

（4）參與鄉村經濟活動。社區居民通過各種活動和經營形式參與到社區旅游發展中去，滿足游客需要的同時，也給自身帶來收益，主要以餐飲經營、景區內工作、旅游交通、土特產經營，為自己帶來收益，也帶動了當地經濟的發展。隨著鄉村旅游發展的成熟，旅游經濟活動會越來越多，居民參與積極性也會隨之提高，交通環境是游客進入旅游目的地的前提，旅游資源狀況是鄉村旅游開發的基礎要素。社區經濟水平限制著鄉村旅游發展的檔次與層次，目標市場衡量著鄉村旅游發展的收益情況。

2.2.2通江縣社區居民參與鄉村旅游發展存在的問題。一是居民參與的意識不足，政府對鄉村旅游過多的干涉權力，居民沒有參與機會，使居民長期處于被動。二是由于通江縣處于偏遠深山地區，基礎設施設備落后，交通不便，可進入性差，接待條件差，所以導致了鄉村旅游接待服務水平不高。三是通江縣整體人才欠缺，鄉村旅游管理方面也大量缺人才，管理團隊并沒有統一和規范，相關部門的指導、監管也存在很多不足。四是旅游業的發展對通江縣社區造成了一定的環境污染、生態旅游資源破壞、空氣質量下降、植被生長率降低。由于旅游景區利益分配不均，基礎條件差，大部分地區的鄉村旅游的衛生狀況差，社區居民利益受到侵害，產生抵制變革的情緒，甚至排斥外來旅游者等行為。

3 通江縣社區居民參與鄉村旅游發展的意愿及影響

因素分析

3.1 研究設計

3.1.1 研究思路及方法。本文梳理總結相關研究成果，分析通江縣社區居民參與鄉村旅游的意愿，從社區居民自身因素、內部環境因素、外部環境因素三個方面來研究對通江縣鄉村旅游發展的影響。根據國內外社區居民參與鄉村旅游的研究進展，設計調查問卷，對影響因素與社區居民參與之間的關系進行分析，得出本文研究結果，并提出社區居民參與鄉村旅游發展建議。問卷發放采取隨機抽樣方式，問卷發放后，當場收回，保證問卷質量和回收率，發放問卷的主要對象是景區周圍的居民，通過與居民面對面交談，并現場作答。同時通過與景區周圍居民的深度交談，獲取了許多問卷沒有涉及到的問題。

3.1.2 數據來源。本文獲取數據主要是通過問卷調查方式，問卷共設有23個問題，分為三部分研究。第一部分調查社區居民自身參與因素，第二部分社區內部環境因素，第三部分調查社區外部環境因素。本次調查地點選擇在諾水河國家AAAA級旅游景區、空山天盆國家AAAA級旅游景區、王坪國家AAAA級旅游景區、諾水洞天省級旅游度假區四個具有代表性的景區附近進行問卷調查。調查時間為2019年1～2月，共發放問卷155份，回收問卷150份，有效問卷數150份。

3.2 通江縣社區居民參與鄉村旅游發展的意愿分析

3.2.1 參與意愿分析。本文主要從參與投資鄉村旅游、鄉村旅游意愿、對外來游客的態度、對農村發展旅游認知等四個方面調查社區居民參與意愿情況，其中愿意參與鄉村旅游的占69.33%，愿意投資鄉村旅游的占64.67%，愿意外來游客到當地來游玩的占50.67%，贊成發展旅游業的占58.67%。這些數據表明當地一半以上的社區居民目前正在參與鄉村旅游，并且大力支持鄉村旅游的發展。還有少部分居民受到外部因素影響，沒有參與到鄉村旅游的發展中。

3.2.2小結。通江縣具有一定旅游資源，但由于位于偏遠地區，經濟發展落后，交通不便，所以限制了通江縣鄉村旅游的發展。經過調查通江縣景區附近的居民，由于條件艱苦，知識層面淺薄，但很大部分居民還是愿意參與到鄉村旅游中去，希望鄉村旅游的發展能帶動當地的經濟，還有少部分居民沒有參與意識是因為能力不足和常年在外工作。總的來說，經濟發展水平、生活環境、文化程度等因素會在不同程度上影響著社區居民的參與意愿。

3.3通江縣社區居民參與鄉村旅游發展的影響因素分析

3.3.1? ? 社區居民自身因素影響分析。（1）年齡。通過調查發現，44歲以下的居民占比90.6%，15～24歲、25～45歲、45～54歲的居民對參與意識較高，55歲以上參與意識相對比較低，這是由于通江縣鄉村旅游正處于建設中，尤其是離城區近的景區附近的居民參與意愿較強烈，而年紀較大的居民沒有精力參與到鄉村旅游發展中，因此參與意愿不強。

（2）文化程度。通過對文化程度進行調查發現大專及本科文憑占比38.67%，這部分居民參與意識也很強，希望社區發展的越來越好，小學及以下文化程度的居民對現在的生活已經根深蒂固了，對鄉村旅游發展不了解，參與意識不強，這代表文化程度越高，參與意識越強，需要靠鄉村旅游來帶動他們的經濟收入。而有 22.0%的初中、高中及中專學歷的居民認同鄉村旅游的發展，因為他們的文化程度相對較高，知識淵博，對未來鄉村旅游發展有一定的期望。

（3）居住時間。通過對居民的調查發現有68.0%居民都是在本地居住20年以上，這說明居住時間越長，參與意識更強，調查中發現居住時間短的居民有一部分是外來人口，還有一部分是常年在外工作，所以這表明居住時間長的居民都為本地居民且常年生活在本地，需要鄉村旅游帶動經濟收入。

（4）參與能力。居民參與旅游教育培訓的次數0次的占47.33%，1-2次占38.67%，參與旅游資源保護工作的有64%，這說明通江縣社區居民經常都在做旅游資源保護工作，但是沒有參與過對鄉村旅游方面的專業知識培訓，對鄉村旅游的發展不夠了解，所以沒有參與的意識。

3.3.2社會外部環境因素影響分析。（1）經濟發展水平。通江縣鄉村旅游建設發展的過程中，通江縣的經濟、環境、交通、基礎設施、生活水平都有所變化，有48.7%的居民認為通江縣鄉村旅游發展并沒有改善基礎設施，基礎設施方面：居民的經濟收入主要是靠務農，居住條件是村民自己修建的土坯房和瓦房，交通也不方便，景區周圍環境衛生沒有人打理，這說明通江縣鄉村旅游發展在基礎設施方面需要改進，政府和相關管理部門需要對基礎設施的建設進行完善。

生活水平方面：73.33%的居民認為鄉村旅游發展提升了生活水平，鄉村旅游開發前，居民主要經濟來源是靠務農，居住條件是村民自己修建的瓦房，交通也不方便，景區周圍衛生沒有人打理等等，鄉村旅游開發后，大部分家庭中都住上新房，家家戶戶通公路，衛生也有專門的部門管理。在景區附近還發現，許多居民家都開有自己的農家樂、小賣部、小超市，這說明通江縣鄉村旅游的發展提升了景區附近居民的生活水平并拉動了當地的經濟發展水平。

環境方面：通江縣發展鄉村旅游對環境產生影響很大。49.33%的居民認為對環境影響非常大，調查中，居民反映固體垃圾污染嚴重，游客隨意遺棄的塑料瓶、果皮紙屑、鄉村旅游建設過程中的垃圾隨處可見，嚴重的影響了通江縣鄉村旅游地的環境，影響了他們的生活和健康。

交通方面：50%的居民認為鄉村旅游的發展改善了交通狀況，調查中居民說，鄉村旅游發展前，到處都是泥濘小路，偏遠一點的地方甚至沒有通公路，鄉村旅游發展后，家家戶戶通水泥路，游客也逐漸增多了，這說明通江縣交通便利離不開鄉村旅游的發展。

（2）環境效益與經濟效益的重要性。環境效益與經濟效益相比，居民認為環境效益比經濟效益更重要的占92%，調查居民反映，鄉村旅游的發展會破壞環境、污染空氣、不規范的開發、植被破壞等等對當地環境會產生極大的影響，不希望寧靜的鄉村生活被打擾，所以通江縣應該在不破壞環境的情況下發展鄉村旅游，使經濟效益、環境效益共同發展。

3.3.3社會內部環境因素影響分析。（1）政府政策支持與利益分配。政府政策支持與利益分配方面，調查發現有18.68%的居民回答是從來沒有溝通過，62.65%的居民回答說偶爾會和他們商量，旅游發展過程中出現問題政府也不會及時出面解決，調查中68.48%的居民的回答都是否定的，出現問題時有居民向政府反應，政府也是不聞不問，就算解決也是敷衍了事，這也就使得政府和居民的關系逐漸惡劣;59.92%的居民的回答是沒有得到過景區收益分紅，政府從來不公開景區的收益利潤，具體景區一年總共的收益是多少居民也不知道。所以政府政策支持力度不夠，利益分配不均，也打擊了社區居民參與鄉村旅游的自信心。

（2）旅游企業參與程度。61%居民認為鄉村旅游經濟的發展和旅游企業的參與有關系，16.3%的居民認為鄉村旅游經濟發展和旅游企業參與沒關系，8.3%的居民對這方面不清楚，所以分析得出通江縣鄉村旅游經濟發展離不開旅游企業的參與，旅游企業的參與帶動了鄉村旅游經濟的發展，更帶動了整個通江縣的經濟發展，那部分否定和不清楚的居民是因為他們常年在外工作，對當地的旅游經濟的發展不了解。

（3）旅游管理部門形式。對通江縣鄉村旅游發展影響當中，有47.08%的居民認為是政府支持，而36.58%的居民認為是政府把控決策主導地位，說明通江縣旅游管理部門形式是在政府的指導、旅游企業實施的情況下發展的;政府是否設有專門的管理機構或部門，10.51%的居民認為政府專門設有管理部門，50.58%的居民認為政府沒有設立專門的旅游管理部門，39.91%居民不清楚，這說明居民對政府了解的程度不夠。調查過程中，通江縣社區居民參與鄉村旅游積極性很高，但景區附近的居民有反映與政府之間的矛盾很深，主要因為政府沒有發揮充分的作用，有些景區對旅游管理方面不滿意，所以導致居民與旅游管理部門分歧很大。

3.3.4小結。通過問卷調查分析，通江縣社區居民參與鄉村旅游發展從社區居民自身因素、社區內部環境因素、社區外部環境因素三方面得出結論，在居民自身因素中，文化程度和參與能力對鄉村旅游發展的影響比較大;社區內部環境因素中政府政策支持與利益分配和旅游管理部門形式對鄉村旅游發展的影響比較大，在社區外部環境因素中通江縣經濟發展水平對鄉村旅游發展的影響較大，通江縣社區居民雖然在年齡層次、文化程度、經濟狀況等條件存在不同，但是社區居民的參與意識都很高。總的來說，通江縣社區居民參與鄉村旅游意愿相對較大，由于受外部因素的影響，限制了居民參與鄉村旅游發展的動機。

4通江縣社區居民參與鄉村旅游發展建議

通過對通江縣景區周圍居民的調查及與居民進行訪談得知，雖然居民在鄉村旅游發展中受益較大，居民通過種植農產品，辦農家樂，賣土特產等為自己帶來了一定的收益，但是居民主動參與鄉村旅游建設的意識較低，大部分居民有參與意愿，但參與能力不足，需要政府和旅游企業的引導。因此，通江縣政府需要提高鄉村旅游發展過程中居民參與的意識，及時解決鄉村旅游發展時出現的問題，具體提出以下幾點建議：

4.1社區居民自身層面

（1）提高參與鄉村旅游發展的意識。文中研究發現文化程度影響著社區居民參與行為，所以需要政府或者文化程度高的人對文化水平低的人進行思想上的熏陶，增加居民的見識，或者讓居民參與到鄉村旅游開發中來，讓居民切身感受到主人翁意識，驅動提高社區居民主觀上的參與意識和參與能力，增加這部分居民的參與信心，提高通江縣社區居民的參與主動性，以及提高通江縣社區居民的能動性與創造性。

（2）積極參與旅游相關教育培訓。從文章分析中看出，通江縣社區居民的文化層次主要集中在初中以上階段，受當地鄉村旅游發展緩慢的限制，政府要對沒有參與意識的居民進行全方位的培訓工作，針對不同地區不同的狀況使用不同的培訓方法，積極引進旅游方面的專業人才，擴大鄉村旅游管理部門，所以政府的引導是必不可少的，有針對性地為社區居民提供培訓機會，規范自身行為，增強信心，滿足社區鄉村旅游發展的需要。

4.2社區內部環境因素層面

（1）實行規范化管理。政府要實施規范化管理，調整內部管理結構，與旅游企業相互合作，加強對旅游管理人員的素質培養，引導社區居民學習的和培訓，讓居民參與意識的積極性提高，提升通江縣社區居民對鄉村旅游發展的決策能力，并讓居民參與到鄉村旅游基礎設施建設的過程中，提高社區居民與政府管理部門溝通渠道的暢通性，使通江縣社區居民從中得到利益。

（2）完善旅游企業參與方式。旅游企業在鄉村旅游發展中應該合理規劃開發鄉村旅游，主動參與到政府所制定的旅游政策法律法規當中去，發揮好旅游工作領導的作用，以保證通江縣社區居民的實際利益，制定相應的管理機構保護旅游資源，及時解決鄉村旅游在發展過程中存在的問題，在制定旅游政策時要更為合理，甚至應該讓居民參與到制定旅游政策中來，積極采納社區居民的意見及需求，讓居民可以確實的感到通過參與鄉村旅游能增加收入。

4.3社區外部環境因素層面

（1）堅持可持續發展道路。通江縣鄉村旅游發展包括經濟、社會、環境、文化等方面的可持續發展。打造出根據都市旅游者對鄉村旅游的特定需要，把可持續思想具體運營到參與和管理活動中去，提高通江縣社區居民的素質，提高通江縣政府、居民、旅游企業、游客的環保意識，保持通江縣鄉村旅游的可持續發展。

（2）完善旅游基礎設施建設。完善相關基礎設備設施條件，加強通江縣鄉村旅游地公共設施與食宿的建設，與交通部門合作，為城市市民游客提供方便，在游客食宿方面注意環境衛生和接待服務衛生標準，并定期進行殺菌消毒，充分調動旅游企業，社區居民和社會投資的積極性，開展現代鄉村旅游配套建設，優化居住環境，加強對鄉村旅游原生態的保護，讓通江縣鄉村旅游環境效益與經濟效益共同發展。

（3）創造鄉村旅游文化內涵。利用通江縣豐富的生態旅游資源及歷史文化旅游資源，開發設計出屬于通江縣獨特的鄉村旅游產品，增加游客對特色旅游產品的好感，為喜歡旅游的游客定制專屬旅游產品，進一步鞏固旅游產品在市場上的份額，利用節假日，開展各種特色鄉村旅游主題活動，借助自然風光、鄉村文化為通江縣創造富有文化內涵的主題鄉村旅游產品。

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