微電影：城市文化傳播的新載體

呼和

【摘要】在當前的微時代，為了有效傳播城市文化，促進城市經濟的發展，各城市還需充分發揮微電影的傳播優勢。我們要借助互動與創意轉變傳統的宣傳形式，與專業視頻網站展開合作，基于“草根”視角尋找創作素材，提升城市文化的傳播效果。

【關鍵詞】微電影 城市文化 文化傳播 【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A

城市文化體現了一個城市在長期發展過程中所積累的物質與精神財富的總和，展現了城市的形象與居民的生活狀態，為人們了解一座城市提供了最為直接的表達。由此可見，城市文化是一座城市的靈魂，唯有提升城市文化水平，才能夠促進城市的文明進步。推動城市文化傳播，有助于提升城市知名度與影響力，提升城市文化自信。隨著互聯網技術的快速發展以及微媒體時代的來臨，借助微電影傳播城市文化成為大勢所趨。

微電影為城市文化傳播提供了新的視角

近年來，旅游業在推動經濟增長中發揮著越來越重要的作用，人們也愈發重視探索城市文化宣傳的有效途徑，從舉辦城市文化活動到打造城市文化品牌，從借助報刊、電視等傳統媒介到利用門戶網站、社交APP等新興媒介，城市文化宣傳方式一直在不斷轉變。

微電影能夠全方位展現一座城市的文化。城市文化的涉及面較廣，涵蓋了衣、食、住、行、語言、娛樂等諸多層面。一部微電影雖然時間不長，但卻可以借助優秀的創意設計，將一座城市的各個方面淋漓盡致地展現出來，觀眾通過觀看能夠對這座城市獲得比較全面的認知。例如微電影《光影成都》，雖然時長僅有三分四十二秒，但卻生動地展示了成都的動人魅力。鏡頭中有太古里的萬種風情，有人民公園的悠閑寂靜，有九眼橋的繁華妖嬈，也有眾多小街巷火鍋店的熱鬧。這些場景的攝取，展現了成都的浪漫、熱情、平和與閑適。微電影《我和南京有個約會》只有六多分鐘，但卻將南京的城市風光盡收眼底，觀眾在影片中就能深切感受到南京的歷史底蘊、文化內涵、絕美景色等古都形象。借助系列微電影，還可以從不同的維度更加全面、更加詳盡地展現一座城市的不同區位。

微電影能夠滿足觀眾的碎片化觀影需求。在現代社會，人們工作壓力越來越大，生活節奏也明顯加快，閑暇時間不斷減少，這便為微視頻的誕生創造了條件。在碎片化的閱讀時間里，人們通過微信、微博、抖音微視頻等渠道就可以實現休閑、放松的目的。微電影一方面具備電影所有的特征，包括曲折反復的故事情節、動人的畫面以及電影獨特的拍攝技巧;另一方面，相比通常的電影，微電影具備所用時長較短、情節轉化迅速、人物對白簡練等特點。因此，利用微電影傳播城市文化能夠更好地適應當下受眾的碎片化觀影需求，更容易迎合受眾，使得觀眾在觀賞的過程中對城市文化有了初步的體驗，對城市形象有一定的了解，從而有利于激發其實地探訪的渴求。

微電影能夠適應多元化的傳播渠道。由于容量小、情節性強，微電影往往可以適應多元化的傳播渠道。互聯網媒介包括大型門戶網站的視頻版塊以及專門的視頻網站長期以來都是微電影傳播的主要渠道，在這些網站中，有的選擇開展微電影比賽，有的選擇參與微電影制作，這樣既促進了城市文化主題的微電影傳播，也提升了微電影制作的質量。隨著移動設備的不斷普及，微博、微信等社交媒體的用戶數量急劇上升。微電影時長較小，在傳播過程中花費的流量較少，有利于其在微博、微信中的傳播。目前大多數城市都開通了官方微博和微信公眾號，通過微博與微信公眾號，可以實現城市文化的傳播，在大量的評論與轉發后，往往在較短時間內就能顯著提升人們的關注度，獲得良好的城市文化傳播的效果。電視媒體作為城市文化微電影傳播的傳統媒體，具有較高的影響力與覆蓋面，可以強化微電影的傳播效果。一方面，許多城市都傾向于在中央電視臺投放城市文化宣傳片，但由于時段有限、費用較高，即便是經濟實力較強的城市也難以承擔高昂的城市文化宣傳的廣告費用，但通過播放城市文化微電影，則可以獲得較好的傳播效果。另一方面，省級衛視的覆蓋面較廣，也比中央電視臺的廣告時段更寬裕、費用也更低，因此省級衛視也可以成為城市文化微電影的傳播平臺。

借助微電影傳播城市文化需要“接地氣”

微電影在城市文化傳播中具有明顯的優勢，因此，各城市要加強城市文化微電影的創作，借助微電影這一載體，實現城市文化的有效傳播。目前，在城市文化微電影的創作中以政府為主體，使得微電影的官方宣傳色彩較為強烈，內容也難免落入俗套。所以，當前城市文化微電影的創作要實現風格的多樣化轉變。

借助互動與創意轉變傳統的宣傳形式。城市微電影的主要功能在于實現微電影這種宣傳方式與城市生活的有機融合，透過電影情節宣傳城市文化。近年來，此類微電影層出不窮，且大多以擴大旅游為目的。例如，武漢的《岸邊的記憶》、都江堰的《堰·遇》、昆明的《下一站，昆明》，嘉興的《禾去禾從》等。起初，這種城市文化傳播方式令人耳目一新，然而，隨著此類微電影制作的日益模式化，宣傳方式也變得單一，漸漸地傳播效果也不斷弱化。因此，在宣傳城市文化的微電影創作過程中，我們還需要做好“互動”與“創意”方面的工作。一方面，應當巧用“事件營銷”加強與觀眾之間的互動，提升其傳播效果。例如，在南京的城市微電影《我與南京有個約會》中，開放式的結尾留下了懸念，為觀眾提供了想象的空間，同時通過片尾的字幕也推廣了影片征集活動，鼓勵觀眾拍攝續集，通過此種方式促進了線上線下的互動，有助于激發觀眾的參與熱情，進而獲得了較好的城市文化宣傳的效果。另一方面，在觀眾占據內容選擇權的新媒體背景下，為了有效吸引觀眾的注意力，各地還需要加大創新力度，即便是對于傳統主題，也要通過創意推陳出新。例如，上海推出的城市文化微電影《約會搖一搖》，就融入了時下在青年群體中較為流行的“微信搖一搖”這一溝通渠道，將主角帶到上海，以線索追蹤的方式，逐步把上海地區的景觀、文化、休閑娛樂、美食等元素和故事情節串聯起來，深化了對宣傳主題的表達，取得了顯著的傳播效果。

與專業視頻網站展開合作。近年來，視頻網站逐漸成為重要的創作主體。目前，國內主要視頻網站紛紛開設了微電影欄目，自制電影已成為一種趨勢。例如，愛奇藝網打造的《城市映像》，是我國首部城市主題系列微電影，由8位導演拍攝于8個城市，創作了8部作品。《城市映像》主要以外地人的視角審視城市，一改傳統的對城市地域特點的抓拍，轉而去描繪城市和人之間的微妙關系，深入人的內心，旨在呈現出不同城市居民的不同生活態度。對比以往傳統的宣傳形式，這類風格的微電影更容易引發觀眾對于城市的深層次思考。因此，各城市可以嘗試與視頻網站展開合作，借助視頻網站的專業優勢，突出城市文化的獨特內涵。

基于“草根”視角尋找創作素材。在當前的自媒體時代，群眾不再局限于信息接收者的身份，也可以成為各種藝術作品的創作者。他們通過自媒體平臺對自己的藝術作品進行傳播，從而成為信息的傳播者。因此，各城市有必要引導這部分群眾參與城市文化微電影的創作，將其對于城市文化的抽象認知轉化為具體的影像。這不僅可以充分彰顯城市文化微電影的草根藝術氣息，還可以使得城市文化傳播內容更接地氣，從而傳播更為多元、更為真實的城市文化，引發觀眾的共鳴，提升傳播效果。

（作者為中國石油大學（華東）馬克思主義學院博士研究生）

【參考文獻】

①王穎怡：《微電影對城市文化的構建與傳播》，《青年記者》，2016年第11期。

②梁燕鶯：《后現代視閾下城市形象在微電影中的融合傳播》，《電影評介》，2018年第7期。

責編/王妍卓 牛牧瑤（見習）

美編/王夢雅