NHK的國際合拍對中國的啟示

□ 曾憲益

一、紀(jì)錄片的國際合拍

（一）國際合拍的緣由

國際合拍起源于二十世紀(jì)八十年代的荷蘭、丹麥、瑞典、芬蘭等歐洲國家。這些國家人口較少，財力不足以獨立投資大項目，聯(lián)合多國共同籌資來制作節(jié)目并在各國輪播就顯得格外重要——這一模式已逐漸成熟。NHK的主任制片人小谷指出，只有500萬人口規(guī)模的芬蘭，其最好的節(jié)目預(yù)算也不超過1萬歐元。如果它聯(lián)合多國30家公司參與，每家投1萬，即30萬歐元一集就相當(dāng)于NHK一集特別節(jié)目的預(yù)算，實力就不容小覷。此外，在每年的阿姆斯特丹國際紀(jì)錄片節(jié)上，富裕的英國BBC代表方也從不缺席——他們不需要籌資，相反是用投資的方式與他國合拍來掌控節(jié)目的話語權(quán)，宣揚(yáng)其大國的正面形象——這也是國際合拍的重要緣由。

（二）國際合拍的理解

電視節(jié)目從前期的策劃、集資到中期的拍攝、制作，再到后期的播出、銷售等環(huán)節(jié)涉及的工種較多，原本就是共同制作。在這個過程中，如果有本國外的人員或物資參與就自然形成了國際聯(lián)合制作。制片人負(fù)責(zé)籌備資金，召集優(yōu)秀的導(dǎo)演和攝制團(tuán)隊，尋找價廉物美的器材，接著把故事講好，所以國際合拍的核心還是錢、人、器材、內(nèi)容。

（三）國際合拍的市場

在紀(jì)錄片的國際銷售市場上，歐美國家的片源占據(jù)世界的主要份額，而BBC在國際紀(jì)錄片制作上也站在了至高點。由于文化、價值觀、制作手法的差異和合作方式等原因，亞洲國家的片子很難滲入歐美市場。例如NHK紀(jì)錄片的解說詞和長鏡頭較多導(dǎo)致節(jié)奏較慢，與歐美明快的傳播剪輯節(jié)奏差別較大，因此日本與歐美合拍或銷售時要制作符合他們觀影習(xí)慣的國際版，考慮國際化發(fā)行，不斷提高影響力。例如《沒有結(jié)束的宮崎駿》的主人公是宮崎駿，為世界觀眾所熟知，選題本身就具有國際話題性，因此在歐美的反響不錯；《風(fēng)的電話》講述福島核電站輻射發(fā)生后百姓的平凡故事，由于內(nèi)容感人，在制作手法上也有較大創(chuàng)新，所以在國際市場上表現(xiàn)優(yōu)異。總體而言，NHK的節(jié)目在亞洲的銷售排名靠前，但進(jìn)入歐美的門檻還是較高。

二、NHK的國際合拍概況

（一）NHK國際合拍的歷程

NHK自1980年開始，陸續(xù)與海外電視臺和制作公司共同制作了近1000部節(jié)目。這期間，NHK積累了制作特集等大型節(jié)目在海外資金注入和技術(shù)的經(jīng)驗，增加了NHK特別節(jié)目在合作方國家的電視黃金時段的播出機(jī)會。

NHK的第一個國際合拍是1980年與中國合作的《絲綢之路》，這是第一次通過電視向世界傳播中國絲綢之路的故事，較完整地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣裆畹拿婷玻错懞艽蟆ｋS后，為了向世界推廣NHK，提升日本在國際的文化影響力，NHK陸續(xù)制作了《核戰(zhàn)爭后的地球》（1984年）、《地球大紀(jì)行》（1987年），合作方有荷蘭、西班牙、意大利、法國、美國、澳大利亞等國的公共播出機(jī)構(gòu)。21世紀(jì)初，NHK繼續(xù)向世界推廣科學(xué)、自然、歷史類的系列節(jié)目；2010年開始挑戰(zhàn)“世界首次”系列的國際合拍，代表作有《NHK特別節(jié)目：世界首次直播宇宙海灘》（2011年）等。

現(xiàn)階段，日本說服各國達(dá)成合拍的理由有二：一是把東亞介紹給世界；二是擁有強(qiáng)大的4K、8K技術(shù)手段。從早期一對一的國際合拍，到2000年后多國合拍模式的逐漸成熟，NHK一直在高清、超高清拍攝的呈現(xiàn)技術(shù)上精益求精，讓影片不止于電視，也能進(jìn)入影院。

（二）NHK國際合拍的若干案例簡析

1.《人類誕生》的潮流元素

如今受新媒體網(wǎng)絡(luò)的沖擊，年輕電視觀眾的流失幾乎成了全球難以避免的現(xiàn)象。然而，NHK最新特別節(jié)目《人類誕生》與美國的游戲公司合作，使用CG動畫技術(shù)來呈現(xiàn)猿人，制作精良，引人入勝，倒是吸引了大量年輕觀眾。

NHK的主任制片人倔江提到，他當(dāng)時直接否決導(dǎo)演《人類誕生》的最初方案，認(rèn)為缺乏國際合拍的亮點，不會有人關(guān)注。后來經(jīng)不斷地探討，找到大家共同的痛點——要挽回年輕觀眾的收視，就要另類嘗試——使用游戲的CG觀影體驗，故尋求國際合作時提的口號就是這部片子能真正吸引年輕人。

2.《透視金字塔》的共同話題

2011年東日本大地震驚動世界，為了分析封閉后的核電站內(nèi)部情況，日本研發(fā)出了尖端的透視拍攝技術(shù)。利用這項技術(shù)，日本聯(lián)合法國、埃及拍攝了《透視金字塔》，首次透視古代奇跡胡夫金字塔的內(nèi)部。探秘性的節(jié)目播出后激起了大家的興趣，隨后美國探索頻道等也準(zhǔn)備進(jìn)入金字塔內(nèi)部拍攝。

在國際合拍上，NHK的主任制片人倔江發(fā)現(xiàn)，相比起單純用自己的力量去推介亞洲，制作全人類共同關(guān)心的話題或題材的紀(jì)錄片更容易促成合作和引起關(guān)注，比如世界未解之謎等。

3.《筑地市場大百科》的成熟模式

位于東京的筑地市場是日本首屈一指的海鮮批發(fā)市場。2005年以前，其知名度還僅局限于日本。然而隨著紀(jì)錄片《筑地市場大百科》的播出，這里成為全世界游客的熱捧景點。

該片與新加坡的新傳媒公司合拍，NHK和新方各出資80%和20%，攝影師、素材共享。在拍攝團(tuán)隊中，新加坡的制片人是穆斯林，他同時了解中國和阿拉伯國家的國情，對于把握國際觀眾的喜好是個優(yōu)勢。由于兩地觀影習(xí)慣的差異，最終NHK剪輯播出110分鐘版，新加坡剪輯播出3×45分鐘的版本。在完成新加坡版的剪輯后，NHK的大墻敦導(dǎo)演終審并糾正了一些問題，再翻譯成英文、中文、阿拉伯語等在世界范圍內(nèi)銷售，筑地市場從此在世界上聲名大噪。這是一個成功的共同制作+共同銷售的國際合拍案例。

4.《福知山線鐵路脫軌事件》的提案游說

2005年4月25日，日本的福知山線鐵路發(fā)生脫軌事件，造成第一車廂與第二車廂全毀，死傷近180人。事故搜救三天三夜，追責(zé)六年未止。NHK的制片人大墻敦在國際紀(jì)錄片提案大會上將此提議，但很多人不同意參選。評委們認(rèn)為題材不新鮮，鐵路事故司空見慣，沒有國際合拍的必要。為此，大墻敦向評委們力爭游說，說明事故的發(fā)生主觀上是因為司機(jī)駕駛列車超速，客觀上是基于日本鐵道系統(tǒng)嚴(yán)苛到近乎變態(tài)的“守時”規(guī)定。大墻敦認(rèn)為，通過不同人物多角度地呈現(xiàn)公司“利益至上主義”導(dǎo)致的安全措施不到位而造就的慘劇是他片子的賣點。后來，他還親自邀請BBC的評委親臨現(xiàn)場并感動了他們，才終于達(dá)成和英國的合拍。片子的后期在英國完成，日方和英方互相反饋，最終在日本和英國的播出版本一致，并銷售到多國播出，屢獲國際大獎，實屬難得。

這說明，在提案中多種意識的碰撞下，努力消除不同國家制片人的誤解，不單純講利益是達(dá)成國際合拍的重要因素。

三、中日紀(jì)錄片的合作狀況及啟示

（一）中國和日本的紀(jì)錄片現(xiàn)狀

1.NHK視角下中國紀(jì)錄片的現(xiàn)狀

在中國，紀(jì)錄片目標(biāo)觀眾群為高級知識分子，往好處說是高層次，往壞處說是無聊；受BBC和Discovery影響太大，中國紀(jì)錄片往往單純將優(yōu)美畫面和短鏡頭合成，再做闡述、宣講，旁白和畫面關(guān)聯(lián)不大，無故事性而言。紀(jì)錄片做得過于陽春白雪，只適合小眾人群，收視率低，所以廣告商難以介入。制作水準(zhǔn)跟不上市場需求，難以發(fā)行至海外，采購歐美片子的比重較高。

2.NHK視角下日本紀(jì)錄片的現(xiàn)狀

在日本，紀(jì)錄片的收視目標(biāo)為普羅大眾，故老少咸宜，娛樂性較高。日本主流的6個頻道競爭激烈，故收視率為王，收視率低的節(jié)目立刻停播。紀(jì)錄片故事性強(qiáng)但單個鏡頭較長，節(jié)奏偏慢，希望觀眾走開回來能接上劇情，因而導(dǎo)致信息量過少，無法滿足知識人群的需求。大多使用便攜式攝像機(jī)拍攝導(dǎo)致畫面清晰度不高，加上與歐美紀(jì)錄片制式不同，難以打開歐美市場。

（二）中日紀(jì)錄片的合作歷程

NHK第一部國際合拍作品是1980年與中國中央電視臺合作的《絲綢之路》，隨后陸續(xù)制作了《中國鐵道大紀(jì)行》《桃源紀(jì)行》等節(jié)目，現(xiàn)在正和北京電視臺合作《沙漠的最后守望者》，均取得不錯的國際反響。

以《桃源紀(jì)行》為例，這是一部全景反映中國文化旅游的大型系列紀(jì)錄片，制作播出持續(xù)數(shù)年，由NHK委托北京電視臺攝制。該片30分鐘一集，每集采用當(dāng)?shù)卦诟黝I(lǐng)域初有建樹的女性做主持人，根據(jù)吃、喝、玩、樂等7個不同的主題，介紹當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史、人文風(fēng)俗等。拍攝過程中，日本制片人和導(dǎo)演每個月會飛往中國與中方攝制組溝通拍攝內(nèi)容，而北京電視臺提供攝制組和設(shè)備器材并負(fù)責(zé)與各地宣傳部門溝通，這就大大節(jié)省了制作費用，提高了溝通效率，故最終每集只需要花費30萬人民幣的費用。現(xiàn)階段，NHK又與北京電視臺合拍關(guān)于絲綢之路的紀(jì)錄片《沙漠的最后守望者》，目前已拿到龍標(biāo)，準(zhǔn)備進(jìn)院線，這無疑是雙贏。

（三）中日合拍的發(fā)展前景

中日文化交流源遠(yuǎn)流長，在國際合拍上無論是題材選擇還是制作銷售，兩國皆有較大的互利共贏的發(fā)展空間。在日本人看來，只要是關(guān)于中國的片子，收視就一定有保證。因此，NHK認(rèn)為接下來與中國地方臺共同創(chuàng)建節(jié)目發(fā)行公司，開拓以中國、日本為核心的亞洲市場，利用4K、8K最先進(jìn)的技術(shù)手段的優(yōu)勢，引領(lǐng)國際市場，改變歐美意識形態(tài)主導(dǎo)世界的局面等，都不失為兩國媒體重要的合作舉措。

（四）NHK的國際合拍對中國的啟示

在紀(jì)錄片的國際舞臺上，為求做大做強(qiáng)，合拍已經(jīng)是大勢所趨，同時也是最好的方式。在亞洲乃至全世界，日本NHK的紀(jì)錄片和國際合拍模式已經(jīng)相當(dāng)成熟，風(fēng)格鮮明。我國近些年來外宣工作成效卓著，和外國媒體機(jī)構(gòu)合作的紀(jì)錄片也在逐漸增加。以2017年為例，由以色列電視二臺和中國國際廣播電臺合作拍攝的5集系列紀(jì)錄片《中國制造》在以色列熱播，每集的收視率均達(dá)到21%以上，創(chuàng)造了以色列電視臺紀(jì)錄片收視率的最高紀(jì)錄；2016年，由中國、美國、英國聯(lián)合攝制，陸川導(dǎo)演的《我們誕生在中國》在全球多國上映，美國影評網(wǎng)“爛番茄”給出83%新鮮度的試片評價。可見，中國題材漸成國際紀(jì)錄片的寵兒，中外合拍紀(jì)錄片也漸成潮流。

然而，這些中外合拍片大多是在國家宏觀層面的把控下與外媒的主動合作，題材也多圍繞國家形象等宏大主題來開展，來自民間的反映人性、溫情、理想追求等平凡的題材少之又少，而往往是這類題材在國際電影節(jié)上載譽(yù)而歸。NHK的經(jīng)驗告訴我們，做合拍提案一定要有別人沒做過的東西，題材的新鮮度和人性的魅力很重要，多去參加國際的紀(jì)錄片節(jié)大會，去學(xué)習(xí)不同國家紀(jì)錄片人的選材方向和提案辯答，無論對于獨立導(dǎo)演還是電視媒體人都受益匪淺。

荷蘭阿姆斯特丹國際紀(jì)錄片電影節(jié)、德國萊比錫國際紀(jì)錄片短片電影節(jié)、世界科學(xué)與紀(jì)實制作人大會、中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)等，都是享譽(yù)世界的紀(jì)錄片人的盛會，很多國際合拍和融資都能在這些大會上達(dá)成。尤其得天獨厚的是，中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)經(jīng)過15年的發(fā)展，已成為國際上重要的、國內(nèi)獨一無二的專業(yè)紀(jì)錄片節(jié)，在2016年更是首創(chuàng)“中國故事”國際提案大會，推動“中國故事”走向國際舞臺。這真正實現(xiàn)了從內(nèi)容、資本、傳播等三個角度，將“中國故事”國際合拍項目進(jìn)行系統(tǒng)化產(chǎn)出，通過搭建國際融資、制作、發(fā)行的產(chǎn)業(yè)平臺，讓滿載中國好故事的紀(jì)錄片更廣泛地傳播到世界各地，這些都為我們的國際合拍夯實了良好的基礎(chǔ)。