媒介融合背景下傳統電視節目的突圍
——以電視節目短視頻化發展為例

□孝旭

當前，4G網絡日益成熟，上網帶寬得到明顯提升，國內各個地區移動流量資費也在不斷下降，這些變化都使得手機用戶上網的習慣開始發生改變，越來越多的用戶選擇通過手機流量來收看視頻信息。由于短視頻時間短、內容簡單，可以更加快速地描述整個事件，明顯更符合受眾收看的需求，導致短視頻這一形式在各個領域開始得到廣泛運用，并且在網絡當中迅速興起。尤其是抖音等客戶端的快速發展，獲得了大量的用戶，在手機應用市場中一直占據領先地位。當前，短視頻在互聯網中的發展不斷加快，其影響力也不斷增強。而傳統媒體及傳播渠道的影響力則日益被削弱，廣大媒體也在不斷地對新的傳播渠道及形態進行探索。廣電媒體充分運用自身優勢，大力促進短視頻業務的發展，使新媒體傳播呈現出新的形態，進一步擴展傳播渠道，促進不同媒體互相融合，確保在新媒體視頻領域中始終占據一定的優勢。

一、短視頻傳播特征

（一）傳播過程中的即時交互性

以互聯網為基礎，新媒體視頻的傳播具有十分顯著的雙向性。在數字化內容傳播的過程中，受眾還可以通過留言等多種方式與傳播者進行互動。受眾在通過移動終端收看短視頻的同時，還可以通過各種類型的平臺發送視頻。

（二）海量短視頻資源在平臺共享

通過檢索，用戶可以根據自己的喜好選擇觀看互聯網數據庫中的任何短視頻。而這種新型的傳播模式也完全打破了傳統的電視頻道的視頻播出方式，作為新媒體視頻網絡媒體及短視頻應用平臺，除了會自行編輯視頻內容之外，還會向所有用戶提供由用戶自行編輯的海量內容。

（三）短視頻內容形式多樣化，自由不受限制

新媒體傳播載體技術的高速發展，使得新媒體的傳播內容及形式都更加豐富。傳統電視節目的內容以音視頻為主，而互聯網用戶通過網絡不僅可以收看大量的視頻，同時還可以收看不同形式的信息，例如文字、圖片等，也可以是多種信息形式的組合。

（四）傳播內容豐富新穎

由于信息量大，獲取方便快捷，使得新媒體短視頻的內容更加新穎獨特。與傳統的大眾化傳播相比，新媒體傳播市場細分的程度更深。受眾可以根據自身需求，從不同的社群中選取自己感興趣的視頻進行觀看。由于獲得的方式方便，使得新媒體短視頻開始獲得更多受眾的喜愛，甚至已經成為受眾生活中的重要部分，現代人已經越來越習慣于通過影像來進行交流。而這種新興的交流方式使得人們的表達方式更加個性化，輕松有趣的短視頻使通過短視頻進行交流成為現實。在這樣的大背景下，各種形式的短視頻社交應用平臺逐漸興起，比如人們熟知的微博等，它們的出現，極大地激發了人們通過影像表達自己的創造力。優秀的短視頻制作團隊借助日益成熟的自媒體或者短視頻應用平臺，為廣大受眾提供優秀的短視頻內容，從而吸引更多受眾點擊觀看。

二、媒介融合背景下傳統電視節目短視頻化優勢

（一）短視頻化改變電視節目的傳播模式

由于傳統電視節目的時間一般較長，因此并不適宜通過移動終端進行傳播。而短視頻傳播形式的誕生，使得傳統媒體開始對節目內容進行簡化，為通過互聯網傳播電視節目內容提供便利，改變過去單調乏味的傳播模式，同時借助不同媒介之間的融合，進一步增強宣傳的效果。

（二）短視頻化提高電視節目的傳播效果

短視頻大都短小精悍，因此應盡可能簡化主題，突出重點，使傳統電視節目完成短視頻化之后，受眾可以利用碎片化時間更加快速地獲取信息。快餐化的短視頻內容更能向受眾準確地傳達中心思想，從而提高節目傳播的效率。

（三）短視頻化實現電視節目與觀眾的交互性

短視頻傳播具有十分鮮明的即時性特征。電視節目短視頻化之后，會通過互聯網進行傳播，同時通過與受眾的互動，獲得受眾反饋。部分受眾甚至還會參與視頻內容創作，隨時隨地地通過不同的平臺進行傳播，短視頻傳播的同時還為電視節目的傳播開辟了有效的新途徑。

（四）短視頻化使得節目的內容和形式更加豐富

電視節目短視頻化使得原本的作品被分解為不同主題的作品，成為互聯網中的視頻資源，短視頻節目也因此成為一種新穎的節目內容形式。相比于用戶自行生產的、沒有經過任何包裝的原生態視頻，傳統媒體在人才方面占有更大的優勢，可以將短視頻內容打造成獨有的品牌節目，從而最大程度上發揮其傳播效應。

三、媒介融合背景下傳統電視節目短視頻化策略分析

（―）新聞報道類節目的短視頻化

由于新聞具有真實、新穎、簡短等特征，所以，在所有電視節目中，新聞報道最適宜制作成短視頻。無論是通過網站還是數字電視進行傳播，電視新聞節目都可以依據報道內容的主題，分解成不同形式的短視頻，然后通過不同的媒體進行發送，提供給廣大受眾進行觀看。以福建廣電推出的網絡機頂盒為例，是該地區電視媒體與新媒體的融合，在互動首頁的新聞板塊之中，就存在多個分類標題，受眾完全可以從自己的需求出發進行點擊和觀看。而所有短視頻內容均存放在互聯網數據庫內，完全不同于傳統電視節目的線性編排方式，在觀看時受眾不必像過去那樣需要借助電視機，而是可以選擇觀看。電視新聞節目除可以自己制作多種多樣的短視頻外，還可以根據需求植入UGC短視頻素材。比如在部分有關突發性事件的報道中，現場目擊者即興創作的內容能夠為新聞事件報道提供大量豐富的素材，尤其是一些關鍵時點的畫面，可以制作成短視頻，通過移動社交平臺進行傳播，從而吸引大量的受眾。最近幾年來，中央電視臺及部分地方廣電也正憑借自身優勢，不斷向新聞資訊類短視頻領域延伸，使新聞節目結合自身特征，通過不同的渠道同步編排播放。

（二）電視劇綜藝節目的短視頻化

1.電視劇短視頻化

除制作新片的預告片及宣傳片之外，還可以根據播出需求制作有關劇情的熱播宣傳片。此類宣傳片的時長一般在十幾秒到一兩分鐘之間，完全符合短視頻的時長標準，除了通過傳統的電視頻道進行播放以外，還可以通過微信公眾號推送此類短視頻，從而吸引更多的粉絲關注和收看電視節目。以2017年的熱播劇《三生三世十里桃花》為例，在節目播出之前，已經在網絡上陸續曝光了該劇的主題曲MV及片尾曲，進入熱播階段之后，東方衛視又通過官方微信公眾號陸續推出系列預告宣傳片，為該劇造勢。之后騰訊視頻移動端在已經得到版權許可的基礎之上，對相關花絮進行二次創作，并通過平臺發送，獲得了大量粉絲的支持。不同形式的短視頻使該劇的熱度迅速上升，成為當年人氣最高的熱播電視劇。

2.綜藝節目短視頻化

此類節目在制作過程中已經根據受眾心理，設置了大量的懸念和包袱。在結合節目特征進行短視頻化時，可以對懸念進行提煉，成為一個個小的篇章，在三到五分鐘之內完成，從而可以在最短的時間內娛樂觀眾。以浙江衛視推出的大型節目《奔跑吧》為例，其中第12期節目時間長度超過兩個小時，通過愛奇藝進行播放時，將其分割為不同形式的小視頻，然后根據視頻的內容冠以不同的標題。此類節目十分引人注目，并且在網絡上引發瘋狂轉播，使電視節目的人氣迅速提升，而該節目在傳統媒體電視頻道中的收視率也因此獲得了十分顯著的提高。