地方電視臺如何做好民生新聞直播

□劉宇

顧名思義，民生新聞就是站在大眾的立場關(guān)注社會普通百姓日常生活的新聞，其報道的內(nèi)容可以涵蓋洪澇災(zāi)害、城市公共交通、教育醫(yī)療、社會保障等與人民群眾生活工作息息相關(guān)的各個方面。業(yè)界普遍認為，2002年元旦江蘇廣播電視臺制作播出的《南京零距離》節(jié)目正式拉開了我國電視民生新聞發(fā)展的序幕。此后，全國各大電視臺基本都開播了電視民生新聞節(jié)目，譬如涌現(xiàn)出安徽廣播電視臺公共新聞頻道《夜線60分》、合肥廣播電視臺《大城小事》等許多知名電視民生新聞節(jié)目，因民生新聞“平民視角，民生為本”的核心內(nèi)涵，具有很強的“貼近性”，深受廣大電視觀眾的追捧，一度引發(fā)了電視民生新聞的收視熱潮。

近年來，隨著電視民生新聞的“無序”競爭，電視民生新聞節(jié)目同質(zhì)化、娛樂化、低俗化等各種負面問題開始顯露出來，嚴重影響了電視民生新聞節(jié)目質(zhì)量，也直接影響了地方電視臺的廣告收益，可以說，電視民生新聞已進入發(fā)展的“瓶頸期”。因此，在媒介融合發(fā)展的新時期，無論電視民生新聞的內(nèi)容還是節(jié)目形式，都亟待進行創(chuàng)新和改變。

隨著電視民生新聞直播形式的出現(xiàn)，電視民生新聞得到了進一步發(fā)展，因為直播的形式不但極大地增強了民生新聞的時效性，而且更加形象直觀地展示了新聞事件發(fā)展的來龍去脈，以獨特的視角和新奇的方式讓廣大電視觀眾更易產(chǎn)生“身臨其境”的收視感覺，也有利于加強節(jié)目的互動性，讓更多的受眾參與到電視民生新聞節(jié)目中來，從而最大化增強電視民生新聞的播出效果。如今，電視民生新聞直播已經(jīng)成為各大地方電視臺常用的新聞播報形式，電視民生新聞直播節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在各大電視臺，并且在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)一些“紅極一時”的電視民生新聞節(jié)目。然而，隨著新媒體的迅猛發(fā)展以及電視民生新聞直播節(jié)目的“無序”競爭，電視民生新聞直播節(jié)目也不斷遭遇更多的發(fā)展困境。

一、地方電視臺民生新聞直播節(jié)目存在的問題

（一）民生新聞直播節(jié)目內(nèi)容含金量低

當前，電視民生新聞節(jié)目發(fā)展放緩，受眾對民生新聞節(jié)目的關(guān)注也隨之降低，電視民生新聞節(jié)目無論內(nèi)容上還是節(jié)目形式上都需要有所改變，直播形式不是解決電視民生新聞困境的“萬能鑰匙”，畢竟現(xiàn)在很多地方電視臺民生新聞節(jié)目的選題存在大量重復(fù)的情況，越來越趨向庸俗化、娛樂化以及零碎化的“小民生”。其中“小民生”主要是指電視民生新聞節(jié)目更多地關(guān)注了老百姓的“吃喝拉撒睡”和“油鹽醬醋茶”等具體瑣碎的日常小事，而觸及社會生活深度、廣度不夠，傳播給受眾的新聞價值不高。甚至有些地方電視臺為了迎合部分受眾的低級趣味和獵奇心理，片面追求高收視率，不惜以娛樂化的形式報道民生新聞，刻意加大煽情力度，甚至在電視直播過程中故意放大新聞事件中血腥、暴力、色情的鏡頭，這些做法背離了新聞媒體基本的職業(yè)素養(yǎng)，干擾了電視民生新聞節(jié)目的健康發(fā)展。

（二）直播節(jié)目模式雷同，缺少創(chuàng)新

隨著直播形式的引入，一定程度上的確增強了電視民生新聞的媒介競爭力，但是很多地方電視臺的民生新聞直播節(jié)目只是對同類直播節(jié)目進行簡單的復(fù)制，沒有根據(jù)自己電視臺的特色進行直播形式上的創(chuàng)新，更沒有對潛在收視群體進行全面客觀的市場調(diào)研，沒有真正了解本地受眾的信息需求，導致電視民生新聞直播模式雷同。雖然一段時間內(nèi)也能吸引受眾的眼球，但是從長遠來看，這些缺乏創(chuàng)新意識的直播節(jié)目會造成廣大受眾的審美疲勞，收視率自然會隨之下降。

二、地方電視臺做好民生新聞直播的策略

地方電視臺如何做好民生新聞直播？這是一個“智者見智仁者見仁”的問題，沒有唯一正確的答案，需要廣大電視新聞工作者在實踐中長期摸索總結(jié)并不斷完善。筆者作為一名工作多年的新聞編輯人員，結(jié)合安徽廣播電視臺公共新聞頻道直播重大民生新聞的例子，認為可以從以下幾個方面進行思考：

（一）借助多媒體等高科技設(shè)施設(shè)備

俗語說，“工欲善其事，必先利其器。”電視民生新聞直播離不開先進的直播設(shè)備，地方電視臺要充分認識到直播工具的重要性，要盡量對直播設(shè)備進行更新?lián)Q代。雖然對地方電視臺來說，更換更先進的直播設(shè)備需要一定的經(jīng)濟實力，但是仍需要不斷提高直播設(shè)施設(shè)備的品質(zhì)，同時加強相關(guān)操作人員的技術(shù)技能培訓與學習，提高直播設(shè)備的操作性能。例如在《開往春天的地鐵——合肥地鐵一號線開通特別直播》中，由于合肥市民對城市第一條地鐵的開通非常關(guān)注，公共頻道直播團隊前后方聯(lián)動，派出六路記者對兩端發(fā)車進行全程直播，通過衛(wèi)星連線、4G直播、演播室訪談、視頻資料短片等多種形式，先后集成了SNG、VR、PGC、手機、視頻征集等幾乎所有的直播手段，還動用多種視頻拍攝方式，尤其是空中航拍設(shè)備的應(yīng)用，通過航拍、小景別展現(xiàn)，第一時間、全方位讓觀眾切身感受到地鐵帶來的便捷，同時也讓觀眾清楚地了解地鐵的運行、維護、檢修等信息，而且演播室直播首次使用電子大屏，公共頻道首次在大型直播中使用兩個演播區(qū)結(jié)合的方式進行直播。可見，高科技直播設(shè)備的使用，明顯提高了民生新聞直播的傳播效果。

（二）資源共享，多家電視臺聯(lián)合直播

地方電視臺在進行重大民生新聞直播時經(jīng)常遇到的一個難題就是經(jīng)濟實力不夠，包括直播專業(yè)人才、設(shè)備及資金，在這種情況下，對資源進行有效整合，聯(lián)合其他地方電視臺一同開展直播則是一個非常有效的途徑。比如自2016年6月18日進入梅雨期后，安徽省多地遭受了連續(xù)的罕見暴雨襲擊，受災(zāi)嚴重，災(zāi)情牽動著無數(shù)群眾的心，安徽廣播電視臺公共新聞頻道果斷聯(lián)合安慶、銅陵、樅陽縣等多個地市級電視臺對洪災(zāi)進行全程直播，并充分協(xié)調(diào)各種內(nèi)外部資源，靈活調(diào)動各地方電視臺的直播車和轉(zhuǎn)播設(shè)備，經(jīng)過各地方電視臺的通力協(xié)作，第一時間向廣大群眾傳遞搶險救災(zāi)的真實信息，增強了人民群眾搶險救災(zāi)的信心與決心，也及時攻破因信息不對稱而產(chǎn)生的虛假信息甚至謠言，穩(wěn)定了受災(zāi)群眾的正常生活。

（三）直播內(nèi)容要以弘揚社會正能量為主

電視媒體作為傳統(tǒng)社會主流媒體，面對與受眾切身利益密切相關(guān)的突發(fā)民生新聞事件，如洪災(zāi)、公共交通事故直播報道時，除了給受眾傳遞信息外，還要承擔“宣傳主流意識形態(tài)”的責任。因此，地方電視臺要牢記媒體的使命與職責，在進行民生新聞直播的過程中，要突顯和弘揚社會主旋律，千萬不能直播低俗、血腥等新聞事件，否則會直接影響地方電視臺的社會公信力。比如作為省政府唯一的應(yīng)急電視頻道——安徽公共頻道，在《眾志成城 抗擊洪災(zāi)——公共頻道特別直播》中，及時報道抗洪形勢，真實記錄軍民一心抗擊洪災(zāi)的英勇場景，為他們鼓勁加油，直播鏡頭更多對準抗洪救災(zāi)的英勇人物，開辟非常態(tài)直播窗口23次（共計11.5小時），滾動播出各類天氣預(yù)警、汛情通報、防災(zāi)減災(zāi)知識近3000條，以正面宣傳為主來引導輿論，鼓舞斗志，發(fā)出了抗洪搶險的最強音，同時精心策劃、制作多個直播視頻，尤其是航拍樅陽縣城被滔天洪水三面圍城的視頻，被全國十幾家主流媒體、網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)客戶端轉(zhuǎn)載，傳遞了安徽正能量。

三、結(jié)語

總而言之，民生新聞直播節(jié)目是普通老百姓獲取信息、表達意見的一個便捷渠道，受到廣大受眾的重視。在媒體發(fā)展的新時期，地方電視臺要對民生新聞直播節(jié)目進行創(chuàng)新，與時俱進，不斷解決直播過程中出現(xiàn)的各種問題，發(fā)揮電視直播的最大優(yōu)勢，做好民生新聞直播，傳播正能量。