改革開放40周年系列宣傳片的敘事技巧與傳播策略
——以人民日報《中國一分鐘·地方篇》微視頻為例

□ 周雅紅

重大題材宣傳片是塑造國家形象，提高國家影響力的重要載體，不僅可以促進一國國民對所宣傳對象的理解與記憶，也可以擴大國家形象的對外傳播渠道。微視頻是新媒體發展下的產物，它是在媒介形態的變遷和受眾心理變化下產生的。媒介技術的發展促進了媒介形態的變化，高速發展的社會使得受眾心理不斷向快速化、碎片化發展。以互聯網和智能手機為代表的媒體設備為微視頻提供播放平臺，并且微視頻以時間短小、內容豐富、題材新穎等特點滿足了人們功能集成化、需求多樣化的需求。

2018年是中國改革開放40周年，為慶祝改革開放40周年，自10月1日開始，人民日報新媒體中心和中央網信辦移動網絡管理局合作，聯動各地推出了《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻，并在手機客戶端、微博、微信公眾號等新媒體平臺聯合推出。每推出一個地區的微視頻，都獲得了當地媒體和網友的廣泛點擊和轉載，如在10月1日，首次推出的微視頻《黑龍江一分鐘》，在人民日報微信公眾號上獲得了10萬+的閱讀量，并且由于《人民日報》的巨大影響力，黑龍江省的很多新媒體平臺都轉發了這條微視頻，在擴大新聞傳播源的同時獲得了更多的觀看量和轉載量。

本文以人民日報《中國一分鐘·地方篇》微視頻為研究樣本，從敘事學的角度分析其敘事技巧，并從傳播學的角度分析其傳播策略。

一、《中國一分鐘·地方篇》的敘事策略

羅鋼在《敘事學導論》中曾提到，敘事學是研究敘事的本質、形式和功能的學科，它研究的對象包括故事、敘述話語和敘事行為等，它的基本范圍是敘事文學作品①。在當下媒介研究環境中，以敘事學的角度研究電影、電視節目已經成為普遍現象，本文采用敘事學的知識來分析《中國一分鐘·地方篇》如何展現改革開放的發展成果。

（一）敘事方式：一分鐘里以小見大，微觀映射宏觀

微視頻是多種視頻終端攝錄、上傳互聯網進而播放共享的視頻短片，其內容廣泛新穎，視頻形態多樣，它的受眾年輕化，傳播能力強，在展示改革開放成果、宣傳中國形象等方面效果良好。《中國一分鐘》系列微視頻由《人民日報》新媒體中心與其他媒體單位聯合制作。針對改革開放40周年這樣的大事件，一般媒體都會選擇以宏大視角來宣傳，以講好故事為內容，呈現改革開放宏偉實踐，如2018年由中央宣傳部和中央廣播電臺等機構聯合制作拍攝的大型政論專題紀錄片《必由之路》和《我們一起走過——致敬改革開放40周年》等。

《中國一分鐘》系列微視頻并不采用這樣的制作方式，而是通過微視頻的載體，敘述時間上利用微時間的視角來宣傳改革開放40周年的成果，從而達到以小見大的作用。首先，《人民日報》新聞客戶端、微博和微信公眾號具有新媒體平臺的優越性、受眾的廣泛性以及內容制作的技術條件，在微視頻的特點和《人民日報》的平臺優勢共同作用下，達到傳播效果最大化。其次，與其他視頻以數字上的宏大來展現發展成果不同，《中國一分鐘·地方篇》以不同地區一分鐘內發生的事情、做出的成就來反映改革開放的成果，以小見大，變抽象的數字為具體。

如《安徽一分鐘》里，解說詞為“一分鐘15人攀登奇絕黃山，一分鐘21人徜徉九華勝境，一分鐘1201人領略安徽風采，一分鐘219公斤安徽名茶靜待品茗，一分鐘3噸碭山酥梨銷往海內外……一分鐘文房四寶書寫徽風皖韻，一分鐘徽商故里迎來八方之客，一分鐘新安江頭游覽畫般風景，一分鐘江淮大地綻放新的活力。”從這段視頻的解說詞中可以看出，用短暫的一分鐘時間里發生的具體事件和具體的數字來感受安徽改革開放的成果。另外，內容豐富多樣化，視頻從旅游、特產、交通、經濟、科技等方面展現了安徽改革開放40年的成果，充滿了活力，而不再是刻板的數字。

（二）敘事語言：文字+畫面+音響相交配合，空鏡頭+長鏡頭聯合使用

在敘事語言上，《中國一分鐘》通過簡潔的文字、精美的畫面和動聽的音響共同構成了一段美妙和諧的宣傳音律。在文字方面，全篇以簡潔精煉、工整對仗的“一分鐘×××”形式展現出了每個地方不同的自然人文風景和獨具地方特色的發展模式。如《湖北一分鐘》里，一分鐘里電子交易網購小龍蝦的數量為9萬只，東風汽車一分鐘內所生產的汽車為12輛，一分鐘內武漢新港吞吐2.9個標準集裝箱等。在畫面和音響上，以獨具地方特色的視頻畫面和背景音樂顯示當地特色文化和發展成就，如《北京一分鐘》配合播放京劇和鳥巢煙花的視頻和背景音樂。文字、畫面和音響配合緊密，相得益彰。

在畫面表現上，多次使用空鏡頭和長鏡頭，二者交叉使用，意韻深遠。空鏡頭，是指影片中作自然景物或場面描寫而不出現主要人物的表現手法，作為一種電視語言，空鏡頭常為電視紀錄片、電視劇、電視散文詩等廣泛采用，空鏡頭不但在構圖形式上不“空”，而且還蘊含豐富的信息②。在《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻中，空鏡頭的廣泛運用不僅提高了畫面的觀賞性，也蘊含了深刻的意蘊。比如《浙江一分鐘》里有關于浙江嘉興紅船的空鏡頭描寫，也有錢塘江大潮的描寫，兩秒長的關于錢塘江大潮的空鏡頭不僅表現了錢塘江的宏偉壯闊，還象征著浙江勇立潮頭的奮斗和拼搏精神。另一方面是長鏡頭的廣泛使用，長鏡頭的拍攝方式在電視新聞中的應用，能夠形成一套連續的鏡頭段落，從而保證了電視新聞的連貫性和真實性③。在《中國一分鐘·地方篇》微視頻中，運動長鏡頭的運用展現了一個個動態的事物發展過程，以短暫的時間映射了發展的活力與激情。比如《江西一分鐘》里，景德鎮一件陶瓷工藝品的制作成型，一分鐘內鄱陽湖遷徙來了40只候鳥，95名游客仰望廬山瀑布等，這些長鏡頭的電視語言帶來的是客觀真實的發展過程和身臨其境般的強大效果，增強了畫面鏡頭的藝術感染力。

（三）敘事功能：地方形象建構，映射一帶一路發展

從敘事功能方面來看，《中國一分鐘》重視敘事方式和敘事語言的表達效果。改革開放40周年，不僅僅是整個中國40年的輝煌成就，也意味著全國各地聯合驅動，共譜開放華章的結果，更是14億中國人40年來的奮斗創新。《中國一分鐘》以每個地區的特色景區和特色發展模式，向我們展示了各地40年來的進步。比如，公路、高鐵、地鐵等交通工具的發展，人們出行更加方便，經濟發展有所保障，才能到全國各地去旅游；電子商務的發展，使傳統的經濟發展模式被改變，讓越來越多的人可以通過互聯網來創造利益。不同地區以地方特色來發展地方經濟，如山西降煤炭產能，發展新能源科技；內蒙古產出牛羊肉銷往各地，實現稀土產值；浙江互聯網+服務風生水起，義烏小商品暢銷全世界；等等。這些敘事不僅體現了我國經濟發展的新模式，也促進了不同地區的形象和成果宣傳。

另外，從2013年習近平總書記首先提出創建“絲綢之路經濟帶”到2015年我國正式提出了“一帶一路”發展倡議，借用古代絲綢之路的歷史符號，高舉和平發展的旗幟，與一帶一路沿線國家共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體④。2018是“一帶一路”倡議提出5周年，也是改革開放40周年，“一帶一路”是改革開放發展過程中的一個重要里程碑，也是檢驗改革開放成果的一個重要指標，在《中國一分鐘》微視頻里，有不少省份都參與到了其中，比如吉林與歐洲之間的“長滿歐”國際貨運班列，四川川貨在“一帶一路”上坐著火車去歐洲，從義烏出發的中歐班列到貨物吞吐量全球第一的寧波舟山港爭為“一帶一路”代言等，這些“一帶一路”中的發展成就也是改革開放正確性的見證。

二、《中國一分鐘·地方篇》的傳播策略

作為我國黨委機關報，《人民日報》擁有一大批忠實讀者，其新媒體借助其傳統讀者群優勢，在互聯網上也具有強大的影響力。從傳播學角度來說，傳播策略是傳播者借助某種工具、某種方式而達到的傳播效果最大化的方法和手段。作為大眾傳播，它是以滿足社會上大多數人的信息需求為目的的大面積的傳播活動，也具有跨階層、跨群體的廣泛社會影響⑤。人民日報社新媒體推出《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻，立足于新媒體的便捷化和多媒體化等特點，通過不同的傳播策略，滿足了新媒體受眾的觀看需求，吸引他們的點擊和播放。這一系列微視頻精確化、大眾化的傳播策略，主要表現在以下三個方面。

（二）大眾化的選題，以情動人

新聞選擇一般是對現實生活中的題材進行選擇，選出新聞媒介值得傳播、受眾喜歡的事實。受眾具有廣泛性、混雜性和隱蔽性，為了吸引到更多的受眾，新聞媒體在信息的選擇上要盡量滿足受眾的廣泛需求，了解他們的共同話題，從而做到協調選題⑥。

《中國一分鐘·地方篇》微視頻在內容上具有多樣性。在兩分鐘的時間里展現一個省份的發展情況需要解決時間短和內容多之間的矛盾。在微視頻中，每一個長鏡頭不超過3秒，短鏡頭不超過1秒，并配上相應的文字說明，每個視頻中大概有18條“一分鐘×××”。鏡頭之間的長短切換使得視覺效果更加宏大；在內容上，既要能以積極昂揚的姿態展現我國發展的輝煌成就，又要包括普通民眾的生活變化，讓普通人觀看視頻可以獲得代入感、親切感和自豪感，比如交通方式上的進步。40年來，人們的出行有了很大的改變與發展，從最初的步行、馬車到火車汽車的普及，再到現在的高鐵、飛機的常態化，展現出中國交通的大發展、大變革。每個省份的風景名勝是每個地區的驕傲，也是展現地方文化的名片，在《山東一分鐘》里，一分鐘內有10人登上泰山，20人在蓬萊仙境駐足，17人游歷“三孔”，5人游覽大明湖。這些題材的選擇貼近受眾的日常生活，大眾化的題材將改革開放40年的發展成果與受眾的生活出行聯系起來，做到了思想共鳴，以情動人，增強了普通民眾的文化自信和民族自豪感。

（二）精確化的對口傳播，中央地方聯動

傳播效果包括大眾傳播媒介的活動對受傳者及社會所產生的影響和結果的總體。良好的傳播效果需要傳播者的可信度、傳播內容的受歡迎程度以及受傳者的接受程度的相互作用。新媒體時代，要想獲得良好的傳播效果，需要做到精確化、對口化的傳播。

《中國一分鐘·地方篇》微視頻以各個省份為介紹對象，也就說它更針對每個地區的受眾。這種有針對性的傳播方式，會比以前的廣撒網方式更直接，傳播效果也會更加明顯。根據新聞價值的接近性原理，那些在地域上接近，心理上能產生共鳴的新聞會獲得更好的傳播效果。每一個人都會對自己的家鄉有一種信賴和懷念，這種感情的觸碰和抒發往往會通過媒介來傳達。《中國一分鐘·地方篇》微視頻首先展現當地的風景文化和特產，其次展現經濟發展狀況和交通發展，最后，會以類似于“開放福建，風起帆張”等文字來總結某地發展的成果與現狀。例如，在人民日報微信公眾號推送的《福建一分鐘》下，很多網友發出了“歡迎來花果之鄉，美麗的福建漳州”“看了N個省的一分鐘，終于看到了福建一分鐘。感受到福建的不凡成就”等評論，這些評論不僅表達了福建網友的歸屬感，也看到了作為一個福建人的驕傲。在推出每個微視頻之前，《人民日報》需要和各地的中共黨委宣傳部和地方電視臺合作，共同制作微視頻，所以微視頻推出后，地方的主流媒體會在第一時間跟進推出相應的微視頻，與《人民日報》相呼應。在這種聯動情況下，各地的新媒體為跟上主流，也會積極轉發和宣傳，達到共鳴效果，實現傳播效果最大化。

（三）既獨特又統一的形態架構，營造整體氛圍

在微視頻的制作方面，《中國一分鐘》項目負責人張意軒提出，此系列微視頻為2018年“兩會”期間人民日報社新媒體中心制作的三集國家形象宣傳片《中國一分鐘》的后續⑦。作為系列視頻，需要保持整體上的統一性，又要有不同地方的獨特性，二者相結合，以系列化的形態架構起中國改革開放40周年全國各地的發展成果，提起中國人繼續前進的自信心。

獨特性，是從每個省份與眾不同的人文風貌、發展路徑來展現的。比如，安徽有黃山、九華山、大別山等旅游景點，有墨子號和科大訊飛等高新科技，有徽商的拼搏闖勁；而浙江的特色便是它的西湖風景、雁蕩山的美景和橫店的影視文化，經濟方面有義烏小商品市場和電子商務等。將這些傳播內容不僅與地區自古以來的特色相結合，也與現代發展相聯系，展現了改革開放中多姿多彩的發展。統一性，則是微視頻制作者在視頻結構上的統一。首先是展現當地獨特的自然和人文風貌，接著是經濟、旅游、科技、交通在一分鐘之內的發展變化，最后，制作者會用一句總結性的話語來展現一個省份40年的發展狀況和精神，如“勇立潮頭繼續出發”的浙江，“業廣惟勤粵創粵新”的廣東，“燕趙風韻御風前行”的河北等，這不僅是40年發展的總結，也是40年的新期待。這樣統一整齊的風格將受眾的印象串聯起來，營造出和諧的氛圍，激起受眾回憶和期盼。

三、結語

《中國一分鐘·地方篇》系列微視頻的推出，是以新媒體展現我國改革開放發展成就的重要內容。它以一分鐘的微視角，展現了中國發展的巨大活力，體現了一個日趨強大的新中國力量的崛起，這不僅可以增強國民的愛國意識，也推動了改革開放后的中國新形象走向世界，邁向新的征程同時，這種以小見大，以微觀映射宏觀的敘事方式對宣傳大國形象具有重大的表率意義。另外，通過大眾化的題材選擇，中央、地方聯動下的精確化對口傳播，獨特又統一的形態架構讓這系列微視頻有了更廣闊的傳播渠道和更明顯的傳播效果。當下，兩個一百年的發展目標等著我們去實現，也需要我們的主流媒體擔當起宣傳、輿論引導的作用，促進信息的交流和傳播。

注釋：

①羅鋼.敘事學導論[M].昆明：云南人民出版社,1994.

②孫本靈.淺談空鏡頭在電視紀錄片中的作用[J].新聞研究導刊,2018(04).

③稅雪.論長鏡頭在電視新聞中的運用[J].西部廣播電視,2018(18).

④邵源春,張焱,暴云英.“一帶一路”倡議與區域經濟融合發展路徑研究[J].金融經濟,2018(20).

⑤郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社,2011.

⑥沈虹伶.基于新媒體環境下大數據驅動的受眾分析與傳播策略[J].新聞研究導刊,2017(23).

⑦張意軒,尚丹.“中國一分鐘·地方篇”系列視頻創作談[J].青年記者,2018(31).