發揮黨報優勢 重塑地區文化形象

王研

【摘 要】一個地區的文化符號，對內能夠產生強烈的凝聚力和向心力，對外可以釋放顯著的影響力和吸引力。提煉宣傳文化符號不僅對認識和了解地域文化具有積極意義，同時，也會對地區整體發展起到拉動作用，體現文化的杠桿效應。遼寧日報選擇以文化符號為切入點，以時間為主軸，全面系統梳理、提煉、宣傳和推廣遼寧歷史文化資源中具有世界性價值的精華部分。在編采過程中的具體實踐，具有一定的典型性與開創性。

【關鍵詞】文化符號? ?主題策劃? ?社會主義核心價值觀? ?融媒體傳播? ?遼寧日報

為深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，落實十九大精神，進一步培育和弘揚社會主義核心價值觀，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，系統挖掘和整理地域歷史文化資源，2018年7月起，遼寧日報推出大型新聞策劃《向世界叫響遼寧文化》。截至目前，策劃已刊發四期特刊，分別為《女神? ?你的微笑》《遼金? ?你的蹄音》《河海? ?你的相遇》和《清前? ?你的金戈》，總計114個專版，發稿量逾40萬字。

策劃推出后，憑借獨特的視角、厚重的意蘊、豐富的內容和創新的形式，贏得社會各界廣泛好評，反響熱烈。

站在文化視角關注地域發展

文化競爭力是一個地區綜合實力的重要組成部分，文化符號是一切物質、精神產品中最有代表性的象征，是具有特殊內涵和意義的文化標志。

一個地區的文化符號，對內能夠產生強烈的凝聚力和向心力，對外可以釋放顯著的影響力和吸引力。提煉宣傳文化符號不僅對認識和了解地域文化具有積極意義，同時，也會對地區整體發展起到拉動作用，體現文化的杠桿效應。

遼寧是文化大省，數千年來，這片土地既是文化生長點，也是文化交匯帶。源遠流長的歲月為后世留下了燦爛的印記和豐富的遺產，它們證明著遼寧文化在中華文化完整譜系中占據著重要位置，遼寧文化與中原文化之間始終緊密相連，以及遼寧文化具有鮮明的個性。然而，必須承認的是，遼寧的文化形象并不清晰，甚至被誤讀了;遼寧的文化聲音并不強大，甚至是失語的。

顯然，作為黨報，遼寧日報有責任對遼寧歷史文化資源進行一次全面系統的梳理、宣傳，站在推動人類發展、影響世界進程的高度去重塑遼寧的文化形象。

經過一段較長時間的醞釀和準備后，遼寧日報組成以中國新聞獎一等獎獲獎集體為主要班底的報道組，奔赴各地展開調研，并進行細致的實地踏訪。數月時間，行程上萬公里。通過與考古權威、文化專家、教育工作者對談，從理論層面宏觀把握策劃方向;通過與民間學者、青年學子、普通群眾交流，從感性層面微觀設計報道內容;通過開展多種多樣的互動活動，整理搜集了大量具有價值的建議和意見。

經過半年時間的精心準備，一個完整的策劃藍圖正式定稿。《向世界叫響遼寧文化》為總題，從綿延不斷的歷史脈絡中截取重大斷面，分為若干子題，總題為綱、子題為目，全面呈現遼寧歷史文化資源的精華。

策劃的切入點是文化符號，系統梳理、提煉、宣傳和推廣遼寧歷史文化資源中具有世界性價值的精華部分。其主要目的在于傳承一個地區的歷史文化記憶，形成人們對社會經驗的共識，以及對一個地區完整文化印象的認知，彰顯自身文化特色，與此同時，推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，進一步深入宣傳和弘揚社會主義核心價值觀。

站在全國視角觀察地域文化

采訪的地點不限于遼寧境內，而是遍布全國。北京、浙江、河南、陜西、山西、四川、內蒙古、山東等省區市，遼寧各市縣，甚至是村鎮，用廣闊視野來觀察和判斷遼寧地域文化的價值。

例如，不僅細致考察了紅山文化的中心區域——朝陽牛河梁遺址，也前往與紅山文化有密切關聯的浙江良渚文化遺址、河南仰韶文化遺址、四川三星堆遺址等重要史前遺跡采訪。再如，在內蒙古、河南、河北、北京、天津、云南等地尋訪遼金文化印記，將其與遼寧的遼金文化基因相對照。又如，設計了“重走東北亞絲綢之路”特別行動，三路記者分別從遼寧省遼陽市、錦州市和阜新市出發，沿東、西、北三條線路，最后抵達山東省煙臺市、陜西省西安市和內蒙古自治區錫林浩特，挖掘三條以遼寧為起點和樞紐的重要“財富大通道”的歷史積淀和現實價值。

在大規模實地踏訪的同時，報道組還通過專訪權威專家確保策劃的準確性、全面性以及理論高度和深度。目前，齊心、宋德金、郭大順、劉國祥、王寧遠、呂學明、田立坤、王綿厚、彭定安、張國慶、曲金良、于建設等眾多國內知名專家學者和數十位民間文化研究者均為策劃提供了有力的學術支撐。同時，報道組深入掌握相關領域的前沿成果，通過參加大型學術論壇，廣泛了解學術界的觀點和建議，保證了報道的及時性和有效性。

用開放性設計提升可讀性

文化概念復雜、認知多元，如果沒有一個統一的標尺，文化符號的提煉就很難形成共識，甚至可能產生爭議或爭論。因此，提煉和宣傳文化符號最關鍵的要從文化的社會學概念出發。文化是依賴象征體系和個人記憶而維護著的社會共同經驗，是人類相互之間進行交流的普遍認可的一種能夠傳承的意識形態，是對客觀世界感性上的知識與經驗的升華。基于以上定義，報道組在選擇素材時堅持以下標準——

范圍。包括歷史、地理、風俗、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀等代表遼寧地域文化精神的符號。

特征。具有豐富的文化內涵，體現人類賦予其的知識和經驗，而不能是純粹的客觀事物。

獨特性。應該是遼寧獨有的，或者其他地區也存在但在遼寧最富地域特色。

美譽度。必須是美好的、向上的，能夠給人帶來享受和愉悅。

時代性。應該是可傳承的、在當代社會生活中依然具有“活性”的、能夠產生持續影響力的符號，擁有可觀可感的具象載體，便于公眾參與和體驗。

策劃注重四個取向——在抽象與具象之間，側重具象;在小眾與大眾之間，側重大眾;在雅致與通俗之間，側重通俗;在感悟與體驗之間，側重體驗。

為此，報道組設計了多種多樣的互動式活動，讓廣大讀者參與到編采過程中來，一方面為策劃“開窗透氣”，另一方面強化策劃的具象性、大眾性、通俗性和體驗性。

報道組走進位于遼西地區的渤海大學，與大學生一起開討論會、辯論會;與遼寧省博物館合作，邀請該館社會教育員為小學生上一堂生動的歷史課;引入民間文保組織的聲音，由他們擔任推介員，生動推介重要歷史遺跡……

同時設計了一系列具有較強科普性的板塊，豐富報道內容，提升趣味性。如“遼寧歷史文化詞條”梳理出文化符號;“復原紅山人生活場景”再現了紅山人居住、勞作、漁獵、祭祀等場面;“繪制中華起源分布圖”形象展示紅山文化在中華文明譜系中的位置;“遼寧歷史文化遺跡導覽”用新媒體語言介紹遼寧重要歷史文化展陳場所……這些板塊對激發讀者閱讀興趣、普及歷史文化知識、增強互動體驗等具有重要作用。

以融媒體思維加強宣傳推廣

作為遼寧日報融媒體改革重點實踐項目之一，該策劃從籌備之初就制定了詳細的融媒體傳播計劃，構建全覆蓋的矩陣式報道模式，推廣效果明顯。

在實地采訪、訪談專家、互動海采的過程中，報道組拍攝了大量音視頻，總時長已超過30小時，這為開發多類型新媒體產品，如微紀錄片、H5、VR等儲備了豐富資源，令報道內容具有了多元化呈現的可能。

其中，在《遼金? ?你的蹄音》制作期間，報道組利用一個月時間航拍了遼寧境內的47處58座遼金古塔，經過精心剪輯后制成了兩款視頻產品，一經推出便在新媒體平臺引發強烈回響。

另外，每期特刊推出前，遼報集團的“兩微一端”都會推出以報道精華為內容的預告;特刊推出當天，遼寧日報及子報子刊，還有各新媒體平臺也會同步刊發詳細報道。其中，第二期《遼金? ?你的蹄音》推出前，在遼報微信公眾號連載了五期《老楊帶你看古塔》攝影專題報道，深受讀者歡迎。

《向世界叫響遼寧文化》是遼寧日報重大主題策劃，2019年上半年將適時啟動相關討論與評選活動，充分發揮黨報在弘揚社會主義核心價值觀、傳承中華優秀傳統文化方面所應發揮的輿論引導作用，為傳承歷史文化記憶、塑造地域文化形象、促進地區整體發展作出貢獻。

（作者單位：遼寧日報社）