淺析農村電子商務對可持續性精準扶貧的影響

高妍　賀航　李于輝

摘要：電商扶貧成為精準扶貧現階段不可或缺的重要組成部分，在精準扶貧中，十堰既要注重生態保護，又要保障貧困人口脫貧致富的同時取得令人矚目的成績，但其發展過程也是遇到了一系列的問題，文章主要探討了關于十堰市現階段電商扶貧所存在的問題以及解決方案。

關鍵詞：發展現狀;存在問題;解決方案

近年來阿里巴巴不斷擴展其業務量，農村對電商的需求量與日俱增，電商扶貧成為最近幾年來精準扶貧分支中一個重要組成部分，對于“可持續性精準扶貧”而言，發展“電商扶貧”有其必要、合理性。

十堰在2014年新一輪建檔立卡的貧困村456個，貧困戶26萬戶、82.98萬人，分別高于全國25.4%，湖北省19.7%。這些貧困人員主要分布在偏遠的山區和偏遠庫區，這些地方交通、教育、收入都很落后，而且容易發生自然災害。實施農村電子商務精準扶貧面臨的主要困難有：思想落后、文化程度低、政策保障少、基礎設施落后、物流效率低、成本高、農副產品生產產量及質量低等。而且難以達到規模，網絡業務較少，難以獲得農民的支持。但是十堰市山水面積遼闊，生物多樣，南北氣候兼備，更是南水北調中線工程核心水源區，所以發展其經濟勢在必行。

一、發展現狀

十堰市山多地少，政府倡導發展高效農業，建設綠色產業基地，順應時代消費的潮流，突出十堰市農業特色，主要以茶葉、中藥材、核桃、山羊為主。目前截至2017年年底，十堰有農村電商企業及商戶3000余家，帶動超過10萬農民脫貧，全年電商交易額高達25億元，其中最為著名的綠松石交易額超過3億元，房縣黃酒在淘寶黃酒類銷量僅次于浙江紹興黃酒。其次，十堰香菇、木耳、茶葉、丹江魚等特產在網上都得以熱銷。以下以十堰市勛西縣為例，十堰市勛西縣下營村位于秦巴山區深處，勛西縣工業經濟一般，以農業經濟為主，現在，在政府的帶領下，調整產業機構，挖掘本地特色，依靠豐富的農業特色產品，借助互聯網得以發家致富。作為電商成功的典范，目前人均純收入可達到10500元，每年平均增長在12%，網上銷售綠松石占全村經濟總收入60%以上，2017年更是實現7000多萬元的收入。

二、農村電子商務的作用

作為現階段最先進的交易方式之一，電子商務平臺的存在對推動農村經濟發展有著極其重要的影響力。“電商+農村”的發展模式，不但給農民帶來實實在在的收益，也讓一些外出務工人員可以回到家鄉工作，解決了不少農村社會問題。

1. 實現從根本上脫貧。以往救濟扶貧的模式盡管可以取得一定的效果，但是卻不能從根本上實現脫貧，導致這種現象最主要的原因就是缺乏主動性，農民沒有真正參與到其中，而發展電商扶貧是以農民自身為主體，通過自身努力來實現致富。

2. 有助于開拓更廣闊的市場。電商平臺使農民銷售不在局限于本地市場銷售，通過電商平臺農民增加了銷售渠道，不僅可以自己在網上進行銷售，也可以吸引五湖四海的采購商。

三、發展過程中存在的問題

1. 物流運輸方面。近年來，農村電子商務迅猛發展的同時對物流的需求也在日益擴大，物流在電商發展環節中起著至關重要作用，但是目前湖北省村級的服務點只有1.69萬個，還有至少將近一萬個沒有服務網點，許多的快遞都只能到達鄉鎮，很多的貧困地區位置偏僻，交通閉塞，部分地區存在農產品不能及時運輸出去的問題。此外，交通不便也導致物流成本上升，如果物流方面有一個完整的體系不僅能降低市場交易成本，同時還能大大縮短消費者等待快遞的時間以及更好的滿足不同消費者不同的需求。

2. 電商人才方面。日益壯大的電子商務規模使得人才缺乏的矛盾越來越突出。人才短缺成為阻擋其電商發展的絆腳石，在品牌包裝，促銷宣傳以及售后服務方面都非常缺乏專業的人員。無論是剛剛起步，還是已有領先優勢的農村電商，在營銷、運營、設計等各個崗位，在高中低各個層次，都有不同程度的人才缺口，尤其是高端復合型人才。

3. 品牌效應。這是一直制約農村電商發展的短板，品牌效應不足，無法形成強有力的競爭市場。再者就是在品牌方面還缺少知名度，與“西湖龍井”、“紹興黃酒”等品牌相比還存在較大差距。

4. 企業規模化程度較低。長久以來，線下當面交易是大部分農民習慣的交易方式，對于線上電商交易并不了解，缺乏一定的認識，具有特色的農產品組織化程度很低。電商對產品最基本的生產要求有三點：規模、品牌以及有一定的標準，但是目前十堰部分地區很難同時滿足這三個條件，這就制約了其電商的發展。

四、解決方案及建議

1. 政府加大扶持力度。據悉，我省已安排扶持資金加快建設4G網絡的全面覆蓋，在2020年不僅要實現全村通光纖，更要實現快遞物流行政村和村級服務網點全覆蓋。面對農村電商藍海，京東和阿里巴巴等電商巨頭都推出了農村電商戰略。早在2014年，阿里巴巴就宣布啟動“千縣萬村計劃”農村戰略，京東也著手建立“一縣一中心”農村發展計劃。有條件的地區，加快推廣定時、定點、定線的農村物流“貨運班線”模式，開展縣至鄉鎮、沿途行政村的雙向貨物運輸配送服務;鼓勵市到縣和縣到鄉的客運班車代運郵件和快件，健全小件快運服務體系，降低物流成本。

2. 重視培養人才。因為部分農村地區條件艱苦，在創業的初級階段，即使高薪也很難從外面引進人才，所以最關鍵的在于如何培養人才。首先，應調動廣大農民的積極性，提高大家對電商的認識和了解。由于農村地區受教育程度參差不齊，因此需要因材施教，多元化的培訓和實操，對于那些一點電商知識都沒有的農民，要從最基本，最簡單的教起，對于生產大戶、大學生村官等群體結合實際制定出相應的課程體系。“以點帶面”，可以先培養一批優秀的電商骨干，起到一定的示范作用，然后采取“一對一”或者是“一對多”的教育方法，以此來開展有效的培訓工作。

3. 產品是營銷的基礎。想要把一個產品推向市場，塑造特有的品牌，首先必須注重產品的品質，只有現在消費者心中留下美好印象，才能贏得市場。雖然昂貴的廣告費用讓廣大農產品經營者望而卻步，但是現在是互聯網時代，互聯網的便捷，讓傳統農產品企業有了新的希望。通過運用互聯網技術，將農產品搬上電商平臺，推廣到廣大消費者跟前。線上線下相結合的經營方式，此種淘寶網店因為有網下店鋪的支持，在商品的價位、銷售的技巧方面都更高一籌，也容易取得消費者的認可與信任。

4. 注重建設農村電商標準化體系。一方面，應該整合當地資源，鼓勵農業企業以及支持家庭農場生產發展。其次，為實現傳統農業的升級和轉型，提高農業生產效率及生產質量，推動特色農產品向產業化、標準化的方向發展，有關政府部門應該積極進行推廣和應用。

五、結論

在可持續性精準扶貧與電子商務相結合戰略下，本文分析了現階段農村電子商務發展過程中存在的一些問題，并對此提出了一些建議，結合十堰市實際情況，探討了電子商務扶貧的具體內涵以及長遠發展電子商務對精準扶貧的實際意義。

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*本文受湖北汽車工業學院大學生創新基金資助。

（作者單位：湖北汽車工業學院）