“美第奇效應”在財經類服務節目中的應用價值

□閆瓊

從十四世紀開始，在意大利佛羅倫薩美第奇家族的資助下，雕塑家遇到了音樂家，畫家遇到了哲學家，科學家遇到了建筑家。來自不同領域、不同文化、不同學科的思想相互碰撞、交叉融合，促成了文藝復興豐富多彩、燦爛輝煌的文明成就。美國著名創新專家弗朗斯·約翰松指出：“當我們的思想立足于不同領域、不同學科、不同文化的交叉點上，就可以將現有的各種概念聯系在一起，組成大量不同凡響的新想法，我為這種現象所取的名字是‘美第奇效應’。”①縱觀藝術的發展史，被稱作“第八藝術”的電視藝術就是藝術與技術融合的“美第奇效應”產物之一。伴隨著時下創新創業的浪潮，中國已經成為世界上第二大創業投資市場。2017年韓國貿易協會發布的《中國大學生創業現狀及啟示》報告數據顯示，2016年中國的大學畢業生中有61.5萬人選擇創業。②2018年網易云聯合IT桔子發布全國創業報告數據顯示，2018年全國范圍內已有創業公司超過10萬家。在雙創浪潮的時代背景下，財經服務電視節目也成為頗具潛力的電視節目類型之一。如何在新時代利用“美第奇效應”使節目與其他領域建立聯系、突破壁壘并交叉融合，是創新節目形態、打造精品財經類服務節目的關鍵所在。

一、創業與財經類服務電視節目的融合效應

創業項目在電視節目中呈現已是跨領域的結合，可以說財經類服務節目本身就是“美第奇效應”的產物。在此基礎上，如何使創業與節目深度融合，讓受眾既能獲得財經信息，又能潛移默化、寓教于樂，是一檔財經類服務節目需要精心策劃和把控的。創業與財經類服務節目的深度融合主要體現在項目選擇、核心團隊以及品牌塑造三個方面。

（一）創業項目與電視節目的融合呈現

習近平總書記講到，發展是第一要務，人才是第一資源，創新是第一動力。創業成功的關鍵在于三點，其一要結合時代特色，走可持續發展道路；其二是有志同道合的人才團隊；其三要發現創新創業機會，勇于挑戰。由此，創業項目的選擇既要符合時代的發展趨勢，又要充分發揮創業者自身擅長領域的優勢，這是一個成功創業項目的核心要素。從電視節目的角度來看，創業項目的選擇標準是項目本身要可聽、可看、可感、可知。中央廣播電視總臺《創業英雄匯》欄目2018年12月21日的節目中播出了“醫療專場”創業項目，其中“癌癥篩查項目”“新霧化吸入技術”“助眠功能產品”，順應了消費者對健康生活的追求，有著廣闊的市場前景。雖然項目均是受眾關注度較高的內容，但在電視節目中僅憑講述是不夠的，運用視聽的手法呈現，創始人對創業故事的分享及項目產品介紹，利用聽覺音樂音效助力短視頻和圖文視覺傳達，調動著觀眾情緒，緩解了受眾的視覺疲憊，不斷吸引眼球，因此無論是創業的項目、故事還是融資，都在結合視聽手段進行傳播。普羅克特曾說：“夢想一旦被付諸行動，就會變得神圣?！眲摌I是社會的熱點，但創業之路也是路漫漫其修遠兮?！秳摌I英雄匯》欄目抓住了創業熱點和社會熱點，采用一種原生態的方式，讓創業項目遇見電視節目，相互融合。

（二）創新創業人才與投資人聚力融合

核心團隊的選擇是創業項目成功的另一大重要因素，決定了項目能夠持久創新。創業項目在核心團隊的選擇上不僅要求合伙人團結一心、各有所長，還要選擇志趣相投的投資人為項目融資助力。財經類服務節目中嘉賓作為重要的元素，也要求創業項目的創始人、投資人有流暢的語言表達能力和個人性格魅力，同時，為了保證節目效果，還要求投資人具有一定的社會影響力?！秳摌I英雄匯》的舞臺上匯集了當下中國商界領袖、知名投資人以及投資機構200多家。他們的參與，共同為創業者搭起夢想的舞臺，每期節目中，兩位創業導師坐鎮，創業者通過項目路演、導師考核、投資談判三關角逐。投資人看項目，導師考人性，闖關成功就能與12位投資人組成的投資團進行融資談判，進入創業融資的綠色通道。這一財經類服務節目更像是一場創新創業者與投資人的聚合盛宴。

（三）品牌塑造的融合呈現

創業項目依靠品牌影響力帶動消費，電視節目同樣需要塑造品牌提升節目的公信力與影響力。大多創業項目都比較接地氣，與受眾的日常生活息息相關，創業項目的品牌塑造通過較好的產品質量、明確的品牌定位、精準的媒體宣傳推廣來實現，電視節目的品牌也需要明確的受眾定位、精心策劃的內容與形式、風格化的審美品位來打造。投資創業項目是對創業者的最佳認可，為創業項目的品牌發展注入動力，投資人加盟財經類服務節目也在一定程度上提升了節目的專業度和影響力。

二、財經類服務節目的傳播效應與模式

并不是蜻蜓點水般涉獵多個領域就能發現“美第奇效應”交叉點的，而是要在深入研究某一領域的基礎之上再廣泛了解其他領域。為了應對全媒體時代的挑戰，財經類服務節目首先應遵循財經服務電視節目的傳播規律，完成服務受眾與引領社會導向的功能。其次，通過分析現有節目的傳播效應與模式，在深入了解自身領域的基礎上突破思想壁壘，進行創新融合，進而創造節目的社會價值。

（一）受眾的使用與滿足

“使用與滿足理論”是把受眾成員看作是有特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定需求動機“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。③《創業英雄匯》作為一檔財經類服務節目，不僅為投資人和創業者提供了便捷的溝通平臺，還滿足了受眾的求知需求與情感共鳴。

創新創業已是時代的潮流，準備創業和已經走在創業路上的人群需要通過某種途徑獲取最新的創業政策與行業動態，于是財經類服務節目自然成為他們獲取信息的最佳選擇。受眾觀看節目的過程也是對創新項目接受和思考的過程，不僅能夠從多角度全面了解一個項目，還能夠從投資人不同的理念中引發思考，滿足自己的求知需求。另外，在創業者分享自己的創業理念與故事時，節目故事化的講述與創業者足以獲得情感共鳴。

（二）節目的服務功能與社會價值

在共享經濟浪潮席卷全球的大環境下，財經類服務節目更應貼近前沿，將創新經濟模式運用到節目創作當中。阿里巴巴文化娛樂集團、大優酷事業群綜娛中心高級總監宋秉華提出：“我們應當像產品經理一樣去做一個節目。其核心思想是把節目作為一種產品對待，利用產品服務社會，在服務社會的基礎上獲得收益，同時獲得自身的社會價值?！边@種建立在互利基礎上的盈利模式有利于節目的可持續發展，也是未來行業內的發展趨勢。

三、“美第奇效應”在財經類服務節目中的應用

在深入了解財經類服務節目自身領域，廣泛涉獵其他領域之后，融合的思想將突破壁壘，發生“美第奇效應”。當財經類服務節目遇到綜藝真人秀，當財經類服務節目遇到互聯網、實體產業、教育時，如何在融合中找到交匯點，并為之堅持繼續創新，值得我們深入思考和探討。

（一）財經類服務節目與其他節目類型融合創新

現有的財經類服務節目主要涵蓋了創業路演、投資人交流決策、渠道輸送三個環節，對項目后續并無跟進。獲取創業者創業前期的經驗與市場導向符合受眾的期待，但未來項目發展如何，投資人的預判是否準確等，是現有財經類服務節目中缺乏的。在此現狀之上，財經類服務節目可以豐富節目形態，與時下流行的觀察類真人秀、體驗式真人秀、電視紀錄片等形式相結合，垂直細化節目定位，豐富財經類服務節目形態，帶來更全面、更有趣味、更專業、更深入的觀看體驗。

（二）財經類服務節目與全媒體創新融合

科技發展推動著媒體革新，財經類服務節目也應思考全媒體的融合模式。媒體融合的范圍不但包括新媒體，也包括傳統媒體例如報紙、廣播等，依托傳統媒體的優勢資源與獨特優勢，合理構建新媒體矩陣，是未來財經類服務節目脫穎而出、打造行業品牌的突破點。

《創業英雄匯》作為中央廣播電視總臺的一檔財經類服務電視節目，面向的受眾是全國不同學歷背景、不同年齡、不同職業的創業者。節目在媒體融合的過程中，要集納更多人才關注，不可僅依靠傳統媒體，尤其在新媒體融合方面，應通過社區網站組織投資人與受眾，參與線上項目測評推薦、線下互動活動、小組話題交流等，使受眾在使用過程中產生情感依賴和行為依賴。這也是《創業英雄匯》以內容為王，與技術創新結合，以用戶需求為根本出發點創作節目的融合發展之道。

（三）財經類服務節目與循環經濟產業鏈創新融合

財經類服務節目在創新過程中，還應平衡服務功能與社會價值。打造一個優質的品牌，除了媒體的精準推廣，還需要產品自身過硬。從運營角度看，財經類服務節目要回歸產品的本質，運用產業鏈思維，打造完整的產業模式。例如，提升自身核心競爭力的同時，整合優質產業、創業多方資源優勢，打造實體+媒體的產業鏈閉環。在垂直細分的領域，創立投資價值等排行榜，以實現效益為目標，依靠專業服務和質量管理，形成系列化和品牌化的經營方式和組織形式。產業化布局要求媒體從一個簡單的內容輸出平臺向一個綜合服務商轉型。以《創業英雄匯》欄目為基準，以優勢協同型資源為基礎，搭建服務于雙創的財經服務跨媒體平臺，從水平擴張走向垂直整合，打造財經媒體產業價值鏈，扎根大地，服務雙創。

四、結語

“美第奇效應”在歷史上創造了文藝復興的奇跡，在新時代也必將給我們帶來更多驚喜。財經類服務節目作為一種新型的節目形態，正在從初創走向成熟的過程中探索前行。在雙創時代環境下，財經類服務節目的市場會逐漸擴大。突破壁壘、融合創新也將成為財經類服務節目生存發展的核心動力。

注釋：

①[美]弗朗斯·約翰松.美第奇效應：創新靈感與交叉思維[M].劉爾鐸,楊小莊 譯.北京：商務印書館,2006.

②參考消息網.韓媒稱韓國大學生創業人數遠遜中國：僅為中國十分之一[EB/OL].http：//www.cankaoxiaoxi.com/world/20170828/2224805.shtml.

③郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社,2011.