傳統文化符號在茶葉包裝設計中的運用

黃婷婷

傳統文化符號在茶葉包裝設計中的運用

黃婷婷

（湖南大眾傳媒職業技術學院湖南長沙410000）

文章主要從文化性、實用性和創新性出發，明確茶葉包裝設計中傳統文化符號的運用原則，指出傳統文化符號所展現的視覺特征，進一步對中國畫元素、傳統色彩等傳統文化符號在茶葉包裝設計中的具體運用，旨在提升茶葉包裝設計水平，促進傳統文化的傳承創新，僅供相關人員參考。

傳統文化符號；茶葉包裝設計；運用

傳統文化內涵豐富，表現形式多樣，傳統文化符號作為傳統文化體系中的重要組成部分，其帶有鮮明的地域文化特征，形式優美，將其科學運用于茶葉包裝設計中，有助于展現文化底蘊與茶葉產品形象，促進茶葉包裝質量及產品價值的提升，對客戶形成吸引，促進消費的達成，并且在文化傳承發展方面也發揮著重要的作用。在此種情況下，探究茶葉包裝設計中傳統文化符號的運用，具有一定現實意義。

1 傳統文化符號在茶葉包裝設計中的運用原則

1.1 文化性原則

傳統文化符號具有顯著的地域特色與文化底蘊，是經過歷史沉淀之后所形成的，作為一種優良設計元素，將其運用于茶葉包裝設計中，能夠達到良好的茶葉包裝效果，促進茶葉價值的提升[1]。現代社會群體生活水平顯著提升的，文化品位也隨之提升，在茶葉消費過程中不僅關注茶葉的品質，還對茶葉包裝的文化價值性提出了較高的要求，將傳統文化符號運用于其中，能夠展現出強烈的美感，滿足社會群體對于茶葉包裝的心理需求，對于傳統文化的傳承發展也具有一定促進作用。因此在茶葉包裝設計中運用傳統文化符號時，要堅持文化性原則，保證視角的獨特性，將傳統文化符號與茶葉商品有機融合，以茶葉商品為載體展現傳統文化符號價值，并通過傳統文化符號來對茶葉商品進行渲染，凸顯其包裝的特色化，帶給消費者一種精美、優質的感官體驗。

1.2 實用性原則

為確保茶葉包裝設計中傳統文化符號運用的合理性，要堅持實用性原則出發，探尋傳統文化與茶葉之間的共通之處，并加以合理化運用，保證傳統文化符號的運用并不是毫無依據的，要能夠通過傳統文化符號來展現出茶葉商品的信息及功能，提升茶葉包裝的精巧度，提升茶葉包裝的整體視覺效果。茶葉包裝要在展現文化內涵并達到精美效果的同時，要立足客戶角度來減少不必要的包裝材料消耗，便于客戶使用。

1.3 創新性原則

茶葉包裝設計中傳統文化符號的運用，可以看做是傳統文化傳承與創新的過程，這就有必要基于審美觀念出發，傳承并創新傳統文化符號，增強傳統文化符號的感染力，以茶葉包裝為載體凸顯其文化底蘊，展現審美價值，通過創新化運用來符合現代社會的審美意趣，真正做到與時俱進。創新性設計原則下，并不是推翻傳統文化符號，而是要于其基礎上進行創新，將傳統文化與現代文化緊密聯系起來，令茶葉商品更具審美性與價值性。

2 傳統文化符號在茶葉包裝設計中所展現的視覺特征

2.1 可識別與幽默感

科學化的茶葉包裝設計的實現，有助于展現茶葉價值，而傳統文化符號元素的運用，能夠在一定程度上增強茶葉包裝設計的視覺特征，通過茶葉商品來促進文化信息傳遞，便于消費者透過傳統文化符號來了解茶葉商品，因而傳統文化符號在茶葉包裝設計中具有可識別性。傳統文化符號的優勢在于，其表達方式獨特，能夠滿足信息傳遞的多元需求，并且與生硬化文字表達相比，更具幽默感，在保證信息傳遞準確性的同時，運用幽默的方式來對社會群體形成吸引，令社會群體產生一種輕松且愉悅的體驗。此種情況下，茶葉包裝設計中傳統文化符號的運用，能夠對消費者形成吸引，展現茶葉包裝的人文性特征[2]。

2.2 直接性與統一性

文化內涵表達，通過符號和文字都可以實現，但相比較而言，符號更具直觀性和生動性，這是文字所無法達到的效果。對于產品包裝來說，符號的運用便于更好的解讀信息，加深消費者對于產品功能及價值的理解。對于茶葉包裝設計來說，傳統文化符號的運用，令信息傳遞及內涵表達更具直接性，便于消費者通過符號來理解茶葉產品。文字表達存在一定抽象性，而傳統文化符號在茶葉包裝設計中的運用，所產生的視覺效果更具直觀性和準確性，免受地域與文化等因素的理解，這就有助于改善茶業包裝設計的整體效果。

傳統文化符號運用于茶葉包裝設計中，能夠達到統一性的視覺效果，與過弱包裝和過剩包裝相比，傳統文化符合的運用具有較強的功能性，在有效保護茶葉商品價值的同時，促進茶葉商品價值的展現。就過弱包裝來看，其包裝相對簡單，功能性不足，難以充分展現產品特性，不利于消費者直觀感受到商品價值，包裝質量并不理想，在體現性方面也存在于一定不足，無法對商品適時有效保護[3]。過剩包裝主要表現為包裝強度設計過高，結構合理性不足，材料包裝強度控制不科學，不符合綠色環保的整體要求。

2.3 吸引性

茶葉包裝設計中，包裝與商品之間是相對對應并且相互影響的，包裝設計對于消費者具有一定吸引性。包裝欺騙情況就是通過產品以次充好，搭配優質產品包裝，從而對客戶造成欺騙。欺騙包裝的變動空間較大，具有鮮明的不合理性。

3 傳統文化符號在茶葉包裝設計中的運用

3.1 中國畫元素

茶文化來源已久，茶文化展現出來茶在中華精神文化中的重要地位，茶因其清新和悠遠而受到社會群體的廣泛喜愛，能夠凸顯出育種清凈高遠的氛圍，在凡世喧囂中獲得片刻清閑。中國畫是傳統文化符號中的組成元素之一，從意境層面來看，中國畫與茶有著共通之處。因此在茶葉包裝設計中，可以將中國畫運用其中，在增強茶葉包裝吸引力的同時，展現民族文化。以野茶王為例，其包裝設計就將中國畫運用其中，通過民間青花色調的運用，通過祥云來托起茶，展現一種深遠的意境。

3.2 傳統色彩

在茶葉包裝設計中，傳統色彩的運用，能夠對氣氛進行渲染和烘托，傳達某種情感色彩。比如通過紅色來表達喜慶和歡樂，就是傳統色彩的重要表現方式，能夠展現出一種獨特的視覺效果，在文化傳承方面也有著深遠的含義。中國傳統文化中，通過純色搭配所達到的色彩效果是明快且奔放的，將其運用于茶葉包裝設計中，能夠帶給消費者一種強烈的視覺沖擊，促進茶葉商品消費的達成。大紅色象征著喜慶，金黃色象征著尊貴，在茶葉包裝設計中這兩種元素的應用比較廣泛，以此來對消費者形成吸引，并令茶葉包裝設計風格具有整體性和統一性。應當注意的是，傳統色彩的運用必須要協調，令不同色彩相互促進，從而達到一種奢華、尊貴且不浮夸的效果。色彩搭配有助于激發消費者的情感反應，將其運用茶葉包裝設計中，有助于增添茶葉包裝的文化氣息。根據茶葉顏色的不同，可以對茶葉具體品種來進行區別，烏龍茶呈深綠色，鐵觀音呈紅色，普洱茶呈淺褐色，通過茶包裝色彩的差異化設計，便于消費者對茶葉的特性形成一個直觀且清晰的感知，強化消費者對于茶葉的感官刺激，體會茶葉功能與價值[4]。

3.3 傳統圖案

對于茶葉包裝來說，傳統圖案相當于一種特殊化的語言形式，將其運用于茶葉包裝設計中，能夠展現傳統文化內涵，凸顯民族特性，賦予深刻的茶文化內涵，激發消費者對于茶葉的感知力，感受茶葉的高檔品位。因此在茶葉包裝設計中，要注重傳統圖案的科學化運用，對茶文化進行延續和創新。古典裝飾紋樣、剪紙等都具有濃厚的民族特色，基于此類圖案開展茶葉包裝設計，能夠凸顯出茶葉的品質。比如龍井茶包裝設計中，以龍形象入手，通過玉石印章造型展現出來，令茶葉包裝更具文化內涵和高檔品位。

3.4 書法篆刻形式

書法篆刻在傳統文化中占據著獨特地位，具有無限藝術魅力，將其運用于茶葉包裝設計中，有助于展現茶文化，滿足社會群體心理層面對于茶葉包裝的差異化需求。書法篆刻類型多樣，包括甲骨文、楷書、隸書等，書法篆刻在修身養性方面也發揮著重要作用，因此在茶葉包裝設計中要準確把握書法篆刻形式與茶文化之間的相通之處，令茶葉包裝對消費者產生一種凈化心靈、陶冶情操的感覺。以立頓茶葉品牌為例，其在結合消費者口味設計茶包的基礎上，以茗閑情作為副名，并以毛筆書寫出來，這就有助于促進立頓國際形象的樹立，通過細節來展現中華傳統文化特色，受到國際社會的高度關注。

3.5 茶文化語言

茶文化歷史悠久，文化底蘊深化，在茶文化發展過程中也產生了諸多歷史故事，這些歷史故事都是茶葉包裝設計中的重要元素，有著濃郁特色，對于茶葉包裝意境的展現提供了載體，促進茶葉包裝設計水平的提升。比如在茶葉包裝設計中，可以將唐玄宗與楊貴妃的愛情故事融入其中，以楊貴妃撫琴、唐玄宗欣賞的場景進行創作，以江山美人命名，以此來傳遞中國歷史故事，并在茶葉包裝設計中設計背景圖，搭配詩詞歌賦，這就有助于充分展現茶文化，并將中華傳統文化呈現出來，對消費者形成吸引，促使其品茶的同時品傳統文化。

4 小結

基于傳統文化符號所開展茶葉包裝設計的實現，能夠達到一個獨特的視覺效果，展現傳統文化符號價值，賦予茶葉包裝以美感和文化底蘊，促進茶文化的展現。通過此種設計方式，有助于提升茶葉包裝整體價值，促進茶葉商品市場競爭力的提升，對消費者形成吸引，在茶葉消費過程中，欣賞茶葉包裝之精美，并在無形中感知中華傳統文化，對于文化傳承與創新的實現也具有重要意義。

[1]韓鈺.淺析茶葉包裝設計對傳統文化的應用[J].福建茶葉,2017,39(9):139-140.

[2]李尚可.書法藝術在茶葉包裝設計中的體現[J].福建茶葉,2018,v.40；No.200(8):160.

[3]李蘭,張文.傳統文化在茶葉包裝設計中的應用[J].福建茶葉,2016,38(7):183-184.

[4]張瑞.茶葉包裝設計中“詩畫”元素的應用分析[J].福建茶葉,2016,38(5):186-187.

黃婷婷(1981- )，女，土家族，湖南長沙人，湘潭大學碩士，現為湖南大眾傳媒職業技術學院教師，致力于藝術設計方面的研究。

10.3969/j.issn.2095-1205.2019.01.88

J524.2

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2095-1205(2019)01-153-02