加強媒體社會責任感，對泛娛樂化之風有效治理

胡永祺

（湖南科技學院，湖南 永州 425100）

隨著社會生產力的提高和傳播技術的進步，尤其是移動終端智能手機的出現(xiàn)和飛速發(fā)展，人們的生活方式逐漸呈現(xiàn)多元化趨勢，過度追求娛樂是新世紀人們生活方式的顯著特征，而媒體這種過度追求娛樂的傳播現(xiàn)象就是媒體泛娛樂化的直接體現(xiàn)。所謂的“泛娛樂化”現(xiàn)象指的是以消費主義、享樂主義為核心，以現(xiàn)代傳播媒介（電視、戲劇、網絡、電影等）為主要載體，以內容淺薄、空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、戲謔的方式，通過戲劇化的濫情表演，試圖放松人們的緊張神經，從而達到快感的文化現(xiàn)象。當今社會正處于信息大爆炸時代，而媒體泛娛樂化之風給我們帶來的娛樂思維覆蓋了一切公共話題和言論，給受眾的感官上蒙了一層“灰紗”，使得受眾對外界信息漠不關心、感知麻木，很多文化內容都附上娛樂的因素，甚至有些新聞為博得受眾的眼球和關注，不惜拋棄新聞的真實性和客觀性原則，以娛樂化的形式呈現(xiàn)在受眾面前。從理論上講，媒介是黨和人民的喉舌，是從事宣傳黨的路線方針政策和正確引導社會輿論的傳播介質，同時媒介的雙重屬性又表現(xiàn)為形而上的上層建筑屬性和形而下的信息產業(yè)屬性，這就意味著媒體作為意識形態(tài)的精神產品的生產者，應當肩負起弘揚社會主義核心價值觀的神圣使命，而目前國內媒體主要存在以下幾個主要問題。

一、媒體行業(yè)自律意識缺失

傳播媒體內部把關機制弱化，信息制造和傳播門檻降低是導致許多低俗、淺薄空虛的文化不斷流入市場的最主要原因。以網絡直播平臺為例，隨著虎牙直播、斗魚直播和YY直播等網絡直播平臺的迅速興起，之后的各大網絡直播平臺頻繁爆出丑聞，造成極為惡劣的影響，“盧本偉直播開掛罵人”“楊凱莉戲唱國歌”“喬碧蘿蘿莉變大媽”等，更有甚者為吸引粉絲，不惜觸碰法律的底線，在直播平臺上播出不雅視頻和做出一些嚴重違法違規(guī)之事。一些網紅主播單方面追求受眾的關注量，以惡搞、低俗、戲謔的方式傳播純屬娛樂消遣的空虛內容，在快速獲得較高的短期效益的驅使下，導致更多網友爭相效仿，打著“時髦”的幌子從而掀起一股泛娛樂化之風在網絡直播平臺上愈演愈烈，這往往是網絡直播平臺自身的監(jiān)督機制和媒體個人化降低新聞把關要求而出現(xiàn)的問題。

網絡并非法外之地，完善網絡直播監(jiān)督體制，加強媒體行業(yè)自律刻不容緩。首先，要強化網絡直播服務基礎管理，建立健全長效的監(jiān)督機制，如優(yōu)化內容審核、信息過濾、投訴舉報處理等相關監(jiān)督機制，大力開展存量違規(guī)網絡直播服務清理工作；其次，明確行業(yè)監(jiān)管中網絡直播服務提供者、網絡接入服務提供者、應用商店等各自責任，互聯(lián)網企業(yè)要嚴格履行主體責任；最后，網絡直播服務提供者、網絡接入服務提供者應當自覺依法配合有關部門的監(jiān)督檢查、調查取證，并提供必要的文件、資料和數(shù)據(jù)。

用傳播學中拉斯韋爾的5W傳播模式進行分析，媒體行業(yè)應該時刻保持警覺和高度的自律意識，尤其是媒體行業(yè)的把關人，他們是整個傳播過程中的傳播者，在很大程度上決定了整個傳播過程中傳播內容的優(yōu)劣和傳播效果的好壞。因此，媒體行業(yè)需要對把關人進行充分的考量和選擇。

二、媒體商業(yè)化趨勢增強

媒體商業(yè)化是一把雙刃劍，有限的商業(yè)化模式在給媒體帶來巨大生命力的同時，也產生了一些不容忽視的問題，不僅造成新聞異化，也引起傳播失衡，這也是媒體泛娛樂化傾向的重要原因。近幾年，隨著新媒體的出現(xiàn)，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介逐漸呈現(xiàn)被邊緣化的趨勢，為了與新媒體繼續(xù)競爭，它們不得不依靠宣傳廣告來獲取高額利潤。以報紙為例，現(xiàn)在報紙行業(yè)單獨依靠銷售報紙的經營模式來謀求發(fā)展已經是步履維艱，因此，目前國內的一些報紙為了生存，不惜大量刊登商業(yè)廣告，還有部分報紙媒介甚至在頭版上大肆刊登廣告，黨性原則缺失，新聞性明顯削弱，究其本質，是為了出賣版面，誰出錢就可以為誰鼓吹，這樣一來，報紙媒介也就逐漸衍生成了商品的代言物和商業(yè)載體。

另外，在市場經濟條件下，資本開始大規(guī)模涌入文化領域，具體形式雖然千差萬別，但其追逐利益的本質卻沒有改變。這里以電視熒幕上的綜藝節(jié)目為例，許多娛樂綜藝節(jié)目為吸引大眾眼球和提高節(jié)目收視率，邀請大量流量明星作為其代言人，從而獲取巨額利潤。縱觀近幾年的綜藝節(jié)目，大多數(shù)綜藝節(jié)目都是為了提高節(jié)目收視率，雖然其中夾雜著一些生活情趣，但都是以“精神娛樂”的形式出現(xiàn)，其最終的目的都是更多地獲取商業(yè)利潤，這就造成眾多娛樂節(jié)目一味地角逐收視率和流量，不重視創(chuàng)新，導致電視節(jié)目的泛娛樂化傾向越來越明顯。

因此，在進行新聞報道和文藝創(chuàng)作時，任何媒體都應該保持清醒的認識，提高媒體公信力，強化社會責任感，用心制作更多人民群眾所喜聞樂見的優(yōu)秀文藝作品，擔負起為中國特色社會主義建設服務的使命，一定要明確媒體不是為一己之私謀取暴利的傳播機構。

三、受眾的媒介素養(yǎng)整體不高

互聯(lián)網在飛速發(fā)展的同時為受眾帶來了豐富的信息，各種虛假新聞、搞笑文字、惡搞圖片在網絡上愈演愈烈，使得受眾在網絡中面對魚龍混雜的信息時，無法正確辨識真?zhèn)危糠志W絡媒體更是渲染炒作，泛娛樂化傾向更加明顯。

受眾媒介素養(yǎng)是指在受眾面對不同媒體中各種信息時所表現(xiàn)出的信息選擇能力、質疑能力、理解能力、評估能力、創(chuàng)造和生產能力以及思辨的反應能力。當前我國受眾媒介素養(yǎng)整體表現(xiàn)不高，傳播學認為，受眾的媒介素養(yǎng)程度主要取決于受眾文化水平的高低。文化程度高的會較多地選擇傳統(tǒng)的印刷媒介，但與傳統(tǒng)印刷媒介相比，新興媒介的受眾面更加廣泛，而且能夠被絕大多數(shù)人快速接受且易于操作，能夠立體式、多渠道地獲取大量信息，因此新興媒介更加容易被社會廣泛認可。

以短視頻APP為例進行分析，新媒體平臺的出現(xiàn)使得大量互聯(lián)網用戶迅速涌向抖音、快手等網絡短視頻APP，而它們的興起也在網絡上掀起了一股泛娛樂化之風。這些短視頻的制作者大部分都沒有經過專業(yè)的傳媒素養(yǎng)教育，視頻內容大多數(shù)以娛樂消遣為重點。短視頻從內容制作層面上來看，人人都能成為博主，與傳統(tǒng)媒體視頻制作門檻相對較低，使用隨身攜帶的智能手機即可錄制；從傳播渠道上來看，視頻上傳成本低，自由且速度較快，一鍵上傳即可完成；從傳播內容來看，滿足個性化表達需求，內容多數(shù)以娛樂消遣為主；從內容題材來看，視頻題材大眾化程度較高，生活類視頻占比40%左右；從受眾角度來看，符合受眾快餐化生活需求和碎片化時間分配，視頻時長大多數(shù)為十幾秒，敘事功能降低。另外，大部分受眾在觀看完視頻后沒有經過理性思考，單方面追求新奇的心理訴求，盲目跟風點贊，導致有些負能量視頻被瘋狂流傳，對社會造成不良影響，助長了短視頻內容泛娛樂化的傾向越來越嚴重的后果。眼下，許多受眾正享受著網絡帶來的諸多便利與娛樂，但作為“第二媒介時代”的公眾，面對變化紛雜的信息，個人已經不是一個簡單的接受者，而是一個傳播者，這就要求個人要有相應的媒介素養(yǎng)。其中不僅要對各種媒介信息有較高的解讀和批判能力，為個人生活發(fā)展所用，更要做一名為社會服務的合格的傳播者。

目前傳媒行業(yè)最重要的一個現(xiàn)象就是“泛娛樂化”，而泛娛樂化現(xiàn)象表面上看來，雖然沖破了傳統(tǒng)的主流話語控制體系，打破了高高在上、傳播某一特定思想、嚴格控制人們話語權的桎梏，實質上破壞了對重大問題、嚴肅問題的深入探究和探索，通過膚淺的娛樂化信息的傳播，逐步使得每個個體以及整個社會缺乏深度思考的能力，趨于淺薄。文化是國家軟實力，是衡量一個國家綜合國力的重要體現(xiàn)，而媒介是傳播文化的重要載體，媒體行業(yè)要充分認識到泛娛樂化現(xiàn)象所帶來的弊端，自覺抵制泛娛樂化，發(fā)揮主流媒體的作用，完善媒介自律和媒體監(jiān)督管制，提高媒體公信力和責任感，樹立起為人民服務和為中國特色主義建設服務的“兩個服務”意識。