新媒體環境下《河北工人報》發展探索

張勝國

摘? 要? 新媒體環境下加快《河北工人報》融合化發展是符合當前的發展趨勢。文章探討了新媒體環境下《河北工人報》的發展現狀，以及報紙在傳播過程中受到終端設備的限制、報紙經營成本增加、宣傳力度不足以及社會效果不明顯等問題。最后提出了在新媒體環境下加快《河北工人報》發展的相應措施。

關鍵詞? 新媒體;河北工人報;發展措施

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0100-02

1? 新媒體環境下《河北工人報》發展現狀

河北工人報社成立于1983年10月1日，是河北省總工會直屬事業單位。其主辦的《河北工人報》為省總工會機關報，是一張以職工、企業、工會為主要對象的綜合類報紙。

根據《河北工人報》2013年度到2018年度發行數據分析，《河北工人報》的覆蓋群體為河北省各級黨政機關、事業單位、工礦企業、民營企業和私營企業等。

《河北工人報》面向六大群體，但是從占比來看，是以黨政機關、事業單位和工礦企業以及民、私企業為主。可見報紙整體覆蓋群體還是不夠大，占比不均勻。

在新媒體的影響下，《河北工人報》加快了新媒體布局，2004年，由河北工人報社主管、主辦的河工新聞網（原名河北維權網）正式上線運行，其后微信、微博、微視頻以及客戶端也陸續推出。

作為《河北工人報》在網際空間的延伸，辦好河工新聞網意義重大：是“三微一端”等所有河北工人報社新媒體的基礎平臺。目前《河北工人報》主要由以下新聞信息板塊組成：重大時政新聞、工會新聞、社會新聞、安全生產、法制維權、縱深記錄、產經新聞、新聞360、河北大工匠、生活服務資訊、娛樂新聞、圖片新聞、稅務稅法、文化副刊、交通新聞、經濟金融等組成。作為讀者可以通過互聯網、手機等終端免費瀏覽河工新聞網的內容，方便了讀者閱讀。但是從現實來看，讀者群更多的是通過紙質形式來閱讀《河北工人報》信息。

讀者閱讀方式選擇紙質報紙的占比為80.15%，電子版報紙的占比為10.36%，三微一端多網在線閱讀的占比為7.15%，其他的閱讀方式的占比為2.34%。可見，《河北工人報》主要是以紙質報紙形式閱讀為主。

2? 新媒體環境下《河北工人報》發展存在的問題

在新媒體環境下，當今的紙質媒體變得越來越難生存了，其影響力也在慢慢受到削弱。在這種情況下，新媒體的應用就成為了關系河北工人報社未來發展的根本舉措。通過“紙質+三微一端”化來推廣紙媒本身成了最理想的方案，但是，事實上在真正實現過程中，“紙質+三微一端”化過程中，報社通常會將報紙上的內容完完全全整復制到河工新聞網上，成為電子版報紙。雖然電子報比紙質更有優勢，但并不能完全取代紙質報紙。由于紙質與新媒體融合化過程中也遇到了不少的問題，具體如下。

1）傳播過程受終端設備制約。河工新聞網是作為《河北工人報》在網際的延伸，是“三微一端”等所有河北工人報新媒體的基礎平臺。要想將河工新聞網的新聞資訊及時傳達給讀者，那么就需要經過一系列的步驟。報紙，是作為“三微一端”中的信息來源主體。如果通過新媒體來閱讀報紙的內容需要下載和安裝App或者下載PDF文件，又或者到河工新聞上查找新聞內容，其實這樣的操作非常煩瑣，不方便讀者的閱讀。在今天，新聞信息配置精準化和個性化的時代，打開手機或者電腦就有很多App或者軟件終端根據個人喜好，自動推送新聞了。讀者大都不愿花費更多的精力去查找新聞。同時還需要有一部閱讀的智能手或者電腦，如果用手機閱讀電子報，那么還會消耗一定的流量。因此，河北工人報或多或少都會受終端的制約，同時還會受技術等條件因素的影響。

2）報紙運營成本在增加。在新媒體環境下，讀者容易流失，廣告客戶也會流失，報紙的整體運營成本在不斷地增加，資訊存在滯后等方面的問題。在“報紙+三微一端”的應用下，需要有專門人員負責紙質報紙，又要安排專人負責電子報。也要有專業技術人員，這樣一來，報紙的整體運營成本就會增加。《河北工人報》沒有利用好新媒體，不但新讀者群增加量有限，而且還增加了運營成本。運營成本的增加是紙質媒體謀求與新媒體相融合過程中沒有預料到的。

3）宣傳力度不足及社會效果不明顯。眾所周知，新媒體技術的發展給傳統的紙質媒體帶來了較大的沖擊與挑戰，《河北工人報》作為傳統媒體也積極地進行了相應的改革，為了謀求更好的發展空間和吸收更多的讀者而努力。但是在新媒體環境下由于報社自身的宣傳力度有限，進入互聯網后的報紙就成了大海里一滴水，如果不加強宣傳，很難吸引更多的讀者。也正是因為宣傳力度不足，而導致了社會效果不明顯，沒有達到預期的目標。

3? 在新媒體環境下加快《河北工人報》發展的措施探索

由于從紙質媒體到新媒體二者間的融合過程是比較長的，在這個融合過程中，一定需要把握紙質媒體與移動互聯網之間的發展規律，努力把好《河北工人報》發展的脈搏，以此來加快《河北工人報》的發展。

1）優化終端閱讀環境。如今手機終端用戶超過了電腦終端用戶量，手機終端用戶是河北工人報網絡用戶中需要轉化的重點讀者群。在“三微一端”的條件下，需要制作微報紙內容，讓讀者更容易閱讀，優化微閱讀頁面加載速度，突出重點內容，內容精細化。與“三微一端”建立內容合作關系，根據用戶關鍵詞或者個人喜好，精準定位報紙內容。從而減少用戶搜索環節，使用戶不需要安裝App也可以閱讀，節省讀者時間。使讀者不知不覺就閱讀上了《河北工人報》的內容。

2）以二者的優勢互補來降低成本。由于紙質媒體在與新媒體的具體融合過程中，不可以簡單地將報紙上的全部內容復制到網絡上，應該強調二者之間的互補性，做到和而不同。首先，紙質媒體在與新媒體之間要實現內容上的互補。在紙質媒體基礎上融合了新媒體技術，可以說是紙質媒體的一種延伸版，新媒體上由于不受版面的限制，那么在制作過程中盡可能地體現圖文并茂，有利于增加觀感，提升親和力。其次，可以實現互動上的互補。由于報紙更多的是單向傳遞新聞信息，讀者看完報紙之后有什么感想就不得而知了。這時新媒體就是有益的補充，可以引導讀到河工新聞網上作進一步的延伸閱讀，還可以留下讀者的感受與想法。從而形成讀者與報社之間的互動，提升了受眾的互動性，聆聽讀者的聲音，不斷改進報紙的不足，提升讀者的滿意度。二者的融合正是取長補短，提高閱讀質量，節約成本，是有機的融合。

3）加強宣傳及做好后臺讀者分析。在新媒體環境下要想實現報紙與新媒體的有機融合，要做好報紙的前期推廣工作，提供必要推廣經費。在網站后臺需要專人負責分析總結網媒用戶瀏覽《河北工人報》內容的瀏覽痕跡，尋找讀者對喜歡的新聞類型和最關注的社會、生活、服務等問題——找到關注點，促進本報新聞信息內容的精準化，又擴大了紙媒的讀者群。然后根據分析結果來優化報紙內容和欄目，從而能夠留住老讀者又可以吸引新讀者。

4? 結束語

通過本研究，認為新媒體與紙質媒體需要融合化發展，取長補短，找到關注點，促進本報新聞信息內容的精準化，又擴大了紙媒的讀者群，同時又可以為《河北工人報》的可持續性發展提供新的發展道路。

參考文獻

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