視覺傳達設計中中國傳統元素的應用

彭李千慧

【摘 要】在當前視覺傳達設計過程中，會涉及到很多元素方面的應用及影響，而每種元素均會影響視覺傳達設計效果，中國傳統元素就是比較重要的一種。因此，在視覺傳達設計的實際開展中，相關設計人員應當對中國傳統元素加強認識，并且應當在實際設計中對中國傳統元素進行充分合理的應用，從而使視覺傳達設計取得理想的效果，促使其更好的發展。

【關鍵詞】視覺傳達設計;中國傳統元素;應用

中圖分類號：J50 ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）07-0155-01

隨著當前產品設計要求的不斷提升，在視覺傳達設計方面對于設計水平及設計效果也有著越來越高的要求，因而進一步增強設計效果也就十分必要。在實際設計過程中，中國傳統元素的應用可使設計取得更加理想的效果，有利于設計水平及設計質量的進一步提升，因而視覺傳達設計工作人員應當對中國傳統元素進行科學合理的應用，使其作用得到更好發揮，為更好地進行視覺傳達設計提供支持與基礎，以滿足設計的需求。

一、視覺傳達設計及中國傳統元素概述

（一）視覺傳達設計。對于視覺傳達設計而言，其所指的就是通過對各種視覺符號進行利用和信息傳達的一種設計，視覺傳達設計包含各個方面的設計內容，不但包含廣告宣傳、平面設計以及報紙雜志等相關印刷物設計，而且包含傳媒類設計，因而所有能夠通過人們視覺感知的相關造型信息設計均屬于視覺傳達設計范疇。在視覺傳達設計中，文字、圖形及色彩屬于三大要素，通過對這些要素實行創新自由組合，可使設計作品的藝術魅力得以充分體現，對于當前人們生活會產生十分重要的影響。

（二）中國傳統元素。中華民族擁有十分悠久的歷史，在歷史的不斷發展中，各種文化產品不斷出現，最終形成中國特色較明顯的中國傳統元素。就目前情況而言，中國傳統元素所包含的題材比較多，并且所涉及的范圍比較廣，書法、剪紙及水墨畫等均屬于中國傳統元素，并且大多數中國傳統元素中均包含較豐富的人生觀、哲學觀及文化觀，比如在吉祥圖案元素中，牡丹代表富貴，而蓮花代表圣潔。在當前社會不斷快速發展的背景下，很多傳統元素表現出新含義及新價值，由于這種情況下的轉變，很多視覺傳達人員在進行藝術創作過程中對中國傳統元素有著越來越多的應用，并且取得了較好的應用效果[1]。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

（一）視覺傳達設計中水墨元素的應用。水墨畫屬于中國所特有的一種藝術形式，具備十分豐富的文化內涵，并且能夠使意境美及含蓄美得以充分體現，包含比較強烈的民族情感。水墨畫中的線條及留白所創造的氛圍，可使人們更好地感受及體驗其中的含蓄美，而這種審美方式更加注重的是內在體驗。藝術創作者通過對線條及色彩進行合理應用，可營造獨特的意境美，使其能夠得到更理想的效果。在視覺傳達設計過程中，通過對水墨元素進行合理應用，可使傳統元素中肌理造型及色彩得以集中體現，不但能使設計作品中的文化韻味得以更好的體現，并且能夠使作品具有更加豐富的意蘊，使民族特色得以更好的表現，作品藝術性得以有效提升，實現藝術語言創新。因此，視覺傳達設計人員應當更好地借鑒水墨元素中的氣韻，在實際設計中對水墨元素進行合理應用，使作品意境得以提升，最終提升作品設計效果。

（二）視覺傳達設計中吉祥圖案元素的應用。吉祥圖案在中國傳統文化中占據重要地位，包含勞動人民智慧，并且蘊含民族精神。對于傳統吉祥圖案而言，其題材十分豐富，并且具有深厚寓意，包括各種植物圖案、動物圖案以及幾何圖案，其中任何一種圖案均包含較豐富的文化內涵，也體現出人們的美好愿望，使設計人員在實際設計中有更多選擇的素材。在視覺傳達設計過程中，設計人員應當依據相關設計主題，科學合理地借鑒相關傳統吉祥圖案，并且對其進行合理應用，也可對這些圖案進行改造，通過實行有效的創新提煉，在視覺傳達設計中科學合理地融合，從而使視覺傳達設計作品具有更豐富的內涵及意蘊，使中國特色能夠得以充分體現，使作品設計更好地滿足實際需求。

（三）書法藝術在視覺傳達設計中的應用。書法藝術也是中國的獨特藝術形式，具有深厚的文化價值及藝術價值，并且體現出巨大的藝術魅力。書法藝術中所包含的形體、節奏及韻律等均營造出獨特意境，在視覺傳達設計中對其進行合理應用，可使濃厚民族風情得以展示，使作品具有更加豐富多彩的視覺符號，特別是在線條及筆墨間可傳達出張力及動感，具有深遠意蘊，可使人們產生良好的視覺體驗，從而使作品設計能夠達到預期效果[2-3]。

三、結語

在當前的視覺傳達設計中，中國傳統元素有著越來越廣泛的應用，并且在實際應用中具有理想的效果，有利于視覺傳達設計的開展。所以，在目前視覺傳達設計中，相關設計人員應當對各種中國傳統元素加強了解及認識，并且對各種中國傳統元素進行合理應用，從而使視覺傳達設計達到更滿意的效果，實現其更理想的發展。

參考文獻：

[1]楊皓.中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用分析[J].戲劇之家，2018（11）：169.

[2]祝賀.小議中國傳統元素在視覺傳達設計中的運用[J].漢字文化，2018（05）：111-112.

[3]肖添方.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用[J].科技視界，2017（36）：240-241.