不良娛樂事件傳播對受眾價值觀的影響與對策

趙毅彬

【摘 要】隨著媒介技術的高度發展，后現代社會迎來信息傳播的高度自由化態勢。根據2018年一季報數據，我國微信用戶已達到 10.4 億，微博月活躍用戶數已達4.11億，我國進入了“拇指時代”。信息傳播便利化的同時，隨之而來的是信息的泛濫與信息內容的媚俗。從微博開通到現在，娛樂信息如雨后春筍一樣，俯拾即是，如明星出軌、偷稅漏稅、吸毒、家暴、假唱、侵權等事件。主流媒體的議程設置，更加深了受眾對某一娛樂事件的判斷與影響。如何在娛樂信息海量的環境中正確引導受眾主流價值觀迫在眉睫。

【關鍵詞】娛樂事件;受眾;傳播;價值觀

中圖分類號：G206.3 ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）07-0242-01

一、公共傳播時代視域下娛樂事件傳播

娛樂事件的主體大多為公眾人物，因此受眾對公眾人物的信息關注度大于普通群體。現代傳播技術的高度化發展也為娛樂信息的發展提供了便利的條件，受眾通過手機等媒介終端隨時隨地接收著各式各樣的娛樂信息。新媒體是一種現代傳播領域較為有效的信息傳播形式，新興媒體的誕生更為娛樂信息造勢升級。如，在范冰冰陰陽合同事件處理結果爆發之后，新華社、人民日報、光明日報、騰訊新聞等公眾號紛紛轉發，一時間范冰冰偷稅漏稅的信息刷爆朋友圈，閱讀量與點贊量紛紛突破10萬+。再如，“歌手陳羽凡吸毒”的微博話題討論人數多達7.1億、“蔣勁夫承認家暴”的新浪微博閱讀量則高達17.3億人次。對于娛樂信息的接收程度遠遠超過了舊媒介時代。公共傳播時代不良娛樂事件傳播凸顯出傳播速度快、傳播信息內容海量、受眾面廣泛等特點。

二、娛樂事件傳播對受眾主流價值觀的影響

在公共傳播時代，受眾可以通過微博、微信等社交平臺發表自己的觀點和看法，如此一來，造成了主流價值觀和輿論的一邊倒現象，一些受眾在輿論的浪潮中價值觀發生偏離。如“范冰冰陰陽合同”事件所暴露出演藝人員高收入的同時，正在影響著青年人對于演藝行業的職業追捧。現在我們的廣播電視娛樂節目里面節目唯收聽率、收視率，視聽迎合媚俗。很多節目里面、很多語言里面包含著嚴重的銅臭味、脂粉氣，充斥著男歡女愛、婚戀、情變。它們把高雅的東西降到了零價值甚至是負價值，侵蝕青少年的身心健康，影響著受眾主流價值觀。隨著改革開放大門打開，一些外來文化也在不斷涌向國內，在一定程度上也影響著青少年對外來文化的判斷。

三、新聞媒體在娛樂事件報道中的選擇與把關

美國學者庫爾特·盧因，1947年在《群體生活的渠道》一文中提出“把關人”概念，指出信息只有符合主流價值標準才能進入到傳播過程中去。新聞媒體在娛樂信息傳播中扮演著重要角色。而一些媒體為了博取受眾關注度不擇手段，不僅沒有有效的積極引導，而且還制造八卦、傳播低俗信息。娛樂事件多為及時性爆發式消息，因此各媒體在娛樂信息的報道中應該進行充分思考，什么樣的娛樂信息可以報道、可以大范圍傳播？什么樣的娛樂信息符合社會主流價值標準。因此，媒體報道娛樂事件的立場應客觀、公正，消除浮躁心理，不能為了搶占頭條而不顧自己的社會責任，在娛樂信息流通的關鍵環節作出自己的風度。

四、加強受眾參與網絡輿論監督意識

近年來，國家在網絡輿論監督方面，主要還是靠政府控制與管理。在信息技術高度發展的今天，政府的網絡輿論監督力度顯然是不夠的，政府只是對影響力較強的事件進行監督，只是對政治敏感的事件進行輿論監督，而對娛樂事件的監督仍處于滯后狀態。龐大的受眾群體仍然是娛樂信息監督的中堅力量。然而網絡實名制等制度的出現讓公民在網絡信息輿論監督中出現了膽怯心理，受眾會顧慮到自己在公共平臺上的一言之詞舉報遭到打擊、報復，這造成了受眾在娛樂信息輿論監督過程中思想沉重、避而遠之。因此提高受眾媒介素養尤為重要，有關媒體部門可以制定匿名舉報投訴的渠道，保障受眾人身安全，使受眾有效地參與到不良娛樂信息治理工作中來。

五、營造良好的家風環境、培育良好的道德修養

一些不良娛樂事件的發生往往和社會、學校、家庭有較為直接的關系，而其中家庭的影響則尤為重要。樹立端正的家風，繼承優秀的家規和家訓，是值得弘揚的民族文化。如今社會一些不良習氣已逐漸退出人民視線，“正能量”得以傳遞。但面對媒介技術高度發展的當代環境，人們不能擺脫對于網絡信息內容的接觸，因此，提高自身道德修養是每一位娛樂明星應該做的事情，從事件發生者自身做起，徹底消除事件傳播源頭，為人們的主流價值觀形成正面影響，做出公眾人物應盡的責任。

在娛樂化高度發展的今天，娛樂信息為我們提供精神上的享受、豐富著我們業余生活的同時，過度泛濫的娛樂信息以及娛樂信息背后隱藏著的主流價值觀的導向問題仍然是我們現在關注的重點。娛樂信息傳播之迅猛，更體現在娛樂信息所點燃的爆點之上，因此，不論是我們娛樂界人員也好，還是我們各個媒體、受眾個人也好，我們要在泛娛樂化的環境中明辨是非，對于一些娛樂現象要積極引導青少年健康發展，要經常自我反思、寓教于樂，承擔起歷史使命和社會責任。

參考文獻：

[1]王臻青.娛樂事件報道的角度與立場[J].記者搖籃，2011（04）：55.

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