淺析新媒體時代下的影視廣告

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，中國已經(jīng)進入了新媒體時代，并展現(xiàn)出了其強大的市場力。新媒體具有和傳統(tǒng)媒體所不同的傳播特點，擁有更為廣泛的傳播力和影響力，也具備相較于傳統(tǒng)媒體更為強大的即時性和互動性特征，為影視廣告的市場提供了的更廣泛的傳播渠道和更多的可能性，也對影視廣告的設計、制作與發(fā)展有了更高的要求。

關鍵詞：新媒體;影視廣告;媒介;發(fā)展策略

一、新媒體時代到來對影視廣告發(fā)展的影響

新媒體是一種衍生自傳統(tǒng)媒體的相對概念，是一種新的媒介形式。我國傳統(tǒng)的媒體是傳統(tǒng)的大眾傳播模式，主要包括報紙、通信、電視等傳統(tǒng)媒體，通過一定的機械裝置定期的向大眾傳播信息或提供教育性的娛樂平臺媒體。所謂“新”的新媒體，主要表現(xiàn)在上不同于傳統(tǒng)媒體的媒介載體，利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)絡、衛(wèi)星傳播，以計算機、平板電腦、移動電話等終端為媒體載體，還可以具有文字、圖像、聲音、圖片等多媒體表現(xiàn)形式。因此，新媒體也可以被定義為交互式數(shù)字復合媒體。

新媒體時代為影視廣告制作提供了強大的技術支持，讓影視廣告的后期制作有了更多的可能性。一些現(xiàn)實中做不到的視覺效果，現(xiàn)在都可以通過新媒體技術完成。如新媒體視頻《Seasons》借鑒網(wǎng)絡視頻廣告和流媒體廣告制造技巧，運用新媒體技術，借助計算機動畫和特效進行創(chuàng)作。短片中鏡頭的變換與畫面聲音、節(jié)奏的完美配合所帶來的視覺享受和藝術感染力是傳統(tǒng)影視拍攝手法所不能達到的。傳統(tǒng)拍攝中一些對特殊環(huán)境和場景的要求，也可以利用新媒體技術后期完成，某種層面上講新媒體時代的到來使影視廣告的拍攝成本得以降低，拍攝水平與拍攝質量提高。

新媒體時代傳播形態(tài)的變化，帶我們更進一步的走進數(shù)字化時代，這種環(huán)境影視廣告的投放媒介載體增多，傳播渠道得到大范圍的拓展。人們可以在城市的每一塊銀屏上，各種手機軟件里，公交車的車載廣告里，網(wǎng)頁視頻加載的廣告時間中獲取廣告信息，提高了影視廣告市場的廣泛性。在開放式的網(wǎng)絡體系中，影視廣告可以更準確、快速、高效地傳遞給每一個潛在受眾，大大提高了廣告的傳播效率，最大程度地擴展了廣告影響力。

新媒體時代對影視廣告人和廣告公司有了更高的要求。新媒體技術的發(fā)展為影視廣告帶來了更多的可能性，同時也對影視廣告人提出了更高的技術要求。Negroponte在《數(shù)字化生存》中指出，“信息技術的發(fā)展將改變?nèi)藗兊膶W習、工作、娛樂方式，總之，改變?nèi)藗兊纳罘绞健！痹谶@種情況下，廣告人要在相關領域保持足夠的敏感度，掌握新技術。同時，新媒體時代傳播渠道的日益豐富，使得人們每天面對海量信息，受眾注意力缺失，各種類型的影視廣告層出不窮。人們有效時間需要去聽去看的，是對個性化需求的滿足，對廣告內(nèi)容的要求越來越高。影視廣告的受眾范圍與受眾需求發(fā)生巨大變化的大環(huán)境，對廣告人的創(chuàng)新性能力和廣告公司是市場把控力也提出了新的要求。

二、新媒體時代下影視廣告人與廣告公司的發(fā)展策略

新媒體時代對影視廣告的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響，機遇伴隨挑戰(zhàn)而來。影視廣告人與廣告公司要把握市場走向，迎合大眾，及時的做出改變與創(chuàng)新。例如隨新媒體技術發(fā)展應運而生的網(wǎng)絡廣告，據(jù)調查資料顯示，目前，越來越多的廣告代理機構參與到網(wǎng)絡廣告領域作為中介機構。廣東省廣告公司成立了大網(wǎng)傳媒有限公司作為網(wǎng)絡廣告領域的客戶特約代理，是中國最早實現(xiàn)網(wǎng)絡廣告領域專業(yè)化經(jīng)營的公司之一。在美國，最大的在線廣告公司DOUBLI CLICK成立于1996，早在98年12月，該公司就在500多個網(wǎng)站上發(fā)送了50多億廣告次數(shù)。今天，新媒體技術更加先進。這個數(shù)字早已被遠超數(shù)倍。網(wǎng)絡廣告目前已是諸多廣告業(yè)務中的大熱門，它憑借其不可比擬的優(yōu)勢，被業(yè)內(nèi)的廣告公司所重視起來。影視廣告的形式對于受眾更有吸引力，具有較強的時效性。能在最短的時間里傳達最多的信息，更具直觀性。在快節(jié)奏的時代，人們的時間碎片化，影視廣告的特點就抓住了受眾的心理，故而在網(wǎng)絡廣告領域占有得天獨厚的優(yōu)勢。影視廣告公司應遵循大數(shù)據(jù)，順應市場潮流，著重發(fā)展網(wǎng)絡廣告領域，成立專門部門，招聘專業(yè)人才，盡快實現(xiàn)專業(yè)化，在市場中占據(jù)一席之地。同樣的，網(wǎng)絡廣告只是新媒體時代下衍生的廣告業(yè)務新領域之一，除此之外還有更多的傳播渠道，提高了影視廣告公司的業(yè)務量，也對廣告公司的公司內(nèi)在構造產(chǎn)生了沖擊。廣告公司必然要進行結構性改革，與相關專業(yè)院校、專業(yè)公司展開合作，網(wǎng)絡新時代創(chuàng)新型人才，打造專業(yè)影視廣告制作團隊，做到更加專業(yè)細致。

在新媒體時代，廣告受眾從同質群體到異質個體。在新媒體環(huán)境下，受眾逐漸突破了傳統(tǒng)媒體下受眾的被動性。可以選擇性的面對各類信息，并對傳播者進行反饋。近幾年，新媒體的受眾不斷增加，其中年輕一代占據(jù)最大比例。影視廣告人在這種環(huán)境下要感受到受眾對于個性化的需求，重新理解人們的潛在心理，影視廣告內(nèi)容增強創(chuàng)意性與專業(yè)化，實現(xiàn)具體內(nèi)容上的變化。比技術更重要的是富有創(chuàng)意的內(nèi)容，美國經(jīng)濟學家熊彼特說過"創(chuàng)意是一種變化的生產(chǎn)函數(shù)"。傳統(tǒng)媒體中一檔綜藝訪談節(jié)目《康熙來了》有著較好的口碑和忠實的觀眾，作為一個播出12年的電視節(jié)目，其實它的表現(xiàn)形式并沒有什么變化，之所以長盛不衰，在于它與其他訪談類節(jié)目截然不同的內(nèi)容和風格。在新媒體時代，富有創(chuàng)意的內(nèi)容尤為重要，要做到獨特、與眾不同，滿足受眾的個性化需求。

結語：

新媒體時代是一個科技發(fā)展和人們需求變化提升的必然結果，中國的新媒體正處于快速發(fā)展時期，具有深厚的潛力。影視廣告人與廣告公司要及時作出改變，不斷完善發(fā)展，以適應市場，順應時代潮流。

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作者簡介：劉曉暢（1998.5）女，漢族，山東聊城人，藝術學學士學位，四川理工學院，研究方向：視覺傳達設計新媒體。