探析自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性

謝婉琳

摘 要：隨著自媒體的高速發展，自媒體對我國公眾的影響越來越大。在這種情況下，傳統媒體如何應對受眾人數不斷下降的情況，避免虛假信息在網絡上猖獗的傳播。就成為了當前亟待解決的問題。對此，文章對自媒體、傳統媒體的傳播特性以及二者的互補策略進行了相應探討。

關鍵詞：自媒體;傳統媒體;互補

自媒體是以互聯網、信息技術為基礎的信息傳播媒體形式，我國自媒體以微信公眾號、微博等等平臺為代表，對傳統媒體造成了重大的影響。反之，傳統媒體對自媒體的影響同樣也是深刻的。在這種情況下，探討二者之間的互補性，有著重要的現實意義。

一、自媒體對傳統媒體產生的影響

自媒體產生之前，傳統媒體和受眾之間的互動方式較為單一，通常只能通過信件或者熱線電話進行互動。在自媒體出現以后，傳統媒體可以通過微博、微信公眾號等等渠道，高效、便捷的和受眾進行溝通。依托于網絡平臺的優勢，受眾參與討論互動的積極性有了大幅度提高，在這種情況之下，傳統媒體工作人員的工作職能、工作理念發生了相應的變化，可以說自媒體的出現，為傳統媒體指出了一條新的發展道路，傳統媒體的功能更加多元化。比如，目前大部分電視臺新聞欄目的結束語，都會讓受眾關注該欄目或者該電視頻道的微博、微信公眾號，由此可見當今的傳統媒體非常重視自媒體。再比如，人民日報等等報刊也都積極的在發展自媒體，在網絡上積極的和網友進行互動，并且許多網絡報道都附上了“網友之聲”等等互動版塊。實施證明，在網絡技術不斷發展的情況下，只要是理念轉變的足夠快且步伐邁的足夠大的傳統媒體，都跟上了時代的發展步伐，《人民日報》就是其中的佼佼者，自2013年以來，《人民日報》就結合自媒體開始轉型，直至今日，《人民日報》作為一個傳統媒體，在年輕人群體中依舊有著較高的影響力。

“嚴謹、公正、真實”是傳統媒體給大多數受眾的印象，在自媒體出現之前，許多人都通過傳統媒體獲取一些正確、客觀的新聞資訊，但是也正是因為傳統媒體這一特點，讓追求新穎的年輕人望而卻步。隨著自媒體的高速發展，傳統媒體的受眾人數直線下降。為應對這一情況，傳統媒體采取的策略就是發展自媒體渠道，通過微博等等網絡平臺，讓信息內容以及傳播方式更符合現代人民的生活習慣以及思想認知。比如《北京日報》的網事版，就經常轉載自媒體發布的文章、圖片，這就說明傳統媒體對自媒體給予了足夠的認可，且傳統媒體希望用這種方式，讓新聞內容更貼近現代人民的生活，在《北京日報》網事版發布的內容中，能夠看到傳統媒體所不具備的民間色彩以及趣味性，這些因素就在一定程度上提升了人們對傳統媒體的認可度。

二、傳統媒體對自媒體的影響

自媒體的準入門檻低，自媒體傳播者的群體構成較為復雜，缺乏傳統媒體傳播者所具備的職業素養以及職業規范，部分自媒體傳播者為了“流量”，就會傳播一些非客觀或者非真實的信息資訊，所以自媒體傳播的信息缺失了一定的真實性、客觀性。在2013版《中國新媒體發展報告》中以2012年全年的100個微博熱點作為研究對象，發現其中虛假信息的數量占據了總數的1/3。隨著網絡流量的不斷增值，各種變現機制的影響，虛假信息、誘導信息成為了自媒體難以根治的頑疾。雖然完善相關法律、提高自媒體傳播的轉入門檻，能夠改善目前存在的問題，但是這些機制必須經過長時間的使用才能見效，想要短期內遏制虛假信息的發展，就需要借助傳統媒體的公正性、正式性，讓傳統媒體介入自媒體傳播。傳統媒體對某個事件的報道一般都是及時、深入且扎實的，能夠客觀的還原事件的真實面貌，讓謠言無所遁形。

縱觀近幾年的新聞熱點，不難發現自媒體雖然傳播效率快，發布信息的速度迅速，但是某條新聞只在自媒體上傳播，而沒有傳統媒體播報相關的新聞內容，那么該條新聞必定不會造成巨大的社會影響。例如2012年的“微博反腐”事件，傳統媒體在其中就發揮了重要的導向作用，該事件經傳統媒體大規模深入報道之后，在自媒體才受到了廣泛的關注。由此可見，公眾一般會選擇傳統媒體確定時間的真實性，然后再通過自媒體獲取事件的額外信息。

此外，傳統媒體能夠深入挖掘新聞的內涵價值，比如2013年一名女孩急需送診，通過微博平臺發布求助信息之后，警方、網友、交通電臺紛紛伸出了援手，通過多方協助，女孩成功得到了救治。該事件最初由自媒體平臺發起，然后經過新聞聯播等等傳統媒體報道之后，該新聞事件的真實性得到了確認，成為了一條弘揚正能量的新聞。所以，傳統媒體能夠讓新聞的價值得以發酵，讓信息傳播的更為廣泛。

一直以來，自媒體信息都以“魔幻現實主義”的詞匯、語句來吸引人們的注意，所以自媒體發布的言論通常較為情緒化、武斷，含有較強的主觀意識。傳統媒體的言論向來以客觀、真實著稱，二者的傳播方式以及描繪方式有著明顯的不同，所以傳統媒體介入新聞傳播，能夠起到一定的輿論糾偏作用。并且，越是在復雜因素較多的自媒體環境中，傳統媒體的糾偏作用就越明顯，好比社會輿論中的“定海神針”。我國當前處于重要的發展階段，經濟體制的不斷深化、社會架構的變動，多元化的思想觀念搭乘互聯網這一高速列車在社會上輪番登場，而部分別有用心的不法分子，利用自媒體渠道在網絡上散布各種誘導、虛假信息，導致人們的思想觀念出現了相應的偏差，對社會的穩定和諧造成了極其不利的影響。在這種情況之下，人們極其迫切的需要傳統媒體在輿論的海洋中發揮核心作用。值得稱道的是，以《人民日報》為代表的傳統媒體，在當前的網絡環境中能夠以正面、積極的態度回應自媒體輿論，通過發布貼近群眾并且蘊含社會主義核心價值觀的信息內容，幫助人們糾正錯誤的思想觀念，認清虛假現象背后的本質，讓人們在喧囂的自媒體環境中保持一顆清醒的頭腦。

三、傳統媒體和自媒體的互補策略

（一）傳統媒體如何應用自媒體

自媒體信息傳播的即時性、高效性，在信息傳播方面有著得天獨厚的優勢。比如，當突發事件發生的時候，目擊者、當事人、現場的照片、視頻，就能夠成為人們了解事件的第一手資料，給人們帶來全面、直觀、逼真的感受。同時，自媒體為廣大人民群眾提供了一個開放的發聲空間，自媒體的開放性、包容性，能夠有效激發年輕人的創作欲、表達欲，針對某一個事件，所有人都可以通過自媒體平臺發出自己的聲音，而這些多元化的信息就豐富了信息資訊的內容，讓事件能夠以更全面的方式呈現在公眾眼前。比如，目前部分傳統媒體，在播報某一個事件的時候，就會插播一段“網友對此的看法”。對此，傳統媒體要積極應用自媒體，拓展新聞播報的范圍，凸顯新聞播報的及時性、全面性。

首先，突發事件發生之后，傳統媒體不僅要立刻指派記者進行采訪，同時也要在第一時間在自媒體平臺上搜尋相關的信息內容，以此來獲取當事人、目擊者、現場的寶貴信息。

其次，傳統媒體要建立起日常運營機制，指派專人負責運營自媒體，在網絡上搜集相關的信息內容，并且將網絡上碎片化的信息內容進行整合，發掘碎片化信息的內在價值，并且制定相應的專欄予以刊載，讓自媒體的傳播優勢最大限度發揮出來。

（二）自媒體如何應用傳統媒體

在輿論引導方面，自媒體有著顯著的優勢，每當弱勢群體受到了侵害，就可應用自媒體及時的發聲。網友們的轉載，能夠有效讓輿論發酵，進而促使相關部門及時解決問題。比如2013年發生的“導游持械恐嚇游客”，就通過自媒體進行傳播，人民群眾將視頻、圖片等證據發布到自媒體平臺，迅速的獲得了有關部門重視。由此可見，自媒體的傳播面相較于傳統媒體更加廣泛。但是傳統媒體的公正性、權威性卻是自媒體力所不及之處。傳統媒體的信息傳播水準更高，信息資訊的含金量更高，且傳統媒體對事件的調查往往更加深入，所以公眾對傳統媒體更加信任。

因此，自媒體傳播就可利用自身強大的傳播優勢，和傳統媒體的權威性、公正性結合起來，以自媒體傳播的“燎原之火”，讓傳統媒體順著不斷上升的熱度，探尋事件的真相，在事件傳播的過程中弘揚正確的思想觀念以及優秀的文化內容。

四、結語

綜上所述，自媒體和傳統媒體在信息傳播方面有著獨特的優勢，也存在著一定的問題。在新聞傳播方面，如果能將二者的優勢結合起來，就能有效提高新聞傳播的實效性，讓新聞傳播成為糾正社會不良現象的正義之風。

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