主流媒體：加速融媒化進程搶占新媒體輿論陣地

蒙輝

【關鍵詞】主流媒體;融媒化;新媒體

近年來，隨著新媒體的蓬勃興起，新聞宣傳的格局在不斷重構。無論從宏觀的背景還是微觀的應用，我們都可以直觀地感受到，新媒體已成為未來最具發展活力的傳播工具，憑借技術的先進性迅速改變傳播領域的格局。

從新聞受眾來說，新媒體與傳統媒體之間的博弈是場“零和游戲”，傳統媒體失去的受眾，就是新媒體得到的。因此，從傳統主流媒體角度出發，實現華麗轉身，以新媒體姿態重新占據宣傳高地迫在眉睫。

黨的十八大召開以來，宣傳工作的重要性提升到一個新高度。習近平總書記高瞻遠矚，作出一系列重要論述，深入闡明了宣傳思想工作的地位作用、方向目標、使命任務、工作重點、基本要求等，具有現實指導意義。因此，在黨中央明確指導下，明晰思路，規劃、制定新媒體主流戰略方針及實施路徑，是各級主流媒體當下的任務。從已經取得一定成績的各主流媒體看，其成功的方法無外一個“新”字，靠新機制壯大自身，靠新思維領先輿論，靠新技術抵達受眾。

一、現狀

新媒體是通過互聯網的整合，把傳統媒體的優勢放大而形成的一種傳播方式，它的強勢崛起改變了人類的生活方式，重塑著全球傳播界的格局。

最初，互聯網開放的平臺誕生了一批依托網絡的各類互聯網新聞，也出現了第一批通過網絡讀取新聞的所謂互聯網“原住民”。這部分人普遍年輕化，知識化。

就我國新聞傳播業現狀看，新媒體從出身看大致由三部分構成：一是傳統媒體轉型而來的新媒體，二是早期互聯網新聞及門戶網站，三是各類資本為推手，純粹依托移動終端和社交軟件。

隨著移動互聯的迅猛發展，微信等社交軟件及平臺的普及，催生了自媒體這一新聞叢林中的新物種，而且一出現就來勢洶洶。

隨著互聯網新聞的出現，上網瀏覽新聞迅速改變了人們的習慣。由此，產生了一些新的傳播方式，如意見領袖、流量明星，特別是新浪微博的火爆，一些名人、明星依托這個平臺，發表自己的觀點，影響人們生活。

隨后產生的自媒體也一樣，憑借資本的力量迅速崛起，傳信息、立觀點、帶節奏。有些資本推動下的新媒體，為了流量專門發布一些獵奇的新聞，為了點擊量不考慮社會影響，有時甚至編造新聞，產生了不良影響。

在很多轟動一時的新聞事件中，都可以看到這些網站、大V、公眾號的身影，他們對新聞事件的解讀，往往起到二次發酵的作用，其影響不可忽視。

二、管控

可以說，近年來，我國對非主流新媒體亂象進行了大力度清理整治，效果是空前的，

從六神磊磊等大V因發布時政有害信息被關閉賬號，到暴走漫畫、暴走大事件等因侵害英雄烈士形象被刪除賬號，微博、今日頭條等平臺接連處理多個大號，有自查處理，有對熱點的快速反應都顯示出對新媒體管控的強度，體現出對新媒體管理上的自信。

習近平總書記2018年8月21日在全國宣傳思想工作會議上指出，在黨中央堅強領導下，宣傳思想戰線積極作為、開拓進取，黨的理論創新全面推進，中國特色社會主義和中國夢深入人心，社會主義核心價值觀和中華優秀傳統文化廣泛弘揚，主流思想輿論不斷鞏固壯大，文化自信得到彰顯，國家文化軟實力和中華文化影響力大幅提升，全黨全社會思想上的團結統一更加鞏固。

三、創新

“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時的重要講話，鮮明指出了我國媒體融合發展的緊迫性和重要性。同時，也給從中央到地方各級主流媒體提出重要課題。

在傳統主流媒體融媒過程日臻完善的今天，新媒體宣傳的主陣地日益牢固。縱觀主流媒體的做法，不外一個“新”字，以新理念、新架構、新思維、新技術為利器，重新奪取宣傳輿論高地。

正如習近平總書記指出的，要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

事實證明，只有創新才能從根本上奪回失去的陣地，發揮優勢、創新形式，以自身的魅力贏得受眾自覺追捧，僅靠行政命令的時代已經過去。

主流媒體尤其是各級黨報掌握政治優勢，這是巨大的新聞資源，而且具有新聞源的權威性、壟斷性。在人們日益厭倦了自媒體夸大其詞甚至無中生有、反復無常的路數后，對新聞真實性的需求日益強烈，新聞還是要回到本源上來。

以人民日報為例，他們通過個性化制作、可視化呈現、互動化傳播，推出更多現象級新媒體產品，取得不俗效果。同時，他們在新聞的采集、生產、分發、接收、反饋中加入人工智能，重點探索用主流價值駕馭的算法推薦模式，實現輿論引導和信息傳播的精準化、個性化。

新華社作為我國最重要的主流媒體之一，一直致力于新媒體創新。“新華全媒頭條”是最早創辦的欄目之一，之后，《四個全面》《大道之行》等一系列現象級融合產品相繼推出，均體現了對新媒體發展的深度思索與創新。另外，他們也從流程上做出重大調整，從創新項目組、融媒工作室到適應互聯網生態的新型采編架構，從單一文字、圖片、視頻供稿到滿足各類媒體需要的多媒體融合線路，從機器人寫稿到全球領先的“媒體大腦”、AI合成主播，邁出堅實步伐。

值得一提的是，2015年，新華社打通全社采編、技術與新媒體加工各環節，重塑采編流程，探索出一套全媒體采編系統，實現在融媒體傳播語境下“一次采集、N次加工、多元化傳播與多終端適配”的發展之道。這些成功的范例，都給全國主流媒體提供了良好的借鑒。