英文商業廣告語篇中語氣的人際功能分析

【摘要】人際功能指人們用語言來和其他人交往， 建立和保持人際關系， 用語言來影響別人的行為， 同時用語言來表達對世界的看法。廣告語篇是一種人際功能極強的語篇，廣告商利用廣告表達自己的觀點，和消費者建立關系并說服消費者購買廣告中的商品或服務。本文選以著名的英文商業廣告語篇作為研究對象，從人際功能的語氣系統來分析英文商業廣告中人際功能的運用，以期實現英文商業廣告的目的。

【關鍵詞】英文商業廣告；人際功能；語氣

【作者簡介】范瑩瑩，山東師范大學。

一、引言

隨著多媒體的日益發展，廣告商通過各種媒介投放商業廣告，一則令人耳目一新的廣告以及令人印象深刻的語言能夠最大程度的吸引潛在的消費者。廣告商們通過各種形式的廣告闡明自己的觀點態度，介紹其商品或服務以促進消費者產生購買的欲望并付諸行動，這就使得廣告商在推銷其產品或服務的過程中與潛在顧客建立起了一種特殊的關系。本文從人際功能的語氣角度出發，通過相關商業廣告的個案分析，對商業廣告語篇所建立起來的交際雙方的人際關系進行研究，以期實現英文商業廣告的目的。

二、人際功能概述

人際功能是英國語言學家韓禮德所創建的系統功能語法的重要組成部分。人際功能指出，語言不僅擔負著表達說話者的個人經驗和內心活動的功能，而且體現了說話者的身份、地位、態度、動機和對事物的判斷等。……