基于國際貿易環境的市場營銷策略革新研究

摘 要：國際貿易在信息全球化與現代經濟一體化推動下，得到前所未有的發展前景。為了適應現代國際貿易發展形勢，在國際貿易環境下如何構建市場營銷策略至關緊要，同時也是本文重點研究的內容。對此，本文著重分析國際貿易與市場營銷的關系，提出國際貿易環境的市場營銷策略的構建。

關鍵詞：國際貿易;市場營銷;關系

在國際貿易環境下，市場經營策略的構建，需要根據當前市場實際情況進行更新，使市場營銷策略構建能夠滿足現代國際貿易環境的發展需要，進而增強我國經濟實力。我國作為國際貿易當中的一員，應在國際貿易環境下，探尋國際市場營銷策略，根據我國當前經濟發展形勢，構建全方位的營銷框架，改變傳統市場營銷落后局面，進而構建科學性、全面性的市場營銷策略。

一、國際貿易與市場營銷的關系

（一）兩者之間的聯系

國際貿易與市場營銷都面向國際市場發展形勢，傾向于經濟利潤獲得，兩者之間在經濟形勢上相互促進、相互影響的。國際貿易是在全球范圍內各個國家進行的經濟貿易往來活動，形成了總體的貿易總規格與總形勢。而國際市場營銷是在國家范圍內進行經濟貿易活動，國際市場營銷與國際貿易都是在國際環境內，以勞動力、商品等交換的前提進行貿易活動的，兩者都是經濟發展中的產物。相比較國際市場營銷模式，國際貿易范圍要比其寬廣，然而，國際市場營銷模式在一定程度上影響到國際貿易的發展。

（二）兩者之間的區別

國際貿易與國際市場營銷從本質上具有一定的區別，國際貿易是一個雙向發展模式，包含售出與購進，進出口貿易進一步加強了國家與國家之間的聯系。而國際市場營銷是一種單向發展模式，只針對售出，根據國際市場需求，為國際市場輸送勞務與商品，進而獲得較大的經濟利益，并且在國際范圍內就有深遠的影響價值。國際市場營銷模式在戰略策略與經營策略中，就有自身的發展營銷模式，營銷模式是跟隨市場需求的變化而不斷變化的，對市場依賴于較大，需要深入了解國際市場需求與發展形勢，進而形成一套具有本國國情的營銷策略。

二、國際貿易環境的市場營銷策略的構建

（一）深入調研，掌握國際貿易市場發展形勢

根據上述，知曉國際貿易與市場營銷的聯系與區別，即營銷環境的區別。基于此，在構建國際市場營銷策略中，我國應采取調研形式，全面掌握國際貿易市場發展形勢，根據其形勢，調整自身，增強我國經濟效益，進而促進我國市場營銷形式與國際貿易接軌。在調研中，不僅要進行微觀方面的調查，更要考慮到宏觀環境。首先，從經濟環境出發，在經濟發展過程中，各個國家的發展實力與經濟發展水平對市場營銷規模與利潤具有深遠的影響，只有深入的了解市場發展形勢以及國家消費習慣后，立足于本土營銷策略，才能夠制定一套合理、科學的市場營銷策略。其次，從社會發展環境出發，每一個國家都具有自身的文化習慣、風俗習慣、認知習慣等，應正確認識到這種差異性的存在，以此調整我國市場營銷策略。因此，在國際貿易環境下，應開展有效的調研活動，做到知己知彼，才能夠百戰不殆，進而促進我國經濟發展走可持續發展道路。

（二）創設自主品牌

品牌是國際市場營銷策略開展的根本性因素，更是我國面對國際貿易發展的重要內容。我國企業在對品牌的創造中，應對產業結構進行更新，改變傳統出口商品的低價值、低質量品牌營銷模式，以高質量、高價值的品牌迅速占領國際市場，改變國際市場對我國產品認知，促進國際市場對我國產品的認同感，進而增強品牌的影響力度。因此，我國應創設自己的品牌，提升品牌知名度，進而打開國際化市場。一方面，我國商品要想在國際貿易中占據優勢，應從企業商品的價值與質量進行變革，提升品牌效應，進而增強我國品牌國際知名度。另一方面，在以往我國國際市場營銷中，為了開拓海外市場，我國生產較多的商品，但這些商品的質量無精品。基于此，企業在市場營銷中，應改變傳統商品生產模式，將國際市場與商品細分，善于總結商品在國際化市場發展的優勢，以優質的商品品牌快速占領國際市場，提升產品附加值。無論是國際市場還是本國市場，品牌創設都是提升商品知名度的重要方法，也是企業拓展市場的根本選擇。

（三）完善法律法規

國際貿易環境下，要想規范我國市場營銷環境，增強我國在市場經濟中的份額，需要相關的法律法規制度支撐，以法律法規規范市場營銷模式。一旦遇到貿易問題，以法律武器捍衛自己權益，并且有效的解決問題，避免各種貿易糾紛的出現。基于此，對于國際貿易情況，我國應該具有一定的認識與把握，以高度的經濟敏感對市場貿易進行觀察，根據實際情況，調整相關的法律法規，進而為國際貿易營造健康、和諧的貿易往來環境。同時，應規避國際貿易中不平等現象，以法律法規維護我國市場權益，提升我國企業應對風險能力，促進我國經濟可持續發展。此外，隨著互聯網技術的發展，電子商務的生成，互聯網經濟貿易活動逐漸的拓展到海外，在此基礎上，應完善法律法規制度，為互聯網國際貿易營造健康、平等交易平臺。

結語

綜上所述，對于我國經濟發展而言，在國際貿易環境下，構建市場營銷策略，能為我國市場經濟發展帶來巨大的商機，推動我國自主品牌的創新與發展。因此，在國際市場營銷策略構建中，立足于本土營銷策略，開展調研活動，健全相關法律法規，創設自主品牌，進而制定一套合理、科學的市場營銷策略。

參考文獻：

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[2] 李秀玲.我國國際貿易政策對市場營銷的影響[J].中外企業家，2018（14）：43.

作者簡介：

王荔玫（1981.5-），女，漢族，陜西渭南人，管理學碩士，講師，從事國際貿易、物流管理研究。