增強現實技術對現代廣告宣傳的影響及作用

方新禹

摘要：本文基于目前市面上存在的增強現實技術進行研究，探尋顯示增強技術對于當代的廣告宣傳方面造成的影響，和對廣告宣傳的發展起到的作用。本文從以下兒點分析了增強現實技術和現代廣告宣傳之間的關系：增強現實廣告將成為未來的宣傳方式的主流，增強現實技術運用于廣告宣傳方面的數量正在不斷增加，增強現實廣告相比較于傳統形式的廣告更符合現代人的審美趨勢。

關鍵詞：增強現實技術;現代廣告宣傳;影響;作用

中圖分類號：TP391.9 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0104-01

一、增強現實技術的概念

增強現實技術，也就是我們提到的AR技術，是利用帶有攝像頭的智能設備獲取現實場景，并通過數字媒體技術和可視化技術在設備上生成一個虛擬的物體，并放置在通過攝像頭觀測到的空間之中，通過在智能設備上的操作，就能實現虛擬與現實的交互，這項技術在目前已經廣泛地應用于社會中的各個領域，不斷地給使用者帶來全新的體驗。隨著智能設備越來越普及，智能設備硬件和軟件技術的不斷升級，增強現實技術，必將成為未來廣告宣傳形式的主流。

二、增強現實技術在廣告宣傳方面的應用

增強現實技術運用于載體的方式有兩種：一是由人及物，通過智能設備獲取一個現實的場景，之后將由軟件生成的信息或虛擬物體放進這個場景之中，通過攝像頭和感應技術進行交互，達到了增強現實的效果。二是由物及人，由物體本身生成虛擬信息，并通過其本身展示給觀測者，也就是由物體“自發地”將信息展示出來，從而達到增強現實的效果。

（一）使用增強現實技術提高顧客感受

增強現實技術是一種能讓受眾直觀地在聽覺，視覺上感受到信息的一種技術，它所帶來的感受是全面的，具有個人主觀感的，相對于原本的傳播方式而言更加直接和容易理解。因而在廣告宣傳方面，增強現實技術無疑會提供更多的可能性。例如現在的某些房地產開發商，通過增強現實技術將裝修效果制作成三維模型，在平面的宣傳冊上只需通過手機掃描，就能輕松地查看對應的戶型立體效果圖，通過這種宣傳手段，讓顧客獲得了更加直觀的感官體驗，從而提升了銷售量。

（二）使用增強現實技術促進顧客消費

有的商家會將自己的商品信息做成懸浮在空中的虛擬形象，顧客只需要使用智能設備掃描對應的虛擬形象即可將信息收集起來。其中的經典之作，就是日本的“ibutterfly”項目，這個項目就是將商家的信息制作成蝴蝶的樣子，而顧客只需要打開自己手機上的軟件，就能看見疊加在現實空間之中的“蝴蝶”形象，而想要捕獲這些蝴蝶，只要對準它們，然后像揮動蟲網一樣揮動手機就可以了。這些被捕獲的蝴蝶就會顯示出商家信息，折扣券，優惠信息之類的廣告信息，顧客只需要前往兌換即可。

（三）使用增強現實技術加強顧客體驗

事實上，在增強現實的方面對于用戶體驗的延伸，日本的“初音未來”系列的產品一直都做的很好。一開始只是一個調音填詞的歌唱軟件，數年之后便出現了利用4Dlive技術實現了的“初音未來演唱會”。這也是增強現實的一種體現，它利用多個投影設備將虛擬人物形象投影至巨大的透明屏幕上，使得虛擬形象可以不使用觀測設備就可以直接被用戶觀測到，也就是之前提到的“由物及人”的情況。而由增強現實技術進行了演唱會之后，其相關周邊產品和網絡上的討論話題在一段時間內都呈現出大幅度增長的效果。

三、增強現實技術給廣告宣傳帶來的影響

增強現實技術使用在廣告宣傳上帶來的好處已經逐漸被各大行業所了解，由AR技術制作的廣告能打破傳統意義上的空間限制，它可以是三維的，也可以是二維的，既可以建立在以材料構筑的平面之上，也可以建立在什么都沒有的半空中。實際上，現在的很多手機軟件都開始支持帶有增強現實技術的功能。最大眾化的例如在美顏相機中帶有的裝飾物插件，可以直接生成在屏幕上，是許多女性愛用的功能。現在已經有很多使用了AR技術制作的宣傳廣告，這些廣告只要使用手機就可以觀看和互動。而據資料統計，直到2018年6月為止，中國手機網民人數己經達到7.88億人，與2017年相比，2018上半年新增手機網民數量為3509萬人，相比較之下增長了4.7%。且通過數據表明，到目前為止，手機瀏覽網絡相較于電腦瀏覽網絡人數占比己高達98.3%。中國每年使用手機的人數正在不斷增長，通過手機獲取信息已經成為新一代年輕人的常態，而通過增強現實技術制作的廣告也能以更加便捷的姿態加入到年輕人的資訊獲取之中。他們相較于傳統形式的廣告，更愿意接受更加新奇，更加未來的增強現實廣告。

增強現實技術的使用，將打破原本廣告只是單純在視覺上進行信息傳遞的想法，從而使廣告向更加三維化的方向發展，使用戶獲得多方面的體驗。廣告宣傳和增強現實技術的結合，并不是單純的技術結合，而是出于人類迅速發展的精神需求和審美需求，對體驗式資訊獲取和沉浸式感官體驗的訴求使得這些技術被推動地發展起來。可以預見的是，在未來很長一段時間里，增強現實廣告都將成為廣告宣傳行業的主流發展方向。

指導老師：裘曉菲

參考文獻：

[1]涂子琰，孫濟洲.增強現實技術的應用與研究[J].計算機工程與應用，2002（05）.

[2]何競平.增強現實技術在手機廣告中的應用[J].今傳媒，2013（06）.