不斷創新的新媒體廣告營銷

摘要：在新媒體技術變革的時代背景之下，傳統廣告的生存和發展空間逐漸縮小，失去了大量的市場份額，遭遇空前的生存危機，新媒體的加入為廣告創意表現帶來了無限可能。與傳統廣告相比，新媒體廣告在形式與內容方面具有不可比擬的優勢，對人們的生活和行為方式產生了重大影響。本文闡述了傳統媒體廣告的劣勢和新媒體廣告的優勢，并從個性化的廣告服務、傳播形式的靈活性、傳播內容的多樣化三方面，分析數字技術環境下新媒體廣告的創新。

關鍵詞：新媒體;廣告創意;創新

移動互聯網的普及已經改變了我們生活的方方面面，最明顯的表現就是我們現在已經幾乎不帶現金出門了，我們的生活幾乎離不開手機，信息獲取渠道也已經全面向手機轉移。

時代在發展，經過多年市場規則的洗滌以及營銷經驗的沉淀，傳統廣告營銷方式的弊端也日益凸顯：連鎖型商鋪的所有的品牌形象制作都是統一由總部部署，因而無法做到因地制宜，有效促銷。中小型商戶無專業的廣告營銷制作團隊，營銷方式單一，廣告投放效果甚微。

一、傳統廣告的現狀與困境

首先，廣告制作成本高、耗時長、需人工。前期廣告內容制作、印刷品印制，后期發傳單、海報張貼、櫥窗布置等這些都是節假日營銷活動要做的準備，需要耗費精力、時間、成本等。其次，營銷方式不精準。宣傳單的分發往往并沒有送到需要的顧客手中，漫無目的的分發無法做到精準營銷。再者，消費者的逆反心理。轟炸式、被動式的廣告宣傳往往會引起顧客的厭惡，效果往往適得其反。最后，城市監管嚴格，營銷方式受限。

二、新媒體廣告的創新策略

在互聯網+的時代，傳統行業無論大中小微企業都不可避免的求轉型，與互聯網深度融合，創造新的發展生態。這是消費升級的時代，新生行業強勢紛紛站在風向前沿，試圖搶占高地。廣告，則是每個商家為了給受眾留下品牌印象，從而用盡一切辦法吸引受眾的注意力，實現銷售轉化的最快途徑。

（一）品效共振：跨越從曝光到轉化鴻溝

新媒體相比傳統媒體，更容易實現品效共振，也就是在品牌傳播的同時實現交易轉化，比如電商給你推送廣告時，你感興趣很容易就實現直接購買了。

（二）精準營銷：從廣播式到精準營銷轉變

傳統媒體講究的是曝光度，是廣播式的傳送即止，效果很難監控，因此傳統媒體才有那句名言“我知道有一半廣告費浪費了，但我不知道是哪一半”。新媒體的轉變就是要解決那浪費掉的一半廣告費，一方面要實現精準營銷，另一方面要實現效果可監控。

首先，針對不同人群不同的愛好，精眾化的內容場景營銷是必然的。移動應用占比消費者大部分時間，隨著消費者對生活精致化的追求，移動營銷場景化、具象化、生動化，讓消費者身份置入感增強，內容制作需要更加的細致化（文案編排、頁面風格色調、是否有互動設置等），不僅僅在產品特點展現上吸引消費者，在此基礎上結合情感觸達消費者，運用創意化情景模式，在營銷中做到投其所好，是明確市場、精準營銷的有效方法。

其次，移動互聯網廣告在大數據、云計算、人工智能的應用下，廣告投放目標受眾的精準度提升，深度了解消費者需求，廣告內容生產有了數據的參考，可以制作的更為優良。

三、移動互聯網時代的廣告的特征

（一）個性化的廣告服務

數字時代新廣告創意表現的視覺創新需要整合多學科資源，運用現代技術，把要傳播的信息以一種更有效更直接的方式闡述出來。新媒體廣告的推送具有分眾性和即時性，例如手機已是人人生活中不可或缺的工具，比如人們每天都在關注百度新聞，雖然大家都用的是同一款信息推送平臺，但每個人接受的信息是千變萬化的，沒有一個是一模一樣的，多少都有差異性，那就是大數據挖掘的結果。數字時代大數據會根據你平時瀏覽過的內容給你量身推送所需的內容，你的喜好和品味相吻合。

（二）傳播表現形式多樣靈活

新媒體的出現顛覆了傳統的廣告形式，在傳播形式上彌補了傳統紙媒的缺陷，呈現出更加靈活、多樣的特征。互聯網的普及拉近了人與人之間的距離，有效克服了時間地域等硬性條件限制，只要擁有移動網絡，在全球范圍內的任何地方都可以接收到相關的廣告信息。并且還可以根據不同階段的廣告需求及時修改和更新廣告內容，體現出新媒體靈活性的特征。

（三）傳播內容豐富多樣

新媒體廣告與傳統廣告并不是完全對立的，從某種程度上可以看作是對傳統廣告在傳播形式、傳播內容等方面的升級和優化。數字技術帶來了海量的信息，受眾可以根據自己的興趣愛好主動進行選擇。在數字技術的支持下多元化的廣告形式已經成為現實，可以實現數據、文本、聲音、圖像的一體化和全景化。

四、結語

隨著網絡信息技術的發展，新媒體廣告必將提升到一個嶄新的層次和高度。在現代高科技的影響之下，目前新媒體行業結構面臨著深刻的調整，大致趨勢為：新媒體行業將引領媒體行業的潮流，一部分傳統媒體將逐步走向衰落，為了適應市場的需求，媒體行業必須繼續保持活力，內容生產將會成為媒體行業競爭的核心力。

新媒體廣告將來的發展應該是最大限度地發揮其可以互動的優勢， 因為互動廣告能夠讓客戶親自管理廣告。現在很多互聯網企業采用的廣告贏利模式都是按照廣告時間的長短來收費的。

新媒體給廣告業帶來了新的活力，使他有了長遠的發展前景。它正在潛移默化中影響著人們的生活和行為方式，同時也被越來越多的人所接受。

參考文獻：

[1]王晗.論數字技術下新媒體廣告形式的創新[J].新聞研究導刊，2017，8（2）：255-255.

[2]李穎敏.淺析新媒體廣告的傳播方式及營銷策略[J].現代營銷：學苑版，2018.

作者簡介：

劉雅芳，女，漢族，河南許昌人，碩士，研究方向：新聞實務。