醫療旅游的特點及市場前景分析

劉燕 杜琪悅

摘要：目前，醫療旅游業在世界上蓬勃發展，最開始的療養旅行慢慢發展成為包含治療、度假、療養、健身等多種旅游活動的醫療旅游體系。醫療旅游已成長為全球增長最快的一個新的旅游方式，是現在大熱的一種旅游，亞洲、歐洲、美洲、非洲等地區都紛紛跟緊熱潮開發醫療旅游產。那么醫療旅游到底是什么呢？它是將旅游、治病、療養結合起來的一種旅游。目前市場上的醫療旅游可以分為三類：一是休假式的旅游，選擇國外的醫療服務，參與體檢項目或是進行療養;二是醫療美容、整形等;三是以治病為主，例如借助國外的儀器設備治療疑難雜癥或進行手術。目前市面上的醫療旅游產品一般都是散客，價格也相對較高。旅游者可以根據自己的病情、醫生的建議，選擇合適的地方，在旅游的同時進行醫治。專家預計，中國有望是下一撥醫療旅游的熱門國家，中醫對外國人有強大的吸引力，中醫是相當于理療的一種方式，既可以調理身體又可以將對身體的傷害降到最低。在全球涌現出多種類型的醫療旅游目的地，如瑞士、迪拜高檔奢華服務型的醫療旅游目的地，印度、非洲、韓國等低調親民的醫療資源型的醫療旅游目的地，新加坡、日本等優質醫療系統型的醫療旅游目的地，泰國、印度等低成本型的醫療旅游目的地。它們各具特色，現在已經成為當地具有顯著經濟效益的時尚旅游產業之一。

關鍵詞：醫療旅游;市場;前景;特點

優質的旅游資源可以增加行業競爭力。醫療旅游是將旅游、醫療綜合到一起的一種旅游方式。醫療旅游是因為旅游者因為定居的地方的醫療水平不夠等其他問題，而到國外尋求其他的醫療保健并且和旅游相結合的一種新的旅游方式。現在很多人將健康排在首位，因此醫療旅游將會成為一大熱點。目前，世界上醫療旅游最發達的是泰國，除此之外，還有新加坡、馬來西亞、日本、韓國等國家。這些都是可以值得信賴的醫療圣地。能吸引國人出境追逐的醫療項目，只有有兩個特點：技術先進、價格低廉。在先進技術方面，日韓及歐洲各國一直都是備受追捧的目的地，其中瑞士是一個很早就涉獵醫療旅游的國家，他們經典的醫療旅游項目是運動康復、人工關節置換、心血管手術等，再結合阿爾卑斯腳下優美的景色和溫泉養生資源，一度成為病人療養的熱門之地。近幾年名聲大噪的抗衰老技術更使得瑞士再一次成為了醫療旅游的熱門目的地之一。

相比于瑞士的高端療養，亞洲國家的醫療便顯得更加容易接受，泰國這樣的國家有些方面的技術能與歐美國家媲美，但勝在價格低廉，而日本作為中國出境醫療旅游的大國，完善的設備和“查癌”等項目讓很多游客害怕。

一、醫療旅游發展中的優劣勢

（一）醫療旅游的優勢

現在的醫療旅游可以將就醫與旅游結合在一起，根據自身情況，選擇良好的就醫地點，并能在就醫的同時旅游，是一個一舉兩得的旅游方式。而不同的國家他們的醫療涉獵的方面不一樣，例如醫療旅游國家日本，他們的醫護能力、醫療服務、醫療系統都很出色，韓國的三大優勢：就業陣容強大、費用低、氣候宜人利于恢復。新加坡的政策支持、優質服務、醫生隊伍過硬、與美國醫療水平同步。泰國的費用低、醫療水平高、空氣質量良好。其中，泰國已成為全球最大的醫療旅游目的國之一。根據各國的優勢以及環境可以做出選擇，這樣既能達到醫治的功能又可以在當地享受一番。

（二）醫療旅游的劣勢

現在醫療旅游是旅游市場上的新寵，確實它是將醫療與旅游兩個領域結合在一起，那么它的價格是相對比較高的，那醫療旅游的消費群體就得定位在高端人士，而他們選擇醫療旅游要占就醫、旅游這兩個方面的因素。那么占這兩個因素的人很少，所以醫療旅游基本上只能是散客拼團，而且實施難度較大。例如有人想微整，有人想就醫，那么選擇的國家將不同，這樣難度會加大。

二、醫療旅游特點及其市場發展狀況分析

（一）醫療旅游的特點主要表現在小眾化、花費高、范圍廣、要求高、口碑好這五方面。小眾化主要表現在專門以就醫為目的出游的是少數。即使專門以此為目的的游客，需要的也是專業化的服務.因此，這方面的人占一小部分。花費高主要表現在醫療旅游的費用有兩方面，一是旅游團的的費用，二是在當地就醫的費用，而當地就醫的費用比交給旅行社的費用多很多。

醫療旅游不僅僅是動刀做手術、還有打針吃藥、疾患篩查、專項療養、健美康體。要求高主要是旅游者本是一些高層次的人，因此他們需要有較高的信譽、知名度、責任感的醫院進行體檢或是醫治，若沒有高超的技術以及明顯的效果，那么他們也是不會善罷甘休的。口碑好主要體現，比如相關服務做得好，就是一種影響力，也就是國家的一種實力。旅游就醫者在哪里得到好的體驗，會用自己的親身經歷去宣傳，也希望自己的朋友能有好的體驗，因此，口碑的作用遠遠大于廣告效果。

（二）醫療旅游的市場發展前景可觀

醫療旅游是一種新型的旅游類型，在市場上只占有小份額的比重。醫療旅游是涉及到兩個領域的一種旅行方式，是一種大跨度的方式。 在這個21世紀空氣污染越來越嚴重，工作壓力越來越大，人也會有各種各樣的病，但同時人也會越來越有錢，越來越注重保養自己，為了有更好的治療，他們愿意花大價錢去治療自己的病。醫療旅游是很好的一個市場，雖然現在只占一小部分的市場份額，但是在不久的將來醫療旅游肯定會越來越好

三、醫療旅游市場競爭程度

（一）醫療旅游的人口統計主要看游客在出國之前是不是已經收到醫生的診斷書。一般而言，選擇醫療旅游的女性比男性多，而且他們的平均年齡偏大。而在中老年這部分的市場上，他們最看重身體健康了，能在治療身體的時候享受旅游的快感，他們將很樂意接受，如果他們恰巧是高端人士的話，他們將很樂意接受的。

參考文獻：

《中國醫療旅游發展研究：理論創新與實踐探索》耿松濤《健康旅游概論》薛群慧，盧繼東.