淺談視覺傳達對包裝設(shè)計的積極作用與實踐應(yīng)用

楊邵立

摘要：在商品消費文化中，包裝設(shè)計是至關(guān)重要的部分，可以搭建起消費者與商品間的橋梁。而基于視覺傳達進行包裝設(shè)計，更是設(shè)計者需要切實掌握的方法。本文首先簡要分析了視覺傳達對包裝設(shè)計的積極作用，然后結(jié)合實際案例，研究了視覺傳達在包裝設(shè)計中的實踐應(yīng)用策略，以供相關(guān)設(shè)計者參考。

關(guān)鍵詞：視覺傳達;包裝設(shè)計;積極作用;實踐應(yīng)用

包裝設(shè)計的本質(zhì)，實際上便是視覺符號的傳達。其不但可以讓商品具備更優(yōu)化的美學(xué)內(nèi)涵，還能變成商品的主要宣傳手法，帶有工具理性的特點。設(shè)計者在進行商品包裝設(shè)計時，也需從視覺傳達的角度著手，不斷推陳出新，確保商品能在火熱的市場競爭中取得優(yōu)勢。

一、視覺傳達對包裝設(shè)計的積極作用

現(xiàn)如今，人們在消費商品使用價值的同時，還會對其外在形象進行消費，也就是從商品的形象中獲得不同的情感體驗。長此以往，商品形象的地位便逐漸上升，甚至形象本身也成為了商品。這種跳脫出使用價值范圍的商品形象掀起了一股新趨勢，讓人感到其已然成為了經(jīng)濟功能的傳播媒介之一，同時也成為了可以發(fā)揮經(jīng)濟作用的主體及客體。而商品的外在形象需要通過設(shè)計來打造，這就使得帶有功能性與藝術(shù)性的視覺傳達設(shè)計在消費領(lǐng)域中得到進一步拓展。

形象是商品的表述渠道，同時也是增強市場競爭力的方式之一。其能夠代表市場中各類商品的整體印象，也表達了一種特殊心理效應(yīng)，可反映大眾的期待與想象。而包裝設(shè)計則是要把消費者的理念勾勒出來，將其具象化為可識別的圖形，并在其中添加視覺元素，讓商品從普通的日用品變?yōu)槊篮玫乃囆g(shù)品。進行視覺傳達包裝設(shè)計時，會在色彩、質(zhì)感、體積、造型等方面融入商品的特點，賦予商品更深層次的內(nèi)涵。比如柯達膠卷采用的橙色包裝設(shè)計，把明快的顏色與膠卷的作用聯(lián)系起來，能夠留給消費者深刻的印象，并給商品加入豐富的內(nèi)涵，拉近其與消費者之間的距離。

二、視覺傳達在包裝設(shè)計中的實踐應(yīng)用

（一）將色彩、圖形與文字結(jié)合起來

在視覺傳達設(shè)計中，包裝設(shè)計是十分關(guān)鍵的內(nèi)容，其主要的設(shè)計元素也屬于視覺符號的一種。對此，設(shè)計者就應(yīng)當(dāng)把自己想要表達的含義通過藝術(shù)視覺符號的形式呈現(xiàn)出來，從而獲得良好的信息傳遞效果。通常情況下，人們所采用的視覺符號都是二維空間中的設(shè)計圖形或是象征性的符號，其與常規(guī)意義下的視覺符號有所不同。不論是何種視覺設(shè)計作品，不論其是華麗多彩，或是樸素簡潔，人們都不難看出，色彩、圖形及文字便是其中最為核心的要素。因此，在進行視覺傳達的包裝設(shè)計時，必須要對色彩、圖形和文字進行合理運用，繼而打造出更加廣闊的藝術(shù)空間，達到理想的設(shè)計效果。比如羽西化妝品，就是采用了廣受國人歡迎的中國紅，加上端莊穩(wěn)重的黑色，構(gòu)成了魅力十足的色調(diào)搭配。同時商品名稱又以書法字體呈現(xiàn)，十分完美地展示出了東方女性的氣質(zhì)，可很好地激發(fā)出消費者的認同感。

（二）聯(lián)系消費者情況選用視覺符號

設(shè)計者是信息傳播的主要媒介，因此在進行視覺傳達包裝設(shè)計時，一定要重視妥善運用并改良信息，要結(jié)合消費者的具體情況來開展設(shè)計工作。具體而言，在設(shè)計之前就應(yīng)充分了解消費者群體的興趣愛好、文化背景等，并聯(lián)系實際傳達內(nèi)容，挑選出適當(dāng)?shù)囊曈X符號。這也是包裝設(shè)計所必須要遵循的根本原則。在開展包裝設(shè)計的過程中，設(shè)計者可以經(jīng)由對色彩、版式、肌理及文字的選擇與運用，實現(xiàn)商品信息的確切傳達，并取得最大化與最優(yōu)化的宣傳效果。比如德芙巧克力的包裝設(shè)計，便是采用了攝影的方法，將產(chǎn)品的質(zhì)感比作柔滑的絲綢，讓觀眾能身臨其境般體會到其綢緞似的細膩口感。無獨有偶，雀巢咖啡的包裝設(shè)計同樣是運用了這一手法，淋漓盡致地展現(xiàn)出產(chǎn)品的色香味，有效勾起了消費者的食欲和購買欲。

（三）開展系列化包裝設(shè)計

要達到商品符號化的效果，還可以采用系列化包裝設(shè)計的方法，即對同一種產(chǎn)品實施系列化設(shè)計，讓產(chǎn)品系列能夠充分滿足不同年齡、不同層次以及不同性別的使用者的需要?？梢哉f，系列化設(shè)計便是文化分類的重要表現(xiàn)，而不同的系列化產(chǎn)品也就成為了文化分類的具體符號。換句話說，這也是不同社會及文化群體所追求的具有深刻文化意義的象征符號。對于系列化包裝結(jié)構(gòu)而言，單體的包裝結(jié)構(gòu)之間時常會運用到互相呼應(yīng)的設(shè)計方法。而這類基于結(jié)構(gòu)的呼應(yīng)關(guān)系，能夠在一定程度上增強這一系列商品的傳播效果，繼而讓消費者能經(jīng)由自己的視覺感知來了解產(chǎn)品的設(shè)計語言。此外，系列產(chǎn)品的包裝形式也是豐富多樣的，消費者可通過多種渠道來實現(xiàn)對系列化包裝設(shè)計的體驗，并不僅僅限制于視覺感知方面。作為設(shè)計者，應(yīng)重點展示出系列化包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計的實際功能，并將其和別的宣傳信息結(jié)合起來，打造成商品的賣點。

三、結(jié)束語

在視覺傳達的視角下，包裝設(shè)計并非一個全新的概念，但設(shè)計者應(yīng)當(dāng)從中挖掘出新想法和新思路。要做到將色彩、圖形與文字結(jié)合起來，聯(lián)系消費者情況選用視覺符號，并著力開展系列化包裝設(shè)計，爭取打造出義利兼顧的共贏消費局面。

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