融入五感的包裝設計

王巖

摘要：消費者在實際購買商品時，包裝對其購買行為影響最直接，特別是在目選商品，消費者可以直接接觸到商品，所以，在琳瑯滿目的商品中，那些具有親和力的包裝，其推銷作用是可想而知的。如果將人的五感（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）融入到包裝設計當中，能夠增加消費者與商品間的互動，從而促進消費。

關鍵詞：包裝設計：五感：互動：休驗銷售

商品的包裝設計不僅僅要求漂亮，同時還要讓消費者能夠完全了解商品的功能與特性，將五感參與到商品包裝設計當中，能提高消費者對商品的體驗感，從而促進消費者對商品的購買。隨著社會的發展和經濟水平的提高，中國的商品產業蓬勃發展，但是其包裝的設計水平確實參差不齊，現在人們的審美觀，對生活的要求都在提高，這更需要在包裝的創新型與個性上下功夫，將視覺，聽覺，嗅覺，味覺，觸覺這五感，諸多因素綜合使用在一起，使設計有獨特的藝術風格又能表現藝術個性，利用人的五感與設計結合，從而達到意想不到的設計效果。

1 五感——視覺感受

五彩繽紛得大千世界都是由人的眼睛來觀察從而傳給人的大腦，而后來促進人進行接下來的行為，這就是人的視覺感受。之所以把五感中的直覺感受排在第一位，是因為它是最直觀、直接讓消費者接受的，包裝的色彩就屬于人的視覺感受。在這次酒包裝設計方案中，我運用扁平化的插畫方式來體現這一酒品牌所表達的內涵，主題是“您好，一帶一路”，在插畫方面，我運用顏色的對比以及圖形來加強包裝的視覺感，能夠讓消費者看到這個商品是能夠吸引住他們的眼球，從而購買這種產品。視覺感在商品包裝當中是最首要的，它能最直白的表現出商品的特色，讓消費者與產品進行互動。

2 五感——聽覺感受

聽覺感受在包裝方面還是不太好運用的，在設計過程當中，我編輯一些關于這個酒品牌的一些文化特色、地域特點以及一些插畫作品，讓后將其運用到網絡上去，也就是H5互動，消費者通過手機掃碼就可以觀看與這個酒品牌的信息，這其中包括音樂的播放、動畫、以及關于每一個地方的圖片展示，既有視覺感受又有聽覺的感受，讓消費者更深層次的體驗和了解產品的特性。隨著現代互聯網的飛快發展，人類的消費模式也發生了翻天覆地變化，逐漸由傳統購物向互聯網購物轉變，現在已經有很多的商品包裝應用了H5互動這一方式，通過聲音來與消費者溝通。

3 五感——嗅覺感受

通過氣味的傳達來進行商品的出售現在也有很多，我覺得應用最廣泛的就是農產品，首先消費者可以通過氣味來了解商品的還壞，還能夠與商品進行最直接的互動，嗅覺感受在五感當中所體現的作用并沒有其他的重要，但這也是隨著社會發展以及商品包裝的設計趨勢而發展起來的，也是一個不可忽略的一點。

4 五感——觸覺感受

當你在購物時，首先從外觀上你覺得很吸引你的眼球，那么接下來你可能會將這個商品拿起來進行自已的觀察和感受，在這個時候，五感當中的——觸覺感受就會體現出來。例如一些高端產品的包裝，酒包裝、奢侈品包裝，設計師在進行包裝設計的時候會考慮的商品與消費者之間的觸覺互動，在外包裝上利用燙金技術將圖案、標志、插畫等各種表現商品的東西來展示出來，用凹凸感的形式，通過手指的觸摸來了解商品特性。觸覺既可以感受商品的高端層次階段，還能了解商品的信息，所以，觸覺在商品的包裝設計當中也是很重要的。

5 五感——味覺感受

味覺是一個重要的感受類型，人類通過鼻子來感觸商品的味道，這樣子就能得知商品的氣味，還能夠得出他的好壞。這個味覺感受主要應用到食品的銷售當中，如一些五谷雜糧的產品，消費者可以通過對商品直接的品嘗來了解商品。而且現在的很多商品銷售都可以品嘗商品，商家通過搞活動來讓消費者品嘗，如果消費者覺得品嘗的效果好就會進行購買從而促進消費。味覺感受在商品的銷售當中也有很大的作用。

6 總結

隨著現代生活水平的提高，包裝設計的發展趨勢會越來越多樣化，那么什么樣的包裝設計才能迎合現代社會的發展？這對于包裝設計師也是一個很大的挑戰。所以，將五感融入包裝設計當中既迎合了多元化的包裝設計發展趨勢，還能夠讓消費者體驗五感的包裝，增加消費者和商品之間的互動，從而促進消費。

參考文獻

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