新媒體時代傳統企業品牌營銷策略研究

摘要：隨著微博、微信、知乎等新媒體平臺的出現，各種全新的品牌營銷形式相繼出現，在此背景下，傳統企業品牌營銷的過程中要進行相應的創新，使得企業營銷活動可以滿足新媒體時代的基本特征。本文對新媒體時代傳播環境的嬗變特征進行系統化論述的基礎上，從實現企業品牌長遠發展、加強情感性微博營銷、適時調整市場營銷三個方面闡述了新媒體時代背景下傳統企業品牌營銷的策略。

關鍵詞：新媒體；傳統企業；品牌營銷

一、新媒體時代傳播環境嬗變

（一）受眾注意力轉向移動端

隨著新技術的影響，各種新媒體不斷涌現，對傳統媒體市場產生了巨大的沖擊力，特別是近年來互聯網的發展，在提升內容質量的同時，也極大地豐富了移動場景，吸引了很多傳統媒體受眾，受眾注意力方向也發生了改變。在此背景下，企業必須要調整營銷發力點，使得企業的營銷活動能夠吻合營銷環境的變化。

（二）從組織生產朝用戶生產過渡

在傳統媒介下，傳播內容生產過程包括了策劃、采編、編輯等方面的內容，企業依托大眾傳播渠道不斷地向受眾傳遞相關的信息。隨著新媒體時代的到來，人們能夠充分利用互聯網平臺向其他用戶傳遞一些原創性的內容，用戶已經不再是信息被動的接收者，其逐漸演變為內容生產者、傳遞者。

（三）傳者和受者的信息交互

相較于傳統媒介而言，新媒體具備了交互性的基本特征，憑借著技術層面的優勢，新媒體可以有效地改變傳統媒體單向傳播的特征，轉變傳播方式。新媒體時代背景下，不單單信息傳播者以及受傳者的界限日益模糊，傳者以及受者還能夠實現平等交互傳播的目標，使得交流更加的及時、順暢以及深入。

（四）線性傳播發展轉變為病毒式傳播

傳統媒體傳播模式下，傳播者利用特定媒介渠道為受傳者傳遞相關信息，受眾無法與媒介實現互動，只能被動接受，這被看作是一種線性傳播。在新媒體時代，技術發展導致了媒介用戶傳播活動具備了大眾傳播以及人際傳播的雙重功能特征，受眾不僅可以成為相關信息的關注者，同時也能夠成為信息的轉發者。如果信息的內容有足夠的吸引力，那么其在網絡環境下還會產生裂變效應，使得傳播內容采用較高的速度大規模傳播，也就是病毒式傳播。

二、新媒體時代傳統企業品牌營銷策略

（一）實現企業品牌的長遠發展

隨著微博、微信等新媒體平臺的出現，信息傳播形式發生了改變，新媒體將媒體以及用戶之間的關系聯系的更加密切，想要在新媒體環境中發展以及生存，需要充分發揚自身優勢，打造品牌優勢。想要在新媒體中充分建設傳統愜意品牌，要有更加長遠的打算。傳統企業假如具備了正面而又積極的品牌優勢，其對于產品營銷將會產生巨大的推動作用。人們對于那些存在正面品牌的傳統企業信任度更高，更加有助于推動傳統企業的發展。所以，傳統企業不能夠過分追求眼前利益，而要不斷打造自身品牌，強化社會責任意識。

（二）加強情感性微博營銷

新媒體時代背景下，微博在企業品牌營銷中發揮了重要的作用，其本身所具備的快傳播的特征為企業提供了更加完備的信息推廣平臺，可是在微營銷當中企業要找準受眾群體，構建企業和品牌優勢以及差異性，從受眾的心理需求入手，賦予產品一定的精神內涵，滿足消費者精神追求，消費者購買產品行為的發生多是為了滿足自身的精神滿足，要保證企業品牌長遠發展需要滿足受眾心理需求，實施情感式的營銷活動，保證受眾能夠成為企業品牌的推廣者。從微博上，受眾能夠自主選擇關注的產品、個人以及企業，并且和企業進行互動。當前，微博互動的形式在于“活動+獎品+轉發”，推廣的過程中要注重和網友之間的互動，幫助網友解決實際的問題，只有這樣，網友才會幫助企業轉發微博。此外，信譽是保證品牌傳播的基礎，微博營銷同樣需要有名人進行知識，使用名人效應能夠顯著加強企業品牌信譽度。

（三）適時調整營銷策略

首先，企業進入一個全新的市場，或者是構建一個全新的品牌，首要任務是要在傳播活動中不斷滲透相關的品牌信息。換言之，就是讓受眾能夠強化對企業品牌的認可度，同時還要提升企業品牌知名度。除此之外，新媒體的輔助下，社交平臺能夠有效地投放企業的產品信息、廣告信息，并且展示企業的品牌理念，使消費者能夠從各種平臺上看到產品的相關信息。

其次，對于傳統企業的新品牌，在營銷過程中要讓消費者可以全面了解并且充分認同產品比別家產品的優越之處，品牌理念的獨特性以及競爭力、差異化。借此提升消費者對于產品特殊化以及差異化的關注力度。換言之，就是要全面而又充分地使用知乎、微博、微信等平臺，搭配LBS通信技術完成廣告推送，傳播產品資訊。充分使用新媒體平臺，強化產品的口碑宣傳以及資訊傳播，加強互動式營銷活動的開展，實現信息裂變式傳播，加強產品整合營銷傳播，推動企業社會品牌的創立與塑造。

結語

新媒體時代背景下，傳統企業要注重創新，與時俱進，拋棄固有營銷思維，抓住科技前沿，掌握媒介變革趨勢，理順大眾傳媒數字化向網絡企業創新浪潮的不斷蛻變，學習如何能夠在廣告策劃當中靈活的使用新媒體工具向受眾傳遞相關的內容，掌握如何設計互動性廣告，為廣大消費者帶來驚喜以及新奇，使得企業品牌能夠獲得長遠發展。

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作者簡介：

鐘濤（1981.10- ），男，四川成都人，碩士，講師，研究方向：企業管理。