互聯網思維下的晚會視覺包裝設計

林靜

【摘 要】隨著網絡科技的發展，互聯網模式逐漸進入到人們的生活中，與人們的生活息息相關。它的出現不僅代表一種技術的升級、高科技的應用，更是一種全新理念和模式對傳統思維的顛覆，更代表時代的精神。本文結合互聯網思維在晚會視覺應用上提出新的設計理念，包括舞美、節目的包裝、服裝道具的設置、晚會LOGO、海報、背景的設計等，從全新感官視角提出互聯網思維模式下晚會視覺包裝的設計方案。

【關鍵詞】互聯網；互聯網思維；視覺效果；舞臺效果；觀眾體驗

中圖分類號：J813 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2019）08-0132-01

一、互聯網模式的基礎架構

互聯網模式應用于產品或服務具有一定的基礎架構，分析當前以用戶體驗為核心的營銷方式，構筑于業務領域內的互聯網架構可從縱向、橫向兩方面進行分析。首先，橫向方面針對產品、服務的互聯網應用按時間節點，可劃分為初級應用階段、中級應用階段和高級體驗階段。初級階段的互聯網應用，我們僅僅將其局限于一種基于PC機終端的網絡化實施，發展到中級階段，我們開始采用一種互聯網+的模式發展各種業務或為人們提供服務，如今我們已經讓互聯網形式的運用呈現出了更多實用性效果，如大數據技術、跨界融合、云端技術等，都是互聯網思維的核心，是更高層次的對互聯網應用方式的理解。

縱向方面可按遞升程度劃分為底層互聯網化應用模式、銷售層互聯網化應用模式、業務層互聯網化應用模式和企業層互聯網化應用模式。底層互聯網化應用包括如我們經常見到的門戶網站、博客、搜索引擎、微博微信等，銷售層次的互聯網化應用如各大銷售網站，天貓、淘寶、亞馬遜等，基于供應鏈的各個環節讓客戶體驗到創造性的互聯網概念，是企業層構筑堅實互聯網思維、打造互聯網模式經營品牌的關鍵。

二、互聯網思維在晚會視覺包裝設計中的應用

互聯網技術于當前產品銷售、企業經營等方面的應用，我們會發現很多與之相關的業務、銷售、傳播等領域都打造出了互聯網化，運用互聯網精準營銷、互聯網執行企業規劃、互聯網讓產品銷售和業績快速提升，而不僅僅局限于互聯網技術的應用，互聯網思維更是我們需要的應用主題。

互聯網思維代表認知上的升級，它包括了用戶思維、大數據思維、跨界思維、迭代思維、極致思維、簡約思維、平臺思維、社會化思維和流量思維。如果將這些思維方式應用于晚會的視覺包裝設計中，我們可將其細分為五個模塊與體現晚會視覺效果的舞美、節目、服裝道具、LOGO海報、背景等各個內容相呼應。

首先，用戶思維與大數據思維的應用。用戶思維和大數據思維是互聯網思維的基礎認知，是互聯網思維的框架，從用戶思維角度出發我們可以設計晚會的執行目的、執行效果等，圍繞用戶體驗讓整個晚會的價值得到發揮，并貫穿于整場晚會中。大數據思維的應用可作為一種手段通過舞美設置、節目安排、先導小節目的設計等加以體現，大數據注重數據技術的應用，可著重設置在先導小片中，如采用數據化的展示向觀眾傳遞視覺沖擊感。

其次，跨界思維作為互聯網思維的一個應用模塊適用于晚會視覺設計中，可支持節目的設計與運行。跨界是行業領域上的全新體驗，晚會的設計不僅是單獨領域的展現，更可以通過節目的選排來讓觀眾感受、體驗到不同領域的視覺感受。

再次，互聯網思維中的迭代思維、極致思維和簡約思維可應用于晚會視覺包裝的“產品”上，如舞美、晚會LOGO、海報等的設計，以及背景的設計都可以采用簡約美、或不斷讓視覺體驗迭代升級，逐層級升級舞美效果，或轉變體驗感。

關于平臺思維，以晚會設計為例，平臺即是讓所有場景內的“產品”獲得傳播，讓觀眾接受、體驗是平臺思維構筑的根本。與此同時，借助性質的平臺也是更好執行晚會視覺設計的主要支撐，可以通過拓寬商業渠道，結合更多互聯網平臺去傳播晚會，如當今流行的自媒體，它可以讓更多觀眾感受到晚會“產品”。

最后，我們說打造強有力的社會化效應與流量再生是互聯網思維應用的主要目的，在晚會視覺包裝設計中我們需要最終為社會化效應的產生而服務，為流量再生而服務。于這兩項任務，我們可借助互聯網打造晚會品牌IP，讓品牌自帶流量并自成勢能，增強鏈接用戶，最終增強用戶的粘合性。

綜上所述，文中介紹了如何應用互聯網思維打造晚會舞臺視覺效果的包裝設計。借助互聯網思維的應用，我們可以更深刻地理解、洞察甚至挖掘人性所在，或同時結合互聯網科技創造出全新觀眾體驗感，這便能讓產品或服務回歸到本質、回歸人性，使其發揮出最大的能量。

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