電視綜藝節目與新媒體的互動探討

關學偉

摘 要 綜藝節目與新媒體的有效互動是目前很多電視節目普遍采取的方式，這種方式有利于增強綜藝節目的趣味性，提升綜藝節目的收視率。電視節目與新媒體之間的互動無論是在內容上，還是在形式上都取得了很大的進步。新媒體是現代媒體發展的一種全新的趨勢，它使用數字媒體技術對信息進行傳播和加工，對媒體概念進行了一種新的詮釋。除此之外，新媒體的參與性較強，加強了受眾群體和媒體之間的互動。

關鍵詞 綜藝節目；新媒體；互動；討論

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0018-02

電視節目的發展越來越離不開新媒體，在電視節目中應用新媒體技術使人們更加廣泛的認可和接受電視節目，對于電視節目收視率的提升發揮著重要的作用。

1 新媒體的內涵

在傳統媒體發展下，電視、廣播和報刊等媒體發展迅速，伴隨著經濟的進步和科學技術的飛速發展，逐漸形成了一種新的媒體形態，其中數字電視、手機和網絡等數字化媒體被人們普遍接受和應用[ 1 ]。新媒體又可以被叫做數字化媒體，它通過使用無線通信網、互聯網和寬帶局域等手段，利用終端接收器向人們提供一定的信息和娛樂功能的傳播形態。

2 電視綜藝節目的概述和發展形態

電子技術和數字技術等是電視綜藝節目的重要介質，視覺造型、運用聲光、時空轉換是電視綜藝節目的重要表現形式，同時電視綜藝節目是將非藝術形式和多門類藝術形式進行二度創作的一種藝術形式。

需要注意的是，雖然電視綜藝節目以娛樂性為主，但是它的娛樂性并不能夠代表全部的價值。審美性、觀賞性、娛樂性、趣味性是電視綜藝節目的幾個重要特點。電視綜藝節目具有一定的文化責任，它要充分發揮審美性和知識性的功能，而不是為了提升收視率過分的追求節目的娛樂性。如果電視綜藝節目缺乏核心價值，且功能比較單一，那么它將不會維持很長時間[ 2 ]。我國電視綜藝節目先后經歷了電視綜藝晚會、明星游戲、益智游戲、電視選秀和全民娛樂五個時代。具有電視文藝節目、電視選秀節目、電視綜藝欄目和電視綜藝晚會等四種節目形式。盡管目前這四種節目形式處于并存的狀態，但是由于選秀節目的快速發展，基本上占據了各大主流媒體的黃金時段，并且收視率也名列前茅。與電視選秀節目相比，電視綜藝欄目、電視綜藝晚會、電視文藝節目的收視率較低，處于低迷的狀態。其具體原因可以分為以下幾類：

第一，觀眾需要更多的、更大空間的參與自由。在很早以前電視綜藝節目就與新媒體進行了合作，例如21世紀初湖南衛視播出的一檔比較受歡迎的選秀節目《超級女生》，觀眾可以使用手機短信給自己喜歡的選手投票。隨后，很多電視綜藝節目爭相模仿，開展短信精彩互動環節，但是隨著信息技術和科學技術的發展，短信參與的形式已經不能夠滿足觀眾的需求，觀眾渴望更多、更大的參與空間，更加同步、更加及時的參與形式。

第二，觀眾主動參與評價的意識逐漸增強。傳統的電視綜藝節目中觀眾處于被動娛樂的狀態，很少有機會參與到節目當中，發表個人觀點的機會更是少見[ 3 ]。網絡化技術、手機媒體技術和信息技術的發展改變了人們的生活習慣和思維方式，增強了人們的表達欲望。觀眾主動參與到電視綜藝節目當中的意識在增強，有極其高漲的熱情參加喜愛的綜藝節目評論中，這標志著電視綜藝節目新時代的到來，電視綜藝節目應該意識到讓觀眾更加廣泛、更加深入的參與到節目的互動中是其生存和發展下去的重要主題。

3 新媒體與電視綜藝節目的融合

即時性和交互性是新媒體的重要特征，新媒體的誕生滿足了人們快生活節奏中利用碎片時間進行休閑娛樂的需求，它包含的信息很多，并且可以進行科學合理的資源共享，方便人們隨時隨地進行交流和溝通。在獲取信息方面，人們希望擁有獲取信息的主動權，與傳統媒體相比，新媒體更具原創性，人們不僅是生產者，而且是消費者，新媒體為受眾群體提供了更加個性的服務，更加廣闊的表達空間，豐富市場內容，細分市場。

新媒體與電視綜藝節目的融合時目前媒體發展的主要趨勢。新媒體特性的誕生為傳統媒體注入了新的活力，豐富了電視綜藝節目的手段，吸引了更多的受眾群體[4]。受傳播形式和受眾群體的影響，新媒體與電視綜藝節目的融合既存在積極影響，又存在著一些弊端。從積極影響方面看，新媒體的出現適應了人們習慣的改變，滿足了觀眾主動娛樂的需求，激活了觀眾的參與熱情，觀眾可以進行在線交流和在線可視交流，表達個人觀點的愿望得到實現。從消極影響方面看，由于觀眾的素質高低不平，他們的意見和觀點較多，有的觀點與現實不符，這大大降低了電視綜藝節目的品位，降低電視綜藝節目的觀賞性。甚至會出現一些粗鄙、低俗的言論對少年兒童造成十分惡劣的影響。

4 新媒體與電視綜藝節目的互動

通過新媒體與電視綜藝節目之間的互動，雙方可以取長補短，優勢互補。從目前發展形勢看，新媒體的出現在一定程度上促進了電視綜藝節目的發展，但是新媒體也存在著一些不足之處阻礙了電視綜藝節目的進步。新媒體與電視綜藝節目之間的互動是目前我們急需解決的問題，要制定相關策略減少和規避新媒體帶給電視綜藝節目的消極影響，有效的發揮積極影響。

4.1 自媒體多元互動模式

自媒體屬于新媒體的一種形式，它具有自主化、個性化、平民化等特點。它是人們生活當中不可缺少的內容，為人們表達觀點提供了廣闊的平臺。

1）話題效應。話題效應是電視綜藝節目重要的營銷手段之一，電視綜藝節目利用新媒體可以在社會上引發群眾高度重視的話題。運用話題效應的策略主要包含三個方面，首先，激發觀眾回應話題的主動性思維，在電視綜藝節目中嘉賓或者選手可以發布一些話題來引發觀眾的熱議[5]。當話題和信息被大量轉載后，電視綜藝節目會借勢宣傳，關注度也會提升。其次，電視綜藝節目可以制造話題，錄播一些節目中的小插曲，引發觀眾對節目的興趣。最后，激發觀眾“正傳播”的意識，在信息和評論傳播過程中，盡量避免負能量對節目造成的影響，從正面對節目進行宣傳。

2）社交影響力。自媒體的社交影響力拉近了人與人之間的交往距離，它的出現加快了信息傳播的速度，提高了電視綜藝節目的收視率。社交媒體的出現促使電視綜藝節目產生了新的營銷方式，促進了電視綜藝節目的多元化，增加了粉絲數量。

4.2 新媒體互動的整合營銷戰略

隨著社會的發展，時代的進步，電視綜藝節目不僅僅需要錄播和播放，而且要將制作與營銷融合，創建全方位的發展模式[6]。在全新網絡營銷模式下，新媒體具有較大的優勢，它產生于網絡信息時代，并且發展以信息為基礎。

1）新媒體是電視綜藝節目的主推平臺。新媒體作為電視綜藝節目的主推平臺是網絡時代發展的必然趨勢。在節目推廣過程中，相關部門不僅可以使用短信、報刊等形式進行推廣，而且還可以用專屬的平臺和網站發布預告，并且可以邀請知名的網友進行節目評論。除此之外，電視綜藝節目也可以利用手機向人們傳播和預告節目信息，觀眾可以利用手機客戶端觀看節目。

2）新媒體成為電視綜藝節目的外延平臺。一檔電視綜藝節目的錄制可以挖掘出很多主題之外的內容和元素，如果將這些內容刪除會非常可惜[7]。因此，很多電視綜藝節目工作人員會將這些主題之外的內容進行再次整合、制作，將他們剪輯成一個個小視頻，當電視綜藝節目結束后，節目組會將他們作為幕后花絮通過新媒體渠道播放和發布。除此之外，電視綜藝節目會出現一些衍生品。或者電視綜藝節目還可以與門戶網站進行合作，例如網絡獨家播放版權，這種合作超出了借勢宣傳的范圍，實現了電視綜藝節目與門戶網站共贏。

5 結論

盡管我國電視綜藝節目經歷了幾次變革，但是其提升大眾審美情操和娛樂大眾的宗旨從未改變。新媒體與電視綜藝節目的互動，推動了電視綜藝節目向受眾為中心的方向轉變，促進了門戶網站和手機客戶端的發展，與觀眾之間實現了零距離的對話，提高了電視綜藝節目的收視率和關注度。從以上內容我們可以看出，新媒體與電視綜藝節目之間的互動成為當今媒體發展的重要趨勢。

參考文獻

[1]付健偉.讓快樂與互動一起“翩翩起舞”——淺談電視娛樂節目與新媒體的融合[J].才智，2018（4）：243.

[2]齊晨陽.新媒體背景下電視綜藝節目營銷策略研究[D].杭州：浙江傳媒學院，2017.

[3]劉洋.新媒體語境下電視綜藝節目營銷策略優化研究[D].上海：東華大學，2017.

[4]陳未央.電視綜藝節目與新媒體互動的創新[J].新媒體研究，2018，2（21）：106-107.

[5]李芳芳.TV2.0時代電視綜藝節目創新研究[D].長沙：湖南師范大學，2018.

[6]盧思蕊.省級衛視黃金時段的綜藝節目創新研究[D].北京：中央民族大學，2018.

[7]邵珠清.電視綜藝節目的新媒體營銷[D].蘇州：蘇州大學，2019.