網絡廣告創意設計研究

代賀影 張彬彬

摘要：互聯網技術的發展與計算機的普及，讓互聯網產品逐漸走入人們的視野，成為推動社會進步的重要力量，尤其是網絡廣告，更是憑借強大的互聯網絡平臺向受眾準確傳達了各類信息，滿足了受眾的生活需求。基于此，本文將對網絡廣告的創意設計進行分析，以期促進網絡廣告應用價值的提升。

關鍵詞：網絡廣告 創意設計 特征 現狀

一、網絡廣告的特征

（一）原創性

原創性是廣告業發展的核心內容，在互聯網快速發展的今天，人們每天都要面對難以計數的廣告信息，而這些廣告魚龍混雜。因此，在網絡廣告的設計時，一定要在堅持原創性原則的基礎上，利用手中的廣告元素進行設計創新，避免千篇一律的設計給受眾帶來反感，而是要博得受眾的眼球。

（二）互動性

互動性是網絡廣告的重要特征，也是網絡廣告的優勢，以往的電視、雜志等傳統媒體廣告是對受眾進行定時、單向的傳播，缺乏信息的反饋。網絡廣告則不然，它是依靠互聯網平臺進行的實時信息播放，且可通過彈幕、論壇、評論區等進行有效的、便捷的信息交流，因此，網絡廣告更受受眾歡迎。

（三）藝術性

網絡廣告擺脫了紙質手工設計，使廣告的設計空間由平面轉向立體，操作空間被無限擴大。另外，在色彩、文字、圖片、聲音、視頻等廣告元素的搭配上也更加合理，但在網絡廣告層出不窮的今天，這還遠遠不夠，網絡廣告要想成為其中的佼佼者，就必須在作品上營造出藝術氛圍，增加廣告的可看度，從而實現信息傳達的功能。

二、網絡廣告設計的現狀

（一）網絡廣告優勢明顯

網絡廣告之所以能在很短的時間內迅速崛起，并占據市場的主動權，與其強大的優勢有著很大的關系，如傳統媒體廣告會受到時間限制，而網絡廣告則可以隨時隨地進行信息傳遞，體現了網絡廣告的及時性。在信息互動上，傳統廣告只有單向性傳遞功能，反觀網絡廣告，則設置了互動功能，方便了受眾對信息的及時反饋與交流。另外，網絡廣告可以根據網民的上網習慣等，分析其感興趣的廣告信息，并進行精準投放，提高廣告的精準度。

（二）網絡廣告市場潛力巨大

21世紀以來，互聯網及其相關產業在我國得到了很好的發展，促使我國成為互聯網大國，網民數量也是與日俱增，在此情況下，網絡平臺逐漸成為廣告投放的主戰場，而網絡廣告也依靠這些平臺，增加了廣告的瀏覽量，促進廣告價值的提升。因此，網絡廣告市場潛力巨大。

（三）網絡廣告市場競爭激烈

互聯網的蓬勃發展讓網絡廣告成為廣告代理商的寵兒，龐大的受眾基數讓各大網絡平臺紛紛投入巨資，單獨開發網絡廣告版塊，并及時地進行信息的維護與更新。由此可見，網絡廣告的市場競爭正日益激烈。

三、網絡廣告創意設計策略

（一）突出產品品質

產品質量一直以來都是消費者關注的重點，因此，在網絡廣告設計上，一定要體現出產品的質量，而這種體現，并不是通過浮夸的藝術渲染，而是基于產品實際而進行的藝術設計。如龍井茶的一款網絡廣告，雖然只有短短的58秒，但卻將采茶、制茶、泡茶等環節表現得淋漓盡致，配合清晰的畫面、古樸的音樂，加之濃淡適度的藝術色彩搭配，更讓人聯想到飲茶之后的暢然心境。這則廣告投入市場后，極大地促進了龍井茶葉的銷售。由此可見，突出產品品質是網絡廣告創意設計的重要基礎。

（二）文化色彩濃郁

現在很多網絡廣告都缺乏創新，讓人看一眼就想關閉，這主要是由于廣告缺乏引人注目的亮點。我國作為擁有悠久歷史的文明古國，在漫漫的歷史長河中，孕育了絢爛的民族文化，若將之引入廣告的設計中，則必定會引起受眾的共鳴。如茅臺酒廣告“釀一段傳奇，凝一世永恒，藏一盞醇香”，配合著優雅的音樂、古典的畫面，更是讓消費者有種回歸田園的感受，進而激起消費者的購買欲望。

（三）以用戶心理需求為出發點

網絡廣告的創意設計應結合網絡群體的心理活動而進行，然后以層層遞進的方式將感興趣的群體引入廣告的核心，使這部分群體成為產品的購買者，最終實現廣告的自身價值。如一些喜歡看古裝劇的群體，他們在觀看影視作品的時候，往往會被視頻中的服裝所深深吸引，那么，作為服裝企業，便可以將這一古裝劇的廣告版面承包下來，然后設計多種古裝服飾，進行廣告宣傳，最后促成交易。

四、結語

綜上所述，網絡廣告無疑是當今廣告業的主流，而在互聯網盛行的今天，廣告產業要想繼續發揮出其傳遞信息的應用價值，就必須在廣告創意上多下功夫，以用戶需求為出發點，在注重產品品質的同時，融入民族文化色彩，從而使廣告更具藝術價值與應用價值。

參考文獻：

[1]劉思瑤.網絡互動廣告創意研究[J].傳播力研究，2018（12）.

[2]吳成雨.論網絡廣告設計的創意策略[J].明日風尚，2017（24）.

（作者簡介：代賀影，女，沈陽工學院本科在讀，研究方向：視覺傳達；張彬彬<通訊作者>，男，碩士研究生，沈陽工學院，三級講師，研究方向：設計學）（責任編輯 劉月嬌）