大學(xué)生民宿消費的知覺風(fēng)險現(xiàn)狀研究

王曉磊 蔣雨潼 韋鑫 朱詩辰

摘 要：近年來，隨著假日經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，國民大眾的消費觀念轉(zhuǎn)型提升，民宿行業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展，與此同時，民宿業(yè)消費問題也日益增多，如何規(guī)范行業(yè)發(fā)展，如何保證消費者的民宿消費權(quán)益，也成了社會關(guān)心的一大問題。本文從大學(xué)生視角出發(fā)，通過對南京地區(qū)大學(xué)生民宿消費情況調(diào)查研究，提出改善民宿發(fā)展的相關(guān)建議及對策，為開發(fā)大學(xué)生消費市場，改進民宿的營銷模式有一定的啟示作用。

關(guān)鍵詞：民宿;大學(xué)生;知覺風(fēng)險

中圖分類號：F590.8文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1008-4428（2019）04-0089-02

改革開放以來，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，國民精神文化需求不斷提升，旅游消費觀念也發(fā)生了巨大變化，更多的消費者將民宿作為酒店的第二選擇，網(wǎng)上預(yù)訂也替代了到店訂房的習(xí)慣。民宿行業(yè)在與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合后發(fā)展迅猛，成為新興的經(jīng)濟增長點。然而，隨之而來的問題也嚴重掣肘著民宿行業(yè)的發(fā)展，地區(qū)發(fā)展不均衡、行業(yè)法規(guī)法律不完善、人身安全等一系列問題影響著消費者對民宿的選擇，關(guān)系到民宿行業(yè)能否健康發(fā)展。因此，面對這一現(xiàn)象，本文對影響消費者在進行網(wǎng)上預(yù)訂民宿時的因素進行調(diào)查研究。

一、? 已有研究指出的消費者進行網(wǎng)上民宿消費時存在的問題

（一）民宿居住環(huán)境得不到保障

居住環(huán)境的問題主要體現(xiàn)在這幾個方面：

1.? 民宿周邊環(huán)境不安全，如位置偏遠，人煙稀少，一旦遇到危機，消費者很難在短時間內(nèi)自救或等待救援，同時，周邊太過吵鬧，對于消費者的休息造成干擾也是消費者在網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂時考慮和擔(dān)心的問題。

2.? 民宿房間內(nèi)部衛(wèi)生情況是消費者著重關(guān)心的問題，近年來酒店清潔不到位的曝光新聞讓消費者對在外差旅的環(huán)境格外敏感。因此，民宿房間的衛(wèi)生不佳不僅對身體健康造成傷害，影響個人生活，而且，讓消費者對民宿留下心理陰影的可能性也是存在的。

3.? 內(nèi)部設(shè)施不齊全，民宿房間內(nèi)的電器設(shè)施等如果有老化或者使用不當(dāng)?shù)那闆r發(fā)生，容易發(fā)生意外事故，同時，消費者會更在乎和關(guān)心門鎖性能的良好、是否配備熱水器等基礎(chǔ)設(shè)施、房間是否配備Wi-Fi、外部走廊是否有監(jiān)控等問題。

（二）民宿的實際情況與消費者期望不符

消費者對于實際情況的擔(dān)憂主要有以下幾方面：

1.? 民宿的網(wǎng)絡(luò)照片和實物不符，有些民宿位置偏遠，樓房年久失修，但為了招攬顧客，常用幾年前的照片作為網(wǎng)上預(yù)訂的預(yù)覽照片，以此欺騙消費者到店消費，事后通過修改好評等方式，掩蓋消費者的真實評價。這樣的行為不但侵害消費者利益，而且違反平臺的相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。

2.? 民宿的環(huán)境、地理位置不符合期望，消費者出游多希望住宿點交通方便，出行通暢以達到節(jié)約時間的目的，部分商家對于地理位置的謊報、隱瞞，或用含糊不清的說法掩飾的做法，影響消費者心中對于民宿的評價，同時自己的利益得不到保證，因此出行時消費者對于民宿的實際情況更擔(dān)憂。

3.? 民宿提供的服務(wù)不符合期望，依照酒店的住宿條件，并加以適當(dāng)?shù)馁N心安排是消費者對于民宿的看法，當(dāng)限制于地區(qū)發(fā)展不平衡和地方風(fēng)俗文化的時候，民宿在一定程度上并沒有達到所有消費者的預(yù)期或滿足消費者全部的需求，在這種情況下，消費者的預(yù)期與民宿所能提供的服務(wù)發(fā)生矛盾，擔(dān)心在所難免。

（三）民宿預(yù)訂時存在各種資金風(fēng)險

在進行網(wǎng)上預(yù)訂時，消費者會對資金的流通更謹慎。網(wǎng)上的騙局層出不窮，主要集中在以下幾個方面：

1.? 網(wǎng)上預(yù)訂時被虛假商家騙錢，商家通過釣魚網(wǎng)站進行宣傳，誘導(dǎo)消費者消費，以此斂財。

2.? 支付安全性得不到保障，網(wǎng)絡(luò)支付在沒有第三方平臺做擔(dān)保的情況下極易發(fā)生支付安全問題。

3.? 對于取消訂單得不到全額退款的擔(dān)心，賣家和買家在網(wǎng)上交易的時候，并不能很好的相互確認身份，在這種情況下，消費者能否在退款或取消訂單的同時保證自身權(quán)益不受侵害尤為重要。

4.? 實際預(yù)訂民宿的價格高于市面價格，大學(xué)生這個消費團體對于金錢的敏感度更高，同時他們對于網(wǎng)絡(luò)的接受度也更高，進行網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂民宿的大學(xué)生消費者對于來自民宿和互聯(lián)網(wǎng)的雙重風(fēng)險的抗風(fēng)險能力不強，面對此類情況，消費者無法自行解決問題，還需求助外在幫助。

二、 南京大學(xué)生民宿消費知覺風(fēng)險維度實證研究

本文從南京大學(xué)生角度，對民宿消費的知覺風(fēng)險維度進行研究調(diào)查，選取南京大學(xué)生作為樣本進行在線訪談和實地發(fā)放問卷等方式，收集相關(guān)數(shù)據(jù)，結(jié)合我國民宿消費的現(xiàn)狀以及存在的一些問題，進行系統(tǒng)的分析和總結(jié)，針對具體的問題，提出合理有效的解決對策。

（一）描述性統(tǒng)計

1. 64.7%的同學(xué)對擔(dān)心入住的民宿周圍環(huán)境不安全造成意外傷害表示非常同意，57.7%的同學(xué)對擔(dān)心入住的民宿房間衛(wèi)生情況不佳對健康造成損害表示非常同意，59.8%的同學(xué)對擔(dān)心入住的民宿房間內(nèi)部設(shè)施不齊全造成身體傷害表示非常同意。通過以上調(diào)查，我們認為消費者在民宿消費時比較關(guān)注安全衛(wèi)生狀況。

2. 58.45%的同學(xué)對擔(dān)心民宿的網(wǎng)絡(luò)照片和實物不符表示非常同意，59.8%的同學(xué)對擔(dān)心民宿的環(huán)境、地理位置不符合期望表示非常同意，56.3%的同學(xué)對擔(dān)心民宿提供的服務(wù)不符合期望表示非常同意。通過以上調(diào)查，我們認為消費者在民宿消費時比較關(guān)注民宿實際狀況是否達到自己預(yù)期。

3. 57.04%的同學(xué)對擔(dān)心在網(wǎng)上預(yù)訂民宿時被釣魚網(wǎng)站騙錢表示非常同意，54.93%的同學(xué)對擔(dān)心在預(yù)訂民宿時支付安全得不到保障表示非常同意，57.04%的同學(xué)對擔(dān)心在預(yù)訂民宿時由于取消訂單得不到全額退款表示非常同意，56.34%的同學(xué)對擔(dān)心實際預(yù)訂的民宿價格比市面價格要高表示非常同意。通過以上調(diào)查，我們認為消費者在民宿消費時比較關(guān)注各類與之相關(guān)的經(jīng)濟問題。

（二）大學(xué)生民宿消費存在的問題

通過對南京大學(xué)生進行在線訪談和實地調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)民宿消費中存在以下幾點問題。

1. 民宿居住環(huán)境得不到保障

（1）民宿的地理位置較為偏僻，交通不便;

（2）民宿的設(shè)施不齊全，較為破舊，存在安全隱患;

（3）由于私人經(jīng)營，衛(wèi)生情況無人監(jiān)管，所以大多數(shù)的民宿主對房間衛(wèi)生方面缺少重視，使得民宿的實際衛(wèi)生情況令消費者擔(dān)憂;

（4）法律法規(guī)的不完善，使得消費者的安全無法得到保障，如遭受侵害，權(quán)利很難得到維護。

2. 民宿的實際情況與消費者期望不符，“照騙”現(xiàn)象無人管理

（1）民宿主為美化民宿的情況，會在網(wǎng)站上上傳精美、干凈的精修房間圖片，并對部分差評進行更改和刪除;

（2）夸大宣傳地理位置、交通便利等虛假信息，使得消費者在預(yù)定時被這些表象迷惑，產(chǎn)生較高預(yù)期。而消費者在實際消費過程中會發(fā)現(xiàn)，實際情況與民宿主宣傳內(nèi)容大相徑庭，因此與民宿主產(chǎn)生矛盾，但缺乏相應(yīng)的法規(guī)維護消費者權(quán)益，所以矛盾多數(shù)無法被妥善解決。

3. 民宿預(yù)訂時存在各種資金風(fēng)險

民宿的支付平臺缺乏第三方對資金的監(jiān)管和保護機制，消費者在預(yù)定民宿時，交易雙方無法相互確認身份，使得資金去向得不到保障，在支付網(wǎng)頁上也會存在相應(yīng)病毒，盜用消費者信用卡密碼、轉(zhuǎn)走資金等從而損害消費者資金安全。當(dāng)消費者需要取消訂單，獲得全額退款時，可能存在無法退全款的問題。大學(xué)生預(yù)定民宿多因為實惠，但部分民宿也會存在民宿價格高于市場的情況，諸如此類的情況亟待市場監(jiān)管。

三、 現(xiàn)階段改善民宿發(fā)展的建議及對策

（一）完善民宿經(jīng)營的法律法規(guī)

完善民宿經(jīng)營的法律法規(guī)，使得民宿經(jīng)營有法可依，有法必依，執(zhí)法必嚴，違法必究，為消費者提供法律保護。2017年8月，國家旅游局發(fā)布的《旅游經(jīng)營者處理投訴規(guī)范》《文化主題旅游飯店基本要求與評價》《旅游民宿基本要求與評價》《精品旅游飯店》等4項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式實施，首次為民宿行業(yè)建立“國標(biāo)”。信息時代的飛速發(fā)展，許多民宿經(jīng)營者采用電商模式，在營銷方面商家對自身民宿的信息有夸大或虛構(gòu)的成分，從而欺騙消費者并侵犯消費者權(quán)益。目前與之相配套的法律法規(guī)仍有大片空白，所以需要對民宿經(jīng)營者和電商平臺進一步制定更為明確的法規(guī)和細化其實施細則以及執(zhí)行條件。

（二）商家及電商平臺應(yīng)加強民宿管理

相對于普通酒店的消費者，民宿消費者更傾向于不同的生活方式和精神世界的追求。民宿商家在保證消費者身體健康的同時，應(yīng)積極建設(shè)民宿個性化特色，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕瑢ⅹ毺氐谋就恋胤轿幕谌朊袼蕖Ｉ碳野l(fā)布信息時應(yīng)實事求是，不夸大、虛報民宿環(huán)境。電商平臺對消費者的生理安全和財務(wù)安全承擔(dān)著更為重要的責(zé)任，電商平臺應(yīng)建立整套審核系統(tǒng)，嚴格審核經(jīng)營者的信息。

（三）個人應(yīng)加強自我防范意識及識別信息的能力

消費者通過搜集信息，以及對信息進行加工處理，最終做出決策選擇民宿商家，在此階段，消費者可能受到商家夸大積極方面信息的影響而增加自身的期望，對選擇民宿做出錯誤的判斷，從而造成未來實際體驗與理想期望有巨大的差距。消費者需要選擇大型民宿預(yù)訂平臺并理性判斷商家信息的真假，結(jié)合他人的體驗做出自己最終的決策。

四、 結(jié)語

民宿消費已經(jīng)成為當(dāng)今旅游產(chǎn)品消費中的重要一環(huán)，也是共享經(jīng)濟條件下社會經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)物，逐漸成為共享經(jīng)濟的一大熱點問題。近年來，民宿因平民化、親民價而受到廣大旅游愛好者的青睞，越來越多消費者選擇民宿。而中國的民宿消費才剛剛起步，對于民宿消費的研究尚在進行中。無論民宿消費者還是民宿商家，對民宿建設(shè)都仍處于探索階段。

民宿消費即消費行為，而消費行為受到知覺風(fēng)險的影響。本文通過對南京大學(xué)生的研究，了解大學(xué)生團體對于民宿消費的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)影響大學(xué)生民宿消費者群體的主要知覺風(fēng)險為生理風(fēng)險、績效風(fēng)險及財務(wù)風(fēng)險，并對其進行了深入的探討，希望為民宿消費者和民宿商家提供幫助，同時為民宿的發(fā)展做出貢獻。

參考文獻：

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