如何提升城市紅色文化影響力

高嘉遙

【摘要】紅色文化是一種內涵豐富的歷史文化現象，形成于革命時期，蘊含著共產黨人的政治理想和愛國情懷，是中華民族寶貴的文化資源。我國各省市紅色文化資源豐富，亟待開發，應加大對城市紅色文化項目的投入、開拓城市紅色文化傳播渠道、加強城市紅色文化人才保障，提升城市的紅色文化影響力。

【關鍵詞】城市 紅色文化 影響力 【中圖分類號】D642 【文獻標識碼】A

紅色文化是中華民族的精神命脈，無數革命烈士用鮮血譜寫紅色文化歷程，保留下豐富的紅色文化資源，這些資源不僅在當時激勵民族奮進，在現代社會也起到警醒作用。鑒于紅色文化的重要作用，政府應通過加大項目建設、拓寬宣傳渠道、提供人才保障，全面提升城市的紅色文化影響力。

加大城市紅色文化項目投入

積極打造紅色文化品牌。我國紅色文化歷史悠久，許多省市均有著優秀的紅色文化基因。提升城市的紅色文化影響力，需要加大紅色文化項目投入，打造紅色文化品牌，借助品牌效應，促進紅色文化廣泛傳播。紅色文化旅游應牢牢把握紅色主題，結合區域內紅色文化資源，突出重點。以安徽省為例，該省紅色文化資源豐富，本著讓革命文物“活”起來的態度，安徽省圍繞革命遺址及紀念館，打造紅色文化品牌，六安獨山鎮、岳西鷂落坪、涇縣云嶺鎮等一系列紅色文化旅游圣地興起，就是借助品牌效應，成為安徽省革命老區經濟發展的“助推器”。

拓寬紅色文化產業融資渠道。提升城市的紅色文化影響力離不開雄厚的資金扶持。在過去，紅色文化產業發展主要依賴政府投資，部分省市財政實力有限，導致諸多紅色文化項目“擱淺”。對此，應拓寬紅色文化產業融資渠道，積極引進社會資金進入紅色文化產業，促進紅色文化產業繁榮發展。一方面，可效仿德國、法國文化產業發展歷程，由政府聯合國有銀行，設立紅色文化產業融資平臺，鼓勵企業參與紅色文化產業建設，由政府和國有銀行提供貸款，共同分擔項目建設風險；另一方面，各地政府可與紅色文化產業協會共同設立專項基金，用于擴建、修繕、維護各地紅色文化資源，也可以通過互聯網信貸、眾籌等方式，擴大專項基金來源。

為確保紅色文化產業可持續發展，在爭取實現社會效益的同時，也要關注紅色文化產業的經濟效益，著手提升紅色文化產業附加值。相比其他產業而言，紅色文化產業生態環保、資源損耗低，屬于綠色發展行業，政府應給予支持。以湖南省湘潭市為例，湘潭市政府聯合光大銀行，發行紅色主題信用卡，政府給予光大銀行稅收優惠，光大銀行為持卡用戶在紅色景區消費給予折扣，借助政府和企業聯合提升紅色文化產業附加值。同時，政府還可與保險企業合作，推行紅色文化投保服務，由政府給予保險企業補貼，保險企業為革命老人免費提供保險服務，既為保險企業塑造了良好形象，又給予革命老人切實的幫助，推動紅色文化與綠色經濟共同繁榮。

開拓城市紅色文化傳播渠道

在當今社會，傳統媒體在公眾生活中仍具有很高的覆蓋度，應充分利用報紙、雜志、電視等渠道，積極宣傳城市紅色文化，保證城市紅色文化具有基礎影響力。傳統紙媒雖然影響力下降，但受眾范圍廣，依然能夠在宣傳紅色文化中作出貢獻。可在紙媒上宣傳紅色文化旅游景區、講述紅色文化革命故事，讓紅色文化始終能夠保持較高刊登率，防止公眾淡忘紅色文化。相比紙媒而言，電視媒體的影響力更大，應鼓勵電視媒體播放紅色文化影片、插播紅色文化公益廣告，以現代的手法展現紅色文化，以通俗易懂的方式讓公眾更加深入地了解紅色文化。

挖掘新媒體傳播潛質。隨著互聯網的發展，新媒體影響力日益提升，已經成為社會公眾獲取新知的最主要途徑，紅色文化傳播自然離不開新媒體支持，要用全新的語言講好中國紅色故事。現代網絡社會，門戶網站關注度極高，應在各大門戶網站發布紅色文化公益廣告、紅色文化文章，這既能夠豐富門戶網站內容，又能促進紅色文化傳播。此外，紅色文化還應擴散到社交媒體平臺，利用社交媒體互動性、交流性，提升紅色文化傳播質量。以湖南紅色旅游文化節官方微博為例，通過發布紅色文化資訊、舉辦紅色文化征文、講述紅色文化故事等方式，該微博已經擁有近5萬粉絲，由此可見，紅色文化在當代微博圈中占據重要地位，依然受到極大關注。

提高線下傳播配合度。戶外廣告展示是彰顯紅色文化的主要方式，應在各省市主干道、市中心、車站設置戶外公益廣告，用精煉的語言展示紅色文化魅力。同時，公交車、地鐵是公眾較頻繁接觸的交通工具，應在車站、車廂內播放紅色文化公益廣告。以上海為例，上海地鐵與上海市委宣傳部合作，開設“紅色列車”，該班地鐵全部展示紅色文化，介紹沿線19家愛國主義教育基地，“紅色列車”一經推出，引發上海市民爭先乘坐，可見，紅色文化在公眾心目中的地位。此外，紅色文化宣傳離不開文藝匯演、展覽講座的支持，相比其他方式，文藝匯演、展覽講座能夠更深刻的挖掘紅色文化根源，詳細講述紅色文化故事，滿足公眾對紅色文化的深入需求。

加強城市紅色文化人才保障

紅色文化是社會主義文化的重要組成部分，更是彰顯我國文化自信，提升文化軟實力的重要途徑，加強紅色文化研究，有助于提升紅色文化影響力。一是設立紅色文化研究機構，各省市應成立紅色文化研究中心、紅色文化發展辦事處，聚集紅色文化人才，用心鉆研紅色文化理論，以更加成熟的理論研究和實踐探索，助力各省市紅色文化產業發展；二是要重視高校紅色文化科研成果，高校在紅色文化研究中具有天然優勢，各省市應為高校開展紅色文化項目提供資金，鼓勵高校設立紅色文化研究課題，不斷豐富紅色文化理論，促進區域紅色文化產業發展；三是注重紅色文化項目成果轉化，紅色文化不應局限在理論范疇之內，開展理論研究的目的是為了更好地指導實踐，應提高紅色文化科研成果轉化，確保紅色文化研究能夠帶動區域紅色文化產業發展，提升城市的紅色文化影響力。

紅色文化項目建設、紅色文化傳播都離不開人才的支撐，高校在人才培養中起著無可替代的作用，應健全高校人才培養機制，為紅色文化產業發展提供人才保障。事實上，隨著紅色文化的興起，紅色文化產業需要大量的人才，對此，高校應及時關注紅色文化產業，為紅色文化產業提供人才保障。高校可設置紅色文化相關專業，培養方向主要是紅色文化旅游開發，可以將紅色文化專業作為旅游專業的分支，重點傾向于紅色文化理論基礎、紅色文化宣傳工作。同時，為吸引學生投入紅色文化產業，應為紅色文化專業學生開辟直接就業渠道，經高校推薦優先錄取。這樣不僅能夠解決紅色文化景區發展中人才匱乏窘境，也能緩解高校學生的就業壓力。

優化紅色文化人才結構。鑒于我國地域廣闊，紅色文化資源分布廣泛，不同地區在紅色文化人才培養方面重視度存在差異，導致紅色文化人才區域分布不平衡，應積極鼓勵人才流動，平衡區域性人才差異。受經濟條件影響，我國東南沿海地區高校眾多，專業人才眾多，但紅色資源略顯不足，應鼓勵東南沿海紅色文化人才流向中西部地區，充分挖掘當地的紅色文化資源，幫助中西部地區建立紅色文化產業，提升中西部地區紅色文化影響力。同時，中西部省市也要積極制定人才引進政策，在資金、戶口、住房等方面滿足紅色文化人才需求，確保紅色文化人才能夠扎根中西部，專注開展紅色文化研究，助力紅色文化產業可持續發展。

（作者為東南大學馬克思主義學院博士研究生）

【參考文獻】

①常勝：《紅色文化資源效用：現實考察與理性審視》，《廣西社會科學》，2018年第10期。