上海垂直馬拉松賽事的開展及策略

吳健祥 文靜 何執渝 方星

摘? 要：全國馬拉松快速發展，上海垂直馬拉松在全國影響力不斷擴大。筆者從該賽事的現狀出發，對該賽事開展從全民健身、強身健體、擴大交際、體育旅游、報名被動選擇、賽事場地和好奇心驅動等進行原因分析，從而提出需要加大宣傳力度、賽事精品化目標、引入名人效應、專業化賽事組織與管理和提高賽事服務水平等方面加以重視。

關鍵詞：垂直馬拉松? 上海? 發展策略

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：2095-2813（2019）01（c）-0168-03

Abstract： With the rapid development of the national Marathon and the expanding influence of Shanghai Vertical Marathon in the whole country， in order to make the event develop better， the authors proceeds from the present situation of the event and develops the event from sports for all of them， physical fitness， expanding communication， sports tourism， passive selection of registration， competition venue and curiosity-driven. Through the analysis of the reasons， it is pointed out that more attention should be paid to the publicity， the goal of high-quality competition， the introduction of celebrity effect， the professional organization and management of competition and the improvement of the level of service.

Key Words： Vertical Marathon; Shanghai; Development strategy

馬拉松運動風靡全球，無論是奧運會還是其他地區的賽事，都會有馬拉松的身影，馬拉松運動是現有的主流項目運動之一。然而，隨著時代的發展，出現了新型的馬拉松運動——垂直馬拉松。垂直馬拉松通俗地說就是登樓比賽，其特點具有較高的刺激與挑戰性，因此受到廣大跑友的喜愛，國內還處在起步階段。上海較早開展垂直馬拉松賽事重要發展城市之一，對其他城市垂直馬拉松賽事的發展具有重大的借鑒意義。

1? 上海垂直馬拉松賽發展現狀

上海作為國內一線城市，又是金融中心，摩天大樓漫天遍地，因此為垂直馬拉松賽事的開展奠定了基礎。從2015年開始上海就舉辦了一系列垂直馬拉松賽事，如上海東方明珠塔登高賽（468m）、垂直天空馬拉松環球健康走（474m）、新地公益垂直跑（254m）、上海中心國際垂直馬拉松（632m），最具有影響力的則是上海中心大廈國際垂直馬拉松賽[1]。上海中心大廈，樓高632m，共計127層，是世界第二、亞洲第一高樓，也是國際垂直馬拉松比賽記錄的最高建筑歷史所在地，比賽終點設在119層，全程共計3398級臺階，這一數值足已具有非常高的挑戰性。2018年上海中心國際垂直馬拉松參賽人數達到972人，其中包括732名個人和48組團隊。上海垂直馬拉松賽獲得世界高塔競速協會以及亞太地區垂直馬拉松協會兩大權威認證的賽事，此賽事級別為TWA200（世界高塔競速協會Towerrunning World Association，簡稱TWA），即獲得冠軍者將獲得200分最高TWA國際積分。2017年上海市中心大廈獲得國際垂直馬拉松的舉辦權，并表示每年都會舉辦一屆，打造國內垂直馬拉松標桿賽事品牌。

2? 上海垂直馬拉松發展的主要原因

2.1 全民健身

2009年開始，全民健身活動推向熱潮，不管男女老少，全體人民都需要增強體質，強健體魄。伴隨著全民健身活動的開展，人民的生活水平發生巨大改變[2]。在一些大城市中，為健康而消費成為一種時尚。部分新興體育項目如城市垂直馬拉松、保齡球、高爾夫球等運動，尤其受到青年人的青睞。上海作為發達城市，人均可支配收入居全國前列，人民生活水平不斷提高，基本需求發生改變，越來越多的人注重運動健康，垂直馬拉松作為一項高效、便捷的比賽項目，受到群眾的喜愛。上海垂直馬拉松的開展也是為了響應全民健身的號召，提高人民體質與生活水平。

2.2 強身健體

由于一般馬拉松通常在平整的公路上賽跑，人體重心幾乎在同一水平線上，而垂直馬拉松是通過臺階人體的重心在豎直方向上向上移動，由物理學不難理解，在比賽中需要克服人體重力需要做功，因此，運動強度更大，從而垂直馬拉松除了增強腿部力量外，還具有增強心血管功能，它促使心肌提高從血液中攝取氧氣的效率，并且增強肺活量，據測算，跑完8層樓的運動量相當于與跑1000m相當，其運動強度不可小覷。通過較長期的循序漸進鍛煉，垂直馬拉松會降低靜態心率，每搏心輸出量增大的效果顯著。因此，垂直馬拉松提高了心臟功能，可以降低心臟發病率。垂直馬拉松受到全球百萬人的喜愛，與馬拉松賽事相比，垂直馬拉松是向上跑，研究表明，經常爬樓梯得人心臟病發病率比普通人少1/4。

2.3 擴大交際

進入新時代，人們對美好生活的需要不能局限于身體健康，還需要人際交往，擴大朋友圈，增加人的社會資本。參與垂直馬拉松跑友就是人與人之間的一個關系網，它可以讓兩個完全不認識的人因為一個共同話題成為朋友，它也許可以讓許久沒見的人因為一場賽事在一個彼此陌生的城市再次相遇?？蓮拿襟w報道中得知，垂直馬拉松可為兩位志同道合的年輕人創造了認識機會，通過彼此之間交流增進感情，由朋友變為戀人，由相識到相親相愛，為年輕人結識朋友創造了良機。

2.4 體育旅游

上海垂直馬拉松賽的開展都放于上海市陸家嘴金融中心，四周高樓林立。上海作為國家重點旅游城市之一，來上海參加垂直馬拉松不僅僅是一次比賽，更是一次旅行，前來參賽的跑友不僅可以體驗垂直馬拉松的新鮮感，還可以借此免費的登上中國最高大廈欣賞上海的美景。除此之外，人們通過垂直馬拉松參賽方式，改變了傳統單一的旅游消費方式，向“旅游+”轉變。

2.5 參賽報名被動選擇

如今馬拉松已經成為一種主流大眾化運動，2018年上海馬拉松報名人數高達13.8萬，而通過抽簽參賽人數只有3.8萬，很多跑友沒有中簽非常失望，但對上海城市有很深感情，因此，雖然不能進入“上馬”跑道，可以選擇垂直馬拉松彌補心中的遺憾。目前，上海垂直馬拉松的報名沒有限制，只要報名都會選上。近幾年一部分人因為馬拉松的落選而會選擇參加垂直馬拉松，當然，也有一部分人而直接放棄馬拉松。

2.6 賽事場地

上海作為全球著名城市之一，已成為世界上高層建筑最的城市，其中100m以上的高層建筑近1000幢，數量眾多的高樓為上海垂直馬拉松的舉辦提供了豐厚的場地資源。其中上海金茂大廈（層高88高度340m臺階1958級），上海中心大廈（層高119高度632m臺階3398級）等較為出名，已多次為垂直馬拉松比賽提供賽事場地[3]。

2.7 好奇心驅動

由于中國馬拉松越來越普及，尤其是近些年，出現井噴式增長，而已經成為大眾體育項目，跑友多年的參賽，讓人對馬拉松的情感出現審美疲勞，樂意去嘗試新的體育運動。垂直馬拉松作為一項新型的馬拉松運動，人們對于它的認知還是相對匱乏，只知道不同于一般馬拉松，知道其比賽難度更大，就因為它具有極高的挑戰性而許多馬拉松跑友會想去尋求新的刺激和新的挑戰，垂直馬拉松的出現無疑是他們最好的選擇。上海垂直馬拉松的開展讓許多充滿獵奇心的運動員加入到隊列里來，而廣大跑友的獵奇心必將為垂直馬拉松的發展帶來發展的機遇。

3? 上海垂直馬拉松發展策略

3.1 加大宣傳力度

近些年，馬拉松在中國大地上開展得如火如荼，是人們茶前飯后的談資，雖然馬拉松是一項大眾運動，但垂直馬拉松仍是一項小眾運動，人們對它的認識還是較模糊，大部分人甚至都沒有聽說過，因此 ，應當加大對垂直馬拉松的宣傳力度顯得非常及時和必要。政府及相關部門可以充分利用電視、網絡、廣告等各種媒介宣傳，并借助媒介大力提倡“垂馬”精神，傳遞努力拼搏、持之以恒的健康生活理念。大力開展與垂直馬拉松相關的成套宣傳活動，進社區、進校園、進企業，讓更多的人知道“垂馬”。

3.2 賽事精品化目標

隨著人民生活水平的提高，生活質量是需要一個大的飛躍。如今，人們吃、穿等都追求“品牌、檔次、品味”，表明人們的物質和精神需求都提高[4]。將垂直馬拉松以精品賽事作為目標，在參賽人數、參賽選手滿意度、賽事產業、城市知名度等方面努力，提升賽事檔次，發展具有高質量的賽事特點，吸引大批運動員參與，并且形成區域優勢，打造成區域內有影響力的賽事IP，往高端體育賽事靠攏。

3.3 引入名人效應

單純的垂直馬拉松賽事會顯得枯燥乏味，人們對賽事的關注度不高，如果賽事中引入名人領跑，將會激活粉絲熱情，名人的炫目光環打造了強大的領跑效應。試想上海籍劉翔、姚明等知名體育明星同時出現在賽道上，將會廣泛帶動粉絲投入到運動中去，這也給了粉絲們一個前所未有的追星方式。將娛樂人群的追星需求集結在一起，以名人效應激發了追星族的運動熱情，這有利于提高人們對垂直馬拉松的認知與肯定。

3.4 專業化賽事組織與管理

垂直馬拉松目前正處于初步發展階段，因此要加大與國家體育總局與中國田徑協會的合作，積極打造賽事評級標準，可以借鑒馬拉松賽事的相關認定標準，把垂直馬拉松賽分為城市巡回賽、城市公開賽、超級精英賽、大師賽、全國總決賽、以及冠軍杯等六個級別并在大型城市設立標志性賽事，提高群眾的參與熱情。

3.5 提高賽事服務水平

賽事服務水平直接影響參賽者對賽事的評價及滿意度，賽事服務水平主要分為賽前、賽中、賽后三個階段。與馬拉松相比，垂直馬拉松參賽人數少，場地固定，提供的服務可以更加精準化。賽前根據參賽者制定個性化的物資，志愿者帶領參賽者熟悉比賽場地等私人訂制服務。賽中提供全方位的補給點，滿足參賽者的需求，保障每層樓的通風照明等環境情況。賽后積極為參賽者提供休息放松服務，為參賽者提供相應的個人比賽照片等。出于生命安全保障，應當每一樓層安排一名專業的急救醫護人員，準備充足的AED設備和擔架，在意外發生時能夠迅速感到現場，進行搶救及搬運工作。

4? 結語

垂直馬拉松賽事作為實現全民健身重要途徑之一，近年來，上海垂直馬拉松賽以各高樓大廈為賽場，是專屬于大城市的都市賽事，深受都市白領人群的喜愛，能夠很好地展現上海城市特色，彰顯上海城市實力。垂直馬拉松在上海的舉辦既有優勢也面臨挑戰，要把上海垂直馬拉松辦好，需要加大宣傳力度、賽事精品化目標、引入名人效應、專業化賽事組織與管理和提高賽事服務水平等方面加以重視，不斷擴大其影響力。

參考文獻

[1] 李陸.垂直馬拉松研究[J].體育文化導刊，2018（4）：61-65.

[2] 梁娟.多元化全民健身效益指數異構數據挖掘模型[J].科技通報，2015（8）：108-110.

[3] 李舒.“第一高樓”：暗藏隱患一籮筐[J].安全與健康，2009（4）：24-25.

[4]郭茜.我國生活質量影響因素分析[D].首都經貿大學，2004.