大別山紅色旅游產品開發探析

彭力

[摘 要]大別山是紅色革命的重要區域，對比國內其他紅色革命景點地區，大別山地區的紅色旅游產品開發相對滯后，阻礙了其紅色旅游的發展。本文在對大別山地區紅色旅游產品的現狀進行分析的基礎上，總結出紅色文化的片段式開發、產品功能的陳舊、民營資本投資意愿不足、開發偏離市場導向是大別山紅色旅游產品開發面臨的主要問題，并從產品要求、開發理念、目標導向、政策扶持四個方面提出了解決對策，最后以湖北省大悟縣裝八寨鄉村旅游綜合體項目為研究對象，做了實證研究。

[關鍵詞]大別山;紅色旅游產品;開發

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]

近年來，我國紅色旅游保持快速發展勢頭，質量也得到較大提升。2016年，全年紅色旅游接待達到272億人次，同比增長26%。同時，國家正大力建設30條紅色旅游精品線路，100多個紅色旅游經典景區，紅色旅游精品體系逐步形成。在全國確定的12大重點紅色旅游區域中，以韶山、井岡山和瑞金為中心的 “湘贛閩紅色旅游區”、 以遵義為中心的“黔北黔西紅色旅游區”、以延安為中心的“陜甘寧紅色旅游區”、以山西、河北為主的“太行山紅色旅游區”等成為全國旅游者心目中向往的熱門旅游目的地。然而，作為全國12大重點紅色旅游區域之一的大別山紅色旅游區，發展水平明顯滯后。

1 大別山紅色旅游產品開發存在的問題分析

大別山紅色旅游產品的開發，雖然從國家到省市投入了大量的人力、物力和財力，但截至目前，尚無一家紅色旅游景區能進入全國紅色旅游的第一方陣，在全國乃至華中旅游市場具有明顯號召力的紅色旅游景區。

1.1 各自為政，片段式的開發，無法形成完整、系統的旅游產品

任何一個文化產品，都有其系統性，如果不能全面地挖掘整合利用，就無法體現文化本身的獨特魅力。目前大別山地區各個縣市都主打本地的紅色革命故事和文化，缺乏整合整個大別山紅色革命文化的旅游景區。因此，這種片段式的開發，使得旅游產品的文化內涵局限于本地，對游客的吸引力十分有限。

1.2 展館式的陳列、靜態式的開發、教化式的體驗，對游客吸引力不足

目前，大別山地區的紅色旅游產品仍以傳統展館式的陳列、靜態式的開發、教化式的體驗為主要模式，在體驗經濟時代，難以滿足游客的需求。因此，紅色文化只有成為視覺體驗的人文藝術經典，才能成為吸引游人的賣點。

1.3 民營資本投入紅色旅游產品開發的意愿不足，國家支持投入的資金十分有限

目前，我國旅游業迎來了民營投資熱潮，民營企業依靠其多元化的融資渠道、市場導向的項目打造以及專業化的運營模式，開發了許多新興的熱門旅游景區。然而，紅色旅游產品的開發具有政治屬性，其項目策劃、票價制定、營銷宣傳等方面受到一系列的政策限制，因此多數開發商不愿投入紅色旅游產品。而僅僅依靠國家的資金補貼，難以開發出高品質的產品。

1.4 產品開發偏離市場導向

紅色旅游產品帶有愛國主義教育的政治任務，但歸根到底是一個面向大眾旅游市場的產品，不僅具有公益性，還應具備盈利性。因此，紅色旅游產品的開發要堅持市場導向，精準對應人們的旅游需求特點。由于目前大別山地區大部分紅色旅游景區開發的資金來源是靠政府，管理機關往往是文化部門下面的事業單位，導致景區往往成為體現領導意志的紅色產物，從而偏離了市場導向。

2 大別山紅色旅游產品開發的對策

2.1 以“四化”為要求，指導產品的設計與建設

“四化”，既文化挖掘系統化、展示情景化、體驗活態化、環境生態化，是體驗經濟時代下對文化旅游產品開發提出的新要求。大別山紅色旅游產品的開發必須以此為要求，將深入人心的大別山紅色革命文化進行系統化的挖掘，情景化、藝術化的展示，開發出兼具娛樂性、科普性、體驗性的游覽項目。

2.2 以紅點綠，以綠襯紅，堅持“紅綠輝映”的開發理念

針對目前大別山紅色旅游產品吸引力不足的問題，應堅持紅綠結合的開發理念，將綠色生態旅游景區和紅色旅游文化相結合，把收費的綠色生態旅游景區與免費的紅色旅游景點結合起來銷售，既產生了雙重吸引，又帶來了多重經濟收入，還能進一步擴大紅色旅游景點的影響力，更好地發揮愛國主義教育功能。

2.3 堅持市場導向，創新發展模式，塑造精品項目

大別山紅色旅游產品的開發應打破固有思維，堅持市場導向，針對“食住行游購娛”的旅游傳統六要素以及“商學養閑情奇”的新六大要素，將生態山水觀光、紅色文化學習、休閑娛樂體驗等功能結合起來，打造一批具有全國吸引力的精品紅色景區。

2.4 出臺相關扶持政策，鼓勵民營資本投資紅色旅游產品

一方面，政府應適當放開對紅色旅游景區限價、免票的規定，激發民營企業投資紅色旅游產品的興趣。另一方面，應轉變對民營企業開發紅色旅游產品的扶持措施，由原本的資金補貼、貼息貸款轉變為以基礎設施配套及“以獎代補”等扶持手段，更有利于鼓勵民營企業打造出高品質的紅色旅游產品。

3 裝八寨紅色旅游綜合體的開發條件分析

3.1 開發背景

在當前新時代的背景下，作為湖北省內大型國有企業的湖北交投實業發展有限公司，一方面肩負起國有企業的社會責任，擔當起振興湖北鄉村經濟的重任;另一方面要轉型升級，探索發展的新路徑，尋找發展的新契機。在此指導思想下，湖北交投實業發展有限公司圍繞交旅融合發展的理念，創新采用“服務區+旅游”的開發模式，規劃以湖北境內高速公路網為依托，以高速服務區為切入口，打造若干個交旅融合發展的鄉村綜合體項目，并首批確定了大悟縣夏店服務區作為試點項目之一，緊鄰夏店服務區的裝八寨風景區風光秀麗，旅游資源豐富，開發優勢明顯，因此將作為先期建設開發的項目。

3.2 開發條件

3.2.1 區位條件。裝八寨位于湖北省孝感市大悟縣夏店鎮西南，屬于大別山山脈西南段，地處武漢、黃岡、信陽三角經濟區域中心，緊鄰省會武漢，距離武漢120km，僅1.5小時車程。項目區位優勢顯著，有京珠高速穿景區西邊，此外麻竹高速將于2018年全線開通，與304省道一同將會連接裝八寨、大悟夏店鎮。裝八寨高速服務區建成后，游客可直接快捷地進入景區。

3.2.2 資源條件。裝八寨擁有“奇、怪、險、美”的特殊地貌，山水相依、奇石遍地，被譽為“鄂北小黃山”。同時，項目地又有著濃郁的大別山紅色革命文化，自然資源與人文資源相得益彰。

3.2.3 政策條件。湖北交投實業發展有限公司以湖北省高速公路為依托，主要負責全省100余對政府還貸高速公路服務區（停車區）經營管理和沿線廣告業務的經營開發，“服務區+旅游”的項目開發模式將高速泊車服務與旅游觀光相結合，擁有巨大的市場潛力，同時具有市場唯一性，是其他企業不可復制的。

3.2.4 融資條件。湖北交投實業發展有限公司作為湖北省交通投資集團有限公司全資子公司，擁有雄厚的資金實力和豐富的項目經營開發管理經驗，為裝八寨旅游項目成功開發提供了堅實的保障。

4 裝八寨紅色旅游綜合體的產品設計

通過對裝八寨的區位、資源、市場等條件分析，結合“服務區+”的理念，確定了“大別紅色高地、奇石探險天堂”的開發主題，并緊緊圍繞該主題，從核心吸引產品、輔助游樂產品及配套服務產品三個層次，構筑了裝八寨完善的旅游產品體系。

4.1 核心吸引產品

充分發揮紅色資源優勢，以青山綠水的環境優勢為依托，以大別山紅色革命文化為靈魂，整合大別山紅色革命文化，確定“一嶺一湖”（將軍嶺、將軍湖）為核心吸引項目。

4.1.1 將軍嶺。參照美國總統山的做法，以“千里大別山，獨尊將軍嶺”為主題，選取劉伯承、鄧小平、李先念、王樹聲、徐海東等大別山革命中的著名將軍，在山嶺上樹立將軍們的巨大頭像，產生強大的視覺震撼力。

4.1.2 將軍湖。選取整個大別山革命中最具代表性的戰役和故事，用沙雕、浮雕的形式，環皂谷沖水庫進行設置。

4.2 輔助游樂產品

由于裝八寨與高速服務區相通，因此游客群體是以中青年自駕游游客為主，針對游客群體特征，并結合項目地的地形地貌及產業現狀，設計了獨具吸引力的“四園”（地質科普園、極限運動樂園、生態農業園、濱水觀光園）作為輔助游樂產品。

4.2.1 地質科普園。地質科普園依托裝八寨的奇石景觀，針對家庭親子游市場和研學旅行市場，設計礦石尋寶樂園、小小石匠手工作坊、地質地貌3D展示廳等項目，讓游客在山水奇石中學習地質知識，達到寓教于樂的目的。

4.2.2 極限運動樂園。極限運動樂園充分發揮裝八寨山高谷深的地形優勢和臨近武漢的區位優勢，針對青年探險旅游市場，設計攀瀑、山地越野車、山地自行車、登山、蹦極等極限運動項目，讓游客在驚險刺激之中，與大自然進行親密接觸。

4.2.3 生態農業園。生態農業園分布在裝八寨景區的東西兩側，旨在通過旅游的帶動作用，推動周邊農業休閑化，增加農業的經濟效益。它以現有的農田為基礎，以景觀性、娛樂性、參與性、科普性為原則，設計南泥灣農事體驗園、稻草人迷宮、溫室花園、瓜果長廊、主題農莊等農旅融合項目。

4.2.4 濱水觀光園。觀光是開展旅游活動的前提條件，是旅游產品開發永恒的主題。裝八寨規劃將區內風光最好的皂谷沖水庫周邊打造成濱水觀光園，開發水庫攝影、水邊瑜伽、岸邊垂釣、水療養生等項目，將水庫的觀光與娛樂休閑功能緊密結合。

4.3 配套服務產品

由于裝八寨既是高速服務區，又是旅游景區，其服務配套既要滿足高速旅客的需求，又要滿足游客的需求。因此，在餐飲、住宿等服務設施設計的時候，既有為短暫休憩旅客提供服務的快食餐廳、快捷酒店，又有為旅游度假客人提供服務的田園玻璃餐廳、紅軍食堂、森林樹屋、房車營地等配套服務設施。

[參考文獻]

[1] 李春芳.甘肅省紅色旅游產品開發問題探析[J].決策參考， 2013（03）.

[2] 葉俊，郝英娥.體驗經濟下大別山紅色旅游產品深度開發研究[J].旅游市場，2015（04）.