網絡廣告中的視覺傳達設計藝術探究

王子尚 張彬彬

摘要：視覺傳達設計在廣告設計中具有極為重要的地位，隨著我國科學技術的不斷發展，廣告行業也發生了翻天覆地的變化。不僅傳統的廣告，各類網絡廣告也如雨后春筍般不斷涌現。網絡廣告與視覺傳達藝術設計的融合，給人們帶來了視覺新體驗，但是在發展過程中也存在著問題。本文探究網絡廣告中視覺傳達藝術設計的定義、構成要素與存在的問題，旨在進一步促進網絡廣告有更加廣闊的發展空間。

關鍵詞：網絡廣告 視覺傳達 藝術設計

當前互聯網技術不斷發展，網民的數量不斷上漲，越來越多的人看準了互聯網廣告這一投資區域，做出了眾多具有吸引力且新穎獨特的網絡廣告，進一步加強了宣傳效果。網絡廣告與傳統廣告有所不同，網絡廣告的顏色選擇與頁面排版、視覺藝術等體現出當前的多元化發展需求。本文將分析網絡廣告視覺傳達藝術，以期為當前視覺傳達設計工作與教學工作提供重要的參考依據。

一、網絡廣告中的視覺傳達設計

網絡廣告應用新媒體進行廣告傳播屬于一種新模式，主要是在互聯網平臺上進行投放，借助互聯網開放共享這一力量進行宣傳。目前我國科學技術與日俱進，新媒體技術不斷普及，信息的傳播擺脫了眾多的障礙，人們獲取信息的方式發生了翻天覆地的變化，應用網絡進行信息傳播也受到了人們的青睞，例如電子雜志與網絡報紙等。網絡廣告與其他廣告相比具有眾多優勢，形式更加靈活，即便是頁面中的一小部分也能夠起到傳播信息的重要效果。

視覺傳達設計起源于19世紀，屬于歐洲平面設計概念的拓展。與西方發達國家相比，我國的視覺藝術設計起步較晚，但是發展速度較快，也產生了眾多的商機，部分院校也逐步開設該門課程，迎合時代的多元化發展需求，培育了大批量的專業化人才。

二、視覺傳達設計藝術特征

（一）內在特征

不同民族內涵的作品在網絡廣告中進行展示，會對廣告的傳遞效果產生多元的影響，例如在廣告中融入具有多元民族文化特征的元素，會使網絡廣告效果更佳，更具地方人文氣息及親和力，也能夠與網民產生情感共鳴。網絡廣告設計傳播方式是人們眼睛瞬間捕捉廣告的重點，即便是不同地域的網絡廣告，也應當呈現出多元的視覺效果，體現獨特的地域文化才能夠使人們更加接納多元廣告。分析網絡廣告的傳播具有一定的深度與廣度，在網絡廣告中融入情感要素，能夠打動受眾，體現出網絡廣告的內在美。

（二）外在特征

人們的審美方式與欣賞方式不同，對于美的定義和標準也大有不同，例如有的人對文字較為敏感，有的人則對數字感興趣，也有的人會對圖形的變化十分好奇。所以，網絡廣告中圖形與造型設計必須體現出多樣性，彰顯地域特色。在廣告中運用色彩變化方式，能夠對人們的視覺感官起到極為重要的影響。人們在打開網頁時會為首頁的色彩變化所吸引，通過調色度與對比度加強色彩的均衡搭配，有助于進行色彩渲染，從而起到良好的效果，使廣告更具韻律與節奏感。網絡廣告視覺傳達設計中的重要元素就是使用文字的模式，由于網絡視覺傳達設計的基礎就是凸顯文字，文字對于人們的視覺影響較大，文字描述能夠使觀眾得知廣告的具體內容，所以必須變換網絡廣告文字呈現方式，這樣才能夠有效凸顯視覺傳達效果。

三、視覺傳達設計藝術

（一）廣告視覺傳達對新媒體視覺傳達產生沖擊

網絡廣告視覺傳達設計對于新媒體而言有著極為重要的沖擊力，加強網絡廣告視覺傳達設計與新媒體的有效融合，能夠對社會產生較強的影響力，并且為網絡視覺媒體的設計及發展提供更加廣闊的展示空間，有助于推動新媒體的可持續發展。

（二）廣告視覺傳達與新穎獨特的創意有效結合

在互聯網時代，網絡廣告的視覺傳達設計必須體現出新穎性與獨特性。網絡廣告的視覺傳達設計造型可以較為夸張，但是要體現出不同凡響的內容以及獨特的風格，通過鮮艷的色彩搭配、空間層次的打造以及圖片和文字的展示，會使人們產生耳目一新的感覺，帶來心靈與視覺的碰撞。

（三）廣告視覺傳達的發展更加重視人性化設計

網絡廣告視覺傳達變化應豐富多彩，以達到博人眼球的目的。因此，其重點在于增強對人的感覺設計，必須體現出人性化才能夠激發人們的興趣，必須隨時掌握消費者的心理變化情況以及外部環境的變更，才能夠體現出網絡廣告的最佳視覺傳達效果。

四、結語

綜上所述，當前廣告視覺傳達形式呈現豐富多元的趨勢，對于傳統廣告設計產生了極大的沖擊。廣告設計傳達促進了社會的發展，在科學文化領域與政治經濟領域等方面的信息傳達中有著極為重要的傳遞作用，是科學文化發展與市場經濟的重要推動力。

參考文獻：

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[2]朱建霞.廣告視覺傳達設計藝術在信息網絡時代的傳播研究[J].新聞愛好者，2018（05）.

[3]童玲.淺談網絡廣告中視覺傳達設計藝術探究[J].品牌，2017（11）.

（作者簡介：王子尚，男，本科，沈陽工學院，研究方向：視覺傳達；張彬彬<指導老師> ，男，碩士研究生，沈陽工學院，三級講師，研究方向：設計學）（責任編輯 劉月嬌）