探究新媒體背景下企業共青團宣傳工作創新

關成宇

摘 要：在新的社會發展階段之中，我國經濟實力和科技實力飛速發展，我國經濟已經進入了另一番全新的天地，新媒體作為一種以網絡技術為依托的媒體形式，在信息化和智能化深入發展的新時代具有不可替代的作用。共青團宣傳工作時企業宣傳工作的重要構成部分，當前，企業共青團的宣傳工作應該積極調整已有的發展形式，重視創新，重視與新媒體的合作。基于此，本文主要針對幾個相關問題展開了分析和思考。

關鍵詞：新媒體;共青團;宣傳;創新

隨著通信技術和傳媒技術的快速發展，新媒體已完全進入了普通大眾的生活。新媒體包括我們平時接觸的各種數字平臺、手機上的各式應用、電影、電視等形式。而現在的年輕一代是被新媒體影響的一代，新媒體在發展過程之中對他們的日常生活，即衣食住行等方面產生了明顯影響。新時期，企業中的員工主要是青年一代，而共青團在團結青年群體工作方面發揮著重要的作用，所以，如何在企業中創新共青團的宣傳工作是我們需要探究的要點。

一、在新媒體背景下積極創新共青團宣傳工作的意義思考

當前，人們使用頻率最高的是微信、微博等手機軟件。而這些新媒體發展后的產物會給年輕一代提供一個平等、自由、真實、公開的平臺。年輕一代可以在這些平臺上充分發揮自己的想法，充分表達自己的訴求。由于當前的人們對于外界信息的獲取基本都是通過這些新媒體平臺，而老一代的媒體，例如：報紙、電視等，已經逐漸淡出人們的視野。傳統媒體與移動媒體合作發展的時代悄然來臨，現代智能手機、平板電腦等科技產品以飛一般的速度進行著更新與完善化發展。企業共青團的宣傳工作也不應該僅僅局限在板報這一級的宣傳方式上。與此同時，手機應用不斷推陳出新，新媒體平臺成為了人們生活與工作的主要依托方式，同時，新媒體平臺意味著雙方交流的快捷，企業共青團可以以此為契機，通過創新的方法，在新媒體上引導輿論的形成與發展，從而引導企業員工的思維導向。可見，在新時期開展企業共青團的宣傳工作時，一定要注重利用新媒體的發展優勢，促進宣傳形式的創新。

二、在新媒體背景下企業共青團宣傳工作遇到的問題分析

其一，在傳統媒體時代，共青團的主要陣地是廣播、報紙等。但現在企業員工獲得信息的渠道日益拓寬。共青團無法對其完全進行把握，網絡時代已經全面降臨，這同樣也是一個虛擬時代，要在網絡新媒體上做到全面監管是不可能的。

其二，西方文化滲透，我國本土文化受到沖擊。現階段的新媒體環境對青年職工的影響比較大，他們接收信息的渠道不斷擴大，信息內容也逐漸豐富多樣。西方國家對我國一直采取“和平演變”政策，希望借此來同化我們的年輕一代。所以，以前無法接受到的西方文化沖擊也隨之而來。企業共青團在宣傳工作中也受到了來自西方文化和價值觀的入侵，傳統宣傳方式對職工的吸引力不足，從而使現階段的主流意識形態受到沖擊，嚴重影響了宣傳工作的效果。

其三，沒有完善的運營機制，沒有專業人員進行運營。現階段，部分企業的共青團組織在實際工作中對宣傳工作的陣地意識、責任意識的重視程度不足，沒有建立起適應新形勢宣傳工作的領導機制和工作機制。由于延用了較為老套的工作方法與思路，導致宣傳內容的深度不夠，現在的時代使老一代的領導很難適應，大量的新技術噴涌而出，企業共青團宣傳工作中缺乏創新性和完善的運行機制。而且，共青團內部職員接受培訓的機會不多，這就直接導致了現在運行企業共青團新媒體的人員無論是意識還是能力都遠遠不足，嚴重阻礙著共青團宣傳工作的創新發展和有效落實。

三、新時期對于企業共青團宣傳工作進行創新的有效措施

（一）重視新媒體與網絡信息的融合

這個時代是信息化、智能化的時代，企業共青團在新媒體背景下進行宣傳工作的創新，勢必要在微博、微信等一些被年輕人所熟知并大量使用的平臺上進行，不必再拘泥于文字，純文字性的東西已經很難獲得年輕一代的青睞。可以利用手機、相機等工具在原來的宣傳板式上加入一些視頻、圖片等年輕一代喜聞樂見的元素。同時，宣傳內容要貼近年輕一代的生活，這樣才能引起他們的共鳴和注意。

（二）新媒體與傳統媒體有機結合

近年來，新媒體發展十分迅速，傳統媒體與新媒體的融合愈發加深，但這并不意味著傳統的媒體會被新媒體完全代替，傳統媒體有其不可替代的優勢，唯有將新媒體和傳統媒體的優勢加以合并，才能使企業宣傳工作的有效性達到最大化。

（三）促進企業共青團的工作流程加以調整

將新媒體運用到企業共青團日常的宣傳過程中，不再將工作的重點放在線下宣傳上，將工作的重點轉移到共青團的官方微博和微信公眾號上，用這種方式在大潮流上引導年輕一代的思維流向。并加強自身官方網頁的建設，監督其他網站等網絡平臺，禁止其發布違規言論。

四、結束語

在全新的時代，應該用全新的方法來面對。綜上所述，信息時代已經全面來臨，新媒體也完全融入了我們的生活之中，企業共青團的側重點應該偏向于新媒體，以便企業共青團組織可以和員工進行直接的溝通，這樣做可以大幅提升工作效率和工作質量。同時，新媒體背景下，要對企業共青團宣傳工作進行積極的創新，應以傳統媒體和新媒體融合為重，從提升青年職工素質，加強宣傳隊伍建設等方面入手，全面提高企業共青團工作的宣傳效果。