廣播節目《王冠紅人館》節目研究

魏庚慶 孫明非

【摘要】改革開放以來，我國生產力顯著提高，國家的經濟發展態勢影響到人們的生活質量和生活水平，人們越加關注當前世界經濟的發展態勢，這極大推動了經濟類節目的創作和發展。經濟類節目的受眾增多，也讓大眾傳媒開始創辦相關節目。財經廣播的感染力強，能夠向大眾傳播較為專業豐富的財經信息，受到聽眾們的歡迎。尤其一些特色鮮明的原創性財經節目，深受眾多聽眾的喜愛和支持。

財經廣播快速發展的同時也出現了或多或少的問題，例如相關經濟學問題表述抽象化、數據復雜化、內容形式單一化。為求突破，傳統廣播電臺與新媒體電臺做了各種嘗試，從表達方式、內容創新、渠道整合等多方面提升節目質量。廣播節目《王冠紅人館》就是其中之一。該節目是由《交易實況（周末版）》改版而來，由金話筒獎得主王冠領銜的一檔財經周刊廣播節目。這檔節目僅在蜻蜓FM一家媒體平臺上的播放量就超過6.9億次，是一檔廣受歡迎的專業財經廣播專欄。本文筆者試圖從《王冠紅人館》節目入手，從節目特色、主持人與嘉賓的主持風格特點等方向出發，探究《王冠紅人館》節目給未來的主持人、財經節目制作者的啟示意義。

【關鍵詞】財經廣播節目;主持人王冠節目;特色主持風格;互動

一、《王冠紅人館》概況

廣播節目《王冠紅人館》開播于2015年8月1日，是中央人民廣播電臺（現稱中央廣播電視總臺）經濟之聲出品的財經周刊廣播節目。節目內容主要圍繞國內國外財經熱點事件，打造最動聽的財經周刊。節目的制作人、主持人由金話筒獎得主王冠一人承擔，節目嘉賓都有一定的財經背景，年齡層次跨越60后至90后。播出時間為每周周末的9點到12點，當天的13點到16點重播。

《王冠紅人館》的節目框架大概可以分為三個部分，第一，每周語錄。援引中外媒體報道中的精彩語句形成語錄，再將語錄逐一展開，介紹整個報道的始末，從中提煉出背后深層次的經濟問題i第二，每周圖片。利用微信公眾號的推送，提前將要評論的照片發送到網絡上與聽眾交流，在節目中主要介紹圖片背后的財經故事（這里要特別強調的是，《王冠紅人館》的微信公眾號是一個非常活躍的交流平臺，在節目中的互動經常會有意想不到的效果，這也是傳統廣播媒體利用新媒體平臺的一個成功范例。）：第三，每周一堂經濟課。在這個部分，主持人會以一個講述者的身份，將故事引出，帶動嘉賓展開討論。在討論過程中，面對經濟現象，嘉賓會不斷用資料、數據、所見所聞做填充，讓故事聽起來更易懂、更豐滿。

節目特色主要體現在四個層面上。第一，優質的話題及命名方式。第二，互動渠道多元，效果顯著。第三，嘉賓分工明確，視野開闊。第四，經典重塑，名著中的“生意經”。在互動思維的挖掘上，節目開始前半小時，微信公眾平臺會進行節目預告及獎品互動內容的推送，并與官方微博共同開啟在線對話窗口，主持人、嘉賓觀察員與受眾實時交流，構建起立體話語互動體系。節目開始，蜻蜓FM首頁會對《王冠紅人館》節目進行獨家同步直播，通過多渠道實時互動的思維也是節目的一大亮點。

二、《王冠紅人館》節目特色

第一節優質的話題及命名方式

（一）聚焦國內外財經熱點

王冠紅人館作為一檔周播節目，每一期聚焦的話題基本上都是從過去一周中選擇最熱的新聞話題和重大的經濟新聞事件。例如美股波動、英國脫歐、一年一度的兩會等，凡是經濟熱點從不缺席。節目的話題中心聚焦經濟熱點，讓每期節目充滿話題和討論焦點，優質的選題也讓節目的內容更加豐富多元，觀眾的求知欲也得到滿足。

（二）疑問句的題目命名策略

《王冠紅人館》周末版中，除了《每周一堂經濟課》之外，其余的幾乎所有板塊都是以疑問句命名。疑問句的主要交際功能是提出問題、詢問狀況，通常是對前面描述的事情不太確定，需要向對方加以證實。正因為這樣的命名方式，讓每期的互動話題從受眾剛剛見到題目開始便已經參與了思考與討論當中。除此之外，這樣的命名方式受眾的粘性極強，在移動端收聽時，經常會手動搜索自己感興趣的話題，收聽率和關注度也隨之上升。

第二節互動渠道多元效果顯著

大部分受眾對于傳統廣播節目的認知過程最早是“你說我聽”的單項傳播，逐漸引入熱線電話樣式的個體互動，新媒體時代“兩微一端”的互動使互動的成本大大降低，參與度也得到了提升。但是大部分節目的互動平臺并沒有為節目內容的推進起到作用，而是作為一種內容補充而存在，說白了是主持人將互動作為必要板塊，機械性地完成互動的任務。而《王冠紅人館》的節目互動則一改我們對傳統廣播節目互動的認知，不但有實時的微信留言互動、微信小程序互動、央視頻互動，甚至還有線下的營銷互動，全方位的互動使得節目的聽感效果更親切。同時，線下營銷的新模式也給未來的廣播節目制作提供了借鑒意義。

（一）微信公眾號做預熱

《王冠紅人館》的微信公眾號除了在節目中可以實時互動之外，還有非常重要的宣傳和話題預熱的功能。由于廣播節目受到聽覺感知的局限，一些生動的現場無法用語言描述，微信公眾號剛好彌補了這方面的缺陷，在收聽節目的同時，受眾可以在微信公眾號上看到本期的互動話題和圖片讓廣播視覺化。另外，話題提前預熱還可以有的放矢地吸引受眾關注。

除此之外，公眾號推送中也少不了對于主持人和嘉賓陣容的介紹。每期的公眾號開頭第一張圖片都有嘉賓的藝術照，讓聽眾可以清晰地勾勒出電波中主持人的形象，這樣的設置既可以滿足受眾的“窺私欲”又可以將主持人和嘉賓品牌化。

（二）小程序做互動

另一個互動的軟件叫作“小程序”，這是節目制作人為了讓互動更簡單化而開發出來的小程序。主持人在節目中會有意地設計一些問題，讓聽眾在小程序上互動投票，方便參與的同時也可實時采集信息進行統計，在節目中起到受眾觀點補充的作用。對于傳統廣播而言，可感性弱、交互性差是廣播節目生存的兩大缺點。無論主持人在電波當中多么繪聲繪色的描述都抵不過一張圖片來的直觀，無論主持人在節目中如何分析受眾心理都不如直接轉述受眾的留言來的可感。《王冠紅人館》在兼顧傳統廣播制作流程的同時引入了小程序，投票結果會在節目中體現，既豐富了節目內容又兼顧了受眾意見，是一個一舉兩得的新嘗試。

（三）央視頻“王冠世界觀”

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體進行全面整合。在融合媒體報道方面《王冠紅人館》一直在探索，央視頻《王冠世界觀》板塊就是《王冠紅人館》又一次嘗試。新冠肺炎疫情期間王冠利用央視頻的平臺推出了《云陪伴》板塊，發布了很多陪伴孩子學習的視頻。既豐富了主持人在受眾心中的形象，陪伴孩子學習知識，開闊眼界，也激勵著社會各界重視教育，重視陪伴。

第三節嘉賓分工明確視野開闊

《王冠紅人館》從主編到節目嘉賓都是業界的知名人士或專業人才。王冠作為金話筒得獎人，業界普遍認可他的編輯能力和主持才華。節目當中還邀請了不同領域的專業人才做嘉賓，包括BTV新聞評論員李藏宇、知名汽車行業制片人千予、獲得哥倫比亞大學碩士學位的導演小草、央視知名節目制片人老陶等等。整個團隊制作人員的年齡跨度從20歲到60歲，處于不同年齡階段，他們能夠站在不同角度對經濟現象加以解讀，幫助聽眾了解各類財經信息。

除此之外在每期節目中三位嘉賓都會有各自的分工，比如有過海外留學經歷的小草、卓雅等，在分析經濟熱點的時候會專門搜集國外媒體的報道，使得節目的內容更加多元，觀點更加豐富。在經濟問題上有一定的專業高度，讓觀眾理解問題的視角更開闊。

三、主持人王冠的主持風格

《王冠紅人館》是由王冠擔任制作人并以自己名字命名的廣播節目，在節目中個人的主持風格表現得淋漓盡致。節目中大多以四人熟人場談話形式展開，主持人王冠會在直播前把當期的話題告知嘉賓，嘉賓結合自身的學歷背景知識背景準備節目中的觀點，在直播前進行溝通交流，由王冠在節目中串聯起每一個觀點。王冠本人既是故事的表述者也是故事的推進者。

第一節繪聲繪色口述者

《王冠紅人館》大致可以拆分為三個大部分，第一部分《財經慧眼》（原《紅頭”文“薦》）由主持人文慧周一至周五帶來的經濟現象解讀。第二部分是周六的《王冠紅人館》國內版。第三部分是周日《王冠紅人館》國際版。周末版中又可以將一天的直播三小時再次拆分成三個板塊，分別是每周語錄、每周圖片、周六《職場穿越紅樓》以及周日的《貿易打造的世界》，周末版中的故事描述大部分都是由王冠承擔。在簡述大概的新聞事件時，王冠總是能將較為難懂的經濟學術語用通俗易懂的話或者一個小故事描述出來并且形象具體。財經節目的主持人的口述能力要求很高，佶屈聱牙的經濟學名詞、復雜的經濟現象、龐雜的經濟數據都是對主持人的考驗。主持人王冠大學本科學習的播音與主持專業，入行之初對財經知識并不算了解，但是在工作崗位中不斷自學，現如今他已經是經濟之聲的制作人。但王冠說自己并不是經濟學方面的專家，并且還有很大的距離，自己會在每一次直播前盡量多做功課，做到聽懂經濟專家的每句話。

第二節無時無刻不互動

《王冠紅人館》中最引起筆者注意的是王冠本人的互動能力，無論是與嘉賓互動還是網友互動，節目進程中可以說是無時無刻不在互動?！锻豕诩t人館》的互動渠道很多，公眾號評論區、小程序話題互動、微博留言私信等等。任何一個渠道在節目中，王冠本人都可以自如地調度，互動頻率非常高，給人一種全民參與的感覺。本文以抽樣調查的研究方法對節目的互動頻率進行統計，分別抽取2017年至2019年中共5期節目的第一小節，統計出王冠與嘉賓的互動頻次。在抽樣調查中可以發現，主持人王冠在節目中平均每隔2.2分鐘就要互動一次，與同類型的廣播節目相比《王冠紅人館》的互動更加頻繁，這樣的互動頻次能讓節目聽感上更加緊湊，信息量也更豐富。

四、《王冠紅人館》的啟示與借鑒意義

《王冠紅人館》制作精良并且有很高的關注度，這得益于制作人王冠本人的精心策劃，其將傳統的廣播節目打造成為一個集互動、評論、知識性于一身的節目。無論從王冠的個人風格出發還是從節目的內容出發，《王冠紅人館》可以說是一檔非常優秀的廣播節目，對未來廣播節目的制作具有一定的指導意義。筆者也總結了《王冠紅人館》一些值得借鑒的觀點。

第一節堅持正確的創作導向

無論何時，作為一名合格的媒體人，黨和國家的政策方針是我們的創作底線，應該堅持正確的創作導向，并且要讓節目對國家的建設具有積極的意義?！锻豕诩t人館》堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為導向，以歷史和現實相貫通、國際和國內相關聯、理論和實踐相結合的高度，運用戰略思維、辯證思維、底線思維和問題思維等充滿哲學智慧的思想方法，來認識把握中國和世界的問題。既蘊含馬克思主義立場、觀點、方法，又具有充滿時代氣息和實踐創新的特點、理念和品格。不僅如此，對于自身的要求也要提高，能夠了解國家的基本經濟政策，對經濟政策具有個人解讀能力和較高的思維認知水平，具備扎實的專業知識和一定的政治素養。

第二節打破單向傳播思維

從《王冠紅人館》的制作上可以明顯感覺到，未來廣播節目的制作方法可以有意識地向多元互動靠攏。節目的制作思維也是時刻考慮到觀眾的要互動需求，打破傳統的單向思維對節目的影響，制作節目時有意地設計互動的話題，并且不斷根據受眾的反饋調整互動問題。時刻抓住受眾的專注度，這是《王冠紅人館》對未來的主持人、節目制作者的啟示。

融媒體時代，財經節目需要跟上世界全媒體的發展潮流，進行節目內容、節目思路和傳播技術的創新和改革，更新原有的創造思維，確定新時代下新的發展模式。依靠移動終端挖掘潛在受眾，拓寬傳播范圍，改變財經節目的傳播方式，實現網狀多元的傳播，善于利用當下的傳播渠道進行信息傳播。

不僅如此，媒體主持人需要跟上全媒體的發展潮流，也要掌握新的傳播技術。運用專業思考和理性來判斷當前的經濟現象，依靠新技術的運用及時傳遞新聞內容，這是未來財經節目主持人的發展方向。

為了促進全媒體傳播，不僅需要學習新的傳播技術，還要轉變主持人的思維模式和傳統主持觀念，深入貫徹落實“互聯網+”，了解“+互聯網”的本質和內涵。根據現有的融媒理念樹立全新的思維模式，開展全新的傳播模式，主持人在掌握基本的新傳播技術后，還需要重點追求思維模式的轉變。

第三節全球視角做節目

互聯網時代，信息流通更加迅速，發聲的群體也更龐雜，如何從海量信息中找尋出有效的信息并加以利用，這是現如今拋給節目制作者的難題?！锻豕诩t人館》之所以受到較多關注，其中一個不可忽略的原因是因為權威的解讀以及廣闊的視角。博古通今再加之不同的年齡層次對問題的看法，保證了觀點的平衡，也更能引起受眾的認同感。

首先，廣闊的視角對于制作人來說非常重要。《王冠紅人館》的制作人全面了解國內外的經濟政策，他們在大腦中進行經濟信息的及時更新和獲取。在判斷某一財經事件時，需要給出不帶有任何個人情感色彩的判斷意見。比如節目組在理解國家某產業季度報告、國家某個經濟財務報告、政府工作報告和經濟會議報告文件時，對各項財經數據和條文的理解和解讀，能否精細解讀重點小問題，能否將大問題整合看待，都體現著這個節目的廣度與寬度。第二，對財經節目主持人方面的要求，包括打造自身的財經體系架構，從經濟角度進行社會生活事件和新聞調查事件的解讀?！锻豕诩t人館》在選題過程中，需要確定熱門話題可報道內容的延展性，確定某些熱門話題的輿論導向價值，深入解讀貼合群眾實際生活但較為復雜的選題，這都考驗主持人的話題篩選能力。既需要主持人具備扎實豐富的專業知識，同時還考驗主持人對新聞事件的思考關注度。財經主持人對選題問題的理解判斷，體現個人的邏輯思維和洞察力，也體現財經主持人的專業性.藏

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【作者簡介】魏庚慶，深圳廣播電影電視集團交通廣播《深圳早班車》主持人、高級主持督導。孫明非，深圳廣播電影電視集團交通廣播主持人。