新時代文化旅游融合發展探索與研究

常成

摘 要：旅游業是我國經濟發展進入新常態仍具備較高增長性的行業之一，而文化為旅游觀光提供了更為豐富和個性化的資源，進而提供文化與旅游融合發展的基本條件。本文將從理論和現實角度探討文化和旅游融合發展的基本動力條件，結合我國文化旅游融合發展現狀，分析現階段發展中存在的問題，對未來我國文化旅游融合發展提出一定建議，以期為各地方文旅融合項目開發等提供參考。

關鍵詞：文化;旅游;融合;開發

一、新時代下文化旅游融合發展的驅動力

（一）產業融合驅動

從文化和旅游產業發展的基本特點來看，兩者都是社會分工細化后的特殊產物：在政治層面上，文化開發產業更多的服務于國家意識形態的發展與維護，旅游產業發展則強調對大眾精神文化需求的高度滿足，由此來匹配國家意識形態發展的環境需求;在經濟發展層面上，文化與旅游產業之間存在較高的關聯性，兩者的行業細分領域及行業產品類型的可融合度相對較高，在現實中也常出現旅游與文化產品進行融合開發和宣傳的情況。由此來看，文化和旅游產業在本質上的融合條件相對較高，具備產業融合的基本條件。

（二）國家軟實力發展驅動

十九大報告中黨對新時代我國發展的重要內容進行了重新規劃，其中將國家軟實力發展作為新時代中國發展的一個重要內容，通過構建文化自信、文化輸出等手段來提升國家文化、民族文化在世界上的綜合影響力，進而獲得國際社會對中國更高的文化認可及文化崇拜。但目前我國文化產品的創新和推廣能力都相對較弱，純文化產品的輸出手段較少，相應文化產品和內容在國際上的可接受水平相對較低。而旅游是國際社會接觸和認識中國文化的主要手段，通過文化旅游融合發展，能夠進一步增強旅游中國文化輸出的支持效果，從而強化我國文化軟實力發展。

（三）產業困境突破需求驅動

2014年前后中國經濟發展步入新常態階段，各行業市場供需結構逐步穩定，市場需求均呈現出接近飽和的基本狀態，行業粗放化發展問題逐步暴露，行業競爭壓力不斷增加，各產業發展都呈現出不同程度的困境問題。雖然旅游產業是我國經濟新常態階段少有的仍能維持顯著市場增長的行業，但該市場的整體增速較之以往也有顯著下滑，在更為激烈的市場競爭中，旅游行業可以尋求與文化開發產業的高度融合來挖掘新的市場增長點，從而突破當前產業發展的困境。

二、當前我國文化旅游融合發展的障礙問題

（一）文化資源保護與旅游開發的政策支持不足

目前我國各地方對于文化資源保護的基本重視程度并不完全理想，部分地方政府僅對知名度較高、歷史與文化研究價值相對重大的歷史文化遺產進行保護，而對其他一些非物質文化遺產、歷史科研價值相對較低的文化資源保護工作重視度不足。出對歷史性文化資源的保護不足，許多地方政府對于本土現代文化資源的保護也有一定不足，比如一些有顯著地方特色的社會制度文化、環境文化、經濟發展文化等具備較高的傳統和現代文化融合價值，能夠為中國傳統文化的底蘊宣傳等提供有效支持，但由于商業文化的傳統屬性偏弱，因此很容易被文化保護部門所忽略。由于相應觀念缺失，我國在文化旅游融合發展過程中所能依靠的穩定文化資源條件也相對偏少。

同時受政府部門保護工作意識不足等因素的影響，政府對于文化資源保護和旅游開發的政策支持力度也有所不足，缺乏鼓勵、推動文化旅游融合發展的引導性和促進性政策，已有的文化旅游融合發展項目通常由基層文化工作機構或旅游企業自行發起，而在實際發展過程往往受政策條件不佳而遭遇其他阻礙問題，這嚴重限制了文化旅游的融合發展。

（二）文化旅游資源融合開發縱深不足

我國文化旅游融合發展在部分地區受重視的程度是相對較高的，這一現象在我國民族地區表現較為突出，我國各少數民族地區在旅游產業發展方面的重視度普遍較高，同時在旅游產業的產品創新方面有較為多樣化的嘗試，其中文化與旅游的融合創新是其中較為重要的發展方向之一。但即便在較高的重視度支持下，我國民族地區文化與旅游融合發展的實際融合度也并不理想，導致文化旅游融合產品開發的實際質量相對偏低。其中主要問題表現有兩個方面：

第一，相應地區文化開發產業發展較之旅游產業有所滯后，受產業發展水平差異的影響，兩者進行融合發展時出現融合度較低的問題。有部分民族地區在文化開發產業發展過程中缺乏較為專業的機構指導，文化開發產業發展的整體水平和完整度相對較低，許多文化資源的保護和開發縱深不足，難以將文化資源有效轉化為旅游產業所需的融合性資源，最終在經濟發展層面上所呈現出的利益轉化能力不甚樂觀。這個問題主要在我國西南部民族地區表現較為嚴重，其本質仍是對文化資源保護和開發的系統化能力不足。

第二，民族地區旅游產業發展的轉型效率相對較低，對文化開發產業發展的促進性略有不足。在國內絕大多數民族地區，旅游產業在地方產業結構中的比重相對較高，在產業規模大到一定程度后實現產業整體轉型的難度也相對較高，部分地區在面對轉型期政府面對區域旅游經濟稅收收入下滑、旅游企業收入景點收入下滑、行業從業者個人收入下滑等短期問題時會對產業轉型抱有懷疑或否定態度，不主動支持旅游產業的轉型發展，在文化與旅游如何開發的實踐中持中立態度甚至負面態度，阻礙文化和旅游產品融合開發的深度。

（三）企業與組織合作開發融合產品的創新性不足

我國非少數民族地區在文化與旅游產品融合開發方面的觀念更為開放，而且兩類產業在相應地區發展的整體水平較為均衡，因此在文化和旅游融合發展方面的主觀意識更為積極，但由于目前我國文化旅游融合發展時間相對較短，在此類地區所開展的各類文化與旅游融合發展項目中實際融合產品的創新水平還不夠理想。其中比較典型的表現有三類：

第一，無論是以文化開發產業還是以旅游產業為主導的融合發展項目中，相應融合產品的開發多以低層次市場內容為主。即融合產品的開發過程中，從合作產業中引入的各類資源及服務于自身產業發展，缺乏對互動支持和共同發展的綜合考慮，以至于融合產品的多產業特征顯著度不均衡，這并不利于文化和旅游產業的共同發展與進步。

第二，新開發融合產品的創意較少，很難真正對很難真正對形成有效吸引力。即多數融合產品的開發只是將文化和旅游要素進行簡單疊加，未能真正挖掘文化和旅游要素互為增值的新型呈現方式，例如缺乏對文化內涵的挖掘，基于文化內容的旅游活動形式創新較少等等，此類融合產品的創新價值相對較低，因此對于各子行業內部的消費者吸引力也不夠理想。

第三，產業融合的基本模式創新較少，很難為產業融合下的產品開發提供創新模式參考。結合實際發展現狀來看，我國文化和旅游產業的融合發展模式基本主題公園、要素融合的旅游商品開發、創意性文旅融合景點開發等形式為主。此類文旅合作項目開發模式在國外有較長時間的發展，同時國外企業相應產品在國內的布局及知名度都相對較高，國內企業或組織采用此類形式進行合作產品開發時，很難再相應細分市場中形成有效競爭優勢，從本質上來說該問題恰恰是產業融合的創新不足所導致的。

三、新時代文化旅游融合發展的建議

（一）政府加強對文化旅游融合發展的扶持與引導

目前我國文化旅游融合開發的普及性偏低，各類文化開發企業以及文化服務部門對于和旅游企業進行合作的態度不夠積極，而旅游企業雖然對文化融合產品的開發有一定重視，但由于缺乏行業經驗以及政策指導，實際開發中與文化開發企業及文化機構的合作偏表層化。對此，建議由政府部門加強對文化旅游融合發展的扶持和引導，強化雙方合作縱深。

首先應當建立針對文化旅游融合發展的方案指導，從政策和地方法律法規層面提出對文化旅游融合發展的基本制度保障、人才培養合作機制等模式的規范和建議，促進文化旅游融合發展的合法性、規范性。

其次應建立針對文化機構和旅游企業的如何發展激勵政策，通過資源支持傾斜、經濟性優惠政策供給、社會關系協調資源支持等形式向能夠參與機構與企業提供特定支持，促進文化旅游產業融合發展的參與者態度。

（二）企業加大融合資源開發與市場探索

文化旅游融合發展縱深不足的關鍵問題在于現有資源的形式開發較為落后，解決這問題先要保證資源質量，再挖掘特色資源并進行市場定向開發。

首先，要加強對文化資源的綜合保護力度。文化資源的保護是目前國內文化與旅游產業融合發展最重要也最基本也最薄弱的一環，無論在國家政策行業發展的規范性、行業發展經驗方面都存在明顯缺失，這導致文化與旅游融合發展過程中，文化開發產業能夠為旅游產業提供的資源支持不足這，容易導致雙方合作的非均衡化。在此建議由政府部門加強對傳統文化、民族文化和地方文化資源的綜合性保護，通過完善相應法律制度地方、法律法規、政策指導方案等手段，為特色文化資源的保護及開發提供基礎支持。

其次，注重挖掘特色文旅融合資源價值，并大力拓展營銷覆蓋范圍。在文化與旅游融合開發過程中，無法開發企業及文化服務機構應當結合自身優勢挖掘文化資源的特殊價值，結合旅游產業發展的基本需求，向其提供專業化的資源價值挖掘建議，旅游企業則結合自身在旅游產品創新開發方面的經驗來充分利用文化資源價值，由此實現深層次的文化旅游產品融合開發。

（三）加大文化創意產品開發

文化創意產品開發的關鍵在于產品價值類型創新和服務內容功能形式創新，在此筆者結合個人對文化資源及旅游產品的功能認知，提出如下兩個方面的融合產品創新方向以供參考：

第一，文化體驗與審美性旅游產品。文化體驗和文化審美體驗是文化資源最核心的價值，其在旅游產品中的融合主要以體驗要素及旅游場景融合為主，目前同類產品開發中文化要素多存在形式化問題，而且缺乏文化內容性、內涵性。因此本文建議在相應產品開發中，所融合的文化要素應以豐富其內容度、提升其真實性、挖掘文化意象與旅游實景形象的內在關聯，滿足當前文化素養日漸提升、文化體驗需求日漸增長的旅游者的需求。

第二，奇觀、臨場感旅游產品屬性在文化產品中的增值運用。文化具有多層次性，其中可以轉化為經濟商品的部分較少，缺失的文化內涵、背景感知和體驗可以通過旅游產品來豐富，具體可以采用景觀塑造理念塑造文化資源素材，突出文化豐富度，以景觀形式強化文化的宏大感、直觀感，強化文化產品價值，并提供旅游服務功能。

參考文獻：

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