探析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

孫品一

摘 要：中華民族是一個有著悠久歷史的民族，而它的燦爛文化也在五千年的歷史激流中沉淀下來，并且得到了一代又一代子孫的傳承和發展。將中國傳統元素運用到視覺傳達設計中，可以有效提高視覺傳達的效果，文章淺析了中國傳統元素在視覺傳達中的應用，以供相關人士參考。

關鍵詞：中國傳統元素;視覺傳達設計;融合

中國傳統元素就是我國燦爛文化中的瑰寶，已經深深地與我們的中華民族精神融為一體。設計師在視覺傳達設計的過程中借鑒傳統文化，要肯定本土文化的作用，在傳承傳統的同時放眼國際，借鑒國內外優秀的設計作品，讓作品得到升華，實現具有獨特的中華民族風格的視覺傳達設計目標。

一、中國傳統元素的概述

中國傳統元素是中國民族燦爛文化的寶貴財富，它具有題材廣泛、內容豐富、形式多樣、歷史悠久的特點。中國傳統元素的表現形式多種多樣，比如書法、皮影戲、剪紙、篆刻印章等，這些表現形式都是其他藝術形式無法替代的，這也讓獨特的東方傳統文化在世界藝術中越發光彩奪目。怎樣正確認識中國傳統元素與平面設計之間的聯系，讓中國傳統元素在現代平面設計中的應用范圍更加廣泛，讓中國元素成為設計中一道獨特的風景線，開創多元化的設計風格，增加視覺傳達設計作品的生命力，以及加強作品民族風特色的融合已經成為了新時代背景下設計師需要探討的重要課題。這種對傳統元素的運用是在充分理解傳統文化的背景下實現的，這種做法主要是為了讓傳統元素更具現代化特征，更符合時代發展的潮流[1]。

博大精深的傳統文化被一代又一代炎黃子孫傳承下來，目前的許多設計師都把目光聚集在了傳統文化上，更加注重把民族特色融入到設計理念中。這也就體現了一個國家民族心理的延續和傳承，同時也體現了民族審美意識的強化。

二、視覺傳達設計的概述

視覺傳達設計是一種利用視覺符號來傳達各種各樣信息的新型設計方法，其中包含了兩個要素，一個是信息的發送者，由設計者來充當，另一個是信息的接收者，由傳達對象來充當，這一信息傳遞的過程就稱作視覺傳達設計。視覺傳達設計有多種特殊的表現形式，可以借助文字、圖形、色彩來實現，以此來給觀眾呈現不同的視覺感受。在中國傳統的視覺傳達設計中，可以通過對不同文字、圖形以及色彩的整合，進行再次的編排設計，讓作品具有帶有中國傳統元素的獨特視覺傳達效果。

文字、圖形、色彩是視覺傳達藝術創作最為基本的要素，視覺傳達設計也在用它獨特的藝術魅力在人們的精神領域對人的情感和觀念產生影響。目前，它在人們的日常生活中也占據重要地位。視覺傳達設計是一種商業服務藝術，它涉及到了海報設計、招貼設計等多個方面，因為這些設計往往是通過特殊的視覺形象來傳遞信息，所以也就被稱為“視覺傳達設計”，它是連接設計者和觀眾的重要紐帶[2]。

三、傳統元素融入視覺傳達設計中的意義

我們的觀念受到多種因素的影響。20世紀80年代，很多高校在不同時期引入了平面、色彩、立體這一西方理念中的三大構成，開始培養學生的理性思維。但是，這種教育理念忽視了對學生設計靈感的培養，大多數的設計都脫離了傳統文化，設計的作品只能帶給觀眾一種抽象且虛無的美感，缺乏民族內涵和文化底蘊[3]。

在目前的社會背景下，大多數消費者開始注重對作品文脈性和文化特性的追求，注重民族文化和現代科技的結合，這是因為消費者所在的環境、消費習慣、對新事物的接受能力都在不斷改變著消費者的審美觀念。許多具有本土特色的作品更加吸引消費者的眼光，拉近了設計者和觀眾之間的距離。但是，當今的一些設計師還不能完全做到在作品中融入中國傳統元素，一味地追求西方藝術，從而讓中國的特色藝術慢慢消沉。因此，目前我們應該做的就是在繼承的基礎上對本土文化進行創新，用視覺傳達設計的作品來喚起觀眾對中華傳統文化的歷史記憶。

四、中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用

（一）中國傳統吉祥元素在視覺傳達設計中的應用

在各種各樣的中國傳統吉祥元素中，梅蘭竹菊是植物吉祥元素中最具代表性的，龍鳳是動物吉祥元素中的突出代表。一般來說，大多數的人都是通過應用這些各種各樣的吉祥元素表現對祖先的尊重和懷念，同時，這種吉祥元素的應用也表現了人們對未來美好工作和學習生活的期許。基于這種基礎，我國的龍圖騰文化中的一部分傳統元素已經成為了中國的突出代表和重要象征，而且在我國的地位也十分突出。

在視覺傳達設計中適當融入中國傳統元素中的吉祥元素，能夠最大限度地為視覺傳達設計作品增添視覺傳達效果。例如在北京奧運會的開幕式上，給人們留下深刻印象的標志就是在視覺傳達設計中結合了中國傳統的吉祥元素“盤長”。這種具有濃厚中國文化特征的奧運會背景標志通過視覺傳達信息這種方式，向世界各國人民展現了我國的優秀傳統文化，而結合“盤長”這一吉祥元素而設計出來的奧運會標志也給世界各族人民留下了深刻的印象，加深了世界各族人民對中國的認識[4]。

（二）中國傳統繪畫元素在視覺傳達設計中的應用

在中國的傳統繪畫藝術中，有工筆和寫意兩種技法。工筆具有嚴謹、工整的特點，能夠在細節的地方看到它的精華部分;寫意技法更偏向濃墨重彩，盡管畫風比較簡練但卻能夠保證整幅畫形神具備，只需要簡單幾筆就能營造出絕佳的意境來。設計者把這種傳統繪畫中筆墨的內涵應用到設計中，無形中為作品增添了獨特的色彩。

水墨畫是中國傳統文化中較為獨特的表現形式，它通過水與墨的結合，把色彩作為輔助工具，就形成了水墨畫的主要藝術表現手段。在把中國傳統水墨畫元素應用到視覺傳達設計工作的過程中，能夠對視覺傳達設計作品的內容產生兩個方面的影響。

一方面，在視覺傳達設計作品中應用中國傳統水墨畫的元素能夠充分展現作品意境美的效果;另一方面，中國傳統水墨畫中對點、線、面的結合方式有利于在設計作品中表現出作品剛柔結合的特點，讓視覺傳達設計作品中的內容和情感的張力充分表現出來。在現代社會中，仍然有一部分視覺傳達設計師選擇在作品中加入更多的現代化元素，以此來實現視覺傳達設計的現代化理念在設計過程中的應用[5]。

（三）中國剪紙元素在視覺傳達設計中的應用

在中國民間，最為傳統的一種藝術形式就是剪紙，因為剪紙藝術具有選材簡單、成本低、容易得到的特點，所以受到廣大群眾的喜愛。這種獨特的藝術形式來自民間，來自大眾的日常生活，具有濃厚的生活氣息。將這種傳統的民間藝術形式合理地融入到視覺傳達設計作品中，可賦予設計作品濃厚的民族文化特色，讓視覺傳達設計作品具有順應“越民族，越世界”趨勢的優點，向世界各族人民展示東方傳統文化的魅力。

（四）中國花紋元素在視覺傳達設計中的應用

在中國傳統的民族藝術中，古典花紋也是重要的組成部分，一直貫穿中國傳統歷史發展的始終，真實地反映了不同時期人們生活的狀況。從原始社會簡單的圖紋到奴隸社會青銅器的紋飾，再到封建社會的花鳥蟲魚和吉祥圖案紋樣，它們都不同程度地反映了與之對應時期的獨特審美藝術。

花紋作為人們生活中最常見的點綴，能給人以美的享受。而這些花紋也有著多種多樣的象征意義，比如：花格圖紋，代表著智慧;圓點花紋，代表著傾慕;斜條花紋，代表著灑脫。除了花紋有著不同的象征意義之外，花紋的不同顏色也有著不同的象征意義，比如：紅色花紋，代表著愛戀和關懷;藍色花紋，代表著含蓄誘惑;黑色花紋，代表著穩重沉著。這些不同圖紋的不同象征，筑成了中國傳統文化元素的組織和精神的雙重內涵，也為視覺傳達設計作品帶來了視覺美感。

（五）家具圖案在視覺傳達設計中的應用

居家離不開家具的選擇，而在幾千年的勞動創造中，產生了各具風格特色的家具。通過對歷代家具的研究可以發現，時代的生產發展、生活習慣以及思想情感都對家具的創造有著重要的影響。無論是元代、明代還是清代，對家具的設計和生產都要求精益求精，特別是在明清時期，成為了家具發展的鼎盛時期。

明代對家具的裝飾是多種多樣的，它的圖案主要以木雕為主，運用了鑲嵌、繪畫等多種手法。在內容上，它的裝飾風格活潑大方，與明代的家具一同行成了和諧統一的紋樣。主要的紋樣形式有動物、幾何、器物、人物等，各種圖案又被賦予了不同的寓意，營造了不同的意境。

清代的圖案題材廣泛，紋飾常常讓人眼花繚亂。清代的家具更加注重龍紋在家具上的應用，而且清代以后的龍紋也有了很大程度的變化。云紋的風格在清代時也與明代有著很大的不同，清代的云紋一般是一個較大的如意紋，而且這種圖案的層次感比一般圖紋的層次感要強。在清后期，又出現了梅蘭竹菊四君子，讓家具圖紋的樣式顯得更為豐富。

五、結語

在信息快速發展、媒介資源豐富多樣的現代社會，信息的來源更為廣泛，傳播的方式更加多樣化，使得視覺信息在整個傳播過程中的地位不斷上升，也吸引了更多人的關注和青睞。更多的設計者都注意到了中國傳統文化元素的優越性，所以把更多的傳統元素應用到了視覺傳達設計中，讓設計的作品更具有“越民族，越世界”的特點，通過視覺傳達手段來展現中國傳統文化特有的魅力。

參考文獻：

[1]賈靖.視覺傳達設計中中國傳統元素的應用研究[J].科技傳播，2018（17）：185-186.

[2]朱誠靜.中國傳統視覺元素在動畫造型設計中的應用分析[J].智庫時代，2018（31）：164-165.

[3]趙慶圓.傳統水墨元素在視覺傳達設計中的應用[J].美術教育研究，2018（13）：78.

[4]楊凌.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用探究[J].中國多媒體與網絡教學學報（上旬刊），2018（7）：139-140.

[5]賈藝丹.中國傳統視覺元素在山月花果酒包裝設計中的應用研究[D].廣西師范大學，2018.

作者單位：

武漢商學院藝術學院