“抖音”APP現象分析

侯校佳

[摘要]抖音APP作為時下短視頻行業最火應用之一，隨著新媒體信息的碎片化發展，手機和互聯網內容承載越來越豐富，科技提升了整個人類社會的幸福度，加速了新媒體的“平民化”，而抖音是遷移浪潮之中的一個代表性產品。文章通過抖音的發展、現狀及其產品特點進行分析，了解其爆紅原因，總結發展中存在的問題，并提出改善建議。

[關鍵詞]抖音 短視頻 新媒體

引言：隨著智能手機的普及和互聯網技術的發展，新媒體時代給可視化信息及短視頻產業的發展提供了良好的契機和發展平臺，手機已成為網民新“器官”，2018年最顯著的變化就是，全民進入移動互聯網的時代。而短視頻的井噴式的發展也是一部分人沒有預料到的，就如抖音的瞬間火爆，短時間迅速占領了短視頻APP的重要位置，理所當然的成為了新媒體時代移動平臺的新的爆發點。

一、抖音發展及現狀

抖音APP于2016年9月19號上線，2017年通過各類推廣形式和宣傳后迅速發展，截止2018年1月在Q1（非手游類）AppStore中國排行榜的下載榜排名第1。根據2019年初抖音官方公布了最新的用戶數據：截至1月份，抖音短視頻國內日活躍用戶突破2.5億，月活躍用戶則突破5億。抖音是一款結合音樂的新生代短視頻軟件，他主要通過拍攝快慢、視頻剪輯、特效等一些技術來拍攝15秒的短視頻，用戶定位在追求時尚潮流的95后年輕人身上。也正是這樣的自身定位和服務特點讓抖音短視頻短時間內迅速的滿足，以最有力姿態的占領了新媒體時代用戶的傳播平臺。

截止至2018年12月，我國網民規模達8.29億，全年新增網民5653萬，網民通過手機接入互聯網的比例高達98.6%，全年新增手機網民6433萬。在移動互聯網時代用戶更傾向于獲取簡短、碎片化的信息，這短短的十幾秒視頻內容更好的吸引了用戶的注意及關注。短視頻已經成為新媒體時代新興網絡文化的新的爆發點，各大視頻網站紛紛轉型短視頻平臺，致使活躍用戶持續增加。

在目前的互聯網平臺，短視頻已經成為內容的主力軍，在2017年上半年，短視頻突然進入了“抖音”時代，抖音為內容型社交軟件開啟了新的時代篇章。該軟件應用主要是以移動互聯網用戶自行挑選喜歡的音樂做背景，通過拍攝錄制15秒的短視頻加以剪輯及其開發的創意特效，再進行發布或者分享來實現內容社交功能。開啟抖音APP奇跡之旅的，正是抖音日后成功的主要營銷手段，通過邀請明星入駐，抖音早期先后邀請了。岳云鵬”“何炅”等自帶流量的明星，利用名人效應帶動明星粉絲前來觀望并最終入駐的目的，提高知名度的同時迅速增長用戶數量。2018年包括七大博物館、特警總隊等國家政府機構也開始入駐抖音等短視頻平臺。此后，大量國家央企集體入駐抖音，包括中國核電、航天科工等，昔日人們印象中高冷的央企及政務機構，正在借助新的傳播形式尋求改變，更好的宣傳，提高自身的影響力。通過娛樂、搞笑、秀“顏值”，不少傳播社會主義核心價值觀的內容開始在短視頻平臺上流行起來。

二、內容分類

作為內容型APP，抖音早期的內容側重以頭部（種子/達人）內容運營為主。通過各種渠道發掘達人，培養自身平臺出身的達人，優先精選視頻，鼓勵達人發起話題挑戰，達人發布內容均優先運營。此階段還是以技術流的“運鏡”“舞蹈”為主流，為抖音特有的氛圍形成起了關鍵的作用;到2017年7月抖音開始側重對內容泛化，降低了對內容的干涉，降低了精選視頻的比例，讓抖音式沉浸式交互有了新的用戶體驗;而到2018年，開始側重就變成了社交媒體化及內容多樣化，大量的引入PUGC和PGC內容生產賬號，并且鼓勵用戶自行生產創意內容，到了內容為王的新時期，抖音也不得不面對內容同質化、重復性過高的質疑，通過提倡鼓勵原創內容，抖音做到了“點到為止”，給抖音未來的變現提供了更大的想象空間。

在抖音APP界面，我們看到抖音為用戶提供多種多樣的創意性剪輯及特效功能，其中包括提供“國風”、“SWAG”、“原創音樂”等16種不同音樂風格;剪輯特效包括提供“蝴蝶”、“流光”等21種濾鏡特效;包括提供“橫滑”、“卷動”等6種轉場特效;包括提供“模糊分屏”、“黑白三屏”、“兩屏”等7種效果分屏效果;還包括提供“時光倒流”、“反復”等3種時間特效。對用戶來說，音樂類短視頻帶來了一種創新性的玩法，包括給視頻加音樂、特效、濾鏡等。對易于接受新事物的年輕人來說，“好玩”這個前提決定了他們會不會去青睞一個產品。

舞蹈、手指舞、運鏡技術、聲優等為技術流，音樂類短視頻、日常系短視頻等類型為比較大眾化、種類廣泛的分類，其中旅行類及美食類等類型通過網絡營銷手段，捧紅了大批城市、景點、美食、店鋪的“抖商”及“網絡紅人”。后期的抖音短視頻的發展讓商業看到了曙光，大批量的商業廣告及品牌營銷走進了抖音，將網絡營銷推向了一個新的高度，出現了大量“抖音同款”熱銷產品，帶來了巨大的利益。

三、爆紅原因分析

目前，短視頻市場的前景基本上是天時地利人和。首先，拜人類大腦本能所賜，互聯網用戶群體更傾向于用視頻來獲取信息;其次，對于內容為王的時代，短視頻相較于其他形式的內容獲取形式，門檻都很低;最后，現代不斷加快的生活節奏中，消化碎片化信息的場景需求更大，對碎片化信息獲取需求更大。現代新媒體時代，隨著互聯網的發展讓信息觸手可及，而互聯網用戶群體對每天獲得的信息量指數是不斷增長的，短視頻無疑成為了一個不錯的載體。通過這短短15秒的視頻內容，天南海北的世界各地的普通人都可以分享自己的日常生活產生的短視頻內容，仿佛給所有人打開了新世界，你可以足不出戶，了解世界上所有的新鮮事物，通過APP來感受這個你不了解的世界。而抖音短視頻的成功帶動了大眾群體對這些需求更深層的欲望，成就了絕妙時機，也體現了字節跳動的野心之大。

抖音APP的運營一直都是注重時機，善于步步為營，點到為止。無論從拍攝功能、濾鏡、特效、玩法、內容上，抖音一直都很注意“點到為止”，視頻的拍攝界面長期以來一直沒有做大的改動，只是做純粹的性能優化，基本上都是靠用戶自行開發各種各樣的拍攝玩法;特效和濾鏡也開發的很克制，你可以借助人肉機械臂和各種道具就能看到各式各樣的酷炫效果的抖音小視頻;玩法和內容上也并沒有變得太復雜，特殊的一些玩法都是為了階段性的營銷需求，抖音短視頻用戶基本都玩的很嗨，現行的抖音短視頻用戶對內容的引導本來就淡之又淡，但是每出現一個新的創意內容，還是會立刻迅速的出現模仿、惡搞，持續、不斷的為抖音APP創造更多的創意。