2019年婚慶市場現狀分析及趨勢預測

楊俊生

[摘要]從2017年和2018年婚慶市場調查報告顯示，人們婚慶消費量正在成直線上升趨勢，婚慶公司的利潤空間也在被逐漸放大，隨著經濟社會的發展和個性化需求的不斷深化，定制婚禮的優勢愈加突出，吸引越來越多的競爭者涌入，隨之而來的市場經營亂象紛亂繁雜，管理規則滯后于市場發展，消費者落入大小陷阱的概率也在增大。特別是面向中高端婚慶消費者的所謂“一次性定制”，更是五花八門，事后消費者維權幾乎沒有可能性，本文就當前婚慶市場狀況進行分析之后，提出本人見解。

[關鍵詞]婚慶市場;定制婚禮;婚慶陷阱

一、婚慶市場剛剛進入初級階段

市場缺乏規則，競爭處于無規則的狀態。從2017年和2018年婚慶市場調查報告和現實來看，婚慶行業各種各樣公司五花八門，進入門檻很低，廣告公司、經貿公司、策劃公司等都招攬婚慶業務，與客戶定好極其不規范的合同后，再臨時尋找車隊、攝影團隊和主持人。針對人群特點，提出高端定制，只是從慶典場地布置上做出一點改變，就足以讓消費者慷慨解囊。由于婚慶公司規模都很小，所以均無規范管理規則，市場監管部門也沒有針對此類市場的具體管理措施，只要營業執照上經營范圍中，有婚慶服務這一項即為合法。賬務和稅收等均無人監管。

二、短期行為嚴重

幾乎所有婚禮消費都是一次性消費，沒有重復消費。2019年婚慶市場的主要服務對象為八十年代后期和九十年代出生的群體，都是計劃生育“一孩兒化”階段出生的，同一家庭不會再去婚慶公司購買服務，即使出現“二婚”也不會再去找同一家婚慶公司。所以，現實中的婚慶公司短期取得高收益成了最終目的。各種“消費陷阱”讓消費者防不勝防，有苦難言。定制婚禮布置定價無章可循，號稱以前沒有出現過，今后也不會有類似場景，雖然從設計到制作布置等都由消費者買單，但是知識產權和設備材料殘值都歸婚慶公司，以此婚慶公司即可獲得暴利。

三、婚慶公司無定價標準

消費者對市場缺乏了解，幾乎都沒有此方面的經驗，定制婚禮更是前無來者，加上營銷人員的“忽悠技巧”，漫天要價已經是公開的秘密。當前婚慶公司提供的服務很難標準化，造成定價方式混亂。大多數消費者絲毫不了解婚禮細節，初期報價往往讓消費者感覺“物超所值”，簽訂合同后，不斷增加新內容，誘使消費者一步步上鉤，越陷越深，只有事后才知道上當，礙于情面，一般不能對外說出，婚慶公司則大賺了一筆。

四、風俗習俗花樣不斷被翻新

陳俗陋習不斷推陳出新，不但從物質上造成極大的浪費，而且參加婚禮的人員也隨新人一起“折騰”。新的各種“講究”成了婚慶公司加價賺錢的法寶，隨著信息傳播的加快，東西南北的結婚習俗得到了有機的融合，人為地各種細節被演繹出新的花樣，為婚慶公司的創新提供了大量的素材，封建迷信色彩與日俱增，婚慶消費者只得被動的去接受。相關產品的價格也節節攀升。甚至有些地方，將地下管道的“井蓋透氣孔”進行封閉，勞民傷財還造成了極大地安全隱患。

五、婚慶糾紛消費者維權舉步維艱

婚慶的所有消費都需要提前付款，婚慶公司提供的服務只有事前可以雙向溝通，事中和事后只婚慶公司單方面有話語權，有的婚慶公司和酒店形成聯合體，霸王條款的合同一般消費者很難發現端倪，等事情出現后，只能按商家思路執行，沒有商量余地。對沒有達到事前約定的服務，因服務條款內容難以定量化，產生糾紛后消費者很難進行舉證。

六、婚慶用品質次價高安全性差

婚慶用品大多一次性使用，商家努力降低成本，有的安全性難以保障，例如氫氣球、高壓彩色噴漆罐等的使用，存在極高的危險性，市場監管力度幾乎為零。政府主要力量控制酒席桌的數量，但相關商品的極大浪費卻被忽視掉了。

七、婚慶市場未來發展趨勢的展望

任何事物都有一個發展過程，在我國婚慶市場從無到有，也是隨著經濟社會的發展而變化的。參加婚禮人們也是從被邀請，懷著喜悅的心情參加婚禮慶典，真心為東家賀喜，發展到今天被動接到通知，不情愿掏出“份子錢”，還要假裝“笑臉”去捧場，人情因素占了上風。最后真正獲得經濟利益的是酒店和婚慶公司，操辦婚禮的家庭也隨之背上了“沉重的包袱”。

隨著中西文化的融合，社會文明的進步，人們重視的焦點會從物質轉向精神，當人們不再以辦婚禮豪華為榮的時候，婚禮車隊會悄無聲息地退出人們的視野，“份子錢”就顯得不是那么重要，婚慶市場也會隨之降溫，消費回歸理性。魚目混雜的婚慶公司自然消失，只有具有傳統繼承性強、有特色的才會留下來。

當前政府管理部門，應該加強管理力度，除了懲治腐敗，控制大操大辦、官員斂財之外，還應正確引導和控制市場，進一步加強稅收等措施的實施，保護消費者利益，為我們政治、經濟與社會和諧的發展保駕護航。