廣州市鄉(xiāng)村體育旅游游客的旅游動機分析

胡美 張明 陳昌

摘? 要：經(jīng)濟水平的提高與城市化進程的不斷加快，促使鄉(xiāng)村體育旅游得到了飛速的發(fā)展。本文運用文獻資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法等研究方法，分析了影響廣州市鄉(xiāng)村旅游游客的旅游動機，發(fā)現(xiàn)影響因素主要有體驗因子、健康因子和突破因子，對各因子進行了分析，并依此提出相應(yīng)的建議和對策，力圖更好地促進鄉(xiāng)村體育旅游的飛速發(fā)展，實現(xiàn)全民健身和經(jīng)濟的騰飛。

關(guān)鍵詞：廣州市? 游客? 動機? 影響因素

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）04（a）-0225-02

《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》和《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年（2016—2020年）規(guī)劃綱要》提出，要促進體育與旅游、農(nóng)業(yè)等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，這為促進產(chǎn)業(yè)間的融合和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供有力的支持。而廣州是國家歷史文化名城，我國重要的中心城市、國際商貿(mào)中心和綜合交通樞紐，給廣州發(fā)展帶來強勁的多元動力。廣州氣候宜人，四季常青，擁有山、水、城、田、海的自然格局，生態(tài)要素豐富齊備，城市形態(tài)錯落有致，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展迅猛。同時廣州體育領(lǐng)域的亞運經(jīng)濟和區(qū)域體育經(jīng)濟的相互作用，夯實了體育旅游的物質(zhì)文化底蘊。而研究廣州地區(qū)鄉(xiāng)村體育旅游游客的旅游動機，能夠更好更快的促進體育產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，并對國家政策及指導(dǎo)行業(yè)實踐具有重要的理論和實踐指導(dǎo)意義[1]。

1? 研究對象

在廣州市鄉(xiāng)村體育旅游的游客。

2? 研究方法

2.1 文獻資料法

查找廣州體育學(xué)院圖書館及廣州市圖書館的相關(guān)文獻材料，以“體育旅游、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合”等詞為關(guān)鍵詞在“中國知網(wǎng)”和“萬方數(shù)據(jù)庫”等學(xué)術(shù)網(wǎng)站進行搜索、收集資料，并對資料“去粗取精”，為研究提供理論參考和依據(jù)。

2.2 專家訪談法

訪問了5位體育社會學(xué)專家、1位社會學(xué)專家及廣東省體育局社會體育中心科長共7位專家。

2.3 問卷調(diào)查法

參考文獻資料并征求專家意見設(shè)計問卷。向在廣州鄉(xiāng)村地區(qū)體育旅游的游客隨機發(fā)放調(diào)查問卷，為本研究提供依據(jù)。問卷發(fā)放統(tǒng)計情況見表1。

2.3.1 效度檢驗

采用專家鑒定法進行效度檢驗。結(jié)果顯示，本研究問卷具有較高的效度。具體評定結(jié)果見表2。

2.3.2 信度檢驗

采用折半信度法對調(diào)查問卷結(jié)果進行信度檢驗，測出系數(shù)R=0.715，說明調(diào)查問卷具有較高的可信度。

2.4 數(shù)理統(tǒng)計法

運用EXCEL和SPSS 22.0對調(diào)查的數(shù)據(jù)進行分析整理。

3? 結(jié)果與分析

3.1 相關(guān)概念的界定

體育旅游是旅游業(yè)與體育業(yè)間相互滲透、關(guān)聯(lián)而產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)。如體育競賽表演、非物質(zhì)物化遺產(chǎn)等是體育旅游的主要對象，政府通過實施主導(dǎo)型體育旅游產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，結(jié)合資源、市場等軟要素驅(qū)動下的發(fā)展路徑來推動體育旅游的融合發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，與當?shù)鼐用裣嗦?lián)系并受其控制，規(guī)模小且有文化傳統(tǒng)的動態(tài)活動[2]。鄉(xiāng)村體育旅游也就是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)的體育旅游，是體育、鄉(xiāng)村、旅游三者高度融合的產(chǎn)物。鄉(xiāng)村體育旅游游客指的是為了滿足自我需要，暫時離開自己居住的地方前往鄉(xiāng)村旅游目的地參加體育活動或欣賞體育活動為目的，并通過經(jīng)濟消費來享受旅游服務(wù)的旅游者[3]。

3.2 因子分析

利用SPSS 22.0對調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)進行分析，得出KMO=0.695，Bartlet相伴概率為0.000，P值小于0.05.適合作因子分析（見表3）。

通過主成分分析和最大方差旋轉(zhuǎn)分析對結(jié)果進行因子分析，得出3個因子的貢獻率分別為36.731%、23.548%、19.668%，3個因子的累積貢獻率達到79.947%，可以反映出大部分信息。

3.2.1 因子命名

據(jù)因子分析理論，采用“極大正交旋轉(zhuǎn)法”對調(diào)查出的10個變量歸類到3個主因子上，見表4。按各主因子所具有的共同特征，進行主因子命名。排名第1的因子為體驗因子，占全部因子的36.731%。排名第2的因子為身心健康，占全部的23.548%。排名第3的因子為突破因子，占19.668%，詳情見表5。

3.2.2 旅游動機因素分析

體驗因子是游客旅游動機的最重要因素，占到全部因子影響的36.731%。這與廣州市生活節(jié)奏息息相關(guān)的，廣州作為國家中心城市、華南地區(qū)重鎮(zhèn)、國家一線城市，生活壓力急劇增大，人們放松自我、豐富生活、降低壓力等的需求急切而強烈，而廣州交通道路四通八達、旅行方式多樣化，最適合人們放松心情、體驗生活、調(diào)整心態(tài)了。研究發(fā)現(xiàn)，選擇體驗因子的男女比例相差不大，各占一半。增進身心健康、塑造形體、鍛煉意志是體育旅游最基本的功能。體育旅游以促進身心健康為核心，融入大自然、調(diào)整心態(tài)，進而達到具備良好的社會適應(yīng)能力、良好的抗壓性，從而促進人的全面發(fā)展。因此，健康因子占到了很大的比重，達到23.548%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選擇健康因子的大部分都是女性，這可能跟女性愛美之心有很重要的關(guān)系，女性都想擁有完美的身型。緊跟其后的是突破因子，占到總因子影響的19.668%。這與游客要超越自我、挑戰(zhàn)極限的心理需求息息相關(guān)。體育旅游原本就是一種突破自我的特殊旅游形式，大多都發(fā)生的叢林冒險、體育競技比賽等形式當中，游客在旅途中獲得新奇的經(jīng)歷、超越自我、享受體育競賽的快樂，從而達到社會適應(yīng)和心理適應(yīng)的目的[4]。研究發(fā)現(xiàn)，選擇超越因子的男性比例偏大。

4? 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

（1）廣州市鄉(xiāng)村體育旅游游客的動機影響因素主要有體驗因子、健康因子和突破因子。

（2）選擇各因子的男女間存在一定的差異。選擇體驗因子的男女比例幾乎一樣，而大部分女游客選擇受健康因子的影響，大部分男游客受突破因子的影響。

（3）游客的旅游動機都比較健康，應(yīng)加強培育。

4.2 建議

（1）根據(jù)游客的旅游動機，針對性的挖掘廣州鄉(xiāng)村體育旅游的潛力和特色。

（2）不斷改善和完善廣州鄉(xiāng)村體育旅游目的地的環(huán)境條件。

（3）政府應(yīng)加大對鄉(xiāng)村體育旅游的扶持力度，包括政策、經(jīng)費、人才等方面。

參考文獻

[1] 周文英，陳昌.體育與城市的互動關(guān)系及其融合研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2018，38（4）：23-28.

[2] Bill Bramwell，Bernard Lane.Rural Tourism and Sustainable Rural Development[M].UK：Channel View Publications，1994.

[3] 陳昌.場域視角下國家青少年體育俱樂部發(fā)展模式研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2018，38（1）：51-54.

[4] 蘇宗禮，夏貴霞，夏志.我國體育旅游者行為特征分析及其動機研究——以湖北省體育旅游客源市場為例[J].首都體育學(xué)院學(xué)報，2008（3）：16-19.