數據新聞在財經報道中的應用初探

張品秋

摘 要：數據新聞以及相關技術在提升財經報道質量以及實現財經報道可視化方面有著非常顯著的作用。在交互理念傳播、數據驅動以及聚類分析、字符串查找等等算法的優化趨勢下，對數據的收集、整理以及高效、準確呈現數據對于財經報道來講至關重要。基于此，本文從數據財經報道的特點入手，對數據新聞財經報道中的具體應用進行探討。

關鍵詞：數據新聞;財經報道;數據質量;可視化

信息時代背景下，數據的產生和獲得都變得十分方便，大量數據新聞由此誕生。對財經新聞報道來講，數據新聞是財經報道尤其是財經消息類報道的關鍵內容。在這類報道中，數據就是核心，能否及時、準確、生動地向受眾傳遞數據信息，成為衡量一篇新聞報道質量的重要標準。在財經報道過程中，如何能夠利用好數據傳遞信息，如何利用數據預測經濟形式等等方面都是財經新聞從業者必須思考的問題。

一、數據財經報道的特點

數據新聞與財經新聞相結合就是數據財經報道，這是新時代背景下財經報道的產物。財經報道最大的特點是：必須要對準確數據進行嚴格的使用。這是因為財經報道通常都涉及到經濟方面的內容，而經濟則直接關系到民生，倘若數據上有錯誤，那么必然出現不良的社會影響。此外，數據準確也關系到財經報道的真實性，倘若數據有誤，意味著這則報道將失去價值。

對于以社會新聞為主的都市報來說，數據出現的頻率很低。如果一定要使用數據，則會將數據盡量形象化，這樣能夠讓受眾群體在腦海之中有一個大小的概念;而且數據太多必然還會影響到受眾群體的閱讀興趣。然而，財經報道則與普通新聞報道相反，數據計算、分析等等是這類報道的精髓。例如，在對某一經濟現象進行報道時，僅用文字則難以將經濟現象的本質呈現給受眾群體，所以往往需要對經濟數據進行量化分析，并進行可視化展示，從而讓受眾群體能夠透過數據了解經濟現象。財經報道中的數據又與一般數據不一樣，在準確性方面要求極高，且還需要通過一定的技巧進行闡述，同時還需要通過擴大、縮小、對比等等方式對數據進行量化處理，目的是讓受眾群體能夠直觀理解數據的含義。同時，關于數據的來源也必須在報道當中有對應的交代，這樣才能提升報道的真實性。

從目前我國數據新聞在財經報道中的應用現狀來看，還存在一些問題：第一，數據片面化，即雖然在財經報道中有涉及到數據，但是并沒有對數據進行分析;第二，權威性數據較少，數據的真實性、準確性有待商榷;第三，數據過于專業，導致一般受眾群體無法理解數據的含義，最終無法從報道中獲取有價值的信息。因此，數據新聞在財經報道中的應用應該講究權威性、深度與可讀性相結合，數據的數量要少、質量要精。

二、數據新聞在財經報道中的具體應用策略

數據新聞與財經報道相輔相成、缺一不可。財經報道沒有數據的支持難以發揮報道的價值，而且準確性、專業性都將受到影響。現階段，財經報道在保障專業性、準確性的基礎上，需將數據進行可視化，以達到直觀、形象呈現數據的目標。

1.報道模塊創新

純文本是傳統報道的特點，以傳達消息為主。在數據信息呈爆炸式增長的時代背景下，媒體報道必須做出改變。基于“WEB2.0”的特點，在新聞報道過程中可以將動態效果、圖片、文本以及人機交互設置進行充分結合，從而增加了新聞的易讀性、可讀性。在大數據平臺不斷發展的趨勢下，定量研究越來越被重視，而定性研究則逐漸開始弱化。因此，財經報道必須做到與時俱進，加強對數據平臺的應用，讓數據新聞能夠為財經報道服務。就目前我國各大數據平臺的應用現狀來看，在數據分析方面主要是對輿情進行分析。以人民網輿情監測室為例，這是以眾云數據平臺為基礎，然后對國內外的新聞事件進行輿情分析，并做好對應的風險管控;從光明網輿情中心來看，在對新聞輿情進行分析時主要應用的是“鷹眼”以及“鷹擊數據平臺”，從而為中宣部等等機構提供必要的網絡輿情等等。財經報道也應該加強對數據平臺的應用，從而對報道模塊進行創新，有利于優化財經報道的準確性以及針對性。

2.全面提升數據分析能力

在數據時代背景下，財經報道從業者必須提升數據分析能力，具體包括：第一，加強對數據的識別。財經報道所涉及到的數據來自各個渠道，而數據作為報道的精髓，需要記者和編輯加強對數據的識別，才能從海量的數據中快速找到有價值的數據。數據識別講究“去粗取精”與“去偽求真”。保障數據的準確才能保障財經報道的真實性、客觀性以及可讀性。數據一旦失真必然會影響到財經報道的公信力。現階段，我國財經報道中數據來源地主要是政府數據和第三方數據信息機構。從政府方面獲得的數據的可信度較高，但是從第三方信息機構所獲得的數據則必須加以識別，其中可能存在假數據。從“2017年電影票房造假事件”來看，有些機構出于商業目的，對數據造假，因此需要新聞從業者加強識別。第二，加強對數據的解讀。對數據的解讀就是在財經報道之中將最能體現報道主題的數據提煉出來，特別是數據背后的含義必須要呈現給受眾群體，這樣才能為服務對象提供經濟方面的參考。在對數據進行解讀的過程中，要求從業者結合自身專業能力進行分析。現階段，國內有一些“大數據新聞培訓”方面的課程，該課程在對制作大數據新聞方面有詳細的介紹，例如對同一個新聞事件設定不同的數據指標，然后對其進行分析，從而得到不同的傳播效果。

3.強化可視化業務水平

財經報道中的數據可視化是未來發展的必然趨勢。目前，移動手機用戶數量不斷增長，針對移動手機用戶的H5技術的普及使得數據可視化得以快速推廣。財經報道也可以通過H5技術從而豐富自身的報道形式。以“易企秀”為例，這是一款面向大眾的手機新聞可視化創作平臺，每一個人都可以通過這個平臺制作可視化新聞并進行發布。在2017年全國兩會報道時，人民日報客戶端就是通過對H5技術的應用，打造了《全國兩會喊你加入群聊》的聊天形式，不到一天轉載量超過600萬次。這次報道通過朋友圈和群聊形式進行傳播，以完全不一樣的形式呈現兩會報道，取得了很好的效果。

4.構建數據庫

構建數據庫對媒體機構、媒體從業者個人都有著十分重要的意義。一個完善的數據系統，既能為財經報道提供背景支持，又能方便記者快速找到新聞線索。財經報道的核心是數據，尤其是在大數據時代背景下更為明顯，因此，媒體機構和新聞從業者必須要有效地、及時地收集、處理、分析與經濟熱點有關的數據，并有意識地把它們積累下來，這樣在需要用的時候可以立即調取。“據說兩會”以及“據說春運”是央視推出的大數據新聞。以“據說兩會”為例，就是通過數據可視化的形式對兩會中提到的政策方針進行解析，通過數據對網絡中有關兩會的焦點話題進行解讀，這種方式對于受眾群體的吸引力很大，并受到受眾群體的好評。而在“據說春運”這個節目之中，記者則主要通過數據對春運期間的人口遷移路線、旅游熱點等等方面進行闡述與分析，并安排了主持人在現場進行解說，從而實現了數據新聞與現場新聞相結合的良好效果。而當中所涉及到的數據則來源于自身數據庫以及其他數據平臺，例如，百度、騰訊等等。豐富的數據庫以及完善的數據系統必然可以給財經報道提供數據方面的保障，從而提升財經報道的質量。

三、結語

數據新聞作為一種新聞生產方式，在財經報道中有著極為廣泛的應用，能夠將財經報道的核心充分體現出來。但是綜合來講，目前我國數據財經報道還處在比較初級的階段，存在一些問題以及局限，需要新聞從業者和媒體機構在實踐中不斷摸索經驗，提高數據財經新聞的報道水平。

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