新形勢下農(nóng)村電子商務發(fā)展與創(chuàng)新探討

[摘?要]“互聯(lián)網(wǎng)+”下電子商務在各國各地迅猛發(fā)展，從企業(yè)到個人紛紛開展電子商務，全國各地區(qū)域性不同，運用電子商務思維、技術和方法等開展產(chǎn)品或服務營銷。通過分析廣西農(nóng)村電子商務發(fā)展情況及農(nóng)產(chǎn)品上行效果一般、農(nóng)產(chǎn)品同質化嚴重、發(fā)展模式跟風等相關問題，提出了適合農(nóng)村電子商務發(fā)展模式、方法和創(chuàng)新策略等。

[關鍵詞]特色化;品牌化;農(nóng)村電子商務;創(chuàng)新

[中圖分類號]F724.6

在國家和地方的支持下，各地農(nóng)村電子商務迅猛發(fā)展，廣西近幾年農(nóng)村電商得到快速發(fā)展，一些國內知名企業(yè)和本地企業(yè)紛紛布局農(nóng)村電子商務。

1?農(nóng)村電子商務發(fā)展情況

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是在黨的十九大報告中提出的，推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的多種方式中農(nóng)村電子商務是其中最主要的方式之一。2018年10月2日，中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤獨家發(fā)布《中國農(nóng)村電子商務發(fā)展報告（2017—2018）》。通過該項報告顯示，截至2018年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民占比為26.3%，規(guī)模為2.11億元，較2017年年末增加1.0%;城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比73.7%，規(guī)模為5.91 億，較2017年年末增加4.9%。2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡零售規(guī)模不斷擴大，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到6322.8億元人民幣，同比增長34.4%。

2?農(nóng)村電子商務發(fā)展的困境

第一，認識與參與電子商務意識不強。在縣域的相關政府管理人員首先對電子商務認識不足，認識農(nóng)村電子商務的發(fā)展意義也是有限，對于互聯(lián)網(wǎng)競爭大多數(shù)企業(yè)意識薄弱，定位于傳統(tǒng)實體市場仍是企業(yè)關注的競爭焦點。在廣西各縣域民眾對電商的認識很少，更多還是采取傳統(tǒng)的“一手交錢一手交貨”方式;甚至認為電商應該是年輕人或城市里的人要做的事;更有甚者認為開展電商就是“網(wǎng)上開店”等。

第二，有實力的企業(yè)主體缺乏。在廣西各縣域中電子商務或開展電子商務產(chǎn)業(yè)總體比較弱，特別是提供運營、銷售推廣、美工等電子商務服務的企業(yè)更少。政府或企業(yè)對計算機、網(wǎng)絡、交易平臺等基礎設施投入不足的情況，也制約了廣西發(fā)展農(nóng)村電子商務。

第三，需要完善縣域配送體系。在縣域的物流通道便捷度還不夠，物流配送的周期特別長，鄉(xiāng)村的配送在“最后一公里”能力方面特別欠缺，從而阻礙了電子商務在鄉(xiāng)村的發(fā)展。

第四，區(qū)域品牌不突出。農(nóng)村發(fā)展幾年，具有品牌農(nóng)產(chǎn)品或服務比較少，品牌區(qū)域特色還不是很突出。

第五，電子商務專業(yè)人才不足。電子商務在農(nóng)村得到快速發(fā)展，這意味著需要更多的電子商務人才，然而電子商務人才非常缺乏，特別是技術型、領軍型、統(tǒng)籌型和創(chuàng)新型人才。雖然大中專院校培養(yǎng)了很多的電子商務人才，但這些人才大多數(shù)都往北上廣深城市發(fā)展，極少數(shù)人往農(nóng)村發(fā)展。

3?農(nóng)村電商策略與創(chuàng)新

3.1?加強培養(yǎng)電子商務意識

第一，培養(yǎng)政府管理人員的電商意識。充分使用國家政策，運用當?shù)刭Y源，不斷開展電子商務培訓。特別是加強對政府主管人員的意識培訓，培養(yǎng)政府管理人員的電子商務意識，認識電商不僅是一種技能和方法，更是一種思維，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個重要抓手。

第二，培養(yǎng)農(nóng)民的電商參與意識。政府應積極引導農(nóng)民，結合村鎮(zhèn)特色，開展適合農(nóng)民、農(nóng)戶的電商知識培訓，比如通過村廣播站、縣電視臺、農(nóng)村電影下鄉(xiāng)等方式進行電子商務知識普及。引進外地專家到本區(qū)域開展多種形式的培訓，使農(nóng)民意識到電商帶來的好處。通過相關政策引導農(nóng)民開展電商，充分結合區(qū)域內外的資源，樹立村鎮(zhèn)開展電商示范戶。

第三，建立農(nóng)村電商發(fā)展機制。開展農(nóng)村電子商務需要配置相應的環(huán)境，比如建立農(nóng)產(chǎn)品倉庫和電子商務服務體系等。特別是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售平臺的建設，政府應該引導電子商務創(chuàng)業(yè)者或企業(yè)建設農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售平臺，不斷完善平臺的交易功能，拓寬渠道，將農(nóng)產(chǎn)品推廣到城市。

3.2?加強農(nóng)村電子商務人才培養(yǎng)

為推進廣西農(nóng)村電子商務人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，可以通過以下三大方面來推進實施。一是縣域政府引導農(nóng)村電子商務創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)或農(nóng)戶與中高職院校合作，雙方或多方聯(lián)合培養(yǎng)適合企業(yè)所需的電子商務人才;二是由創(chuàng)業(yè)者、農(nóng)戶、企業(yè)提供農(nóng)產(chǎn)品，由學校提供設計、營銷與推廣等服務，或者院校電子商務專業(yè)老師下鄉(xiāng)指導、培訓農(nóng)戶實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”;三是可以在政府的引導與各縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地方培訓中心進行合作，開展農(nóng)村電子商務人才相關技術和能力培訓。

3.3?建設好基礎設施

網(wǎng)絡配套設施和較高的網(wǎng)絡普及率是開展電子商務的基礎，因此農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施的規(guī)劃和建設必須建設好。同時，對基礎設施建設要大力發(fā)展，農(nóng)村的網(wǎng)絡環(huán)境要改善好，不斷降低成本和費用開支，為開展電子商務創(chuàng)造好的基礎條件。結合多種方式，采取多種流通方式將農(nóng)產(chǎn)品以更快更少的成本從農(nóng)村流通到城市等消費市場。

第一，進行農(nóng)業(yè)信息高速路修建。對農(nóng)村基礎設施建設進行規(guī)劃，包括農(nóng)村無線通信網(wǎng)絡和寬帶網(wǎng)絡等信息化設施進行規(guī)劃，建立由政府主導、引導企業(yè)參與、能讓農(nóng)村大眾享用的“信息村村通工程”或全覆蓋農(nóng)村的具有特色的信息化網(wǎng)絡。

第二，對農(nóng)產(chǎn)品實行專列產(chǎn)銷兩地冷庫和冷鏈批發(fā)市場等設施。要加大力度建設，并對銷地便利店等營銷網(wǎng)絡進行改造，同時與交通部門進行協(xié)調，縮短運輸時間和降低物流成本。

第三，要重視農(nóng)產(chǎn)品等質量檢查站的建設。由政府部門包括農(nóng)業(yè)、工商和質檢等牽頭建立農(nóng)產(chǎn)品安全信用等級體系，利用現(xiàn)代技術對農(nóng)產(chǎn)品進行溯源、實時監(jiān)控等，從而實現(xiàn)能看得見、查得到、管得住的農(nóng)產(chǎn)品。

3.4?狠抓品牌與標準建設

農(nóng)村電商這幾年快速發(fā)展，各地狠抓建設等，農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的地域特色、種類比較多、產(chǎn)品質量優(yōu)良等特點。但由于經(jīng)驗不足和人們重視度，沒有對農(nóng)產(chǎn)品進行標準化管理，也沒有對產(chǎn)品品質進行把控，也沒有對產(chǎn)品進行加工和包裝。因品牌化、標準化缺乏，農(nóng)產(chǎn)品的知名度并不高，需要采取以下相關策略。

3.4.1?培養(yǎng)品牌意識

第一，全新認知電子商務。對于農(nóng)村電子商務應用及價值，農(nóng)民必須全新認識和理解，特別要認知電商平臺、農(nóng)村電子商務服務范疇和開展電子商務業(yè)務流程等。

第二，電子商務知識的學習能力。農(nóng)民要認真學習農(nóng)村電子商務的新知識。學習電商平臺運營、電商營銷技巧和電商美工設計等相關知識和技能。

第三，學會使用社會網(wǎng)絡。農(nóng)民在從事電子商務過程中將相關資源包括人際關系、產(chǎn)品經(jīng)營網(wǎng)絡和營銷渠道等運用起來。只有充分使用，農(nóng)村電子商務的經(jīng)營才能更成功。

第四，積極主動參考。農(nóng)民對農(nóng)村電子商務一定要積極參考，只有參考才能知道電子商務的魅力，參加意愿才更強烈，這樣農(nóng)村電子商務才能更好發(fā)展。

3.4.2?特色創(chuàng)新

充分挖掘區(qū)域特色文化和風俗，融入現(xiàn)代技術。結合最新流行的形式，對農(nóng)產(chǎn)品進行改良、包裝設計等，滿足市場需求。

3.4.3?不斷聚焦農(nóng)村產(chǎn)業(yè)

只有不斷地聚焦產(chǎn)業(yè)，才能提升產(chǎn)業(yè)的競爭力，特別是農(nóng)村農(nóng)品聚焦才能促進農(nóng)村區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌的發(fā)展。

第一，領頭企業(yè)。要培育好領頭企業(yè)，因為領頭企業(yè)對產(chǎn)業(yè)集群成長有著關鍵性作用，推動產(chǎn)業(yè)集群從低級向高級演進，并且能夠引領整個產(chǎn)業(yè)鏈上的其他企業(yè)快速發(fā)展和聚集，促進對農(nóng)村電子商務區(qū)域品牌形成。

第二，完整的產(chǎn)業(yè)鏈。區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善在一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中是不可或缺的，產(chǎn)業(yè)的體量和經(jīng)濟效益則影響著品牌影響及未來發(fā)展。在農(nóng)村電子商務區(qū)域品牌的形成中需要區(qū)域產(chǎn)業(yè)如物流產(chǎn)業(yè)、營銷產(chǎn)業(yè)、運營產(chǎn)業(yè)、視覺產(chǎn)業(yè)等的支持。

第三，集聚電商人才。國家對農(nóng)村電子商務越來越重視，其發(fā)展迅速使得更多的企業(yè)和人員不斷融入農(nóng)村電子商務行業(yè)中。人才的集聚是農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)鏈的支撐點，對于加速農(nóng)村電子商務區(qū)域品牌的形成有很大作用。

第四，電商活動交流。因為不斷出現(xiàn)新技術、新模式，農(nóng)村電子商務領域發(fā)生巨大變化。在農(nóng)村電子商務發(fā)展中將新知識、新模式、新方法等及時應用是非常關鍵的環(huán)節(jié)，也是農(nóng)村電子商務從業(yè)人員迫切需要解決的問題。因此，在一個領域或區(qū)域內加強交流，加強對農(nóng)村電子商務發(fā)展的理解和認知，并不斷吸收新的創(chuàng)新。

3.4.4?規(guī)劃品牌與品牌創(chuàng)新

第一，加強理念創(chuàng)新。首先需要理解“三農(nóng)”面臨的相關問題;其次要掌握好電子商務相關知識。在農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中，各級政府和電子商務企業(yè)人員具備創(chuàng)新發(fā)展的先進理念，必須掌握好農(nóng)村電子商務未來的發(fā)展趨勢。

第二，電商模式創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下人們的消費觀念不斷改變，因此要不斷拓寬農(nóng)村電子商務領域。區(qū)域管理者和經(jīng)營者不斷創(chuàng)新商業(yè)模式對農(nóng)村電子商務區(qū)域品牌的形成具有很大作用，可以進一步提升農(nóng)村電子商務區(qū)域競爭力和影響力。

第三，營銷模式創(chuàng)新。在農(nóng)產(chǎn)品上行方面需要不斷創(chuàng)新營銷模式，拓寬營銷思路，充分使用第三方平臺和借助微信和微博等新媒體平臺更好地與消費者進行對接，這對農(nóng)產(chǎn)品口碑效應將起到很大作用。

3.5?發(fā)展創(chuàng)新

在農(nóng)村電商發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)結構的調整、農(nóng)村文化建設等方面非常重要，在農(nóng)產(chǎn)品上行中，不僅僅是產(chǎn)品的推廣，也是農(nóng)村名片的推廣。因此，在發(fā)展中要不斷創(chuàng)新，特別是產(chǎn)品文化創(chuàng)新等。

4?結?論

農(nóng)村電子商務在國家政策的支持下和企業(yè)的參與下迅速發(fā)展，農(nóng)村電商的發(fā)展跟上國家經(jīng)濟發(fā)展的步伐。要通過電商促使農(nóng)村、農(nóng)企、農(nóng)民得到發(fā)展，必須對電商進行全面理解，樹立品牌意識，結合本土特色的農(nóng)產(chǎn)品或服務提升價值，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

參考文獻：

[1]中國國際電子商務中心研究院：《中國農(nóng)村電子商務發(fā)展報告（2017—2018）》（全文）[EB/OL].（2018-10-15）.http：//www.sohu.com/a/259675536_99947052.

[2]陳文勝.論中國農(nóng)業(yè)供給側結構性改革的著力點——以區(qū)域地標品牌為戰(zhàn)略調整農(nóng)業(yè)結構[J].農(nóng)村經(jīng)濟，2016（11）：3-7.

[3]程東祥，朱虹，王啟萬，等.環(huán)境、資源和綠色理念關照下生態(tài)區(qū)域品牌的構建[J].軟科學，2017（9）：45-48.

[4]周明.廣西農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J].經(jīng)濟研究導刊，2016（29）：20-22.

[5]謝天成，施祖麟.農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀存在問題與對策[J].現(xiàn)代經(jīng)濟探討，2016（11）：40-44.

[作者簡介]林佳（1981—），廣西安全工程職業(yè)技術學院教師，講師，電子商務設計師，研究方向：電子商務、信息安全與管理、企業(yè)管理、商務與營銷。