新媒體的傳播特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)初探

劉伊歐

摘 要 隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體行業(yè)在新聞傳播過(guò)程中的方式、媒介等都有了明顯轉(zhuǎn)變。文章針對(duì)新媒體在傳播過(guò)程中的特點(diǎn)進(jìn)行分析，并且結(jié)合實(shí)際情況，提出新媒體在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，為推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳播特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）236-0093-02

在新媒體背景下，現(xiàn)代新聞在傳播過(guò)程中，無(wú)論是在傳播方式或者是在傳播媒介等方面都發(fā)生了比較大的變化。過(guò)去人們想要獲取各種不同類型的新聞信息內(nèi)容，基本上都是通過(guò)電視、報(bào)紙等方式，而在新媒體時(shí)代的背景下，人們可以不受時(shí)間、地域以及空間的限制，隨時(shí)獲取自己想要的新聞信息。這也是新媒體背景下的傳播特點(diǎn)，在新媒體的背景下，新聞信息在傳播過(guò)程中的速度比較快，而且還能夠滿足人們對(duì)各種不同類型信息的需求。

1 新媒體的傳播特點(diǎn)分析

1.1 傳播速度快

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，促使現(xiàn)代人在日常生活過(guò)程中，基本上人均一部手機(jī)，家家戶戶都會(huì)有電腦終端。電腦、手機(jī)的使用，可以實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的連接，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)人們可以不受時(shí)間、地域、空間的限制影響，隨時(shí)隨地搜索自己想要獲取的信息、新聞和資料。尤其是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)不斷升級(jí)和發(fā)展的背景下，人們想要獲取新聞，可以直接利用自己的手機(jī)進(jìn)行搜索，即使不出家門，也可以知道近期發(fā)生的所有事情[1]。與此同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性特征，人們?cè)谌粘Ｉ钸^(guò)程中，可以將自己的所見所聞，直接傳播到網(wǎng)絡(luò)上，傳播速度非常快。

1.2 新聞傳播范圍廣

在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，除了新聞的傳播速度越來(lái)越快之外，新聞在傳播過(guò)程中的涉及面也越來(lái)越廣。比如，央視新聞一直以來(lái)都是在晚上七點(diǎn)半開始，持續(xù)30分鐘左右的時(shí)間，人們要想對(duì)實(shí)時(shí)新聞進(jìn)行了解，就必須要定時(shí)定點(diǎn)的對(duì)央視新聞的直播進(jìn)行觀看。但是新媒體在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上，可以以各種不同類型的形式呈現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，這樣可以促使新聞渠道越來(lái)越多樣化。通過(guò)這種方式，用戶可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的利用，隨時(shí)隨地查詢到自己所需要的新聞和內(nèi)容。除此之外，很多用戶在看到自己比較喜歡或者是自己認(rèn)為比較有趣的新聞，可以自己成為新聞的傳播者，這樣可以促使新聞在傳播過(guò)程中的范圍更加廣泛。

1.3 新聞傳播的互動(dòng)性比較高

在當(dāng)前新媒體時(shí)代的背景影響下，在針對(duì)新聞進(jìn)行傳播的時(shí)候，相互之間的交流和溝通機(jī)會(huì)越來(lái)越多，也就是互動(dòng)性有了明顯的提升。當(dāng)前，有很多新聞在傳播過(guò)程中，都會(huì)以視頻的方式呈現(xiàn)出來(lái)，而在視頻播放過(guò)程中，用戶可以選擇通過(guò)彈幕的方式，將自己的想法也表達(dá)出來(lái)。新媒體公司在日常運(yùn)作和發(fā)展過(guò)程中，可以將這些彈幕中的內(nèi)容進(jìn)行匯總，將這些意見作為自己改進(jìn)和完善的依據(jù)。這樣不僅能夠促使用戶在其中的參與度逐漸提升，而且還能夠促使用戶對(duì)企業(yè)的好感度也逐漸提升。如果新聞是以電子版的方式呈現(xiàn)出來(lái)的時(shí)候，一般都可以直接通過(guò)點(diǎn)擊率的高低來(lái)對(duì)這一篇新聞內(nèi)容的受歡迎度進(jìn)行判斷和分析。與此同時(shí)，對(duì)于新聞生產(chǎn)者而言，在日常運(yùn)作過(guò)程中，可以直接通過(guò)平臺(tái)的合理利用，直接與讀者之間進(jìn)行溝通和交流[2]。由此可以看出，在當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，大眾并不只是簡(jiǎn)單的新聞傳播者，而是新聞的制造者、生產(chǎn)者。用戶可以隨時(shí)隨地，不受任何客觀因素的限制，將自己身邊的事情全部都傳播到網(wǎng)絡(luò)中，這樣不僅能夠促使新聞內(nèi)容越來(lái)越豐富，而且能夠促使新聞在傳播過(guò)程中的互動(dòng)性得到有效提升。

2 新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 大眾化的發(fā)展趨勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)還沒有普及之前，人們?nèi)绻胍獙?duì)各種不同類型的新聞進(jìn)行了解的時(shí)候，只能夠依據(jù)傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行，比如電視、報(bào)紙等，這些新聞傳播形式比較單一，所能夠呈現(xiàn)出的內(nèi)容也比較局限。大眾在針對(duì)這些信息進(jìn)行獲取的時(shí)候，大多數(shù)情況下，都是以一種被動(dòng)接受的狀態(tài)，這樣不僅會(huì)導(dǎo)致大眾對(duì)這些信息的需求越來(lái)越少，而且還會(huì)影響到信息的多樣性發(fā)展。而現(xiàn)如今，我國(guó)已經(jīng)全面進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，新媒體的提出以及快速發(fā)展，對(duì)人們的日常生活、媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了非常大的轉(zhuǎn)變影響。新媒體在發(fā)展過(guò)程中，所能夠呈現(xiàn)出的大眾化發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，有很多新聞提供者在提供各種不同類型新聞的時(shí)候，并不只是單純的提供新聞，而是為了將各種不同類型的新聞傳播出去。這樣不僅能夠從根本上滿足各個(gè)不同受眾群體對(duì)新聞信息的個(gè)性化需求，而且還能夠?yàn)榇蟊娞峁└晟频姆?wù)[3]。其次，在新媒體背景下，對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)新聞信息進(jìn)行推薦、轉(zhuǎn)發(fā)和傳播已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钸^(guò)程中非常重要的一種方式，同時(shí)也是人們可以實(shí)現(xiàn)交流和溝通的重要橋梁。比如在自己獲取到一些有價(jià)值的信息時(shí)，會(huì)自然而然的分享給自己身邊的親人、好友。又或者是可以直接在自己的信息平臺(tái)上對(duì)這些信息進(jìn)行分享，這種分享的過(guò)程其實(shí)就是信息在實(shí)現(xiàn)大眾化的傳播過(guò)程。除此之外，當(dāng)前新聞傳播平臺(tái)在構(gòu)建和具體應(yīng)用過(guò)程中，基本上各個(gè)平臺(tái)都會(huì)有個(gè)性化的推薦功能。這樣不僅等于節(jié)省用戶在搜索新聞時(shí)需要耗費(fèi)的時(shí)間和精力，而且還能夠促使新聞的點(diǎn)擊率得到有效提升。

2.2 多樣化的發(fā)展趨勢(shì)

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷快速發(fā)展背景下，新媒體在整個(gè)媒體行業(yè)中所占據(jù)的地位、能夠發(fā)揮出的作用和價(jià)值越來(lái)越高。與西方一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)在傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)向新媒體的整個(gè)發(fā)展趨勢(shì)上，仍然存在很多問(wèn)題。其實(shí)，通過(guò)對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)查分析和研究可以得出，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中的速度比較緩慢的根本原因是由于媒體介質(zhì)存在一定的局限性。而新媒體的出現(xiàn)，正好能夠有效緩解這種局限性的特征，這樣不僅可以促使新聞在傳播過(guò)程中更加靈活，而且還能夠以各種不同類型的方式進(jìn)行傳播。首先，在新媒體的發(fā)展背景下，新聞在傳播過(guò)程中并不只是單純以文字的形式來(lái)進(jìn)行傳播，而是可以在新聞制作和傳播過(guò)程中，在其中適當(dāng)增加一些視頻、圖片等。這樣不僅能夠促使新聞的內(nèi)容可以得到豐富，而且還能夠促使新媒體背景下的新聞可以實(shí)現(xiàn)多樣化的發(fā)展。其次，由于受到新媒體的發(fā)展影響，所以手機(jī)或者是電腦等一些移動(dòng)終端逐漸成為人們?cè)谌粘Ｉ钸^(guò)程中，可以快速獲取信息的有效途徑[4]。通過(guò)這種途徑，可以促使新聞在傳播過(guò)程中的形式具有多樣化的特征。除此之外，在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和制作過(guò)程中，也不需要全部都依賴于記者這一個(gè)主體，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性，所以大眾也可以成為新聞的發(fā)布者。這樣不僅能夠從根本上滿足現(xiàn)代人在日常生活過(guò)程中對(duì)各種不同類型新聞的個(gè)性化需求，而且還能夠推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

2.3 與受眾之間的理性互動(dòng)將會(huì)成為主流發(fā)展趨勢(shì)

由于受到當(dāng)前新媒體的發(fā)展影響，所以新聞在傳播過(guò)程中會(huì)呈現(xiàn)的互動(dòng)性越來(lái)越強(qiáng)。但是，在新聞發(fā)布過(guò)程中，仍然會(huì)存在一些不文明的評(píng)論現(xiàn)象等，這樣會(huì)直接對(duì)新聞發(fā)布者的心理造成嚴(yán)重的損害影響。由于我國(guó)在這方面處于剛剛起步的階段，所以有很多法律法規(guī)、制度以及條例并不是很完善，所以在互動(dòng)的監(jiān)管方面仍然存在很多問(wèn)題。在針對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行具體處理的時(shí)候，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)不斷加大監(jiān)管力度，促使每一個(gè)用戶都能夠文明上網(wǎng)。這樣不僅能夠提高新聞發(fā)布者的積極性和主動(dòng)性，而且還能夠促使新聞以一種更加良好的方式實(shí)現(xiàn)傳播。

3 結(jié)論

在新媒體不斷快速發(fā)展的背景下，人們可以獲取新聞信息的渠道越來(lái)越多，范圍也越來(lái)越廣。同時(shí)人們不再只是被動(dòng)的接受新聞，而是可以成為新聞的生產(chǎn)者和發(fā)布者，這樣不僅能夠滿足人們對(duì)新聞信息的個(gè)性化需求，而且還能夠推動(dòng)新媒體的未來(lái)可持續(xù)發(fā)展。

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